新經濟背景下我國消費市場發展態勢與升級路徑探討

摘 要：受新冠疫情和國際形勢變化的影響，短期內我國宏觀經濟發展面臨較大下行壓力，如何有效削弱疫情和形勢變化對宏觀經濟的負面影響，加快國內經濟循環已成為當前我國宏觀經濟發展與管理中需要重視的課題。隨著我國國內經濟循環戰略的不斷實施，消費內生將成為經濟增長的主要驅動力，在全球經濟整體下行的情況下，我國新經濟展現出強大的韌性和活力?；诖?，本文針對新經濟背景下我國消費市場的發展趨勢，提出優化消費環境、支持綠色健康消費等促消費措施，以期推動新型消費市場的建設和完善。

關鍵詞：新經濟；消費市場；經濟循環；綠色消費

本文索引：段聰.<變量 1>[J].中國商論，2023（13）：-066.

中圖分類號：F832 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）07（a）--04

當前信息技術逐漸呈現發展態勢，在我國人工智能和“互聯網+”的聯合推動下，一大批新技術、新業態、新產業等呈現不斷涌現的形式，但是在新冠疫情和國際形勢變化的影響下，我國經濟出口方面的需求出現一定的萎縮，可能阻礙市場消費需求的釋放[1]。在我國新冠疫情得到控制的當前，經濟運行出現不斷恢復的情況，基于此，我國需要正視新經濟環境下對消費需求產生的一系列沖擊，并有效明確消費市場中存在的問題，針對問題提出相應對策，進而促使消費市場結構實現有效的優化，以及促進消費升級。

1 我國消費市場的類別

1.1 國家宏觀經濟發展中的內生消費市場

近年來，我國消費市場穩步發展，消費供給方式不斷創新，市場容量廣闊，增長動力強勁，推動了我國經濟的高質量發展。改革開放后，我國人民的消費態勢出現明顯提升，消費范圍也不斷擴大，我國加入世界貿易組織以來，已經成為世界第二大消費市場。本文對以往數據分析后可以得知，2018年我國進出口總額增長至4.6萬億美元，促使進出口消費市場成為世界貿易第一大國。由此可見，外貿對我國宏觀經濟發展已經起到較為明顯的推動作用，但是在新的發展模式下，需要將現有模式進一步創新，從而建立能夠擴大消費需求的長效機制[2]。

1.2 培育內生消費能力與重點消費市場

在我國經濟不斷發展的背景下，人們的消費水平出現明顯的增長趨勢。因此，地方政府需要不斷激發居民新的消費市場增長點，同時不斷創造一種優質的服務模式，在這種模式下能促進居民更好地消費。近年來，國內消費市場的運行機制已經比較穩定，居民消費增加與經濟增長關系具有特殊性，在探討內源性居民消費對經濟增長的促進作用及相應宏觀經濟對策制定過程中，需要特別注意以下幾點：一是需要繼續推動供給側結構性改革，在對其進行改革期間，可以將城鄉居民所具備的消費潛力進一步擴展，完善國內基礎設施投資環境，建立更加健全的居民消費立法制度和機制，以逐步完善國內居民的消費環境，進而達到居民消費對經濟增長的促進作用[3]。二是應努力改善城鄉居民現有的收入水平，同時不斷培育和發展內生消費能力，由于影響人民消費的主要因素是工資收入及資產收入，這就需要不斷改善城鄉居民的生活與工作模式。同時，本文針對當前我國經濟活動現狀需要進行分析，并將其與居民生活水平現狀進行總結，在此期間也需要不斷調整國民現有的經濟結構，加大培育發展力度，在加快國內循環的同時，繼續擴大對外開放，吸引國際消費，這樣就可以實現國內與全球供應鏈之間的有效對接，進一步實現新產品、新項目的產業化，有效推動經濟高質量

發展[4]。

2 新經濟背景下我國消費市場的發展態勢

2.1 消費需求拉動GDP和人均可支配收入快速增長

本文通過相關分析后可以發現，過去十年，我國GDP一直處在高速增長的趨勢下，自2021年后已經突破了一大關，直接達到110萬億元的突破態勢，也從另一角度說明居民的生活水平出現明顯提升。同時，本文對我國居民人均可支配收入方面進行了相關分析，具體是從2015年的2.2萬元增加到2021年的3.51萬元，對近5年來的數據分析后得知，我國人均可支配收入年均增速已經接近8%。且在共同富裕戰略的深入推進及我國新型城鎮化的不斷實施下，可以不斷提升未來中國居民人均消費水平，還可以提高人均可支配收入，充分釋放國內消費者的消費潛力。

