秉承“金融向善”初心使命 搭建“財富管理”新生態浙商銀行積極探路金融知識普及新模式

“為什么低風險理財產品也會虧錢”“年輕人喜歡‘攢金豆豆，真的有用嗎”“培養孩子財商為何需要四個存錢罐”“個人養老金到底是什么”……

“我學金融知識就喜歡看小劇場”“我喜歡聽專業講座”“我喜歡線上學”“我喜歡現場學”……

面對社會公眾在“學金融、用金融、信金融”方面多種多樣的需求，金融機構如何切實履行金融教育責任，全方位多角度普及金融知識，有效提升群眾金融素養和風險意識，日益成為緊迫的課題。

今年6月，浙商銀行擎旗金融顧問制度，依托“財富管理N課”教育宣傳品牌建設，積極組織開展“普及金融知識守住‘錢袋子”“防范非法集資宣傳月”“普及金融知識萬里行”三項集中性教育宣傳活動，從傳統的說教式金融教育轉變為需求側金融教育，更好適應當下社會群眾“即查即學即用”的快節奏行為偏好，為構建金融知識普及新模式做出了有益的探索。

深耕“財富管理N課”品牌，構建金融知識普及新模式

為深入踐行“金融向善”的理念，浙商銀行圍繞“基礎金融知識”“非法金融活動風險提示”“財富管理暨理性投資”“浙商銀行服務案例”四個模塊，依托金融顧問品牌優勢，分層次規范化打造“財富管理N課”課件庫、視頻庫、案例庫、直播矩陣，深耕“財富管理N課”品牌，搭建“財富管理”新生態，扎實推進金融知識的社會化普及。

特別是作為探索金融知識普及新模式的一大亮點，今年，浙商銀行將“西湖十景”作為意象元素，對應誠信教育、防范非法集資、存款保險等金融知識點，以《白蛇傳》作為故事背景，大膽創新，制作了“西湖十景”金融知識普及系列短視頻，將金融知識融入詼諧幽默的故事情節中，讓金融知識普及更接地氣。據悉，相關視頻將于6月中旬面向金融消費者正式發布。

而時下，“財富管理N課”正在各地如火如荼地展開——

在天津，浙商銀行與南開老年大學線下消保宣教基地正式揭牌，浙商銀行天津分行充分利用“財富管理N課”課程資源，聚焦老年人常見的金融消費場景，在基地中建立了電詐板塊、非法集資板塊和消費者八項權益板塊三大板塊，今后還將增加反假幣板塊和反洗錢板塊，做好金融知識普及，提升老年群體的金融素養。

在成都，浙商銀行持續做好關愛特殊人群志愿服務活動，走進成都市特殊教育學校，志愿者與手語老師默契配合，講解了“財富管理N課——人民幣知識”專題課程，介紹了人民幣的發展歷程、如何識別假幣。浙商銀行成都分行還為學生們講解常見的非法集資陷阱，引導青少年注意甄別金融詐騙風險，切實保障自身合法權益。活動在銀行員工和特殊青少年群體之間架起了一座暖心的橋梁，也將“金融向善”的理念傳承下去。

“一行一校”迎亞運，金融知識進校園

5月17日，一場別開生面的公益助學暨“迎亞運、慶六一”愛國主義教育暨趣味競賽活動，在四川涼山鹽源縣園田小學舉行。浙商總會金融服務委員會主任、浙商銀行黨委書記陸建強率浙江金融顧問援川服務團，來到這所地處海拔兩三千米的偏遠學校，給孩子們送去了知識、關懷與歡樂，將“金融向善”理念引入大涼山深處，悉心澆灌與呵護著“索瑪花”般的孩子們。

與涼山鹽源縣園田小學一樣，今年的兒童節，全國30所“一行一校”結對鄉村小學的孩子們，都是在趣味盎然又印象深刻的趣味競賽活動中開心度過的。也許，正是從這天起，一顆金融知識的種子悄悄在幼小的心靈生根、發芽……

今年是杭州亞運會舉辦之年，浙商銀行積極聯動分支機構，走進“一行一校”結對的30所鄉村小學，同步開展“迎亞運·慶六一”系列活動。帶領孩子們了解亞運知識，深化金融素養教育，用特別的方式慶祝“六一”兒童節、迎接杭州亞運會的召開。

值得一提的是，每一所結對鄉村小學開展的活動，都有著各自的特色。據了解，浙商銀行總行、浙江麗水分行攜金融顧問服務團一行，在松陽縣玉巖鎮中心學校舉行趣味競賽活動的同時，還在校園內開設了“金融跳蚤市場”，讓孩子們不僅能了解人民幣相關知識，也體會到了“擺攤”的快樂，潛移默化中培養孩子們的財商意識。

