淺試大眾文化娛樂化對傳媒語言風格的影響

石昕蕊

【摘 要】目前，我國已經進入到信息化時代，網絡信息技術的快速發展豐富了人們的生活和工作，隨之新媒體也應運而生，在此基礎上大眾文化將發展方向逐漸轉向娛樂化，因此傳媒語言的風格也逐漸發生了變化。大眾文化娛樂化的發展順應了當前新媒體的發展潮流，而傳媒語言作為新媒體發展中的重要組成部分，其要想適應當前社會環境下人們的實際需求也需要向大眾文化娛樂化的方向改革創新，對此，文中大眾文化娛樂化的內涵進行了簡單闡述，然后對大眾文化娛樂化的發展產生正確的認知，最后重點分析大眾文化娛樂化對傳媒語言風格帶來的影響，從而推動大眾文化娛樂化的健康發展。

【關鍵詞】大眾文化；娛樂化；正確認知；傳媒語言風格；影響

【中圖分類號】H0—05 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）08—242—03

引言

基于社會經濟近年來可持續發展的背景下，我國的文化形態也發生了一定的變化，以大眾文化為例，其作為社會經濟發展中的重要產物之一已經成為人們文化消費的主體，大眾文化存在的主要目的是為了滿足社會公眾的精神消費，滿足大眾對精神文化需求。但是隨著新媒體的不斷發展，大眾文化的娛樂化越來越強烈，而傳媒語言為了找到與大眾文化娛樂化發展的契合點，也需要積極進行改革創新。如果傳媒語言風格過于追求大眾文化娛樂化，則可能會對其未來的發展造成一些負面影響，因此需要傳媒語言風格在創新的過程中需要對大眾文化娛樂化產生正確且全面的認知，積極發揮大眾文化娛樂化的優勢，打造具有特色的傳媒語言風格。

一、大眾文化娛樂化的概述

大眾文化主要指的是國內大部分人群存在的共有價值取向，因人民群眾的力量相對較大，所以大眾文化的存在對于社會各個領域的發展來講具有重要影響。而大眾文化娛樂化的存在與傳媒行業的發展有一定的關聯，在傳媒行業的發展中，語言的風格不僅代表了該行業工作人員的綜合素質，還代表了該行業向大眾群體傳達的節目質量。傳統的傳媒行業在發展過程中所起到的作用是向大眾群體傳達一些新的知識，而新媒體行業的發展促使大眾文化逐漸走向娛樂化，同時也促使傳媒語言風格不斷進行改變，以便更好地適應大眾文化的發展趨勢[1]。

二、大眾文化娛樂化對傳媒語言風格的具體影響

因為大眾文化的主要執行者是社會大眾群體，所以大眾文化向娛樂化的方向發展，一定程度上會影響大眾原有的語言表達方式，而出現此種現象的部分原因是因為媒體傳媒語言風格發生了變化。

（一）大眾文化娛樂化對傳媒語言風格帶來的反向作用

在新媒體技術快速發展的基礎上，越來越多的新媒體設備出現在大眾的視野中，并受到了大眾群體的鐘愛，人們借助互聯網技術的優勢通過多媒體設備不僅擴大了自己的朋友圈，還開闊了自己的視野，使其掌握了更多的網絡文化內容，同時推動了大眾文化娛樂化向網絡化的方向發展。隨著大眾文化娛樂化的可持續發展，讓更多的人不斷接觸一些網絡名詞，加快了傳媒語言風格的更新。雖然網絡名詞的表達方式具有新穎性，但是一定程度上會對部分人群的文字使用能力和理解能力產生一些不好的影響，尤其是一些年齡較小的群體，此類群體因年齡問題，學習的知識有限，接觸的領域有限，因此尚未形成正確的人生觀和價值觀，如果經常從網絡中學習一些網絡名詞，并將一些具有不良含義的網絡名詞應用到日常生活中，很可能會對其未來健康的成長帶來負面影響，所以傳媒語言風格的變化需要相關領域的管理者重點去關注[2]。

此外，還經常出現一些縮略詞，如“emo”，通過該網絡名詞來表達自身不太樂觀的情緒，還會有部分群體會應用一些圖片來代替自己想要表達的語言，此種傳媒語言風格的表達形式從某種方面來講影響了部分群體對我國漢語言文化的正確認知。網絡名詞雖然具有娛樂性和簡約型，但是綜合來講，部分網絡名詞的肆意傳播并不利于我國文化的傳承與發展。所以在新媒體時代快速發展的背景下，傳媒語言風格的創新方向不能一味地區附和大眾文化娛樂化發展的方向，應該在堅持大眾文化傳播價值的基礎上取其精華，打造獨具特色的傳媒語言的表達方式。

