媒體轉型的沖鋒舟：電視節目音頻二創實踐探究

摘要：傳統媒體要在互聯網時代擴大影響力，轉型為新型主流媒體，既可以從架構、渠道層面高屋建瓴，也可以從現有資源逐步著手。電視節目音頻的二次創作就屬于從小處著手的創新方式——提取已有的電視節目音頻內容并進行編輯、剪輯、組合、加工等二次創作后，在互聯網音頻平臺上推出新的全版權音頻產品，增強用戶黏性，拓展傳統媒體用戶群體，提升傳統媒體品牌在互聯網市場的影響力。電視節目音頻二次創作是較少有研究實例的領域，文章闡述其概念和類型，并從專業性、系統性和版權、存量等角度剖析了電視節目音頻內容的特點。為了讓電視節目音頻二創能夠真正引領傳統視聽媒資商業化開發、助力媒體融合，必須從類型、質量、品牌、版權等方面著眼，全面認識當前國內互聯網音頻平臺的產品需求。在實操層面，電視節目音頻二創的制作要點包括素材遴選、聽覺優化、時間把握、認知更新、編輯手法與表現形式的互聯網化等，可以依據融媒體架構設計產品運營方案，文章剖析的兩個真實產品案例提供了理想與現實碰撞帶來的寶貴經驗。實踐充分體現了電視節目音頻二創的價值：充分利用視聽媒資，為傳統媒體的融媒體建設鍛煉隊伍，布局市場，培育IP，為未來的技術升級打好基礎。

關鍵詞：音頻二創；媒體轉型；媒體融合；電視節目；音頻產品

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）08-0105-04

互聯網時代，我國非常重視傳統媒體與新媒體的融合發展。從2014年8月中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，到2020年9月中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，“推動”“融合”變為“加快推進”“深度融合”[1]。黨的十八大以來，習近平總書記多次對媒體融合發展提出明確要求，為推動媒體融合發展指明了前進方向、提供了根本遵循。如提出“盡快從相‘加階段邁向相‘融階段”，“著力打造一批新型主流媒體”[2]。

面對互聯網這個“比傳統媒介多出一個維度的‘高維媒介，傳統媒體該怎么做？[3]融合從哪里起步？變革既可以從渠道、架構等高處著眼，也可以從漸進式改革的每一步，從現有資源這些小處著手。2004年開始，廣播電臺和電視臺媒體融合后，音視頻媒體資源統一管理，單純從內容形態來看，相同的媒體內容，融合生產具有高度可行性，如文字、音頻、視頻的形式變換，也就是‘中央廚房概念中的‘一次采集、多元加工、多次發布的智能生產和傳播”[4]。將電視節目的音頻根據互聯網用戶的需求二度創作，產生全版權的新產品在互聯網平臺推出，是廣電媒體應對互聯網挑戰，從小處著手、融入的創新方式，也就是本文討論的電視節目的音頻二創。

一、電視節目音頻二創的概念和特點

（一）電視節目音頻二創的概念

二次創作是指基于已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂或其他藝術作品及素材的再創作，方式包括但不限于改編、重制、演繹等[5]。

電視節目的音頻二創是將已經制作完成的電視節目的音頻內容單獨提取，進行編輯、剪輯、組合、加工等創作后，將獨立的音頻產品在互聯網、廣播等平臺上傳播。目前國內電視節目音頻二創主要有兩類：第一類是將電視節目音頻簡單切條、去除或添加廣告的粗編型，這種方式成本低，時效性強；第二類則是將有一定存量的節目按市場需求重新編輯、組合、加工的精編型，這種方式成本較高，可重復收聽性強。

（二）電視節目音頻二創的特點

1.專業性

傳統電視節目制作曾經是一門“手藝”，經過幾十年打磨，有固定的生產流程和標準。從籌備到播出，文稿、畫面、聲音均經過多次審校。節目中無論主持人還是嘉賓語言都經過精心剪輯，通順流暢。無論單聲道、立體聲還是5.1聲道，同一個節目里音量也相對平均，音響統一，聲場穩定。

2.系統性

作為主流大眾媒體，電視節目的內容多數通俗易懂。遇到有專業門檻的內容，講解注重由淺入深，以欄目區隔的劃分方式，使同一欄目主題相近、視角統一。幾十年來培養了數代觀眾的收看（收聽）習慣，是獲取資訊、學習知識的慣常路徑。

