深度融合發(fā)展 繪就廣電5G多彩藍圖共融共創(chuàng)，廣電5G大視聽新模式“

馮剛

6月19日至23日，第28屆上海電視節(jié)在上海舉行。本屆電視節(jié)包括開幕式、電視市場、白玉蘭論壇、“白玉蘭飄香”惠民放映導賞活動、“白玉蘭綻放”頒獎典禮五大板塊。其中，“共融共創(chuàng)，廣電5G大視聽新模式——第28屆上海電視節(jié)‘白玉蘭對話電視論壇”邀請來自全國各地的200多位行業(yè)代表、專家學者以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，共同探討在廣電5G助力下，視聽服務于應用與產(chǎn)業(yè)端的融合發(fā)展路徑與新機遇。

國家廣播電視總局黨組成員、副局長楊小偉，上海市人民政府副市長劉多等出席活動。

開啟5G大視聽時代

廣電媒體與新技術相融共生

在全國有線電視網(wǎng)絡整合和廣電5G建設一體化發(fā)展戰(zhàn)略指引下，如何驅動業(yè)務融合升級，助力構建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展新模式，形成“有線電視+5G+內容”融合發(fā)展的新格局，是行業(yè)關注的焦點。

伴隨著視聽采集個人化、創(chuàng)作主體泛在化、傳輸技術數(shù)字化、傳播平臺去中心化，電視媒體形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化。上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長沈軍在致辭中提到，十年來，廣電媒體與城市發(fā)展同頻共振，與先進技術相融共生，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術層見疊出，為媒體深度融合提供了強勁動能。當前，上海正在深入落實數(shù)字中國戰(zhàn)略，全面推進城市數(shù)字化轉型，主動服務和融合新發(fā)展格局。廣電媒體順應數(shù)字時代新趨勢，聚焦經(jīng)濟、生活、治理的三大領域，以數(shù)字化、信息化、智能化為突破口，幫助完善城市數(shù)字底座，深化示范場景運用，賦能重點產(chǎn)業(yè)的升級，以廣電力量助力上海城市數(shù)字化轉型。

中國廣播電視網(wǎng)絡集團有限公司5G首席戰(zhàn)略官徐達圍繞“中國廣電如何服務廣電傳媒行業(yè)”議題，結合中國廣電在廣電傳媒領域的實際工作案例，暢想5G技術加持下的廣電傳媒行業(yè)未來更多發(fā)展可能。他表示，中國廣電將通過 “改革、創(chuàng)新、融合、開放”四個關鍵詞，服務千家萬戶和千行百業(yè)，服務廣電傳媒行業(yè)，賦能全國臺網(wǎng)協(xié)同，開展全媒體、智慧化、移動化傳播，塑造主流輿論傳播新格局，為新時代廣電高質量發(fā)展和文化強國建設做出貢獻。

“廣電的新發(fā)展到底是什么？”百視通網(wǎng)絡電視技術發(fā)展有限責任公司副總裁盧剛結合國家廣播電視總局對未來電視的定義，解讀廣電新發(fā)展。他認為，未來電視具有頻道定制化、呈現(xiàn)多樣化、視聽沉浸化、交互人性化、服務智慧化、網(wǎng)絡無感化六個特征，這“六化”均是針對當下電視用戶收視痛點展開的創(chuàng)新調整。未來的電視一定是電視的未來，也是中國廣電的未來；臺網(wǎng)融合是廣電走向未來電視的必由之路。

東方有線網(wǎng)絡有限公司副總經(jīng)理虞杰以廣電人視角，分享了東方有線助力上海教育數(shù)字化轉型發(fā)展的實踐探索。從“空中課堂”到“數(shù)智專網(wǎng)”，東方有線依托廣電5G核心網(wǎng)絡，積極探索推進文化內容賦能教育發(fā)展，創(chuàng)建廣電5G全國教育行業(yè)上海模式。

數(shù)字化賦能

“看電視”邁向“用電視”

截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模突破十億大關；預計2023年，我國短視頻用戶規(guī)模還將進一步增加。從6.48億跨至10.12億，過去五年，短視頻用戶快速增長。其中，2019、2020年的年新增用戶均在1億以上。

抖音集團副總編輯柳進宇在演講中分享了以上這組數(shù)字。他認為，短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，與通信技術的發(fā)展相輔而行。一方面，通信技術為短視頻行業(yè)奠定了技術基礎；另一方面，短視頻也為通信行業(yè)貢獻了巨大的流量增量。隨著5G發(fā)展，用戶短視頻的流量消耗將進一步增長，也催生消費需求新升級。

