“雙循環”新發展格局下數字經濟對滄州市居民消費影響研究

張運梅　曹新渝　王曉輝

【摘? 要】在當前發展階段下，正在逐步形成以國內大循環為主，國內國際“雙循環”的新發展格局。如何在數字經濟發展過程中，深挖內循環的增長潛力，促進消費轉型升級具有重要意義。通過對滄州市居民消費現狀的調查，可知數字經濟影響著消費市場、消費者行為以及消費結構。為進一步促進消費轉型升級，論文提出了數字產業發展帶動消費升級、加強數字基礎設施建設、利用數字技術挖掘消費需求、有效發揮政府職能合理引導消費等建議，為進一步促進滄州市居民消費的轉型升級提供發展契機。

【關鍵詞】“雙循環”新發展格局；數字經濟；居民消費

【中圖分類號】F126.1；F49? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2023）06-0163-03

1 引言

隨著推動以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的經濟發展模式的新發展格局的形成，如何擴大內需、釋放更多消費潛力，有效發揮消費在經濟發展中的基礎性作用，成為我國在經濟發展轉型關鍵時期推動經濟高質量發展的重要支撐。近些年，以大數據、云計算、區塊鏈、5G、人工智能為代表的數字化信息技術迅猛發展并滲透到各類社會經濟活動中，形成了以數字技術為核心的新經濟形態，為我國經濟高質量發展注入新活力，而作為國民經濟發展重要支撐之一的居民消費也深刻地受到了影響。一方面，數字經濟打破了原有的時空限制，拓寬了消費渠道，使得居民早期被抑制的消費需求得到了有效釋放。另一方面，數字經濟與產業的融合催生出信息化消費、直播帶貨、共享經濟等一系列新的消費業態和消費場景，進而提升了居民的消費意愿，激發了消費活力。此外，移動支付、數字化貨幣的普及也潛移默化地影響著居民消費習慣。考慮到當前復雜多變的經濟形勢，系統性探討“雙循環”新發展格局下數字經濟對居民消費的作用機制和影響尤為重要。激活消費升級，從供需兩端，消費和投資兩側，多方位推動實現“內循環”的自我強化，最終，以“內循環”去重塑“外循環”。雙循環格局為消費升級創造出優越的國內國際環境，數字經濟則成為驅動消費升級的重要著力點。以數字經濟驅動消費轉型升級，不僅是雙循環格局下的現實選擇，更具較為深遠的戰略意義。

2 滄州市居民消費現狀分析

2.1 滄州市居民人均可支配收入情況

根據統計年鑒數據可知，2021年滄州市全體居民的人均可支配收入為29 146元，同比增長了8.4%。按常住地來劃分，城鎮居民人均可支配收入為40 411元（見表1），與2020年比增加了2 573元，增長率為6.8%；農村居民2021年的人均可支配收入為17 547元，增加了1 638元，增長率為10.3%，居民可支配收入的不斷增長，增強了居民的消費能力，為滄州市居民消費升級奠定了良好的經濟基礎。

2.2 滄州市居民消費支出情況

全市城市居民人均消費支出逐年增長，2021年全體居民人均消費支出20 177.6元，較2013年累計增長115.9%。恩格爾系數從2013年的27.5%降至2021年的24.6%，食品消費支出占生活消費支出的比重持續下降。2021年滄州市城市居民消費價格指數據統計累計上漲了1.3%，漲幅與上年比回落了0.7%。如表2所示，從不同的類別來看，2021年食品煙酒類與衣著類價格指數分別為100.9和100.6，均有所上漲，分別上漲0.9%和0.6%，居住類價格指數為99.6，下降了0.4%，生活用品及服務類價格指數為100.7，上漲了0.7%，交通和通訊類價格指數為105.2，增長較快，增長了5.2%，教育文化和娛樂類價格指數為103.8，上漲了3.8%，醫療保健類價格指數為100.2，上漲率為0.2%，其他用品和服務類價格指數為99.8，下降了0.2%。滄州市采取政府相關政策引導，發放滄州市消費券，金融的助力支持以及商家讓利等方式，促進了汽車、家用電器、商超百貨等方面的消費，為優化消費結構提供強大動力。