3.存量豐富

據十多年前的調查問卷統計，中央及省級廣電單位等擁有的內容資源總量已達1140萬6124小時[6]。以電視欄目為例，一個欄目持續十年以上的比比皆是。其存量媒資時間跨度大，累積內容多。某些欄目在相關領域深耕多年，幾乎可視為該領域的視聽版百科全書。

4.版權可溯

傳統廣電媒體2011年才普遍開始開展版權工作，較我國著作權法的頒布晚了近21年[7]。因此我國庫存音視頻媒資總體確權比例很低。然而在近十幾年的節目中，版權清晰的比例日趨提高。另由于傳統媒體制作播出規范，其源頭可溯，如需確權，路徑明了。

二、目前我國在線音頻市場的需求

當前，我國在線音頻市場蓬勃發展。截至2022年底，互聯網音頻市場（含音樂）用戶規模約為6.9億，全網用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達114分鐘[8]。龐大的用戶群體、競爭激烈的音頻市場需要什么樣的產品呢？

（一）類型

根據調查，用戶收聽網絡音頻節目的目的以娛樂休閑、學習知識、開闊視野為主，兼具“獲取聊天話題，從周圍的嘈雜環境中脫離”等想法[8]。在線音頻用戶對知識科普類型內容的收聽偏好度處于較高水平，偏好收聽知識學習、資訊內容、科教文化內容的用戶占比分別達到35.1%、30.5%及26.7%[9]。

以年齡段劃分，2021年上半年調查顯示，95后群體偏好度最高的在線音頻節目類型分別是二次元、廣播劇和小說，80后群體則偏好商業財經、情感生活和人文歷史。可見95后群體對新興領域的音頻類節目興趣明顯較高，而80后群體偏好傳統電臺原有的節目類型[10]。

（二）質量

音頻創作技術門檻隨著新技術的普及不斷降低，在線音頻用戶群體不斷擴大，眾多創作者進駐音頻平臺生產內容，但產品質量參差不齊。音頻平臺注重吸引和培養高質量內容的創作者，也要以質量標準等要求保證產品質量，留住用戶。

（三）IP品牌

用戶如何選擇自己想聽的內容？第一選擇往往不是平臺推薦，而是熟悉的IP，如名人、文學類IP衍生內容等。對于特定節目的喜愛是影響用戶購買在線音頻服務的最主要原因，在熱門類目上擁有受歡迎的IP成為平臺的取勝關鍵。要想迅速打開市場，IP的培育、推廣至關重要，其中內容制作機構作用很大[10]。

（四）版權

版權是音視頻商品化交易的基礎，商業化視聽平臺都高度重視版權問題。近年來，音頻平臺版權問題凸顯。以喜馬拉雅FM為例，付費優質內容的二次轉載上傳成免費盜版、售賣侵權音頻謀取利益等問題頻出[11]。版權問題不解決，將阻礙平臺獲取投資持續發展。二次創作的版權問題也是網絡視聽產品傳播、經營的關鍵。隨著數字技術及互聯網的發展，原始創作激勵與二次創作之間的矛盾在現有著作權制度框架下不斷加劇[12]。二次創作一直都是音視頻平臺的熱門方向，版權可靠的二創產品自帶原產品的IP價值，是平臺喜愛的優質資源。

三、電視節目音頻二創開發實踐

（一）素材選擇

電視節目音頻二創的目的是面對市場，引領媒資商業化開發。因此，素材選擇必須以市場需求為導向。

1.素材版權

傳統廣電媒體的版權工作自2011年普遍開展，迄今十余年，已有一定積累可做二創。用于商業開發的素材必須版權明確，擁有廣播權、信息網絡傳播權、發行權。

2.素材音質

聲音清晰流暢、音量大小統一是音頻產品的基本要求。近年電視節目尤其是綜藝節目大量增加音效、罐頭笑聲、背景音樂，導致聽覺效果雜亂，不適合音頻二創。音頻產品不像電視節目那樣有字幕，如果出鏡人物多且口音復雜，少量使用可以配音，大量配音則成本過高。國內部分電視臺聲音技術發展慢，很多年電視節目都是雙聲道，也就是左右聲道一樣，并非真實立體聲，這一點在語言類電視節目二創中并無影響，現有技術可對聲音進行一定優化，語言清晰流暢即可[13]。

3.素材類型

為實現版權經營利益最大化，二創以“一次制作、多次售賣”的精編類音頻節目為主。新聞類時效性強，音樂類節目版權復雜、音質要求高，二創成本高，都不太適合。而文化、情感、知識等語言類節目只要語言量足夠、敘述平實、通俗易懂，都適合制作二創音頻產品。