在廣西百色市，浙商銀行南寧分行結對學校凌云縣沙里瑤族鄉弄谷村中心小學，由員工組成的黨建志愿服務小分隊為學生們宣講了紅色故事和金融知識，鼓勵大家要好好學習、報效祖國，讓紅色基因代代相傳。同時用通俗易懂的語言，為孩子們帶來了“金融知識小課堂”，生動形象的案例引導同學們樹立正確的財富觀和價值觀。

在湖南，浙商銀行長沙分行積極運用“一行一校”公益平臺，鼓勵青年進鄉村、進校園，打響“紅動浙銀、熱血瀟湘”的黨建品牌，不斷壯大“瀟湘星青年”志愿服務隊伍。活動期間，長沙分行的青年志愿者為孩子們上了一場特殊的公益課——“少兒財商知識小課堂”，讓孩子們了解到更多金融知識，提升反詐意識，更好地助力學生全面成長。

教育是國之大計，是阻斷貧困代際傳遞的根本途徑，也是實現共同富裕的重要動力。2019年，浙商銀行打造了“一行一校”結對幫扶長效機制。截至目前，已結對鄉村小學30所（浙江省內13所），覆蓋32家機構，累計投入2，600余萬元，對學校的基礎設施、生活環境、教學質量和素質教育進行了全方位支援，受助學生近萬人。

攜手同奔“共富路”，守護百姓“錢袋子”

如何在幫助人民群眾走向“共同富裕”的同時守護好百姓的“錢袋子”，是金融行業的重要課題。值得一提的是，浙江率先推出的金融顧問制度，為破解這一課題探索出了新的有效路徑。

據悉，金融顧問制度的核心內涵是聚合金融機構、律所和會計師事務所等中介機構力量，通過金融顧問這個“1”，鏈接其背后“N”種機構的力量形成合力，提供綜合金融服務，旨在推動中國式金融更好服務中國式現代化、更好服務人民群眾共同富裕。

上述創新理念之下，浙商銀行積極踐行“金融向善”，擎旗金融顧問制度，做好共同富裕背景下的“居民金融理財師”，以實際行動為金融知識普及貢獻力量。

為進一步落實浙江省委省政府關于支持山區26縣跨越式高質量發展要求，浙商銀行積極響應“人才強國”戰略，持續推進浙江省山區26縣人才服務。近期，浙商銀行在金華市武義縣落地以“技能帶頭人”為主的人才金融服務，滿足區域人才共富金融需求。

值得一提的是，在深入探索推進高技能人才、工匠人才等各類新型人才的金融服務的同時，如何抓住此類“新市民”群體融入城市的金融難點和痛點，有針對性地普及金融知識，開展金融風險提示，同樣成為浙商銀行關注的重點。

為此，浙商銀行充分發揮金融顧問在推動金融向善、助力共同富裕中的作用，不斷推進新市民金融服務高質量發展，為持續服務區域人才共富打開了新的渠道——在山東，浙商銀行濟南分行積極響應當地人民銀行“百行進千村”活動號召，組織金融志愿者、金融顧問團走進臨朐縣九山鎮、壽光市南關村等20余家村鎮，關注“一老一小”特殊群體，發揮“小小金融志愿者”品牌優勢，“以小帶老”為鄉村留守兒童及老人普及金融知識、提示金融詐騙風險，將“金融向善”的種子播撒到田間地頭。

在深圳，浙商銀行聯合深圳廣電FM106.2交通頻道，利用廣播電臺聽眾廣泛、覆蓋面廣、傳播迅速、感染力強的特點，開展了“銀行存款你了解嗎”電臺活動。活動中，浙商銀行深圳分行的金融理財師通過淺顯易通的方式介紹了銀行存款與理財產品的不同，普及了銀行存款金融知識，還通過“以案說險”的形式向聽眾朋友提示各類金融詐騙風險，增強了金融消費者對金融行業的認可和信任。

黨的二十大報告中，“人民”是貫穿始終的一條主線。金融機構要始終秉持“金融向善”理念，以更高的政治要求推進金融回歸初心、服務社會、服務人民。

浙商銀行表示，將堅持把“善”的因子融入日常工作和金融知識教育宣傳中，破除長期以來金融行業“冷冰冰”的刻板印象，走進群眾基層，用“接地氣”“冒熱氣”的方式重新建立與客戶的聯結，以需求側為導向，持續打造“線上+線下”“集中性+陣地化”的金融宣傳工作體系，用通俗易懂的方式普及金融知識，樹立有溫度、有責任的社會形象，助力構建更加和諧的社會金融環境。