點亮夜經濟，觸發新活力

于靖園 王韻雅

點亮夜的黑，觸發新活力。今年以來，全國夜經濟呈現出蓬勃發展的強勁勢頭，夜經濟正成為彰顯城市開放度與活躍度、滿足消費新需求、培育經濟新增長點的重要業態，是新一輪縣市競爭的“新賽道”。

夜市古已有之。“龍津觀夜市，燈火亦煌煌”，蘇軾在《牛口見月》中，為我們描述了古代夜市的繁華景象。

時至今日，夜市依然有著不可阻擋的魅力。尤其是今年以來，全國夜經濟呈現出蓬勃發展的強勁勢頭，夜經濟正成為彰顯城市開放度與活躍度、滿足消費新需求、培育經濟新增長點的重要業態，是新一輪縣市競爭的“新賽道”。

各地正在試圖按下夜經濟“開關”，點亮夜的黑，觸發新活力。

近日，《小康》雜志社借助中國數據情報公司數浩科技（上海）有限公司獨有的開源情報分析大數據平臺，對全國除直轄市所含區與港澳臺地區以外的2757個縣域行政單位進行了大數據篩選，找出了100個獨具特色的夜經濟縣域樣本。其中，比較受關注的有20個樣本，它們分別是：四川省成都市武侯區、江蘇省南京市秦淮區、廣東省深圳市福田區、山東省淄博市臨淄區、廣東省廣州市荔灣區、陜西省西安市雁塔區、江蘇省蘇州市姑蘇區、江蘇省蘇州市昆山市、湖南省長沙市芙蓉區、江蘇省南京市建鄴區、山東省青島市城陽區、湖南省長沙市天心區、福建省福州市長樂區、浙江省金華市義烏市、四川省成都市溫江區、山東省青島市市南區、湖北省武漢市江岸區、廣東省深圳市羅湖區、河北省石家莊市新華區、浙江省寧波市象山縣。

南京秦淮區：夜享秦淮，四區聯動

十里秦淮，朱雀橋邊，烏衣巷口，人在金陵。

一句“總要來趟南京”，讓南京成了網紅，而“特而精，最南京”的主城區秦淮更是很多人心中不容錯過的存在。

“白日的秦淮，車水馬龍，熱鬧繁華；夜晚的秦淮，流光溢彩，更顯嫵媚風韻。關鍵是每每都有驚喜。”驅車兩個多小時到秦淮過周末，是90后合肥女孩張曉最喜歡的休閑方式。在她看來，這里不僅可以夜游夫子廟、秦淮河等知名景點；還匯集了各大奢侈名牌、網紅潮牌，可以輕松愉快地“買買買”；更難得的是，持續解鎖了街頭藝人展演、創意市集、音樂節、夜間小劇場等新玩法，強勢圈粉年輕人。

6月10日，剛剛在秦淮非遺館打卡“非遺奇妙夜”的她，已經在興致勃勃地計劃著下個周末夜襲老門東，在600余年的明城墻下，與朋友來一場音樂派對。

張曉的偏愛，其實是秦淮夜經濟提檔升級的真實寫照。

夫子廟、新街口、老門東、熙南里4個商圈入選“南京市夜間經濟集聚區”；老門東獲評江蘇省首批“省級示范步行街”；夫子廟獲評首批“全國示范步行街”和國家級“夜間文旅消費集聚區”；熙南里獲評國家級“夜間文旅消費集聚區”；新街口商圈獲得“全國夜間經濟示范街”……作為我國有名的夜間經濟強區，秦淮區夜間經濟基礎好、增長快、發展質量高，屢獲榮譽，卻并未因此自滿止步，已經開始了對當地特色文商旅資源新一輪的深度挖掘和創意表達。

在接受《小康》雜志、中國小康網記者采訪時，秦淮區商務局局長張振豐介紹稱，近年來，秦淮區商務局以點亮“夜享秦淮”品牌為核心，圍繞打造國際消費中心城市核心區這一重點目標，深入推進新街口、夫子廟、老門東、熙南里4大夜間經濟示范區“四區聯動”，以促進消費為主旨，圍繞夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健等多個模塊，“持續化”開展夜間消費活動。

