傳承發展創造新文化文化類節目共鳴共情

杜邁南

6月2日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席文化傳承發展座談會并發表重要講話。他強調，在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。要堅定文化自信、擔當使命、奮發有為，共同努力創造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現代文明。習近平總書記的重要講話為“擔負新的文化使命指明了前進方向”。

近期，《中國書法大會》《斯文江南2》《還有詩和遠方·非遺篇》《我在島嶼讀書2》《戲宇宙2》等多檔文化類節目熱播，聚焦書法、非遺、詩詞、閱讀、戲曲等多元領域，彰顯了中國文化的豐富內涵。

文化類節目受眾面廣、影響力大、傳播效果好，能夠引發共鳴共情，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要形式之一。近年來，深耕于中華文明的文化類節目為我國熒屏帶來一股股清流。博大精深的中國文化在視聽藝術的包裝下，展現了獨有的韻味和魅力。縱觀2023年各大平臺待播綜藝片單，文化類節目占據相當比例。這些節目題材形式多樣，不斷探尋中國文化傳承發展的新路徑。

文化類節目閃耀大小屏

6月2日，《中國書法大會》開播，該節目是中央廣播電視總臺繼《中國詩詞大會》《中國成語大會》《中國漢語聽寫大會》《中國地名大會》《中國國寶大會》《中國考古大會》后，又一文化節目力作。此外，央視還將陸續推出《國家舞臺》《戲聲戲韻》《舞語者》等新節目。經典文化節目IP方面，央視除了在播的《經典詠流傳·正青春》，《詩畫中國》《國家寶藏》《一饌千年》《藝覽“吾”遺》等均將推出新一季。

省級衛視方面，文化類節目創作力度也在不斷加強。湖南衛視&芒果TV下半年計劃推出關注歷史文化街區的紀實綜藝《城市中的桃花源》，文化漫談類節目《白駒過隙與君逢》等；探索“新世代、新國貨”的《好樣的！國貨》，于6月25日播出。

東方衛視以組合拳的形式推出文化系列節目。經典文本圍讀節目《斯文江南2》正在熱播，本季拓展全新“大江南”文化版圖，立足江南輻射中華，致敬中國文化先賢。此外，大型考古題材文化項目《何以中國》、前沿科學思想秀《未來中國2》也在待播行列。

北京衛視繼續深耕品牌文化節目。《博物館之城》中華文明探源季開播在即，本季將探秘12處中國歷史文化遺跡和博物館，展示“中華文明探源工程”研究成果。下半年，《最美中國戲》《京城十二時辰》《最美中軸線》均有新一季亮相，《故宮，有禮了》《食養中國》等文化新綜也計劃與觀眾見面。

浙江衛視、Z視介客戶端攜手開拓文化節目賽道。《戲劇中國心》剛剛收官，節目聚焦優秀傳統戲劇經典作品，帶領觀眾感悟戲劇文化中蘊含的中國精神。該節目是浙江衛視繼以“書法”“宋畫”為創意核心《妙墨中國心》《丹青中國心》之后打造的第三檔“中國心”系列節目。正在熱播的《還有詩和遠方·非遺篇》展現非遺在新時代下的嶄新生命力。此外，《童游博物館》《神奇的縣》等創新文化類節目此前也出現在浙江衛視2023年的待播綜藝片單上。

江蘇衛視的外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書2》剛剛開播，節目邀請余華、蘇童等嘉賓前往東澳島的“島嶼書屋”，帶領觀眾感受閱讀的魅力；由國家廣播電視總局指導，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺制作的《中國智慧中國行》于6月18日開播，節目從“天下為公”等10個古語切入，弘揚中華優秀傳統文化，彰顯中國智慧獨有的生命力與實踐力；文化類深度訪談節目《似是故人來》有望于7月迎來第三季。

河南衛視繼續推進“中國節日”系列節目創作，于端午節推出《2023端午奇妙游》。此外，“中國發明”系列節目、“中國家宴”系列節目，以及《中國功夫》《中國好藝術》等系列文化節目均在待播行列。

河北衛視正在播出的綜藝人文類節目《妙不可言》，聚焦人文和科技領域的奇妙之事，以公益競答形式，傳承弘揚中華優秀文化。山東衛視的大型戲曲創演節目《戲宇宙2》、黃河文化溯源節目《館長來了》、戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》等均在熱播中。

文化節目亦是網絡視聽平臺創作重點。2023年，優酷的文化類節目有20余部，近日，《鏘鏘行天下3》以豆瓣評分9.4分圓滿收官。下半年，優酷將陸續上線《不要回答2》《圓桌派7》等文化類節目，還將推出“文化年番”節目（每周播出，持續一年）。愛奇藝將推出人文探索演繹節目《登場了！北京中軸線》，節目從“中國美、中國音、中國味、中國魂”四個視角切入，開啟中軸時空旅行。騰訊視頻即將上線新中式少年青春成長秀《少年行》。B站下半年將推出《但是還有書籍》第三季。

垂直化、多元化趨勢

從各大平臺今年陸續“上新”的節目，以及待播綜藝片單可以看出，文化類節目創作呈現垂直化和多元化趨勢。

福建師范大學傳播學院副教授爾雅表示，早期的文化類節目以漢字讀寫、謎語成語競猜、詩詞歌賦比賽為主，主要是向觀眾提供通識性文化知識；現在的文化類節目多聚焦于具有較強專業性的文化內容，如典籍字畫、文物考古、傳統曲藝、手工技藝、禮儀冠服等。

