新媒體背景下精品化網劇創作研究

【摘 要】現代媒體技術發展迅猛，網絡視頻的表現形態也變得更加多樣化，微電影紅極一時之后，網絡自制劇再次成為新的“注意力經濟”。網絡劇成功地打破了傳統電視劇的敘事方式、選材限制，以一種全新的姿態進入受眾的視野。借力于各種形式的新媒體，網絡劇的影響力不斷擴大，粉絲數量激增，其規模已經能夠與傳統電視劇相抗衡，網絡劇精品化創作也因此成為業內外人士討論的重要話題。有鑒于此，本文基于新的媒體環境，探討網劇傳播環境的變化，分析網劇精品化創作的重要價值，進而探索網劇創作精品化的有效策略，以期促進網絡劇的創作與發展。

【關鍵詞】新媒體；精品網??；創作策略

【中圖分類號】J904 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）08—069—03

新媒體快速發展的同時，很多視頻網站也逐漸擺脫自身的限制，逐漸成為資金、人才、內容的集合體，創作網劇不再是為了降低版權費用，而是視頻網站謀求發展的重要策略，精品化創作也因此成為網劇未來發展的必然趨勢。

一、當前網劇傳播的新環境和新變化

（一）傳播環境變化

新媒體背景下，信息傳播環境已經發生極大變化，具體表現為以下兩點：一方面，傳播渠道多元化。傳統媒體背景下，受眾只能通過報刊、電視、廣播等獲取信息，不僅渠道單一，而且會受到時間和空間的限制。但是進入新媒體時代后，各種類型的新興媒介快速興起，具體包括門戶網站、短視頻平臺、社交軟件等，受眾可以根據自己的需求，選擇通過不同的渠道獲取信息。另一方面，傳播內容碎片化。相比于傳統媒體的長篇大論，新興媒體所傳播的內容更為零散。比如近些年來興起的短視頻、微電影，其長度僅有幾分鐘，甚至是幾秒鐘，受眾只需要匆匆一瞥，就能完整地了解信息。這種碎片化的內容雖然能夠極大地滿足受眾的需求，但同時也存在內容單薄、制作粗糙等不足。

（二）觀影模式變化

傳統的觀影模式下，觀眾僅能夠實現影視內容的快進、倒退以及暫停和播放等功能。當前觀影模式相較于以往發生了深刻變化，觀眾不僅能夠自由地選擇觀影的渠道、觀影的速度以及影片的畫質等，還能及時地與其他受眾甚至是演員進行互動。倍速觀影模式下，受眾能夠對影片進行倍速觀看，可以以0.75X放慢播放的速度，也可以通過1.25X—3X加快播放的速度。整體而言，當前倍速觀看的功能受到眾多觀眾的喜愛，究其根本，主要是因為以下幾點：其一，倍速觀看模式下，快放可以節約觀看時間，慢放能夠有助于觀眾了解劇集的信息點。其二，當前環境下網劇作品層出不窮，數量激增，觀眾需要在短時間內了解更多的劇集信息，倍速觀看模式下觀眾觀影效率得到提升，進而跟上網絡上的潮流動態，滿足其社交需求。其三，目前國內部分影視劇作存在劇情冗長，情節拖沓的現象，倍速觀影模式下，觀眾能夠快速地過濾掉一些無效情節，進而在一定程度上滿足其對影視劇作情節強度的需求。而對于畫質的調節，也能夠讓影片更好地符合觀眾觀看的需要。此外，觀眾還能自由地選擇設備，可以選擇VR播放，也可以選擇投屏。當前的傳播背景下，投屏功能將電視端和手機端進行有機結合，更大程度地滿足觀眾的多元化觀影需求。

（三）用戶需求變化

基于新媒體背景下，受眾的自主意識明顯增強，更傾向于收看視覺效果優良、故事情節精彩的影視作品。首先，隨著觀影數量的增多，受眾對互動性的需求也不斷增強，不僅希望所觀看的內容可以引起自己的共鳴，更希望自己可以參與制作，甚至與劇組成員互動，進而獲得后臺的解答。其次，隨著消費主義的盛行，受眾更為關注商品本身的文化屬性、符號價值。受眾之所以熱衷于某樣物品，不僅是因為物品本身具有一定的實用性，而是物品已經成為一種特殊的符號。消費名車名表成為身份的象征，消費藝術品則是個人品位的象征，而類似的象征正是由不同的文化產品來實現，比如圖書、電影等等。受眾文化意識不斷增強的同時，除關注表面的文化符號之外，受眾更加注重影視作品的內涵，而提升網劇的層次及內涵，也逐漸成為網劇精品化創作最為重要的問題。以網劇《傳聞中的陳芊芊》為例，該劇之所以能夠成功出圈，除了通過構建與現實完全相反的虛擬世界，來反映現實世界當中存在的問題之外，為了能夠更好地滿足受眾的好奇心，在融入穿越、甜寵等多種元素的基礎之上，加入推理、劇本殺等娛樂休閑的元素，不僅增強了作品的戲劇性，還增加了許多令人捧腹的笑點，從而圈粉無數。