一是突出載體建設，打造夜間經濟發展場景。結合全國、省級步行街改造提升試點和夜間消費集聚區建設，市區聯動推進新街口、夫子廟、老門東、熙南里4個夜間經濟集聚區建設，進一步打造生活化、品質化、特色化的夜間消費環境。著力打造夜間經濟新場景，形成水游城星空夜肆、新街口跨年燈光秀、熙南里咖啡藝術節、中國秦淮燈會等一批“夜之金陵”品牌項目，推出“夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健”精品消費路線。

二是豐富主題活動，滿足夜間多元消費需求。聚焦氛圍營造和活力提升，邀請商業街區、載體的CEO等秦淮“夜生活推介官”，為推動夜間經濟發展出謀劃策，為打造品牌積聚后勁。聯動商圈街區策劃春季音樂潮玩節、夏日夜宵狂歡節、秋季古風漢服節、冬日冰雪珠寶節，打造百店爭“明”夜SHOPPING購物季。聚焦年輕人夜間消費的新潮玩法，充分發揮市集流量帶動效應，“秦淮夜肆”“笪橋燈市”“門東時尚之夜”等特色活動持續舉辦，形成較高的知名度。

三是文商旅創融合，推動夜間經濟創新發展。積極推動夜間消費產品創新，依托歷史文化底蘊，充分挖掘歷史文化典故、非物質文化遺產、中華老字號等資源要素。《南京喜事》《金陵尋夢》《甘宅雅韻》等一批夜間沉浸式體驗、實景演出加速發展，吸引大批消費者，表演場場爆滿。支持夜間小劇場加速發展，大華大戲院·群劇場、老門東芥子園等推出新劇，開心麻花等小劇場演出人氣集聚，夜間文化供給品質不斷提升。

四是打造夜間品牌秀場，提升城市夜氛圍。讓明城墻、歷史街區與時尚趨勢相遇，南京門東歷史文化街區化身時尚秀場，通過街區攜手彼伏、紅鼓小愛等服飾品牌，舉辦“星光同路?一路生花”門東時尚之夜等活動，使得藝術與人間煙火在這里共生共榮。

看一場秀、讀一本書、游一條河、逛一條街，秦淮“夜經濟”正以全新方式打開。

青島城陽區：火熱出圈的夜市煥新

夜經濟，是幸福生活的煙火氣，也是城市經濟的重要組成部分，更是衡量一座城市經濟活力的直觀注腳。

青島的夜生活，曾被認為“不夠夜、不夠多、不夠美”。作為北方文旅名城，青島與“夜經濟”有種相逢恨晚、一見如故的感覺，而城陽走在了夜經濟的前列。

作為青島最年輕的主城區，城陽區以建設膠東經濟圈消費中心區為契機，唱響“潮生活，夜城陽”消費城市品牌，從未停下探索的步伐。

特別是火熱出圈的呂家莊夜市。因為一場“潮”氣十足的夜市煥新，青島城陽呂家莊成為全國矚目的焦點。初步系統性的視覺傳達設計，頗具地域特色的文旅IP打造，獨具創新性的潮食大匯評選、“非遺美食”大賞……吸引了全市乃至全國的游客前來“打卡”。除卻本地媒體的熱議，央視《新聞30分》也對呂家莊夜市煥新進行了報道。

“出圈”的背后，其實是青島城陽區歷經多年傾力打造青島“夜經濟”新地標的成功寫照，而在這份獨具一格的“煙火氣”里，藏著安居樂業的財富密碼和擴內需、促銷費的引擎動力。