2.2 網絡消費范圍不斷擴大，增速處于穩定狀態

當前，我國消費市場已經出現快速增長的趨勢，可以推動經濟增長方式出現轉變，還可以實現維護社會和諧穩定的價值。目前，我國消費市場呈現明顯態勢，顯示出新經濟強大的韌性和活力，在互聯網的帶動下，各大網站平臺已經改變現有的形式，并呈現一種升級改版的趨勢[5]。在新冠疫情期間，人們被隔離在世界各地無法實現有效的線下消費，眾多商家在此環境下受限，但直播帶貨在此期間應運而生，促進國內商品交易。相關數據分析后顯示，近年來我國網絡零售額出現同比增長的趨勢，在增速方面逐漸趨于平穩，2019年我國GDP實際增速為6.1%，2020年受新冠疫情影響增速僅為2.3%，增速有所回落，網絡消費也在逐漸放緩。

2.3 高價值商品消費大幅增長

在國民經濟發展體系中，數字經濟可以促使我國消費規模呈現不斷擴大的情況。在我國數字經濟和線上消費渠道不斷推動的背景下，也呈現一種傳統領域與互聯網融合發展的態勢，例如家居、汽車等高價值產品可以出現不同的銷售模式，既可以滿足線下銷售需要，又可以開展互聯網銷售的渠道[6]。在新冠疫情背景下，以互聯網為基礎開展的在線教育、現場辦公已經成為常態化模式，師生在線教學、在線學習，極大地促進了在線教育和在線辦公的發展，也將在線教育拓展到一個全新領域。

3 新經濟背景對我國消費市場需求的影響

3.1 新經濟造就新型消費主體

在新經濟背景下，我國當前的消費市場已經出現變化，主要體現在可以將消費者可支配資源進一步擴大?；凇盎ヂ摼W+”的信息化技術可以應用于人們的工作與生活中，將工作效率有效提高，也可以促使消費者在使用信息技術的同時，可以擁有更加豐富及更加高效的信息資源，這樣就可以有效拓寬消費者獲取信息的渠道[7]。居民消費交易成本和風險也呈現穩步降低的情況，以往我國主要依賴投資需求將資本要素進一步強化，但是在一定程度上降低了勞動要素的重要作用，導致勞動報酬的實際表現形式處于較低的狀態下。如果想進一步提升我國的消費水平，就要改進收入分配模式，提高勞動報酬比重及工資收入比重，積極深化個稅改革，實施減稅，并縮小不同部門之間的收入差距，就可以解決勞動報酬中的壁壘，營造一種良好且公平的環境。此外，需要加強改革我國居民的保障制度，將住房壓力與醫療壓力進一步降低，還包括教育壓力，只有降低壓力對居民的影響，才能讓居民無后顧之憂，減少預防性儲蓄，將更多收入投入民生事業中，尤其是在金融危機之后，購房成為抑制消費乃至抑制民營經濟發展的主要壓力

來源。

3.2 新經濟造就新型消費客體

經濟的高速增長和技術革命的深入，使原有市場中缺乏的新興商品和技術再次推出，這種新興的生產力不僅可以將消費空間進一步擴大，還可以提升社會的產出水平。新經濟市場的到來，不僅可以有效提高市場消費產品和服務的相關質量，還能有效削弱原有強大的區域壟斷力量，迫使世界各地企業將現有經營策略改善，以及促使貿易商改變現有的經營策略，主要是由于面臨的競爭是各區域帶來的競爭，消費者會獲得各種渠道的信息，可以降低市場信息不對稱性的發生。基于成本結構的角度，新經濟延伸的新興產業不但出現固定投資高的特點，而且所涉及的邊際成本較低，這就導致部分市場有效價格水平出現一定的降低，具體則是被新經濟拉低造成[8]。在電商平臺的影響下，我國市場整體價格水平存在下行壓力，需求端和生產供給端相互影響、相互促進，消費對生產起主導作用；反過來，制造業的供給側通過產品創新或營銷模式創新來培育消費群體。近年來，隨著經濟的增長，我國消費結構發生較大變化，品質、服務、個性化消費需求呈現較為明顯的增加，部分高收入人群對奢侈品牌需求增加，我國產品供給增加，中國制造商需要不斷提高產品研發、技術創新和品牌營銷能力，以滿足消費者對高品質產品的需求，提升供給

