6 月營銷紅榜Top5

整理/ 本刊編輯部

年輕人，正在集體加入“洞門”

“為什么夏天大家都不穿涼鞋了？”近期，有關(guān)涼鞋的話題沖上了微博熱搜榜，在這個話題下，大家紛紛給出了自己不穿涼鞋的理由，其中該話題下留言的“洞洞鞋才是夏天必備”，收獲了超過5000 個點贊。截至6 月19 日，“洞洞鞋”一詞微信指數(shù)搜索數(shù)已經(jīng)突破億次。微博、小紅書、抖音上關(guān)于洞洞鞋的帖子數(shù)量也有幾十萬篇，許多人會在上面分享自己的洞洞鞋穿搭經(jīng)驗。在社交媒體上分享洞洞鞋已成為一種新風(fēng)潮。

愛穿洞洞鞋的消費者通常自喻為“洞門人”，“洞門永存”也是他們常常喊出的口號。小紅書上，曾經(jīng)覺得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男，都紛紛加入了“洞門”，感慨一入“洞門”深似海。

那么，年輕人為何會覺得洞洞鞋“真香”？

首先是日常百搭，無論是上街還是下樓倒垃圾，年輕人腳一蹬就可以出門了。

其次是用鞋花DIY 洞洞鞋，已經(jīng)成為年輕人展示審美和腦洞的秀場。年輕人可以通過搭配不同的鞋扣、鞋花，DIY 自己的“限量版”洞洞鞋。

洞洞鞋自面世以來，就因為丑而被嫌棄。洞洞鞋或許也沒有想到，在今天，“丑萌大頭風(fēng)”已經(jīng)成為一種潮流。當人們越來越注重舒適、松弛、便攜的穿搭時，年輕人喜愛洞洞鞋似乎也就不足為奇了。

“梅西男孩”火爆，YONEX 贏麻了！

近日，在北京工人體育場舉辦的阿根廷與澳大利亞的足球賽吸引了全網(wǎng)關(guān)注的目光，其中“梅西男孩”“突襲”球場后，擁抱到了阿根廷隊的梅西，與阿庫尼亞、大馬丁握手后，奔跑數(shù)十米，最終被多名保安抬出了球場，成為整場比賽最大的看點。由此，“梅西男孩”火爆出圈，還意外帶火了其腳上穿著的羽毛球賽道的運動鞋品牌YONEX。

這場足球賽本身就是全網(wǎng)關(guān)注的話題焦點，各大品牌更是費盡心機想要在其中搶奪用戶的視線：京東將足球放到帶有自己logo 的紅盒中，并讓京東小哥送球開場；伊利將自己的logo 印在計分牌上；球門旁則是中國虹橋和延安國賓酒。

然而在這場品牌廣告營銷大戰(zhàn)中，YONEX 卻因“梅西男孩”被流量砸中。

在熱點的不斷傳播和發(fā)酵下，YONEX 也對此做出了反應(yīng)，其品牌主播在直播間迅速與此事件關(guān)聯(lián)進行調(diào)侃互動。此外，面對網(wǎng)友的動態(tài)催更，品牌則低調(diào)重復(fù)了一遍廣告語“一雙好鞋，掌控全場”，讓這句宣傳語顯得更有說服力。

在免費流量的推動下，YONEX 成了羽毛球相關(guān)運動鞋熱賣榜里的No.1。同時，天貓“6·18”熱銷榜顯示，該運動鞋已登上羽毛球鞋熱銷榜與好評榜榜首，這一波YONEX 不僅是免費賺得了流量，還賺足了銷量。突發(fā)事件本身就不可控，誰能接住這波流量，只能是各憑運氣，只是YONEX 的運氣好到讓多少品牌眼紅呀！

比亞迪，高考押題火了

5 月25 日，長城公開宣布實名舉報比亞迪旗下的兩款車型涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達標。對于長城汽車的舉報，比亞迪寸步不讓，很快就做出了措辭相當嚴厲的反駁，發(fā)聲明表示相關(guān)產(chǎn)品符合國家標準，在國家權(quán)威機構(gòu)通過認證，并強調(diào)稱反對任何形式的不正當競爭。

之后，比亞迪公關(guān)總經(jīng)理李云飛評論：吹滅別人的燈，并不會讓自己更加光明！阻擋別人的路，也不會讓自己行得更遠！

好巧不巧，李云飛引用的這句經(jīng)典，恰好押中了2023 年高考作文全國乙卷的題目。6 月7 日上午高考語文科目考試結(jié)束后，#比亞迪押題成功#話題沖上熱搜。