在柳進宇看來，智能終端的本質是內容消費載體，大屏是視頻場景的外延，是天然的放大器，它具有更大的屏幕、更高的清晰度、更廣的色域、更好的視聽享受，優(yōu)質視聽效果對視頻內容消費是天然的加成；晚間是家庭用戶娛樂消費最重要的時段，借助大屏自身特性，有效補足了用戶的內容消費訴求，并帶來更優(yōu)質的視聽體驗。“隨著更多的體裁、更豐富的品類、制作更精良的內容進入大屏，未來希望結合5G發(fā)展、大小屏聯(lián)動技術壁壘的突破、更多業(yè)務模式的創(chuàng)新，讓大屏體驗繼續(xù)升級，讓‘看電視向‘用電視邁進。”

華為中國區(qū)運營商無線云核解決方案部部長劉永剛介紹，除了應用于ToC終端用戶，目前已有超過16000個項目或者行業(yè)應用5G技術，連接超30萬行業(yè)終端；中國目前已有6.3億多5G用戶，滲透率超過40%，行業(yè)終端數(shù)量超過1160萬，這些發(fā)展持續(xù)推進著5G生態(tài)繁榮和商業(yè)成功。他表示，目前廣電行業(yè)已經(jīng)建立了完備的5G網(wǎng)絡覆蓋，借助無線、固網(wǎng)、衛(wèi)星等多種接入方式，實現(xiàn)全國性的覆蓋能力和業(yè)務，構筑能夠支撐全融合業(yè)務發(fā)展的智能平臺。“相信隨著各參與方的持續(xù)投入，會有越來越多的5G業(yè)務持續(xù)涌現(xiàn)。”

暢想產(chǎn)業(yè)融合新場景

廣電5G智啟大視聽時代

圓桌論壇環(huán)節(jié)由中國通信標準化協(xié)會互動媒體標準推進工作委員會副主席包冉主持，邀請中國傳媒大學數(shù)據(jù)科學與智能媒體學院副院長葉龍；中國廣電股份監(jiān)事，電廣傳媒黨委委員、副總經(jīng)理，中國廣電湖南公司黨委書記、董事長歐文凱；國家廣播電視總局廣播電視科學研究院互聯(lián)網(wǎng)視聽技術研究所所長施玉海；聯(lián)想集團副總裁、聯(lián)想物聯(lián)科技&聯(lián)想懂的通信CEO、中國通信企業(yè)協(xié)會副會長、AIIA網(wǎng)絡技術委員會副主席王帥圍繞多個議題各抒己見，展開深度對話。

5G產(chǎn)業(yè)融合廣電的內容能力后，能夠迸發(fā)哪些新的場景和新的應用？圍繞這一議題，王帥表示，5G在內容創(chuàng)制過程中，成功壓縮了內容創(chuàng)制的時空限制，無限延伸了人類的想象，從而產(chǎn)生強大的內容生產(chǎn)力，將重構大視聽的生態(tài)。5G結合算力、VR等技術，會對視聽終端的形態(tài)產(chǎn)生影響；終端的形態(tài)會進一步向一云多屏、多屏共生乃至無屏演化，從而為內容創(chuàng)制提供巨大延展空間。

施玉海認為，從應用場景來看，廣電5G大視聽的想象空間廣闊。首先是屏幕的延伸，百城千屏、車載屏等，是行業(yè)發(fā)展的重中之重。其次，5G發(fā)展形成了有線無線協(xié)同的網(wǎng)絡，它在與垂直行業(yè)的協(xié)同方面潛力很大，比如，和音視頻關聯(lián)，就能夠無縫、無死角地支撐視音頻相關垂直類應用的發(fā)展。

歐文凱表示，首先，廣電行業(yè)的優(yōu)勢是要有獨家內容模式、內容生態(tài)，有傳統(tǒng)的長視頻、中視頻，也有短視頻；有傳統(tǒng)的視頻格式，也有高清視頻格式，VR、AR等各種沉浸式體驗。廣電人要努力創(chuàng)造獨家內容，而不僅僅是集成內容。只有持續(xù)生產(chǎn)獨特的內容，才能爭取源源不斷的用戶。其次，年輕人是廣電行業(yè)的未來和希望，一定要瞄準年輕人。因此，湖南廣電推崇的是快樂中國、青春中國。

“廣電5G時代的傳播規(guī)律是什么？”對此，葉龍認為，媒體內容可計算、觸達規(guī)律可解釋、用戶需求可預測、傳播效果可導控，這是基于計算的信息傳播規(guī)律。行業(yè)基于“四個可”，提出了基于元宇宙、數(shù)字人、NFT，打造虛實融合、線上線下共生的廣電元宇宙生態(tài)，這是廣電5G創(chuàng)新嘗試的方向。

此外，論壇嘉賓還分別圍繞中國廣電與5G融合后的用戶拉新、付費模式和人工智能未來的管理、商用等問題展開討論。伴隨5G技術的飛速發(fā)展和應用面不斷擴大，具有強大傳播優(yōu)勢的5G網(wǎng)絡與中國廣電產(chǎn)業(yè)不斷深度融合，構建全新的廣電5G大視聽新模式。