封昌紅：以設計為抓手，打造冰城“創意”名片

李葉

7月6日，由中共黑龍江省委宣傳部、中共哈爾濱市委宣傳部共同主辦，哈爾濱新區管理委員會、哈爾濱創意設計中心承辦的哈爾濱創意設計中心揭牌儀式暨哈爾濱創意設計節就在眾人期待中正式啟動。

自2022年9月，中國工業設計協同創新平臺理事長、哈爾濱創意設計中心主任、深圳市工業設計行業協會會長封昌紅第一次率隊考察黑龍江，參加了“哈爾濱市創意設計產業招商推介會暨深哈兩地設計與產業對接會”，哈深創意設計合作就此結下不解之緣。而如今，在短短9個多月的時間里，在黑龍江省委省政府、哈爾濱市委市政府的大力助推下，哈爾濱創意設計中心作為省級創意設計中心正式揭牌啟動，這是繼龍粵合作之后、哈深創意設計互聯新生的里程碑，也是助推黑龍江創意設計產業發展、驅動龍江產業轉型升級的豐碩果實。

在哈爾濱創意設計中心揭牌的當天，《設計》雜志專訪了中心主任封昌紅，聽她談談選址哈爾濱的心路歷程和對創意設計中心的規劃及期許。

《設計》：您來到黑龍江已經有200多天，這200多天來您有什么樣的感受？黑龍江的創意設計氛圍有什么變化？

封昌紅：變化特別大。我剛來的時候，提到創意設計、工業設計，大家基本不太知道，更不知道對老百姓來說有什么用。到現在，再提起這些，會有些津津樂道的感覺了。我原計劃是像在河北那樣，用“啟蒙、喚醒、點亮、賦能”這“四部曲”來提升哈爾濱的設計氛圍，完成這個過程河北用了三年時間，但在哈爾濱度過的這270天，我發現大家接受新理念特別快，行動力也特別強，所以我覺得哈爾濱的這個過程可能會特別短，直接就從“點亮”開始進入“賦能”。

自2022年12月注冊運營以來，哈爾濱創意設計中心積極開展載體建設、落實使命任務，吸納深圳朗圖創意體、深圳市設際鄒工業設計有限公司、深圳九點整工業設計有限公司、深圳二十一克產品設計有限公司、深圳市后浪工業設計有限公司、深圳市好運品牌設計咨詢有限公司等15家機構入駐，以國際設計視野，推動哈爾濱創意設計產業向規模化、專業化、國際化發展，并賦能黑龍江省產業高質量發展和哈爾濱市“設計之都”建設。我是越來越有信心的，本地企業來這里跟設計公司溝通之后，可能就可以簽約開始開干了，曾經往返深圳的10個小時“時差”不存在了，縮短了南北之間的差距，成果應該會越來越多。

《設計》：為什么這次會有這么多深圳的設計公司跟隨您投入到哈爾濱的創意設計產業中來？

封昌紅：這批入住的設計公司都是我們SIDA的會員單位，起初我們確實曾經心存疑慮，畢竟之前從未到過這么北部的城市，不少人是抱著試一試的想法，而真正讓他們愛上這個地方的是哈爾濱的城市氣質和政府政策的驅動和支持。正如中共黑龍江省委宣傳部副部長尚鐵權在致辭中所說，黑龍江地處祖國最北最東，地緣優勢突出，歷史文化厚重，科教人才富集，創意設計產業擁有廣闊的應用場景和巨大的市場空間。哈《設計》封昌紅爾濱兼具歐陸風情、冰雪特色、時尚元素和音樂氣質，創意設計產業發展擁有深厚人文積淀和肥沃土壤，來黑龍江、哈爾濱發展創意設計產業恰逢其勢、正當其時。

我們今年要做三件大事：首先是HDC的啟用，隨后是8.18哈爾濱國際創意設計周，第三個是紫金香創意設計大獎。此外，我們還有一個13地（市）賦能中心，以便將設計力量向外輻射。上述這些政府政策、機構活動的輔助，都在增強大家的信心，讓設計機構、設計師看到了市場前景和自己的用武之地，能夠發自內心地想要扎根下來干事業。