水平。

3.3 新經濟營造新消費環境

居民的相關消費環境，一般涉及兩個層面：一是自然消費環境；二是社會方面的消費環境。從自然環境來看，新經濟在消費領域可以有效推動人與自然的和諧共生，促使綠色可持續發展的進一步提升，其中以新能源汽車為主的各種綠色環保產業可以實現與綠色資源互補的情況，進而有效緩解高消費、高污染的消費方式，滿足高端消費者對消費環境的更高要求，促進消費市場良性發展，這就需要營造暢通、便利、公平的消費市場環境。為建立暢通、便捷的商貿流通體系，特別是鄉鎮市場，需要進一步推進消費基礎設施、物流網點、流通網點建設。同時，目前市場監管和消費者維權法律法規尚不完備，消費者維權立法有待進一步完善，因此應加強消費信用體系建設，推進全社會征信體系建設和商家、平臺信譽體系建設，為安全消費和市場監管提供必要的數據信息[9]。此外，互聯網消費這個新興領域出現了產品質量保障、假冒偽劣、虛假訂單、線上線下規則不統一、消費者維權難、平臺壟斷等新問題。從宏觀經濟來看，新興貿易領域通過減少貿易風險和促進商品交換，大大提高了消費市場的活躍度，從而突破現行的空間貿易壁壘，進一步提高消費領域的地位；而從文化環境的角度來看，新經濟的發生可以在一定程度上催生綠色消費理念的使用，潛移默化地改變傳統消費觀念。

3.4 新經濟催生新型消費模式

新經濟背景下，我國消費市場已經產生了一大批新勞動力市場和新型生產力，各類新型消費方式也在此背景下不斷涌現，具體表現在平臺經濟消費模式迅速成長及涉及的共享消費模式不斷提高。這種新型和多元的消費模式，可以在提高市民消費能力的同時，減少消費環節中涉及的相關時間及交易成本。隨著國民經濟增長及居民收入層次出現明顯的提高，當前居民群體在消費結構方面也會發生巨大的變化，新產業、新方式不斷涌現，給中國消費市場帶來巨大的活力與新動力，可以將其作為當前消費領域新發展的焦點。在原有的傳統網上購物模式上，進一步發展各種新型的消費方式，極大地提高消費效能，進一步提升人們的消費感受，使新消費方式更加蓬勃發展。此外，線上直播帶貨可以最大程度地降低消息不對稱，并帶給用戶最直接的感受；社區通過建設團購平臺，采用社交共享方式，能夠建立一種全新的消費圈子，這就需要積極推進傳統商業模式的現代化改革，加快購物中心建設和特色華橋新村的商業步行街打造，并積極推動線上線下的深度結合[10]。

4 新經濟背景下我國消費市場的升級路徑

4.1 培育壯大消費新業態新方式

新經濟背景下，我國消費市場已經出現明顯的上升趨勢，一方面，可以推動線上與線下的整合，在將線上與線下經營模式進一步融合的背景下，能夠將傳統消費期間的交易成本降至最低，有效提高企業資金效益。因此，政府要幫助傳統公司主動利用現代數據信息技術，加速對傳統行業的改造提升，并積極開拓線下實體經營，帶動實體公司積極參與數字商品和技術的研究開發[11]。另一方面，需要培育壯大消費新業態的方式，不斷加強地方政府部門對各種新型消費產品的扶持力度，具體需要提高政府對其的扶持力度，并加大對傳統制度的改革力度，既可以實現消費市場的升級，又可以及時發現新消費方式與新模式在發展期間所產生的一些弊端問題，在解決問題期間還可以構建適應經濟市場的新型消費體系。此外，對于新領域，政府要通過稅收減免、消費電子券等形式落實多種優惠政策，鼓勵各類主體參與新消費市場。

