
Y2K是“Year 2 Kilo”的縮寫,即2000年,Y是年(year)的縮寫,K是千(kilo)的縮寫。“Y2K”美學指千禧年前后的流行文化,在“小紅書”上搜索中古、千禧、辣妹等關鍵詞,會發現Y2K時髦文化已經深入年輕人生活。繁復的花紋、夸張的厚底鞋、搶眼的金屬配件,是今年很多大牌流行的標志,20世紀中葉的MCM風格再次回歸,宜家中古也在今年火得一塌糊涂,閑魚上的VINTAGE IKEA成了年輕人最新的家居生活竅門。人們都希望在這些過去的物件中,找到美好的確定性。

“局部富人”指實際不怎么有錢,但在自己喜歡的東西上舍得花錢的人,它不是貶義詞,而是一種更當代更理智的選擇。消費經濟學中,有個名為“棘輪效應”的理論,指的是人們的消費習慣就像棘輪一樣,一旦形成則只能向上無法下滑。疫情給大家的經濟收入帶來一定沖擊,但部分人已經適應更高品質的消費,無法停止對優質商品的崇尚,于是更看重性價比,他們會為有足夠靈活性、耐用性、持久性的物品下單,進行高質量的消費;同時也會涌入直播間,以及在各個平臺比價,進行“精研型消費”。人們正在擁抱更加真實落地的生活,畢竟,過度消費并不等于快樂。

埃森哲最新報告顯示,中國消費者主要通過兩種途徑擁抱更健康的生活:一是加強室內鍛煉,二是選擇更健康的飲食。更多人學會了看直播健身,用健身APP管理健康狀況,甚至買健身鏡進行居家運動。Frost & Sullivan(沙利文咨詢公司)預計,中國體育運動參與率將在2023年提升至23.4%, 進一步縮小與歐美之間的差距。除了運動,人們對食品飲料的成分與功能也有更多追求,如低糖低卡、優質加工、含有各類維生素、具有更多功能功效(如代餐、助眠、助消化)等。還有一個值得關注的點是,人們的穿著選擇也越來越“健康化”,緊身和硬朗的衣著褪去,舒適的彈性瑜伽褲、運動衫等成為新潮流。這大概就是要健健康康,也要松弛生活吧。