“呂家莊夜市的出圈，除了迎合了人民群眾日益增長的‘游、購、娛需求外，還靠的是對夜市管理的不斷求新求變。”青島市城陽區商務局黨組書記、局長于曉在接受《小康》雜志、中國小康網記者采訪時表示道。從創立之初，呂家莊夜市就一直走在與時俱進的道路上，2021年為響應上級部門對“地攤經濟”的號召，對夜市攤位進行了升級改造，新增了百余個攤位，吸引了一批新的網紅商家前來，夜市的商業業態更加豐富；為抓住風頭日盛的“網紅風口”，2022年春節前夕夜市增設了全新的霓虹燈標識，“呂家莊夜市”幾個大字在夜空中熠熠發光，夜市頂部也設置了LED燈光裝置，進一步烘托了夜市的時尚氛圍，打造網紅打卡地及特色夜市品牌；2023年春節前夕呂家莊夜市更是迎來了全面升級，從“呂家莊夜市”整體VI視覺策劃、品牌logo策劃設計、文旅IP開發設計、mini博物館打造到街區動線的策劃設計、導視系統規范以及局部攤位平面視覺升級等，再到后續的系列主題活動的策劃實施，強化和細化大眾對呂家莊夜市“潮流”、“時尚”、熱氣騰騰的人間煙火氣的印象。“同時，這也是繼夜市實現促進經濟發展、保障民生之余，深入挖掘呂家莊的社區文化，將其歷史資源與當下優勢提煉升華，為其量身打造出個性化的文旅IP。”于曉說道。

除了呂家莊夜市，城陽區還打造了“三類九大夜間經濟聚集區”，分別是魯邦水悅城音樂吧特色街區、利群萬象匯時尚shopping街區、蔚藍天安國際風情商業街區、奧林匹克公園日韓餐飲特色街區、城中城韓國文化街、東方城休閑娛樂集聚區、惜福魯商多元美食街區、羊毛溝“啤酒花園”消費聚集區、上馬膠州灣特色小海鮮美食街。這些集聚區業態豐富且各具特色，并隨著它們的發展成熟，已經開始成為新的網紅打卡地。

談起城陽區夜經濟下一步的發展，于曉表示，城陽區將從以下幾個方面推動夜經濟持續發展：一是著力引進高端商貿項目，尤其是大力發展首店經濟，增強城陽區在膠東乃至整個華北、華東地區的吸引力及品牌力。二是以特色節會豐富夜生活，將傳統的“紅島蛤蜊節”等“老名片”翻新成為“新爆點”，將新興的“機場音樂節”等“新名片”推向“新高潮”，著力凸顯吃喝玩樂學賞購相融合，打造夜經濟的“城陽模式”，塑造夜經濟的“城陽品牌”。三是以直播經濟助力夜增收。借助網紅與直播的風口，加速推進直播經濟和夜間經濟同向發展，以直播經濟提升夜間經濟知名度，真正讓“夜”經濟線上線下“燃起來”“亮起來”。

烏魯木齊：“燒烤文化”點亮夜經濟

烏魯木齊市的沙依巴克區和高新區（新市區）在夜經濟縣域樣本中也十分引人矚目。隨著夜經濟快速升溫，烏魯木齊市民非常熱愛并享受豐富的夜生活。與此同時，首店經濟、露營經濟、即時零售、沉浸式體驗……烏魯木齊夜經濟不斷涌現新業態、新場景、新模式，折射大眾消費升級的新趨勢。每當夜色漸濃時，烏魯木齊一個個充滿活力的夜間消費場景，賦予了整座城市更旺盛的生命力。

2023年4月28日晚，高新區（新市區）2023文化體育旅游消費季在“海島與浪”文創園盛大啟幕。美食文創產品集中展示以及文創園各式誘人燒烤讓人目不暇接，嶄新的消費場景還登上了央視《新聞聯播》。

今年?“五一”假期，以潮流夜市為代表的新型消費場景在烏魯木齊市加速涌現，“煙火氣”點亮了烏魯木齊的“夜經濟”。

位于南湖東路的南湖里美食市集特色街區每到華燈初上時，都會迎來客流高峰。這是水磨溝區首個以“燒烤文化”為主題的特色街區。工業復古的裝修風格，隨處設置的網紅打卡拍照點，讓人眼前一亮。和田燒烤、東北燒烤、淄博燒烤、泰國燒烤等上百種燒烤散發著濃郁的煙火氣息。南湖里美食市集規劃有近百個檔口和獨立店鋪，目前有六成已經開始營業，直接和間接帶動就業3000多人。

