現代設計中社會文化流行色與圖像符號的凝練研究

袁曉東

摘 要：現代設計作為一種新興的視覺藝術，其表現形式至關重要。因此，本文對現代設計中社會文化流行色與圖像符號的凝練這一課題進行研究，并通過解析現代設計中社會文化流行色，凸顯社會文化流行色的內涵；通過闡述圖像符號的特征，分析圖像符號的可視性。根據流行色與圖像符號的特征，分別從繼承流行色與圖像符號的社會價值、統一現代設計的欣賞標準、革新現代設計理念、結合流行色與圖像符號創新現代設計藝術形式、豐富現代設計的藝術色彩、把握現代藝術設計圖像的次序等方面，論述社會文化流行色與圖像符號在現代設計的凝練策略。

關鍵詞：現代設計；社會文化流行色；圖像符號；凝練；藝術色彩；設計理念

Abstract： Modern design as a new visual art， its form of expression is very important. Therefore， this paper studiesthe topic of social cultural pop colors and image symbols in modern design， and highlights the connotation ofsocial cultural pop colors by analyzing the social cultural pop colors in modern design. By expound the features ofthe image symbol， the visual property of image symbol is analyzed. According to the characteristics of pop colorsand image symbols， this paper inherits the social value of pop colors and image symbols， unifies the appreciationstandards of modern design， innovates modern design concepts， combines pop colors and image symbols toinnovate modern design art forms， enriched artistic colors of modern design， and grasping the order of modernart design images. This paper discusses the condensed strategy of social culture popular color and image symbol inmodern design.

Keywords： Modern design;social and cultural popular colors; image symbol; concise; artistic color; design concept

0 引言

一直以來，現代設計與傳統文化相結合，想要形成一種“中國特色”的現代設計形式，在世界設計藝術中獨樹一幟[1]。但是，現代設計受到主流文化、新文化、傳統文化的理念影響，始終無法形成完整的設計理念[2]。傳統文化既是抽象的設計形式，又是具體的設計形式，書法、國畫、民間藝術、古典園林，無一不呈現了傳統文化的底蘊[3]。將社會文化流行色與圖像符號融合，形成符合傳統文化與現代文化的視覺符號，經過文化的沉淀之后，具有良好的再生性，與現代設計理念相結合，能夠改變人們設計形式的舊觀念，真正意義上形成現代特色設計形式[4]。因此，本文針對現代設計，研究了現代設計中社會文化流行色與圖像符號的凝練這一課題。

1 解析現代設計中社會文化流行色

色彩在設計的過程中，不能脫離空間、面積、位置等元素單獨存在，而是將色彩融入空間、面積、位置等元素中，形成絢麗的作品[5]。流行色是一種“時尚的色彩”，是一種新鮮的生活用色，人們可以根據流行色搭配衣服、飾品、化妝品等生活用品，帶動各類生活用品產業的發展。現代流行色彩表達情況如下表1 所示。

如表1 所示，對于現代設計而言，紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色均為大膽、流行的色彩[6]。自然色彩則可以選用綠色、藍色。社會文化流行色“流行”的原因主要在于色調新穎、大膽，能夠沖破平常色彩的限制，具有流行色的獨特魅力。將社會文化流行色應用在現代設計中，能夠滿足人們對新奇與變化的要求，推動產品更新，促進流行色商品的消費。

2 圖像符號的特征

圖像符號是一種能夠形象地表達信息的圖像，通過圖像符號傳遞的信息更加生動、直觀、形象。在現代設計中增加了圖像符號后，能夠形象地表達現代設計的意義，通過抽象的形態，呈現客觀物象的意義[7]。圖像符號的設計還擁有民族性、地域性等賦值特征，根據不同地區的地理文化，設計的圖像符號能夠傳遞的信息不同，能夠向外國人傳遞其獨特的現代文化信息。例如，2008 年北京申奧標志（ 圖1）。如圖1 所示，該作品就是中國傳統文化理念與現代文化理念碰撞形成的。該圖像整體是一個中國結的形象，采用紅色、黃色、藍色、綠色、黑色等流行色結合的方式，與五環的顏色對應；環環相扣的形式，象征五大洲的團結形象。從遠看該圖像也似一個五角星符號，又似一個正在打太極拳的人形，能夠體現傳統體育文化的設計理念。整體來看，該圖像有一種行云流水的運動感，與奧運精神貼合，突出了現代設計的美感。