二、網劇精品化創作的必要性

（一）助力網劇良性發展

2000年，隨著網民數量的首次激增，國內誕生了第一部網劇《原色》，2009年，優酷網和土豆網先后推出自己的網劇作品，網劇也由此開始進入平臺專業化創作階段，國內各大視頻網站紛紛投入人力物力創作網絡劇，網絡劇的數量也因此開始不斷增多。但作品數量增加的同時，作品的質量水平并未得到提升。2013年之前，大部分網絡劇集都是在棚內拍攝，不僅劇集少，情節不連貫，而且劇中人物大都是由業余演員出演，成本低，制作方面也顯得十分粗糙，難以與專業的電視劇相提并論。隨著網絡自制劇的發展，制作方也逐漸認識到網絡劇存在的問題，并紛紛加大投入，進行修改和調整。網絡劇也開始不斷朝著精品化制作的方向發展，并產生了大批優質的作品，比如《白夜追兇》《鎮魂》《長安二十四時辰》等。精品化創作不僅極大地提升了網劇的質量水平，同時也極大地增強了網劇在市場當中的影響力，制片方也從中獲得了大量的利潤，有更多的資金投入新作品的開發，因此形成良性循環，使整個網劇行業得以健康發展。

（二）優化觀眾觀看體驗

新媒體興起的同時，受眾數量群體也在增多，網絡劇也因此成為大量受眾娛樂休閑的首選。網絡劇發展初期，題材范圍比較狹窄，劇情缺乏邏輯性，演員素質水平參差不齊，視聽效果也不理想，雖然憑借輕松的劇情、對經典的解構和吐槽，獲得了大量年輕受眾的青睞，卻難以維持長時間的熱度。網劇精品化創作不僅能夠有效地提升作品的視聽效果，還能夠拓展網劇創作的題材，豐富網劇創作的手法，增強作品的故事性，從而通過優質的內容改變網劇在受眾心目當中的形象，進而增強網劇在市場當中的競爭力。

（三）助推精神文明建設

自從進入21世紀，我國經濟飛速發展，人們的物質生活也越來越豐裕，精神方面的需求也隨之增大。網絡劇產生初期，大都以搞笑、滑稽的內容取悅受眾，比如愛奇藝策劃拍攝的作品《廢柴兄弟》，騰訊視頻推出的《槑頭槑腦》等，此類作品雖然能夠憑借無厘頭的劇情讓廣大受眾捧腹大笑，卻無法啟迪觀眾深入地思考人生的真諦，難以讓受眾獲得高層次的審美體驗。2017年，我國發布《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，通知當中明確強調，網絡視聽節目應當與電視廣播類節目堅持相同的價值標準和評判尺度，要嚴格地把好質量關、價值關。自此之后，網絡劇行業跟風、低俗的現象開始受到遏制。基于新媒體背景下，網絡劇的傳播范圍進一步擴大，在市場當中所占的份額也不斷上升，因此，制作方需要增強自身責任感，要通過精品化生產傳遞積極能量，引導公眾形成正確的價值觀念。所以，在制作網絡劇時，需要實施精品化策略，要不斷提升網絡劇的內容質量，才能更好地為社會精神文明建設提供助力。

三、優質網劇創作的策略

（一）合理采用敘事策略

相比于60后、70后等傳統媒體觀眾，90后、00后從童年時期就開始接觸網絡，尤其是00后、10后，從小就生活在濃厚的信息網絡氛圍之中，他們的審美喜好不同于父輩，更傾向于通過“燒腦”“喜感”的情節獲得更多的觀看樂趣。為更好地滿足受眾的需求，在制作網絡劇時，可以適當地采用以下策略，優化作品敘事，增強作品的戲劇性：首先，通過巧妙的布局與安排，強化作品的情節，帶給受眾更豐富的觀看體驗。以熱播網絡劇《沉默的真相》為例，作品采用多線敘事的方式，來展現人物關系的走向，三條敘事線索分別圍繞三個不同的人物展開，相互交叉，并行前進，形成“回環形”的結構，這種結構極大地增強了作品本身的懸念性，帶給受眾更為豐富的情感體驗。其次，可以采用青少年觀眾比較喜愛的敘事方式，來展開故事，增強觀眾的代入感。比如優酷網聯合新派系文化推出的作品《顫抖吧！阿部》就采用了穿越敘事的手法，讓朵星人阿部穿越到地球人唐青葉的身上，并與男主唐青風相知相戀，兩人后來因為受到宇宙時空管理局的抓捕，被迫穿越回隋朝，查探事件的真相。該劇情節燒腦，融合穿越、科幻、現代等多種元素，成為許多年輕受眾的“下飯神劇”。最后，靈活地運用倒敘、插敘、補敘等不同的敘事手法，豐富作品的內容。比如企鵝影視推出的作品《全職高手》，在根據主線展開情節的同時，采用倒敘、插敘的手法交代職業選手成長的經歷，使人物形象顯得更為豐滿立體。讓每一位觀眾清楚地了解到人物成長過程當中所經歷的磨難，看到他們為心中夢想付出的努力，從而增強觀眾對人物的認同感。

