一年一會，年年這個節日窮開心

丁云　朱丹虹

要說大運河邊的姑蘇民俗文化，“蘇州軋神仙廟會”必有一席之地。作為千年吳文化的活態傳承，以“千年文脈熠生輝，繁華石路展盛景”為主題的2023“大運河姑蘇民俗文化旅游節·軋神仙”活動落下帷幕。三天時間，石路商圈總營業額突破千萬元。線下巡游的熱力回歸，沉浸式昆曲表演走進商圈，各類市集的煙火升騰……在讓市民游客感受到濃濃節日氛圍的同時，也讓人們再度驚嘆于石路商圈文化IP的商業潛力和爆發力。

吳地生輝? 織江南文脈

“八仙巡游”是“蘇州軋神仙廟會”這項起源于南宋，歷經元、明，到了清代尤為興盛的擁有800多年歷史的國家級非物質文化遺產中，最為經典的節目之一。今年，巡游回歸線下，甫一亮相就掀起熱潮，市民們爭相與“八仙”握手、合影。市民阮健抱著女兒也跟在隊伍中：“小時候，我父親帶著我‘軋神仙開心得不得了，今天我也特意帶女兒從新區趕過來感受一下樂趣。”

蘇州華貿中心的紫芝園內，正在上演與“八仙”呂洞賓有關的昆曲《邯鄲夢》。亭臺樓閣、水榭長廊內，水袖柔婉、昆腔曼妙。傳統戲曲與園林空間相得益彰，讓“軋神仙”升級為一場雅俗共賞的文化盛典，市民游客走走停停間，也品味著江南文化的藝術之美。

值得一提的是，紫芝園曾是與拙政園同期的名園，有“較諸江左名園，未知誰勝”之贊譽，毀于明末清初時的一場大火。能在原址“復活”這座文徵明布畫，仇英藻飾的一代名園，沿用《紫芝園記》中提及的東雅堂、五老峰、迎旭軒、隔塵亭、浮白亭、窺壑洞等舊時名稱，也傳承了蘇州的園林文化。

今年“軋神仙”遇上六一國際兒童節，“童眼看民俗”文旅研學活動與“尋覓仙蹤 軋福添意”尋根文旅體驗活動邀請親子家庭一起細品“老蘇州”對“軋”字魅力的獨特解讀，共讀詩詞《姑蘇竹枝詞》。“石路好婆”志愿巡查隊負責人胡麗華帶領著親子家庭從石路社區黨群服務中心出發，沿途“打卡”文創非遺市集、神仙廟、花草市集等必“軋”之地。“文旅+研學”的形式，也推動著非遺文化的活態傳承與創新發展。

活力賦新? 品市井繁華

每年“軋神仙”必逛市集，而每次“軋神仙”“老蘇州”都習慣買幾盆“神仙花草”，稱之為帶“仙氣”回家。在蘇州演藝中心廣場，超過120個售賣花草的攤位擺放著各種清新雅致的小型盆景、可愛多肉植物和盆栽花卉。張培福一早趕來“軋鬧猛”：“‘軋神仙這幾天的花草有靈氣，能討好彩頭。”繡球花、月季花、茉莉花……他一口氣買了5盆。

主辦方還邀請了“三花栽培技藝”以及“三花茶窨制技藝（玳玳花茶、茉莉花茶、白蘭花茶窨制技藝）”非遺傳承人黃劍，為市民游客提供“花香伴茶香”的一站式“三花”文化體驗。

老字號黃天源的攤位前，購買“神仙糕”的市民也絡繹不絕，市民劉宏買了100多元的“神仙糕”：“買回去跟家人分分，沾沾仙氣。”蘇州黃天源食品有限公司負責人介紹，那兩天糕團師傅每日制作2000塊糕點，每塊價格在3元至4元不等。今年，黃天源還研發了水果口味的“神仙糕”以及“軋神仙”冰激凌，探索老字號的拓新發展。

在保留傳統民間手工藝、中醫藥等展示展銷的同時，今年“軋神仙”期間在石路步行街新增了潮流市集、非遺文創市集、街頭藝人表演等活動，聯合姑蘇區人社局開設“神仙送‘才”青年人才招聘市集。來自制造、醫療、文化、建筑等領域的企業現場設點，“一對一”與求職者互動交流。江西小伙李鵬笑著表示，沒想到“軋神仙”逛夜市還能“砸”下來工作。與企業深入交流后，自己對未來有了新的謀劃。

聚有引力? 助商圈蝶變

為了在民俗文化舞臺上同步唱好“經濟戲”，金閶街道每年在精心組織各項民俗文化活動之時，也積極引導和推動企業走到前臺，通過文商旅融合，實現文化遺產保護與經濟發展雙贏。

在今年“軋神仙”的開幕式上，以“舞臺路演+大屏展覽”的形式發布了石路商圈“金企匠心”聯盟企業新品，推介“八仙祥瑞”方巾、“暗香疏影”二胡、“八面玲瓏”燈具等產品的樣式設計和創作思路。現場還發布了“石路上城門”“演藝中心改造”“京東石路旗艦店”等五大重點項目，向觀眾展現石路繁華昌盛的商貿新圖景。

“上城門”項目位于石路步行街29號，1至7樓，計劃投資2億元，依托百年石路和《姑蘇繁華圖》閶門外盛況，同時融合“軋神仙”等多種民俗文化元素，打造集網紅新零售、早咖夜酒、文創、餐飲、酒店等業態以及古城觀景平臺等功能于一體的文旅垂直街區。“布置蘊含‘八仙元素的景觀和裝飾，打造多樣化文旅產品，讓游人沉浸式體驗一出‘尋仙記。”項目主要投資方蘇州挺好玩文化商業發展有限公司負責人徐挺表示，引入沉浸式業態不僅有助于傳播古城特有的歷史文化，還將帶動古城經濟發展，提振消費活力。

“團建助企·姑蘇有料”石路商圈青春探店、“繁華金閶門·數幣惠石路”神仙消費月等系列活動打頭，消費券發放、企業優惠讓利、商家補貼等都讓市民游客盡享實惠的同時，為石路商圈聚集更多人氣。

今年，為石路商圈不斷積蓄發展動能，金閶街道已陸續推出“石路萬物生”潮流市集、“石路有逛頭”元宵燈市、“石路尋品味”春季美裝美食節活動等，提振商圈經濟，助力商圈蝶變。