《設計》：在黑龍江之前，SIDA已經在深圳、河北、山東、江西有所布局，如今哈爾濱也加入這個矩陣，您是如何決定選址哈爾濱的？哈爾濱在設計方面有哪些地域特色和優勢？

封昌紅：最大的戰略背景是“龍粵合作”和“深哈合作”。根據《黑龍江省產業振興行動計劃（2022—2026年）》，黑龍江省將以高質量發展為引領，聚焦“4567”現代產業體系，加快構建優質高效的服務業新體系，推動生產性服務業向專業化和價值鏈高端延伸、生活性服務業向高品質和多樣化升級，打造100條以上重點產業鏈，形成一批具有核心競爭力的優勢產業集群。其中，“4”是指著力打造數字經濟、生物經濟、冰雪經濟、創意設計四個經濟發展新引擎，實現“換道超車”跨越發展。

作為省級創意設計中心，哈爾濱創意設計中心是在龍粵合作縱深發展下，哈深創意設計互聯新生的里程碑，也是助推黑龍江創意設計產業發展、驅動龍江產業轉型升級的豐碩果實，該中心的啟動象征著哈爾濱打造“創意設計之都”邁開了高端國際化的堅實一步。哈爾濱創意設計中心依托深圳市工業設計行業協會15年來推動中國工業設計行業發展經驗，總結在深圳、河北、江西、山東等地賦能設計與產業融合的創新發展模式，按照黑龍江省創意設計產業發展情況，制定了以“一個中心、兩大領域、三個賦能、四個路徑”為抓手的創意設計“1234”戰略，通過大講堂、對接會、座談會進企業進園區等活動，營造創意設計發展氛圍，強化設計供需對接，加快賦能黑龍江產業轉型與高質量發展。建有設計工作室、設計博物館、IP創新Fablab實驗室、鄉村振興實驗室、HDC設計廊等空間。面向全市、服務全省提供頂層設計、戰略咨詢、設計推廣等一站式服務。以創意設計賦能現代農業和文旅產業。成為立足哈爾濱、面向全省、輻射東北亞的創新樞紐，為龍江高質量發展注入新活力新動力。

基于這么高的一個戰略，黑龍江未來大展宏圖是國家賦予的使命。深圳是消費類電子產品和醫療產品最強，SIDA會員超80%聚焦在消費電子領域，而河北的特產是清河羊絨和白溝箱包，是不一樣的特色產業集群，此外雄安、青島以及江西等地也是各有特點。黑龍江是國家糧食的壓艙石，黑土地上出產的大米、玉米都是大自然的饋贈，但是卻沒有賣出應有的高附加價值，這里面就潛藏著設計師的機會。所以，在黑龍江，我們就會聚焦于食品工業，讓現代農業上一個新的臺階；第二個是文旅產業。黑龍江是天然氧吧，我去過的宜春、佳木斯、大興安嶺空氣都非常好，對慢性疾病患者非常友好。哈爾濱城市歷史建筑滿是北歐、俄羅斯、洛可可、哥特風，很多設計師一來就愛上了這里。此外，還有中國第一個以水生態環保為主題的濕地公園——太陽島濕地公園、冰雪大世界等全國知名的景觀。相信這些都能激發設計師的創作靈感。

深圳能夠用十幾年的時間將工業設計發展到今天這個地步，在國際上有較大的影響力，其資源積累和經驗做法都具有先行示范作用。在過去的5年里我們還示范到了全國各地不少地方，像粵港澳大灣區、長三角黃河流域經濟帶、京津冀協同發展，如今來到了哈爾濱振興東北。振興東北其實還有一個使命，在當前的國際形勢下，哈爾濱擁有的地緣優勢，將成為中國面向俄羅斯的“出海口”。我認為，無論從地緣政治的角度，還有全球戰略地位來說，哈爾濱都要其強大的地理優勢。根據我翻閱的資料，在1920年到1927年期間的哈爾濱，本土原住民和歐洲人的比例是對半，你可以想見這座城市的文化該是多么的多元和包容。而這種多元的碰撞對于設計師來說有著“致命的”吸引力。

