“甜蜜經(jīng)濟”釋放消費活力

梁婧

春暖花開，以婚慶為主要內(nèi)容的“甜蜜經(jīng)濟”熱潮踏春而至，為餐飲酒店、婚紗攝影、珠寶首飾等多個行業(yè)注入蓬勃活力。

婚慶消費市場上，婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細分行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)等密切關(guān)聯(lián)，逐步形成婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿潛在商機。

婚慶市場肉眼可見地火爆起來，相關(guān)行業(yè)和企業(yè)是否能夠滿足現(xiàn)有需求呢？從近年的市場表現(xiàn)來看，婚慶服務(wù)品質(zhì)有待進一步提升。

拿婚宴服務(wù)來說，我國婚宴服務(wù)提供商存在明顯的地域性差異，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，難以實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。婚禮策劃市場以小規(guī)模企業(yè)、工作室為主，獲客成本相對較高，知名度也有待提升。優(yōu)秀的婚禮策劃師資源緊缺，企業(yè)難以形成穩(wěn)定的品牌形象和口碑。總體來看，行業(yè)內(nèi)各個環(huán)節(jié)比較分散，大多呈現(xiàn)單打獨斗的狀態(tài)，企業(yè)難以通過規(guī)模效應(yīng)提升盈利能力，也難以滿足消費者在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)便利性等方面的更多更高需求。

目前，一些地方的婚俗仍存在鋪張浪費和攀比現(xiàn)象。許多地方都在推行婚俗改革，倡導簡約適度的婚俗禮儀，低碳、綠色、簡約消費理念也正深入人心，這給相關(guān)企業(yè)帶來調(diào)整和轉(zhuǎn)型的機會。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有143萬多家婚慶企業(yè)，婚慶行業(yè)亟需通過整合全產(chǎn)業(yè)資源來滿足消費者需求，并通過規(guī)模經(jīng)營降低成本。

調(diào)查表明，越來越多年輕人想要輕量化但具有創(chuàng)意的婚禮。“小而美”成為年輕人的“心頭好”，草坪婚禮、露營婚禮逐漸進入大眾視野。這意味著婚慶行業(yè)需要推出更為靈活豐富的婚慶產(chǎn)品。另外，“一站式”婚慶服務(wù)成為新潮流，整合式、一體化的服務(wù)能夠幫助年輕消費者更輕松地作出決策。

著眼未來，婚慶市場需要向年輕人靠攏，滿足年輕人多元化、個性化、性價比高等婚禮訴求，將婚慶與文旅、民宿等行業(yè)相融合，構(gòu)建一個業(yè)態(tài)豐富、協(xié)同作用的可持續(xù)經(jīng)營生態(tài)。海南“婚俗+婚慶旅游”的發(fā)展模式就頗受當?shù)啬贻p人歡迎。三亞借助天涯海角國際婚慶節(jié)等品牌活動，規(guī)范婚慶旅游市場發(fā)展，聯(lián)動多方企業(yè)實現(xiàn)資源共享，延伸婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。無獨有偶，江蘇南京以“2022金陵七夕文化節(jié)”為契機，酒店、旅行社、婚慶公司、家電企業(yè)、汽車品牌等聯(lián)合打造多元婚慶主題內(nèi)容，再結(jié)合現(xiàn)場領(lǐng)證、線上直播、互動體驗等一系列項目，為新人提供多種浪漫選擇，亦達到實現(xiàn)多品牌交互出圈的目的。

發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟”，融合是大勢所趨。融合既包括項目產(chǎn)業(yè)的融合、服務(wù)體系的融合，也包括拓展經(jīng)營的融合。如今不少地方的婚慶產(chǎn)業(yè)已形成區(qū)域聯(lián)合，涵蓋文博單位、旅游景區(qū)、文化街區(qū)、旅行社、星級酒店等領(lǐng)域，實現(xiàn)了地區(qū)內(nèi)的婚慶優(yōu)質(zhì)資源共建共享。相信，以“婚慶＋”為方向，串聯(lián)上下游企業(yè)后的婚慶產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將更加豐富、協(xié)同作用將更加凸顯，相關(guān)企業(yè)抵御風險的能力也將更強，融合后的“甜蜜產(chǎn)業(yè)”必將迎來更大發(fā)展。