3 “雙循環”新發展格局下數字經濟對滄州市居民消費的影響

滄州市致力于培育消費新業態新模式，促進線上線下融合消費的雙向提速，以持續激發消費活力。數字經濟改變了傳統生產服務模式下的消費環境、消費方式與消費結構，拓展了新的消費者群體，帶動了消費升級，其對居民消費的影響具體表現在以下3個方面。

3.1 消費環境的變化

網絡購物、網絡直播、數字文化等數字消費新業態、新模式快速發展。數字經濟逐步縮小了城鄉居民消費差距，并且隨著數字經濟的發展，滄州市相關產業不斷融合，涌現出新業態、新模式，消費市場也隨之逐步拓寬。數字技術的不斷創新，網絡平臺不斷涌現，電商直播帶貨，小紅書、微博等軟件平臺的分享種草，促進了線上線下多渠道交易模式，電子商務環境不斷優化。隨著商業模式的創新發展，各種服務實現了全天候、零距離的高效運轉，有效地激發了消費者的潛在需求，基礎設施的完善、物流業的快速發展，也為居民數字消費提供了便捷。數字普惠金融的快速發展以及第三方支付對于居民消費的轉型升級也起到了有效的中介作用。

3.2 消費者行為的變化

數字經濟下的網絡消費促使消費者的行為呈現出多元化、個性化的特征。

消費觀念方面，更加超前與多元化。隨著數字技術的發展，消費者逐步變成產消者，消費者可參與生產過程，因而生產環節可以滿足消費者的多元化、個性化需求，實現特色化定制生產，從而開發出更多的消費市場，并吸引更多的消費者群體。

消費渠道方面，消費者可通過微信公眾號、小程序、APP等，尤其是隨著社交消費需求的提升，可通過群消息傳播等方式讓更多新奇的商品脫穎而出。采取線上線下多種渠道、多種途徑進行購物，但由于消費者更加注重產品的質量與購物的效率，大部分消費者會選擇線上平臺購買商品，其原因是該種方式購買商品具有方便快捷的特性。

獲取信息方面，信息搜集渠道更加豐富，搜尋時間大大減少，可以更快作出消費決策。眾多電商平臺進行直播帶貨，促使消費者沖動消費行為持續增長，消費者行為的不確定性增加。

3.3 消費結構的變化

數字經濟模式已經深刻地影響了居民對于基本生活物品消費、文娛消費乃至教育消費的支出結構。數字經濟時代隨著信息技術的發展以及生產方式的變革，為城鄉居民消費者提供了豐富的產品與服務，不僅提供了便利性還滿足了多種化需求。“滄州市消費券”的發放是圍繞汽車、家電、商超百貨等方面，電器、電子產品已成為數字消費的主要領域，促使消費結構發生改變，并且隨著汽車以及奢侈品開始網絡銷售，以及社交、視頻等網絡文化等方面的需求增加，居民的消費結構逐步優化。滄州市政府不斷加大“菜籃子”工程建設，品類繁多的事物滿足了居民消費的需求，生存型消費規模擴大。但隨著居民收入水平的不斷提高，不斷推動居民消費由基礎型消費逐步向發展型以及享受型消費轉變。

4 “雙循環”新發展格局下數字經濟促進滄州市居民消費升級的建議

4.1 數字產業發展帶動消費升級

在“雙循環”新發展格局下，面對全球產業鏈、供應鏈、創新鏈的加速重構，應積極推動數字產業的快速發展，拉動國際國內巨大的消費需求。產業結構與消費結構二者密不可分，產業創新會驅動消費升級，新產業、新產品將創造新的消費需求。同時消費結構的優化也會倒逼產業結構進行調整，產業創新發展，以提供高品質、高質量的產品與服務，滿足城鄉居民多樣化需求，促進供需平衡。通過數字經濟對產業鏈的賦能，調動產業鏈上下游各企業，發展縣域經濟與特色產業，促進滄州市產業數字化與數字產業化的協同發展，推動產業結構的優化升級，促使產業鏈、價值鏈不斷向高端延伸，以實現消費升級。滄州市應提高產業鏈、供應鏈以及創新鏈的綜合實力，刺激新的消費需求，強化生產與消費的均衡發展，重塑消費市場，擴大消費規模，優化消費結構，為“雙循環”格局下的消費升級助力。