此次押題成功，意外給比亞迪帶來了意外的公關(guān)效果。雖然這事純屬偶然，但李云飛的微博下面還是引來了眾多網(wǎng)友的圍觀。評論區(qū)有人來請求他預(yù)測一下英語作文題，也有人邀請他下場寫這道作文題。

雖然說李云飛的發(fā)文只是一個巧合，所說的話也都是引用并不是其原創(chuàng)，但在高考這個全民關(guān)注的時間節(jié)點，押中作文題對于品牌來說本身就是一場意外的爆點營銷事件，能給品牌帶來巨大的流量與話題熱度。

話說回來，押中高考作文題只是一時的熱度，比亞迪作為新能源車的龍頭企業(yè)，更應(yīng)該繼續(xù)研發(fā)和生產(chǎn)出消費者喜愛的產(chǎn)品，為中國汽車工業(yè)在新能源車賽道實現(xiàn)彎道超車繼續(xù)貢獻力量。

多巴胺穿搭，為啥那么火？

今年夏天最火的穿衣方式，大概就是五顏六色的多巴胺穿搭了。

所謂多巴胺穿搭，就是對高飽和度的色彩進行服裝的協(xié)調(diào)搭配，傳達給人們一種愉悅、快樂的情緒，且這一流行風(fēng)尚不限性別、不拘年齡，甚至不分物種，萬物皆可多巴胺。

實際上，從去年開始，國外時尚秀場上就已經(jīng)出現(xiàn)各種色彩明艷的多巴胺穿搭，而國內(nèi)帶火這一風(fēng)格的，是一個叫作“白晝小熊”的穿搭博主。

不久前，“白晝小熊”在抖音上發(fā)布第一條多巴胺穿搭視頻，5 套裝扮每套都風(fēng)格鮮明，以明艷亮色為主，廣角鏡頭搭配她甜美的笑容，吸引了不少觀眾。接下來一個月內(nèi)，“白晝小熊”發(fā)布了多條多巴胺穿搭視頻，抖音累計播放量超過5 億，小紅書相關(guān)每篇筆記的點贊量都超過10 萬。也正憑借這一流量東風(fēng)，“白晝小熊”一躍成為整個平臺5 月漲粉最多的創(chuàng)作者。

不難發(fā)現(xiàn)，多巴胺穿搭火爆的主要原因有兩個：一是帶來了視覺刺激，二是提供了情緒價值。在一個內(nèi)卷的時代，每個人身上都背負著不同程度的壓力，都需要一個情緒釋放的窗口。多巴胺穿搭概念的出圈，并不是某個品牌或某種風(fēng)格的流行，而是一種態(tài)度、一種情緒的爆發(fā)。人們需要這些張揚的色彩激活沉悶的生活，也需要一些簡單的快樂撫平內(nèi)心的焦慮。

康師傅借勢端午節(jié)，泡面粽刷新網(wǎng)友獵奇心

每逢端午節(jié)，總是少不了品牌營銷借勢的身影，特別是最具節(jié)日屬性的粽子更是成為品牌瘋狂營銷的對象。各式包裝、口味、造型層出不窮，真是讓大家都看花了眼。正因粽子營銷內(nèi)卷過于激烈，所以當正經(jīng)的粽子不能再吸引用戶的關(guān)注后，那些“不正經(jīng)”的粽子就開始搶奪用戶的視線了。

今年端午節(jié)，康師傅在這場注意力爭奪戰(zhàn)中，把泡面玩出了新的花樣，推出了一款泡面粽，并且還在小紅書發(fā)出了泡面粽的制作過程。此舉引發(fā)了不少網(wǎng)友嘗試。泡面粽的獵奇營銷引發(fā)了網(wǎng)友的好奇心和社交表現(xiàn)欲，在社交圈中自發(fā)傳播，也為康師傅帶來了病毒式營銷的效果。

實際上，每年端午節(jié)，總會有一些讓人出奇的品牌粽子，比如安慕希的酸奶粽、娃哈哈的八寶粥粽、衛(wèi)龍的辣條粽、五芳齋的“三臭禮盒”（螺螄粉、臭豆腐和榴蓮）。

越來越多的品牌紛紛玩出新意、玩出創(chuàng)意，去尋找流量密碼，走進年輕人中，試圖與年輕人進行更深的交流。然而如何找到流量密碼，才是讓每個品牌燒腦的。對于這些品牌來說，利用這些有趣的營銷，不僅可以拉近與年輕消費者的距離，還可以讓品牌年輕化，注入長遠發(fā)展的能量。