4.素材年代

過于久遠的媒資節目，由于播音主持方式年代感強，已不符合現代用戶的收聽習慣。據調查，80后群體更偏好廣電原有的節目類型，如商業財經、情感生活和人文歷史。其收聽習慣由傳統廣電節目培養而成，只是現在收聽平臺變為了在線音頻平臺[10]，二創目標可定位80后熟悉的年代的受歡迎欄目。

（二）音頻二創制作要點

1.聽覺優化

既然是制作聲音產品，首先要保證聲音質量。電視節目的語言流暢度通常沒有問題，需要處理的是聲音品質。通過壓限、降噪、混響、均衡等手段優化聲音，單聲道可做模擬立體聲調節，如有新加入的聲音素材，要保證不同音源的聲音和諧[14]。原節目為強調畫面可能有聲音留白之處，音頻產品需要留好氣口，剪掉空白，做好切口銜接。

2.時間把握

精編型媒資二創產品傾向于使用時效性不強的素材，如知識類、情感類。如有保留年代感的必要，可用加簡單配音或解說、小片花串聯、片頭片尾強調等方式，使受眾理解這是新瓶裝舊酒，既保留懷舊的溫暖，又得到新制的尊重。

3.認知及輿情更新

認知及輿情更新是區別二創與一創的關鍵環節。以今天的目光看往日節目，“時間差”可能帶來專業知識的更新、社會觀念的轉變、政策環境的不同等等。例如，健康節目中對疾病的認知隨著醫學的發展不斷進步，有些名人明星因種種原因今日不宜出鏡發聲。二創產品制作及審核人員必須有相應的敏感度和一定的知識儲備。

4.形式統一

受歡迎、播出多年的名牌節目很有可能每年時長都不同，也有可能換過片頭，加工產品時需統一制作要求，提高制作效率。

5.編輯手法

編輯手法是產品是否能占據用戶的眼球和耳朵，迅速彌補傳統節目與互聯網產品之間“網感差異”的關鍵。首先要對素材進行看點提純，按照今天用戶的興趣點重新編輯組合為新專輯。其次，多年來電視節目標題受資源所限，傾向于短小精悍，與現在用戶熟悉的信息豐富抓眼球的標題很不一樣。只有重擬標題，提取節目的關鍵點做好單期描述，才能使節目變產品，達到理想的互聯網傳播效果。

（三）音頻二創產品運營方式

1發揮自身品牌優勢

音頻版的名牌電視節目二創產品可以借助節目本身的影響力及現有廣電、互聯網等多維平臺進行運營推廣。

2結合熱點時事批量推出

在重大事件、節日節氣時點上，節目歷年來必有所體現，如每年的“春節特別節目”。利用節目豐富的歷史素材貼合此時的熱點事件進行推廣，使用戶“聽到”，并盡量“多聽”。

3嘗試主持人IP化運營

受歡迎的名牌節目多數由具有相當知名度的主持人主持。可利用節目主持人的網絡人氣進行推廣宣傳，將影響力轉化為收聽數據。

（四）兩個實際案例

1.恰當的選材、成熟的制作，成就《檔案》音頻二創

《檔案》是北京廣播電視臺一檔聞名全國的紀實欄目，關注歷史事件、重大事件以及國際關系。欄目自2009年開播，已有14年歷史，媒資存量達到1600小時。節目制作精良，美譽度高，很適合進行音頻二創。原節目以歷史案件為線索，開頭設置懸念，加入老影像、老照片，重現歷史現場，引人入勝。在音頻二創過程中，制作者抓住了幾個重點。彌補畫面形式感，塑造聲音儀式感。《檔案》節目的白手套、拉檔案柜抽屜、放老唱片等鏡頭很有標志性，音頻二創失去這些元素后，就要塑造的是聲音的儀式感。制作者提取原片頭音樂進行了重新制作，將單聲道素材制作為立體聲效果，加上新錄制的播音員充滿歷史感的片名播報，一個簡短的片頭把名牌節目的儀式感“立住”了。儀式感還來自張弛有度的節奏。制作中注意留下有效語言，去掉純以畫面展現、聲音并不能呈現的內容，聽感流暢自然。“薄皮大餡”留住互聯網用戶。歷史故事、檔案揭秘一直是互聯網熱播內容，用戶選擇很多。依托《檔案》的名牌效應和平臺的聽眾積累，吸引到聽眾不難，但要把聽眾留住有難度。音頻產品的競爭是“秒秒必爭”的。