4.2 加強數字基礎設施建設

新型數字基礎設施建設是消費轉型升級的前提條件。通過加強數字技術基礎設施建設、數字商業基礎設施和新型物理基礎設施建設釋放居民潛在的消費需求。數字基礎設施不僅包括計算機、移動設備和應用平臺等硬件，還包括云計算、物聯網、3D打印等數字技術及其相關的軟件，以及數字社區相關組織和治理。

互聯網建設方面，應加快5G基站的網絡部署，盡快實現5G網絡全覆蓋。完善商貿流通基礎設施，加強電子商務平臺、物流平臺等平臺化商業基礎設施建設，利用數字平臺及生態系統的開放性、靈活性與可供性，促使消費者和生產者進行交互價值創造，整合數字資源，實現經濟共享。完善智慧應用基礎設施，擴大便民服務智能終端設備，構建綜合服務平臺，提供全方位數字生活新服務。滄州市政府相關職能部門應積極構建智慧醫療、智慧交通等服務體系，提高居民生活的數字化水平，為居民消費提供良好的數字化環境。進一步布局并改善包括商圈、交通、互聯網、物流、大數據、服務平臺在內的基礎設施，促進商品的流通，從而有效提升消費便捷程度，刺激居民消費。

4.3 利用數字技術挖掘消費需求

數字技術是消費創新的“加速器”，催生消費新業態新模式，優化消費供給。

第一，大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術為新型消費提供了技術支撐。可穿戴設備、智能家居等智能化產品的消費以及數字化場景應用派生出更高品質以及更高性價比的產品與服務，促進了定制消費、體驗消費、智能消費等新型消費的發展。

第二，數字技術整合處理信息為消費升級提供新動能。數字技術提供了豐富的信息資源，提高了信息的對稱性。利用互聯網與大數據思維，對消費領域的數據進行搜集與分析，預測關聯性和消費者偏好，多元化、定制化生產，契合消費者多種需求。信息共享，精準營銷，實現供需匹配，以滿足數字經濟驅動消費升級的現實要求。

第三，數字技術助力金融創新，以移動支付為代表的數字普惠金融工具通過提高消費便利性、金融可獲得性，降低金融服務成本，有效激發消費動力。

4.4 有效發揮政府職能合理引導消費

政府完善相關政策，合理引導消費，促使社會消費在規模、結構與水平上實現動態平衡。

第一，政府應當兼顧效率與公平，加快提升居民的可支配收入，進一步縮小城鄉居民收入的差距，提高居民消費能力。加強數字經濟的投資力度，促使消費由基礎型向發展型以及享受型轉變，以更高水平的消費需求來促進消費結構的優化。

第二，政府應加強對消費的合理引導。互聯網的發展，促使消費者行為受到各種因素的影響，容易盲目消費與過度消費，甚至產生攀比心理。政府應充分利用傳統媒體與新媒體，開展重大消費政策宣傳，積極倡導數字化綠色消費，樹立節約、綠色的消費理念。積極宣傳并倡導樹立民族品牌與消費文化自信，打造自信包容的消費文化環境。

第三，政府應加強市場監管，加強消費領域的數據監測，加強監管執法力度，營造健康有序的市場環境。完善消費者權益保護制度、社會保障制度和稅收制度，以改善居民消費政策和制度環境。

5 結論

“雙循環”新發展格局的重心在于內循環，數字經濟是推動內循環的不竭動力，隨著數字經濟的不斷推動，數字產業化與產業數字化融合發展，帶動消費不斷轉型升級。在數字經濟快速發展背景下，滄州市居民消費的消費環境、消費行為與消費結構均發生了改變，引發了數字消費等新消費模式。為進一步促進消費，促進內循環，應加快推進產業的轉型與創新發展，實現供給側的有效改革。利用數字技術深度挖掘潛在消費需求，以銷定產，滿足消費多元化與個性化的需求。同時也要注意政府職能的有效發揮，積極引導消費，樹立正確的消費觀，并制定相關政策，協調生產與消費，實現供需匹配，進一步促進滄州市居民消費的轉型升級。

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【基金項目】2022年度滄州市社會科學發展研究課題：“雙循環”新發展格局下數字經濟對滄州市居民消費影響研究，項目編號2022244。

【作者簡介】張運梅（1990-），女，河北邢臺人，研究方向：資產評估、經濟管理等。