梅老板中國行的五宗“最”

周慧嫻

六月中旬，整個北京城都在等待梅西。互聯網平臺上，與“梅西”相關的搜索量較5月同期增長1 900%，“阿根廷球衣”的相關搜索量較5月同期增長180%。

當梅西的飛機落地之后，一場圍繞著瓜分梅西商業價值的盛宴也正式開啟。

中國虹橋投資：最大贏家

“梅西熱”直接受益者非主辦方莫屬。

由于主辦方中國虹橋投資缺乏體育賽事運營經驗，比賽開始前就出現梅西被過度保護、線下球迷見面會被取消，賽事轉播權遲遲未定等問題，但這并不影響主辦方成為最后的贏家。

以北京工人體育場6.8萬個座位、均價2 000元一張的門票計算，中國虹橋投資僅門票收入就高達約1.36億元。再加上京東，杜蕾斯等40多個品牌贊助商資金加持，有業內人士粗略估計，主辦方凈利潤在1億元以上。

快手：最難看的吃相

面對這場各方都要薅一把的流量盛宴，各大直播平臺使出渾身解數，都要跟梅西搭上關系。其中，快手的直播形式卻讓觀眾大呼上當。6月12日晚，快手官方直播間直播了梅西專訪的先導片。這場將近50分鐘的直播，累計1.9億次的觀看，最高600萬人同時在線。梅西卻只出現了不到一分鐘，回答了一個問題。快手的確賺到了流量，卻要用更漫長的時間來縫補這次口碑滑鐵盧。

京東：最會蹭熱度

萬眾矚目的比賽終于打響。然而開球前，裁判手里竟然沒有足球。這時，一個京東快遞小哥飛奔著出現，將一顆足球送到了主裁判手中。不得不說，京東這次熱點營銷相當巧妙，不僅強調了公司物流高效率的特性，還在“618”電商購物節期間刷了一波存在感，可以說是此次購物節最輕量級但最成功的廣告。

尤尼克斯：最意外

比賽結束后，被討論得最多的不是梅西高超的球技，而是一位未滿18歲的中國球迷。在比賽過程中，他沖進球場，與梅西等球員擁抱、擊掌，并繞場一圈，最后被十多名保安抬走。這名球迷身穿一雙尤尼克斯羽毛球鞋。事情發生后，尤尼克斯羽毛球鞋也開始收割這波流量，品牌方不僅制作了相關海報，還在直播帶貨時調侃穿上這雙鞋，12個保安也奈何不了。

小紅書：最尷尬

以上商家多少蹭到了這波熱度，也有商家完全使不上勁兒，只能搶占梅西隊友的熱度。

在淘寶、快手官宣與梅西聯動之時，小紅書悄無聲息地宣布阿根廷門將大馬丁入駐小紅書，并將在第二天上午9點進行線下見面會直播。此外，小紅書還將阿根廷與澳大利亞這場比賽的門票作為獎勵，邀請用戶簽到、發布相關筆記以及邀請新用戶。

小紅書很用力，但效果卻并不明顯，消費者們紛紛評價平時很會玩兒的小紅書，這次卻沒有將梅西的熱度玩轉起來。