（二）傳媒語言風格中大眾文化娛樂化的應用表現

在傳媒語言表達中應用大眾文化的娛樂功能時，我們不難發現各大新媒體在報道新聞內容時經常會采用一些“接地氣”的語言表達方式試圖拉近媒體與大眾之間的關系。比如某媒體在報道中在表達“好久不見”時，直接出現了“接地氣”英語翻譯形式“long time no see”，此種翻譯方式對于我國部分大眾群體來講具有一定的娛樂性和通俗性，讓更多的人能夠更加直觀的了解其含義，甚至此種直譯的表達方式影響到了部分國外大眾對該句話的應用。此種傳媒語言風格的改變對于我國語言的發展來講起到了一定的積極作用，同時也成為未來我國傳媒語言風格改變和發展的主要方向，傳媒語言風格在改變的過程中要始終堅持“去偽存精”的原則，充分利用大眾文化娛樂性的優勢，推動語言的進步和發展。

三、大眾文化娛樂化可持續發展的途徑

（一）對大眾文化的娛樂功能進行正確認知

大眾文化娛樂化是大眾文化具有娛樂性功能的簡稱，在新媒體不斷發展的背景下，大眾文化娛樂化已然成為未來大眾文化發展的一種趨勢和潮流，但是如何正確認知大眾文化娛樂化卻需要大眾群體對娛樂性功能產生正確的認知。在大眾文化中發揮娛樂功能并不是滿足和迎合部分大眾群體的低俗娛樂需求，而是通過娛樂功能讓更多的大眾群體在大眾文化傳播中真正實現“寓教于樂”，也就是說在大眾文化娛樂化的傳播中，讓大眾群體既能感受到文化的娛樂性，還能樹立正確的人生觀和價值觀，從而實現擴大大眾文化傳播的目的。

但是就大眾文化娛樂化發展現狀來講，部分大眾群體比較熱衷于一些低俗消遣的娛樂文化，忽略了真正有價值的新聞內容。此種現象的存在將大眾文化娛樂化的弊端不斷擴大，如果大眾過去追求和沉迷一些低俗的娛樂信息，那么其自身的判斷能力和思考能力將會受到一定的影響，因此，讓大眾對大眾文化的娛樂功能產生正確的認知非常重要。也就是說新媒體的工作人員需要對傳媒語言風格進行改革，使其符合大眾文化娛樂化的發展潮流，讓大眾從娛樂內容中挖掘有價值的公共文化，從而激發大眾參與大眾文化傳播的熱情，實現大眾文化的廣泛傳播。大眾文化娛樂化發展的實質是讓人們在關注社會時事之余享受娛樂，而傳媒語言作為新媒體信息發布的主要表達形式，其風格的改變不僅代表著新媒體日后的發展方向，還代表工作人員的綜合素質是否達到社會對該職業的要求，如果工作人員能夠正確認知大眾文化娛樂化，那么其傳媒語言風格的改變也會符合大眾文化娛樂化的發展要求，從而推動新媒體的發展[3]。

（二）對泛娛樂中各種意識的輸出進行警惕

為了進一步了解大眾文化娛樂化對傳媒語言風格的影響，部分學者對大眾文化和意識形態之間的關系進行了深入的探討。傳媒語言風格的改變需要堅持社會價值觀，嚴格警惕大眾文化娛樂化通過低俗的傳媒語言風格來完成各種意識形態的輸出。大眾文化過度的娛樂化會使媒體傳媒語言傳播的社會價值觀降低，因此需要新媒體行業對大眾文化泛娛樂的現象進行重點改革，警惕和防范錯誤思想通過大眾文化娛樂化的形式進行傳播，同時積極改變傳媒語言風格，充分利用新媒體的優勢，將大眾文化中的核心價值觀通過傳媒語言傳遞到社會各個領域。比如，當前部分電影和音樂在創作過程中圍繞大眾核心價值觀為主題，創作出富有正能量的電影作品和音樂作品，近年來常見的正能量影視作品和音樂有《我和我的祖國》《中國機長》《在一起》和《少年中國說》等等，以上作品將我國的愛國精神和團結一致的精神表達的淋漓盡致，也就是說正確的傳媒語言風格對傳播大眾文化價值觀有積極影響[4]。