3 社會文化流行色與圖像符號在現代設計的凝練

3.1 繼承流行色與圖像符號的社會價值

現代設計藝術的主要特點就是構圖與思想上追求精簡，這與傳統設計藝術不謀而合。現代設計形成的一種新型設計形式，就是將流行色與圖像符號相結合的同時，增加傳統藝術設計理念。例如，在廣告設計或標志設計時，就需要將色彩與圖像相結合，在圖像符號中增加流行色，以象征形式表現設計意圖。傳統藝術設計形式主要表現的是民俗文化，與生活的聯系較多。在現代設計中需要將傳統藝術設計形式的藝術社會價值進行傳承，在現代設計中增加民族性、地域性，將民族特色與地域特色呈現在現代設計中，突出現代設計的藝術價值。

無論是哪個年代，人們對于文化藝術的認可度均較高，繼承傳統文化藝術的社會價值，能夠增加現代設計的靈感來源，突出文化特色，引起人們的關注與共鳴，滿足人們的文化精神需求。現代設計風格主打的是傳統文化與現代文化的碰撞，在現代風格的服飾中增加古代風格，如龍鳳、喜鵲等藝術形象之后，該服飾的風格會更加特別，能夠產生一種穿越古今的感覺，形成國人心理的共鳴。傳承時代文化是現代設計的靈感來源，從年畫、漆器、剪紙、刺繡等生活氣息較濃的形式中，提取出現代設計需要的藝術形式，以傳統文化替換現代藝術形式，能夠將傳統藝術形式中蘊含的視覺美感傳達出來，豐富現代設計的視覺美感。

3.2 統一現代設計的欣賞標準

流行色與圖像符號的融合，需要取其精華，利用流行色與圖像符號，使現代設計流行起來。現代設計的藝術標準需要將感性與理性相融合，無論是建筑、瓷器，還是家具，均需要將傳統設計理念與現代設計理念相結合。傳統藝術與現代設計之間存在相互理解、和平共處的基礎，在欣賞標準的要求上統一。

在現代設計中需要將圖像與色彩完美融合，充分考慮時節條件、地域條件、材質條件、工藝條件等多個因素，達到現代設計的“天人合一”。現代設計是面向大眾的，在人民群眾中體現了現代文化與傳統文化之后，能夠增強群眾對文化內涵的思考，引導大眾欲望，滿足大眾文化精神需求。通過結合現代藝術特征與大眾性特征，將現代設計理念傳播到民間。現代設計來源還需要貼合人們的生產生活，接近人民群眾的現實生活，表達出人們的內心需求與愿望。在現代設計的過程中，設計的作品不能拘泥于形式，需要打破傳統設計的慣性思維，加入現代設計的跳躍性，豐富作品的個性。除此之外，可以將剪紙藝術、窗花、刻紙等民間藝術，以圖像符號的形式，呈現在現代設計中，采用社會文化流行色添加圖像符號的色彩，將超現實的理想色彩添加在現代設計中，最大程度地體現現代藝術特征。

3.3 革新現代設計理念

圖像符號與流行色是現代設計理念的革新途徑，現代設計中的圖像符號代碼，能夠體現設計的現實性、觀念性，以及審美特性。在現代藝術設計中，圖像符號與流行色的融合，能夠將設計作品理解為特定的符號，將文字表達的長篇信息，以簡潔的圖像表述出來，做到流行色與圖像符號的凝練，從而創造出更符合人們需求的藝術特征設計。

不同的圖像符號呈現的意義不同，相同的圖像符號在不同的內容設計方面，意義也可能不同。橄欖枝、白鴿兩類圖像，從表象來看并不存在明顯的和平象征，從白鴿性格特征、橄欖枝的外形特征來看，似乎也無法表征和平的意義。但是，在《圣經》中，“白鴿銜回橄欖枝”，表明了災難已經過去，由此白鴿與橄欖枝就成了約定俗成的和平表征。若以白鴿或橄欖枝為圖像符號，該設計就能一眼看出設計理念，給人們以確定的表現主題，激發人們的想象力。

3.4 結合流行色與圖像符號創新現代設計藝術形式

圖像符號具有時代感，將時代感與現代感相結合，既可以保留傳統藝術形式，又能創新現代藝術形式，提升現代設計的藝術價值。現代設計的發展與提升要求就是面向民族、面向世界。現代設計的民族影響力與世界影響力較低，缺乏的就是現代設計創新意識。現代設計的兩種形式，一種是借鑒傳統藝術，設計出具有傳統藝術美感的產品；另一種是體現現代感的藝術形式，設計出不存在傳統藝術美感的現代感產品。

