北京冬奧會背景下我國體育產業發展現狀及對策分析

孫薪濤　李東岳

摘 要：在北京冬奧會成功舉辦的背景下，體育產業和其相關鏈條在我國的認知度和關注度不斷提高，相關產業經濟也在穩定增長。大眾對于體育文化的需求在日益增長，也逐漸變得愈加多元化。基于此，本文在北京冬奧會成功舉辦的視域下，以河北省為例，在合理利用冬奧會“遺產”的基礎之上，對體育產業及與之相關的其他體育商品開發進行分析，并提出相關對策。

關鍵詞：北京冬奧會；河北省；體育產業；對策分析

一、研究背景

1. 2022北京冬奧會的開展促進全民健身積極進行

自北京成功舉辦第24屆冬季奧運會以來，與之相關的產業經濟在穩步增長，京津冀協同發展的腳步也逐漸加快。與此同時，隨著雪車、冰壺、冰球、雪橇、滑冰以及滑雪等冬奧項目的普及與推廣，我國全民健身的熱情也變得愈加強烈。奧運文化風不僅推動著各省市區積極開展全民健身活動，加大對與相關體育健身項目及其設施的投資，居民對于健身的重視程度也隨之加強，全民健身熱潮高漲，居民對于健身的觀念也在悄然發生改變。

以河北省為例，各地政府現如今紛紛積極開展全民健身活動，以多樣化為主，便利性為基，滿足群眾的多元健身需求。例如，2021年9月19日張家口市承辦了“全民健身”系列活動；2021年10月10日保定市舉行第一屆馬拉松比賽，覆蓋了各個年齡段的參賽者，據統計，有超10000人前來參加比賽。在2022年第14個“全民健身日”中，河北省開展了269項全民健身志愿服務活動，將體育知識與健身技能“零距離”惠及于民。由此可見，全民健身的觀念已深入大眾心中。

2.全民健身背景下億約App的發展調研

隨著全民健身的熱潮高漲起來，不同于傳統的健身模式，人們更加趨向于尋找便利的鍛煉方式，因而人們對于綜合服務型平臺的需求日漸增長。當下傳統的全民健身面臨的主要問題便是居民難以尋找到運動場所或者運動搭檔，除此之外，傳統的大眾健身所耗費的時間成本較多，因而“多位一體”服務型App便在互聯網市場中應運而生。

億約App是一款“多位一體”全方面服務型軟件。億約App通過線上線下相結合的方式，以互聯網為平臺、大數據為背景，為廣大的體育愛好者提供了一個發現彼此、預約賽事、預約運動場所及器械的平臺，滿足了大眾隨時隨心、與伴同行的健身目的。除此之外，億約App還為用戶提供了保險服務，在健身私人化的基礎上，對用戶進行健康監測，并且為其制定個性化的險種以及日常化、智能化的健身計劃，全方面為全民健身保駕護航。隨著當下新媒體與互聯網技術日新月異的發展與改進，此款App也將不斷多樣化，逐步擴大受眾群體，以便讓體育真正走進大眾生活，讓大眾享受健康陽光的體育鍛煉。

3.冬奧會開展背景下居民對體育產業的社會需求

現如今，在冬奧會成功舉辦之后，冬季體育項目的受眾逐漸增多，人民群眾對于體育文化的需求也在不斷增加。冬奧會中運動項目的多樣化激發了大眾對于冬季體育項目的興趣，運動員專業化的表現促使大眾對于專業化的訓練更加向往，也使得大眾對于體育文化的需求變得愈加多元化。相關數據顯示，冬奧會新增的7個比賽小項，不僅調動了更多的專業選手參與其中，更加激起了各省市級政府開展多元性的全民健身項目，并盡可能地開發冬季體育項目的場地，在為大眾提供便利的體育鍛煉場景的基礎之上，大力傳遞出更深層次的全民健身意義。

近年來，以“科技冬奧”為引領，以技術創新促產業升級，冰雪裝備不斷加強原創性技術和核心技術創新，本土冰雪企業自主研發能力提升，面向國內外市場，打造冰雪產品高端品牌，又提升了國產化率和市場占有率。