《檔案》音頻版片頭、片尾短而精，以音質和氛圍取勝。簡短的片頭后立刻開講，上集結尾留的懸念，在下集趕緊揭開，不賣太多關子，讓用戶聽個痛快——“薄皮大餡”的意圖是用干貨、誠意留住聽眾，提高聽眾好感度，增強聽眾收聽黏性。受歡迎的電視節目除了中插廣告，還可能有多段小片。《檔案》原片開頭、中間廣告前后都有小片。這些小片用的配音、配樂與正片一致，但是不配畫面看，在聽覺上就是一段莫名其妙的重復，音頻制作中也需要剪掉。以今天的眼光看歷史。不同歷史時期，對歷史案件、歷史人物的看法、解讀可能有差別，一個節目跨越十幾年，在二創時無論制作者還是平臺編輯都要有相當的敏感度，準確把握，才能使產品效果最佳。

2.尋找更優路徑的警法節目二創

懸疑推理類產品一直是互聯網音頻平臺的高流量付費產品類型。警法節目糅合推理、故事、情感等元素，是用戶面最廣的音頻產品之一。此次進行二創的素材是日播法制節目，內容包括本地日常案件和歷史大案。制作者對素材進行了深度整理，大案單獨推出，有教育意義的日常案件組合推出。在節目的標題與內容介紹上使用突出戲劇性情節的網絡化語言，力圖打造懸疑類高流量音頻產品。

節目中有很多案件畫面和采訪鏡頭，畫面鏡頭中的對話者來自全國各地，經常有普通話不標準或發音不清晰的現象，且聲音可能是在跑動中錄制，直接提取音頻會出現聽不清、聽不懂的問題。制作者重點整理出這部分作為背景音，配以旁白解說，使聽眾清晰易懂。然而精細的制作方式降低了出品效率，又由于有年代跨度，涉及題材復雜，影響素材使用率。整體來看，制作成本比預估要高，需要尋找性價比更高的方式制作該類產品。

四、電視節目音頻二創的實踐價值和意義

首先，從鍛煉隊伍的角度來看，電視節目音頻二創可以促進傳統廣電人員轉型。長期的媒體霸主地位、傳統媒體思維的固化，使得制作分工越來越細，傳統媒體的工作人員習慣了片面地看待自己的工作，缺乏全局眼光。而包括電視節目音頻二創在內的互聯網產品制作需要具備全局視野。小到一個產品標題、大到整體產品定位，制作者都需要通過研究和創新來滿足用戶需求。這種轉型升級，有利于廣電隊伍的思維開拓和素質提升，也有利于提高整個行業的創新能力和競爭力。

其次，從市場布局的角度看，電視節目音頻二創可以為傳統廣電節目品牌傳播拓展更多的潛在用戶。80后及更年長的音頻平臺用戶對傳統廣電節目品牌有記憶、有感情，對其傳播方式也感到親切，這為傳統廣電節目品牌在互聯網時代布局提供了時間窗口和良好機遇。通過電視節目音頻二創，將傳統媒體名牌節目從廣播電視布局至互聯網，建立起互聯網高價值IP，能為品牌的拓展提供新的方式和渠道，進一步增強品牌的影響力和競爭力。

最后，從媒體融合的角度來看，電視節目音頻二創可以促進傳統媒體向融媒體轉型。如何與互聯網對接為融媒體，是十幾年來傳統媒體不斷思考探索、關系到其存亡的重大課題。傳統媒體與新興媒體融合的關鍵是機制體制的改革與創新。因此，媒體融合要以業務流程和要素來重構組織[15]。電視節目音頻二創作為一艘沖鋒舟，可以在傳統媒體融合互聯網的道路上打破壁壘，帶動機制創新，有助于傳統媒體向融媒體轉型。

近期，媒體圈的熱點話題是AI。很多互聯網平臺結合完善的版權基礎和準確的大數據信息，已經開始使用AI進行視頻二創。傳統廣電的媒資系統多數還不具備這樣的基礎，而電視節目音頻二創的實踐，可以為未來的 AI工作提供更多的數據和素材，讓AI能夠更準確地理解和處理用戶指令，為其發展提供重要的支持。

五、結語

電視節目音頻二創這艘沖鋒舟的價值和意義不僅僅是滿足用戶收聽需求，還包括促進廣電人員隊伍轉型升級，利用好存量媒資，為傳統廣電節目品牌吸引更多的潛在用戶，促進傳統媒體向融媒體轉型，為未來的技術升級做好準備。互聯網時代，電視節目音頻二創是廣電行業新生的有益探索，需要持續實踐和創新。

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作者簡介 劉菁，編輯，研究方向：媒資價值開發。