全域傳播生態(tài)下電視媒體的新媒體進化路徑

陳競

近年來，全域傳播生態(tài)下的新媒體發(fā)展迅速，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式。在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)電視媒體的生存空間不斷被擠壓。新媒體強勢崛起，電視媒體的生存環(huán)境愈發(fā)艱難。但是，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，有著深厚的群眾基礎和專業(yè)資源，還擁有強大的平臺優(yōu)勢。

在全域傳播生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭從原來單一的技術競爭逐漸轉變?yōu)閮热莞偁帯＿@就要求傳統(tǒng)媒體要通過創(chuàng)新優(yōu)化自身內容與管理機制等方式，提升自身在全域傳播生態(tài)下的競爭力。傳統(tǒng)電視媒體必須與時俱進，在媒介融合、技術賦能、內容為王等方面積極創(chuàng)新變革，才能立于不敗之地。

全域傳播生態(tài)下電視媒體的

新媒體進化存在兩大問題

電視媒體的新媒體進化，要抓住傳統(tǒng)電視媒體的核心優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，對電視媒介的內容生產、產品設計、終端傳播等進行創(chuàng)新，形成以用戶為中心的全媒體生態(tài)，構建融媒體矩陣，提升傳統(tǒng)電視媒體的核心競爭力。

目前，行業(yè)內仍然存在兩大問題：一是市場地位強，但對媒體未來發(fā)展的認知、推動弱。在媒體融合的大背景下，各大電視臺紛紛開始探索轉型之路。但是，傳統(tǒng)電視媒體在全域傳播生態(tài)下轉型存在較大的壓力和挑戰(zhàn)。由于市場競爭壓力，電視媒體的盈利模式單一，缺乏創(chuàng)新[1]。目前，傳統(tǒng)電視媒體的主要盈利來源為廣告，這使得其很難形成與新媒體產業(yè)競爭的差異化優(yōu)勢。電視媒體受到技術、政策等因素影響較大，不能及時掌握市場信息。

二是內容生產能力強，但整體運營能力弱。全域傳播生態(tài)下，新媒體進化的本質是“以用戶為中心”，以內容為王是新媒體發(fā)展的關鍵。在全域傳播生態(tài)下，傳統(tǒng)電視媒體要想生存和發(fā)展就必須以內容為王，而不是以技術為王。所以，電視媒體應加大對優(yōu)質內容的生產力度，提升內容生產能力。目前，我國電視媒體在內容生產方面存在的主要問題是電視媒體的節(jié)目制作團隊和專業(yè)人才較為缺乏，導致內容生產能力不足。

全域傳播生態(tài)下電視媒體

新媒體進化的兩條路徑

在全域傳播生態(tài)下，媒體競爭核心為內容競爭，因此，傳統(tǒng)媒體必須要構建以自己為中心的新媒體體系，并強化對新媒體技術的利用。在全域傳播生態(tài)下，電視媒體在內容生產上要以內容為核心，通過“移動優(yōu)先+IP”“移動優(yōu)先+AI”等方式，不斷強化對新媒體技術的利用，并通過整合電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源，努力打造融媒體平臺[2]。

社交化是新媒體的基本屬性之一，也是新媒體發(fā)展的必然趨勢。在全域傳播生態(tài)下，人們的生活方式已經(jīng)逐漸轉變?yōu)橐陨缃粸橹行摹ｋ娨暶襟w想要在新媒體環(huán)境下獲得更大的發(fā)展空間，就需要在進行內容生產時加強社交化，充分發(fā)揮新媒體在傳播中的作用。電視媒體可以充分利用自身在內容生產上的優(yōu)勢，積極利用網(wǎng)絡社交平臺開展網(wǎng)絡直播、互動等活動；積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行合作，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合打造新媒體平臺，將電視節(jié)目通過網(wǎng)絡進行傳播。

全域傳播時代電視媒體

實現(xiàn)媒體轉型的兩種思路

電視媒體在全域傳播時代要實現(xiàn)媒體轉型，適應新的市場需求和變化。首先，電視媒體需要加速數(shù)字化進程并將多個媒體平臺進行整合，為用戶提供更加豐富的內容和服務；電視媒體需要探索社交化傳播、數(shù)據(jù)驅動、VR/AR技術等多種新技術，為用戶提供更加個性化和互動化的體驗[3]；電視媒體還需要通過與其他行業(yè)和企業(yè)合作，拓寬自己的發(fā)展領域。

其次是加強與用戶的互動和溝通。通過建立社區(qū)、開展線上活動和參與社交媒體等方式，電視媒體可以更加了解用戶的需求和反饋，并及時做出調整和改進。此外，電視媒體還可以通過數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術手段，實現(xiàn)個性化推薦和內容生產，為用戶提供更加個性化和精準的內容和服務。

隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)進入了全網(wǎng)互聯(lián)時代，這就意味著，人人都是信息、觀點、思想、情感等傳播內容的載體，人人都可以通過各種網(wǎng)絡終端和平臺來實現(xiàn)信息傳遞和價值分享。傳統(tǒng)電視媒體也面臨著全網(wǎng)互聯(lián)帶來的巨大沖擊。對于電視媒體來說，這種融合傳播平臺不僅僅是簡單地將傳統(tǒng)的電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡平臺上播出，而是要充分挖掘自身在內容制作、渠道建設和信息傳播等方面的優(yōu)勢資源，與新媒體結合，在新媒體平臺打造自己的全新品牌欄目和內容產品，并借助自身在內容制作方面形成的優(yōu)勢資源，為全網(wǎng)互聯(lián)時代構建全新的“內容+渠道”融合傳播平臺。

傳統(tǒng)電視媒體在當前發(fā)展過程中，只有加快媒體平臺的整合升級，以移動優(yōu)先、技術賦能的策略，加速向新媒體化平臺進化轉型，推動全媒體時代的媒體融合才能真正立于不敗之地。

參考文獻：

[1]張斯博.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略分析[J].新聞傳播，2023（06）：61-63.

[2]張冰.新媒體時代電視新聞編輯技巧與藝術性分析[J].新聞傳播，2023（06）：87-88.

[3]毛曉俊.融媒體背景下廣播電視和視聽新媒體監(jiān)測監(jiān)管策略探析[J].廣播電視信息，2023，30（03）：38-40.

（作者系湖南經(jīng)視黨委委員、副總監(jiān)）