4.2 居民消費能力持續提高

目前，我國居民的消費能力持續提高，大多是在新經濟背景下被嚴重影響。在新經濟影響背景下，要想有效培育新的消費市場，就離不開龐大而活躍的消費群體，這些消費者群體既是購買商品的主要動力，又是可以促使消費市場實現有效發展的支撐。但當前消費者實際購買力仍會出現一定的偏低問題，需要選用有效的手段將消費需求進一步擴展。具體可以從以下幾點開展：一是有效提高個人所得稅的起征點，在此基礎上不斷強化再分配調節社會貧富差距的作用，進一步加強非勞動收入征收工作，堅決嚴厲打擊公司和個人的偷稅漏稅行為；二是健全相應的分配制度，增加城鎮居民可支配收入，以及在一定程度上提高居民工資占國內生產總值的比例，居民可以在此期間共享社會主義市場經濟的豐碩成果[12]。同時，應建立一種健全的社會保障制度，可以將物價水平盡可能地控制在可控范圍內。

4.3 加快新型消費基礎設施和服務保障能力建設

新經濟背景下，在加快新型消費基礎設施與服務保障能力建設期間不斷加強信息網絡基礎設施建設，主要可以建設一種具有先進水平及高可靠性的通信體系，還可以建設一種高效率的網絡通信體系，并完善人員和產品流動的基礎設施網絡，在推動新經濟、新消費發展過程中，不斷完善產品流通環節的管理。例如，可以通過對無人售貨機、智能咖啡機等新型消費終端建設的方式，減少市場對勞動力產生的依賴，最大程度地降低物流綜合成本，還可以加快信息消費網絡布局[13]。同時，可以加快建設新一代信息基礎設施，大力發展一些大數據中心與人工智能等技術，促使供應鏈企業可以在其中實現數字化轉型，提高商家對消費者的精準定位，并實現柔性化生產和定制化供應。

4.4 優化新型消費發展環境，促進綠色健康消費

新經濟背景下，要想促進我國新消費市場的發展，就需要優化現有消費發展環境，從而促進綠色健康消費。在此期間，可以采取有效的措施，將新消費發展期間可能存在的問題進一步解決，并不斷完善新消費體系，以及不斷加強相關的法律法規建設，這樣就可以為新消費市場的發展提供有力支撐。同時，需要在綠色消費中引導消費者樹立一種健康、快樂、環保的可持續消費理念，促進綠色健康的消費，也可以利用人工智能與大數據等新興技術，為消費者帶來全新的消費體驗，還能帶來一種較為愉悅的消費體驗。此外，在我國消費市場發展期間，需要加大對附加值產品的開發力度，不斷推進綠色健康消費的相關思想教育，從而營造生態文明與綠色文明的氛圍，以及營造健康文明的良好氛圍[14]。

4.5 積極推動重點消費市場培育發展

以一些重點消費行業和重點市場為主要培育方向，將成為我國在一定時期內擴大消費、繼續穩定發展的著力點和抓手。比如，在汽車消費市場，汽車產業關聯度高、經濟拉動作用強，從需求端來看，我國汽車消費市場仍有很大潛力，家電、家具、家裝等消費市場也是近年來的消費熱點，消費者對宜居生活的需求不斷提高，隨著人們對生活服務需求的增加，餐飲消費增長較快[15-17]。但是目前，在小商品制造業發展中，產品低端、同質化問題嚴重，這就需要加強政策引導和監管，促進良性秩序市場發展。當前，我國社會老齡化趨勢突出，老年經濟市場的發展空間很大。與此同時，我國經濟社會全面完成了由物質匱乏向小康社會的過渡，老年人口的消費意識和生活需求能力不容忽視，關注人口老齡化消費市場變化也有利于我國經濟社會的健康發展。

5 結語

綜上所述，新經濟背景下我國消費市場已經出現明顯的發展態勢，隨著居民人均收入的增長及以網絡為主的消費模式進一步加大，已經形成數字經濟與新零售的深度融合。我國在宏觀經濟管理方面，需要建立完善的相關制度與措施，可以增加居民收入、提高勞動力就業率，促使內生消費處于長期增長態勢，促使其在我國經濟可持續發展期間發揮重要作用。

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