與此同時，文化類節目的形式也愈發多樣，如訪談、朗誦、情景劇、文藝表演、游戲、競技、戶外旅行等。在媒介融合和科技助力下，文化類節目更趨年輕化。例如，河南衛視“中國節日”系列節目將敘事性的穿越劇和展示性的文藝表演相結合，穿插漫畫、游戲、說唱等元素。此外，越來越多的文化類節目開始運用虛擬現實（VR）、擴展現實（XR）、裸眼3D、全息掃描等前沿技術，打造全新視聽效果，使傳統文化變得可視、可聽，甚至可感可觸。

《經典詠流傳·正青春》制作人田梅表示，社會進步和人民對精神文化需求的增長，推動了文化類節目創作的垂直化和多元化。一方面，綜藝節目數量激增，市場競爭日趨激烈，許多創作團隊深耕垂直細分領域以尋求新突破；另一方面，互聯網時代的觀眾不再被動接收信息，而是根據個人喜好主動搜索和選擇觀看內容，這要求創作團隊在策劃之初就要明確目標受眾，有針對性地制作節目。

央視網文體教育事業群創新文化工作室負責人、《跟著李白看中國》總負責人黎薇薇表示，當下文化類節目創新的主要方向是獨特視角和小眾主題，在細分領域形成獨特競爭優勢，以實現更精準的目標受眾覆蓋。央視網閱讀頻道推出的大型文旅尋訪節目《跟著李白看中國》，以李白知名詩歌為引，追尋李白當年的足跡，通過實地探訪，還原李白詩詞背后的故事。“精確定位目標受眾，提供他們感興趣的獨特內容，可以更有效地吸引觀眾，從而推動文化類節目創新發展。”

優酷文化頻道總監、《鏘鏘行天下》制片人王曉楠認為，讓更多人看到節目，降低觀看門檻且不影響節目深度，是文化類節目創作一大難點。“要解決這一難題，第一步需要找到精準人群，即‘小而垂的目標受眾，之后再尋找可爭取的人群。”垂直趨勢背后的底層邏輯，是對社會的洞察。比如，優酷以往的文化類內容并未涉及畢業歌會，今年計劃做此類節目，是注意到因為疫情，很多人失去了在大學校園里與同學朝夕相處的機會，難免有所遺憾。

《我在島嶼讀書2》制片人顏小可表示，找到細分方向只是開始，真正吸引觀眾的還是內容本身。無論多么垂直細分，只要做得出色，就能吸引喜歡該領域內容的人群，獲得足夠多的觀眾，從而支撐整個項目。“垂類文化節目創作不能只停留在表面，要具備一定的專業性。首先獲得業界認可，在口碑效應下實現裂變，引起廣泛關注。”

年輕人與傳統文化雙向奔赴

優酷今年發布的《2022傳統文化節目數據報告》顯示，國風國潮正成為熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節目擁抱傳統文化。年輕人與傳統文化實現雙向奔赴，90后、00后觀看占比七成。超六成Z世代認為，傳統文化節目深度創新，場景、劇情設計等具有感染力，傳達了中華傳統文化的思想內涵，是學習了解傳統文化的窗口。

河南衛視全媒體一體化運營團隊副總經理 、“中國節日”系列節目總導演之一程萬里表示，目前文化類節目的觀眾主要集中在80后、90后甚至是00后。這些年輕觀眾對傳統文化的喜愛程度超出大家預期，他們不僅喜歡觀看傳統文化節目，還熱衷于在彈幕和評論區交流。“Z世代生長在信息豐富、開放多元的時代，他們對于民族文化的認同意識和探索意識較強。文化類節目可以幫助他們更好地了解傳統文化，增強文化自覺。年輕觀眾的大力支持，也為文化類節目創新提供了源源不斷的動力。”程萬里認為，文化類節目仍有巨大創新空間，如文旅融合、以美育賦能等，都為文化類節目創作提供了新視角。

年輕觀眾也更加注重傳統文化的多樣性和個性化，這對文化類節目創作提出了更高要求。“以獨特視角和創新形式呈現傳統文化，使其更加生動鮮活，符合年輕觀眾的審美需求；以謙遜的態度引導年輕觀眾，向他們分享傳統文化魅力，激發他們深入研究，傳承弘揚傳統文化的興趣。”程萬里介紹，為了更深入地了解年輕觀眾，河南衛視在各大平臺設立了粉絲群，定期收集他們對傳統文化的看法及對節目制作的建議。

田梅表示，文化類節目在傳承傳統文化方面具有不可替代的作用。這些節目通過寓教于樂的方式，傳遞文化信息、促進文化交流、引導文化教育，為傳統文化的傳承與發展注入新活力。創作者與時俱進，不斷探索新的表現形式和傳播方式，將現代元素和流行文化融入其中。“在建設數字中國和推進融合創新的道路上，文化類節目的生產與傳播需緊密結合，不斷貼近年輕觀眾。這意味著文化類節目在保持內容質量的同時，還需適應互聯網時代的傳播方式和傳播規律，利用互聯網平臺及工具，更好地將內容呈現給觀眾，提升傳統文化的傳播力和影響力。”