長不大的小眾運動

趙春雨

周末，重慶某公園擠滿了人，有人手握小型音箱汗灑操場；有人在籃球場上“廝殺”；有人在草坪上追逐飛盤……不過最火爆的運動當屬匹克球，嘣嘣的擊球聲和熱鬧的歡呼聲，伴隨場地邊動感的音樂，隊友們用盡全力揮拍。

對國內玩家來說，匹克球有點陌生。但在國外，它已經俘獲了一眾歐美名流：比爾·蓋茨是它的忠實擁躉，卡戴珊家族也靠著它猛蹭了幾波運動咖的熱度。

在小紅書搜索“匹克球”三個字，有幾個關鍵詞：“越玩越上頭”“比飛盤好玩多了”“看看是誰還沒玩上匹克球”。如果把“匹克球”換成“飛盤”，很容易有種穿越回2022年夏天的錯覺。

本質上講，匹克球怎么玩不那么重要，因為它也屬于“小眾運動”。

小眾運動接連“躥紅”，或許你上一次還沒有弄清楚規則和玩法，下一個運動又闖進你的生活。為什么一項小眾運動可以快速風靡，又迅速消散？背后的商業又存在哪些不為人知的邏輯？

小眾是個選擇題

腳下的球，手里的盤不斷輪換。小眾運動似乎核心不在玩的是什么，而是和誰玩。

社交屬性是小眾運動必不可缺的。

以飛盤、匹克球、攀巖等為例，都不需要太多的運動基礎和門檻，容易上手，比跑步、跳操等運動的趣味性更多一點。同時它兼具著強娛樂、強社交、強競技的屬性。

也有人接觸小眾運動是因為團建，特別是團隊里有大量年輕人的公司。它既能讓人在運動當中收獲釋放多巴胺的快樂，也能促進朋友或團隊之間的凝聚力，同時還有比較好的運動效果。