（三）合理把握大眾文化娛樂性的批評尺度

處于新媒體時代不斷發展的背景下，把握大眾文化的批評尺度是對大眾文化消費性和娛樂性進行科學評判。其中部分媒體的傳媒語言風格較為落后，將大眾文化內容過度的娛樂化，此種語言傳播行為雖滿足了部分大眾低俗的娛樂需求，但是卻降低了大眾文化傳播的真正價值。但是如果過度的去批判大眾文化的娛樂性功能，那么則可能會縮小大眾文化傳播的范圍，影響大眾文化傳播的效果。但是社會所呈現的現象，我們不得不承認大部分大眾被一些低俗的傳媒語言風格所吸引，所以為了更好地推動大眾文化娛樂性的發展，媒體的傳媒語言風格也需要與時俱進，讓大眾在休閑娛樂的同時對社會現實產生正確的認知。

（四）深化文化體制改革

大眾文化泛娛樂化現象的存在一定程度上削弱了文化自身存在的教化功能，致使大眾無法通過泛娛樂化的傳媒語言表達形式中發現大眾文化傳播的真正價值，所以，為了推動傳媒語言風格的改革和發展，首先需要加快文化體制改革的步伐，讓大眾文化的教化功能在娛樂性發展的基礎上重新回歸。此時需要加大對新媒體大眾文化傳媒語言表達方式的審核力度，勒令一些低俗的大眾文化娛樂性內容進行整改，其整改的要求需要兼顧文化傳播的經濟效益和社會效益，積極發展當地特色文化，鼓勵新媒體圍繞當地特色文化為中心變更傳媒語言的表達方式，從而讓大眾群體在享受娛樂之余學習到更多當地特色文化，同時利于本土特色文化的傳承與發展[5]。

（五）實現不同文化的融合共生

我國社會包含著多種文化樣態，同時存在著多個精神文化的空間，每種文化樣態的存在均有自身存在的價值，即社會責任和時代責任。大眾文化的娛樂化發展符合新媒體時代不斷發展的潮流，但是如何引領傳媒語言風格的正確轉化卻成為新時代發展中需要重要解決的問題。雖然部分大眾文化娛樂化所呈現的傳媒語言表達方式存在低俗趣味，但是也滿足了部分群眾娛樂性的需求，所以部分大眾群體就是在這種思想中不斷的掙扎，為了更好地推動傳媒語言的表達，整個社會文化領域需要學會融合不同文化的樣態，使不同文化樣態在融合過程中積極借鑒其他文化的精華，豐富大眾文化的內涵。現階段的大眾文化娛樂化在發展過程中雖然出現了傳媒語言表達不理想的現象，但是經過不同文化的融合共生，會讓大眾文化的價值觀更加清晰明朗，傳媒語言表達風格也會有所改變，同時還會幫助大眾樹立正確的價值觀念。

四、結語

通過對上述內容進行分析后獲知，大眾群體是國家構成的主體，其文化價值取向是否正確會對整個國家的發展狀況和趨勢產生一定的影響，所以，在大眾文化娛樂化發展的當下，為了實現其可持續發展，傳媒語言風格也需要向娛樂化的方向發展。但是文中也講到了大眾文化泛娛樂化的一些危害，因此，為了確保傳媒語言風格的健康發展，文中提出了一些具有可行性的建議，希望傳媒語言風格在發展過程中能夠始終保持初心，充分利用大眾文化娛樂化發展中存在的優勢，緊跟時代的發展步伐努力前進。

參考文獻：

[1]韓升，畢騰亞.大眾文化發展的“泛娛樂化”傾向及其批判[J].思想教育研究，2020（2）.

[2]陳沖.泛娛樂化背景下的中國大眾攝影與文化導向[J].新聞戰線，2018（8）.

[3]陳佑林，譚照亮.傳媒語言的超學科研究——評《傳媒語言學概論》[J].武陵學刊，2018（1）.

[4]王赫揚.關于影視過度娛樂化的大眾文化解讀[J].電視指南，2018（1）.

[5]楊秋菊.大眾文化泛娛樂化的價值危機及對策分析[J].社會主義核心價值觀研究，2017（5）.