我國無論在哪一種設計藝術形式上，均與國際一流設計作品的差距較大，在市場上的競爭力較低。因此，本文將流行色與圖像符號融合在現代設計中，創新現代設計的藝術形式。傳統文化形式融合在現代設計中，最簡單的方式就是，將傳統藝術形式以圖像符號的形式呈現，再加上流行色的融合，即能夠呈現出一種現代感與傳統藝術美感相融合的藝術形式，增加人們對該現代設計的認同度。

3.5 豐富現代設計的藝術色彩

現代設計的藝術色彩，就是需要結合流行色的艷麗、鮮艷、活潑等藝術效果，打破產品的沉悶觀感。流行色中的紅色、黃色、藍色、綠色、紫色、黑色，通過色彩搭配與圖像符號搭配的方式，能夠形成更加豐富的現代藝術色彩。在圖像符號的設計方面，可以以紅色、黃色、綠色為主色調，配上紫色、黑色、褐色等深色的底色。采用白色線條勾勒，能夠使圖像符號的顏色在畫面上做到色調統一，既表現了流行色的跳脫、活潑的美感，又表現了簡潔大方的藝術形式，使產品的現代感與傳統美感有效融合。對于服飾而言，可以在服飾上增加漢繡的圖像符號，圖像的用色考慮流行色，以紅色、黃色作為花色的主色調，突出圖像的主花地位，次花則采用灰色、藍色、淡紫色，使其隱退在主花后方，通過深色與淺色的搭配，形成強烈的色彩對比，向人們呈現出藝術色彩的視覺觀感。

3.6 把握現代藝術設計圖像的次序

現代藝術設計不僅要從色彩的角度上進行構圖與設計，還需要將圖像的層次感體現出來，在構圖與造型方面，均應追求完美的樣式。采用中心構圖的形式，將現代設計的藝術形式凸顯出中心與主體，并在中心位置上向四周放射式構圖，形成飽滿的設計觀感，營造出活潑、熱情的氛圍。以花色設計為例，圖像中的團花為主體，四周的邊花、角花、填花以對角線與放射線的形式布局，既能夠突出中心的團花，又能夠將邊花、角花、填花以一種層次凸顯出來。圖像中團花為中心，就是人們觀賞的視線集中點，向下、上、左、右看時，均能以一種層次遞進花色，形成圖像“熱鬧非凡”的景象。

4 結語

從商業的角度來看，現代設計僅擁有現代感很難具有市場，只有將現代與傳統的設計理念相融合，才能引起市場需求群體的共鳴，提升現代設計的藝術價值。本文主要針對色彩與符號，研究了現代設計中社會文化流行色與圖像符號的凝練這一課題。為了使傳統設計與現代設計的元素煥發出新的“生命力”，就需要不斷地以現代設計理念去尋找、挖掘符合現代審美需求的部分，注入社會文化流行色與圖像符號，從藝術形式、設計理念、社會價值等方面，轉變現代設計的審美，使人們真正意義上接受現代設計并“流行”起來。

5 參考文獻

[1] 李煒彥， 周夢. 褶裥視角下傳統服飾的現代設計價值——以貴州苗族百褶裙與“一生褶”服飾為例[J]. 南京藝術學院學報（ 美術與設計），2022（05）：104-109.

[2] 宋軍. 融合與互動，理性與感性的現代設計思考——評《動態閱讀——關于圖像和文字互動關系的研究》[J]. 大眾文藝，2022（15）：25-27.

[3] 席睿， 韓林山， 劉楷安， 等. 工程教育專業認證背景下現代設計理論及方法課程教學改革探究——以華北水利水電大學機械設計制造及其自動化專業為例[J]. 黑龍江科學，2022，13（13）：162-164.

[4] 巫靜萱. 非物質文化遺產在現代設計中應用的普遍形式研究——以鄂西土家族吊腳樓營造技藝為例[J]. 文化產業，2022（15）：122-124.

[5] 王瑋， 宋偉. 設計觀念的現代性：20 世紀30 年代中國對西方現代設計觀念的譯介與傳播——以《生產工藝》為考察對象[J]. 藝術探索，2022，36（01）：54-66.

[6] 甘艷， 黃潔瓊， 馮志鵬， 等. 淺析現代設計借鑒經典產品的價值與驅動——以20-21 世紀現代燈具和椅子設計為例[J]. 設計藝術研究，2021，11（04）：38-44+57.

[7] 俞經虎， 彭威， 孫明， 等. 機械工程專業課程目標的設定與評價——以“現代設計方法學”課程為例[J]. 工業和信息化教育，2021（07）：44-49.