《設計》：哈爾濱創意設計中心是否可以復制廣東的、河北等地的成功運營模式？

封昌紅：我們會復制一部分其他示范點以往的成功經驗，但不是全部，因為每個地方的產業基礎、產業環境、產業支撐能力不同，對設計的理解也不一樣。比如河北，做工業設計有得天獨厚的優勢，因為它有107個適合工業設計來提高附加價值的特色終端產品產業集群，有非常好的產業鏈基礎。但這些特質在黑龍江并不是太明顯，類似的產業規模不是很大。

雖然做法和經驗不能全盤照搬，但是路徑可以借鑒。創意設計中心內建有設計工作室、設計博物館、IP創新Fablab實驗室、鄉村振興實驗室、HDC設計廊等空間。以打造東北亞創意設計新高地和賦能哈爾濱“創意設計之都”建設為目標，立足哈爾濱，面向全省，提供頂層設計、戰略咨詢、設計推廣等一站式服務，推動“龍江制造”向“龍江創意”躍升。自2022年12月注冊運營以來，已吸納深圳朗圖創意體、深圳市設際鄒工業設計有限公司、黑龍江龍美創意設計有限公司等15家機構入駐。

哈爾濱作為省會城市和東北地區的重要口岸城市，具有重要的地理位置和交通優勢，是中國通往東北亞各國的重要門戶和樞紐城市，其所具有的國際視野使其在接受新思想、新思維的速度上也相對快一些，我們的路徑也要有新的思路，以快速形成擁有自己核心競爭力的平臺。

除了之前談到的農業和文旅資源，哈爾濱的另一大特色資源是教育。當一座城市擁有48所優質高校，這意味著人才儲備極其豐富，這種氛圍誰不愛？當設計的力量讓這座城市煥發新生，更多的人才就會選擇留下來建設這座城市，他們無疑是東北振興的重要力量。

《設計》：您曾經給河北工業設計創新中心設定了“上三層樓”的目標規劃，對于哈爾濱創意設計中心，您有怎樣的具體設想？

封昌紅：我依然有這樣的期許，但是哈爾濱的目標會跟河北略有不同。首先，哈爾濱創意設計中心有一個國際化的高起點；第二，哈爾濱會更聚焦食品工業，也就是現代農業這個板塊，給好產品講出好故事，賣出好市場，打造好品牌；第三，要發展哈爾濱的文旅產業，把大自然的饋贈推銷向全國。借助設計思維能夠讓這座城市鮮活的歷史被喚醒、被點亮，而基于哈爾濱豐厚的文化底蘊和獨特的藝術氣質，每一年都會上一個新臺階。目前已經簽約的20個項目多是本地的老字號，當這些百年老號再次煥發了活力，當哈爾濱的中央大街被我們用創意設計“點亮”，都將產生巨大的示范效應。

我們先行打造的是省一級的實戰案例，隨后會在13地市打造市級十大案例，這些案例的影響會隨著產業鏈擴散開去，輻射到上下游，乃至東北、長三角甚至粵港澳大灣區。

依托中共黑龍江省委宣傳部的支持，哈爾濱創意設計中心的宣傳能夠覆蓋到城市的大街小巷，因為我認為，應該讓更多的人知道我們這個行業在做的事情，知道設計的目的是讓人們的生活更美好。這也是中心一樓面向公眾開放的重要原因。設計界的人應該有更開闊的胸懷，開展全產業鏈的跨界。這樣設計才能走進大眾的視野，大眾的生活。就像我們中心的口號“設計聚力·城市向新”所傳達的，聚集全球的設計力量，帶領這座城市向更高、更新的方向前進，這里面有理念的新，產品的新，產業的新，程序的新，是一種全方位立體的新。