與南湖里美食市集相隔不遠的七一廣場“夜貓子”集市也在“五一”假期熱鬧開市。集市7小時營業，不僅聚攏了人氣，還拉動了消費。

夜經濟是現代都市經濟業態之一，也是繁榮消費、擴大內需的有效舉措。為了進一步豐富市民夜間生活，提升夜間經濟品質，2021年12月10日，烏魯木齊市把發展夜間經濟作為推動經濟高質量發展的重要舉措，出臺《關于推進夜間經濟發展的工作方案》。初步形成天山區大巴扎和水區會展片區2個夜間經濟核心區，天山區萬科廣場、水磨溝區摩界文創園區等12個夜間經濟示范區，天津路壹號街等10條深夜食堂一條街。截至2023年6月2日，監控的11類業態夜間營業場所2.55萬個，從業人數8.79萬人，累計人流量5866.25萬人次，消費額43.25億元。

放眼全國，夜經濟發展火熱，而其中的烏魯木齊模板有著自己獨具的特色。

“依托旅游集散中心城市功能定位，烏魯木齊市成功培育和創建國際大巴扎成為國家級休閑旅游街區和夜間文旅消費集聚區，并成國內知名網紅打點卡。”烏魯木齊商務局局長張振江對《小康》雜志、中國小康網記者說道。據統計，國際大巴扎日最高游客接待量超過30萬人次，2021年，國際大巴扎景區先后榮獲國家級休閑旅游街區、國家級夜間文旅消費集聚區等稱號，并于2022年成功創建絲路新天地、瑞達CCMALL、野馬古生態園、絲綢之路國際度假區、德匯“五一?”星光夜市等5家自治區級夜間文旅消費集聚區和米東區貢米巷自治區級旅游休閑街區。

同時，高新區（新市區）丑馬一號文創園和六畝半手作文創園、沙區397文創園、水磨溝區摩界文創園、天山區國際大巴扎景區等一批特色園區通過植入文化元素、提升文化內涵和文化體驗等方式，已初步打造成為區域知名文旅消費街區，通過打造不同主題、不同業態、不同模式的消費場景，進一步豐富了首府市民的消費體驗。

未來，應該如何依托烏魯木齊的當地特色，把夜經濟發展得更健康，更繁榮？對于這個問題，張振江表示：一是實施鼓勵支持政策。將發展夜間經濟列入2023年抓經濟穩增長重點工作，成立市、區（縣）兩級工作領導小組高位推動，出臺實施推進夜間經濟發展工作方案，推出打造提升商圈街區、培育夜間經濟新業態、推動創業社區建設、鼓勵商家開展延時促銷、適度放寬餐飲外擺等措施，有效發揮夜間經濟豐富市民夜生活、拉動消費、帶動就業創業功能。

二是提升商圈街區品質。啟動22個商圈提升建設專項行動，推動既有14個商圈傳統商業提檔升級，完善8個新建設商圈配套設施，提升商圈吸引力，更好滿足群眾全天候全方位消費需求。2023年持續打造“絲路天山不夜城”夜間經濟品牌，在適宜路段地塊開設夜市、百姓市場，形成“點線面”相結合的全域化發展格局。

三是豐富夜間消費業態。創新培育“食、購、游、娛、演”多類型夜間消費場景，支持大型商業綜合體組織主題節慶、夜嘗美食節、啤酒節等消費活動和展覽、電競、街頭演藝等夜間娛樂活動，推動夜間健身、醫美康養等“夜養”產業發展，不斷豐富夜間經濟消費業態。推進博物館、圖書館、科技館、美術館等文化娛樂設施自然閉館，豐富夜間文化藝術項目劇目供給，提升夜間消費內涵，更好滿足群眾精神文化生活需求。

（《小康》雜志、中國小康網記者劉彥華，袁凱對此文有貢獻）