（二）借助新技術優化視聽

在新媒體背景下，制片方在生產網絡劇時，還可以采用現代信息技術，優化作品的視聽效果，增強作品的沖擊力。一方面，制作方可以借力現代技術，強化畫面的質感。以熱播網劇《長安十二時辰》為例，通過運用現代技術還原盛世大唐的風貌，以及唐代民眾日常生活的細節，具體包括吃、穿、用等等，從而給人一種十分“真實”的感覺。另一方面，制作方還可以運用計算機技術，給作品加入一些特殊的音效，比如流水聲、風聲、腳步聲等等，營造出更為濃厚的氛圍，讓觀眾獲得身臨其境的感受。比如企鵝影視出品的網劇《全職高手》，劇中采用特效技術制作了大量游戲畫面，以及炫酷的打斗場面，在此基礎上還加入了大量的特殊聲效，比如槍聲、炮聲、利劍劃破天空的聲音、怪物的叫聲等等，通過豐富的視聽效果牢牢地吸引受眾的注意力，獲得了大批年輕受眾的支持。

（三）豐富網劇題材與內涵

由于多方面的原因，傳統電視劇的題材通常較為狹窄，而網絡劇的題材范圍則更為廣闊，從近些年網絡自制劇拍攝的情況來看，除情感、現實、職場等題材之外，盜墓、軍事、刑偵等方面的題材同樣也有所涉及。但是網絡劇發展的同時，受眾的觀看需求也越來越多樣化，尤其是隨著新生代的成長，觀眾的需求開始呈現出多元化、個性化的特征。所以，在生產網劇時，制片方要注意拓展題材，豐富作品的內涵，除已有題材之外，還可以嘗試開拓二次元、游戲電競、快穿等新型題材，通過新穎有趣的題材滿足新時期受眾多樣化的需求。比如騰訊影業推出的網劇《穿越火線》，就是以游戲競技為題材，通過講述一群心中有夢想的少年，因游戲而結緣，團結奮斗的勵志故事，讓觀眾充分地感受到青春的熱血，以及年輕人對于夢想的執著，成功地引起無數游戲愛好者的共鳴。

（四）強化互動性內容的構建

制片方在生產網絡自制劇時，還需要認真考慮受眾的互動性需求，不能閉門造車，要主動與受眾交流，聽取受眾的意見，還可以根據受眾的意見對劇情、人物進行相應的調整，從而更好地滿足受眾。網絡劇精品化生產既要注重“臺前”，還要注重“臺后”，要通過“臺前”與“臺后”之間的互動，充分滿足受眾的好奇心。新媒體背景下，受眾了解信息的渠道越來越多元化，在欣賞網劇的同時，對制作的具體流程也充滿了好奇的心理。所以，制作方可以滿足受眾的這一需求，在向受眾展示臺前信息的同時，適當地加入臺后的花絮，比如演員在幕后的互動，或者劇組成員的生活場景，讓受眾更加直觀地了解影視行業，以此拉近片方與受眾之間的距離，增強劇集對受眾的吸引力。

四、結語

新媒體背景下，受眾的主動意識、互動意識明顯增強，在欣賞劇集的同時，更希望通過觀看作品的方式，和他人分享自己的情感及人生體驗。網劇制作方要想滿足受眾的需求，通過網劇生產獲得更多的市場效益，就要分析受眾的心理，根據受眾的審美喜好制作內容，同時還需要實施精品化制作策略，借助現代媒體技術不斷提升畫面質量，優化作品的視聽效果，才能更好地助推整個行業的發展，通過網劇生產引導觀眾形成正確的價值觀念和審美觀念。

參考文獻：

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作者簡介：王一帆（1994—），女，漢族，山西運城人，碩士研究生，運城職業技術大學，助教，研究方向為電影。