二、研究意義

1.有利于傳承和發揚奧林匹克精神

在2022北京冬奧會的背景下，開展關于河北省體育產業發展的研究，有利于將“團結友愛、公平競爭、相互理解”的奧林匹克精神與體育產業的發展相融合，在宣揚奧林匹克精神的同時，打造一個富有中國特色的體育產業鏈，將仁愛互助的中國傳統文化元素滲入到體育產業中。除此之外，本次北京冬奧會所傳播的“更高、更快、更強、更團結”的奧林匹克格言，也讓大眾銘記于心。冬奧會上專業選手所表現出的對于競技體育的堅持不懈、無所畏懼以及勇攀高峰的精神更是讓大眾為之動容。我們秉持如此的精神進行體育運動的競技，不僅有利于發展富有中國特色的體育品牌，也有利于打破國界，使得全世界的體育運動員彼此激勵，突破自我，超越極限。

2.有利于推動河北省體育產業發展

體育產業發展的目的是服務于人，而冬奧會的成功舉辦不僅加深了大眾對于體育項目的了解，也再次點燃了人民群眾對于體育運動的熱情，使得大眾更加積極地參與到體育運動中，進而推動河北省體育產業進一步發展與突破，也帶動著與之相關的體育經濟的發展。據相關數據分析，河北省的公共體育場地設施現如今已高達8萬個以上，不僅僅在城市街道中，農村健身設施也已實現全面覆蓋，為進一步服務居民多元化體育需求和推動河北省體育產業發展提供強有力的保障。

3.有利于培養體育后備人才

本次北京與張家口聯手成功舉辦的第24屆冬奧會，其所帶來的冬奧效應不僅為河北省的體育產業的發展帶來機遇，也為河北省體育行業的后備人才的發展提供了強有力的支撐。現如今，隨著互聯網科技以及新興行業的不斷發展與創新，體育競技后備人才逐漸變得市場化。我們的觀念也應隨之改變，應由“政府為主，社會為輔”過渡到“社會為主，政府為輔”的兩步走戰略。因而，我們可以借由冬奧會的契機進行轉變和創新，加快制定體育人才的專業化體系培養，為體育競技的后備人才注入多元化活力。

三、河北省體育產業的發展現狀

1.體育場地發展情況

截至2019年底，據國家體育總局與河北體育局相關數據顯示，河北省體育場地共156173個，占全國總數約4.41%；河北省體育場地面積16285.2123萬平方米，占全國總面積約0.0056%，還不到總面積的1%。然而，河北省人均體育場地面積占全國2.15平方米，遠超全國平均水平0.07平方米，至2019年底河北省的滑冰場地已經達到全國的15.75%。從整體的分布情況來看，河北省對于體育場地的投入規模較大，體育產業的發展較為迅速，特別是在2022北京冬奧會的成功舉辦后，為河北省體育產業的發展提供了契機，加速了河北省體育場地的建設。

2.政府政策支持狀況

近年來，在北京冬奧會的帶動下，體育事業的發展與變革如火如荼。河北省政府更是緊跟國家政策導向，嚴格落實實施全民健身、發展體育產業、體育文化及冰雪項目等體育政策。

2019年8月，國務院辦公廳關于印發體育強國建設綱要的通知，提到落實全民健身的國家戰略，助力健康中國建設；2020年10月，國辦發布《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》，強調要增加健身設施有效供給，大力開展群眾體育活動；2021年12月，河北省體育局發布關于進一步加強體育賽事活動安全監管服務的通知，體育賽事活動安全監管服務工作應堅持政府監管與行業自律相結合，實行分級分類管理的原則。

河北省通過一系列體育政策不斷提高我省全民健身的體育意識，在大力宣傳體育文化的基礎上，加快對于體育場所的建設與監管，促進河北省內體育事業的不斷發展，推進體育產業向國民經濟支柱性產業邁進。

3.冬奧會帶動下冰雪項目的發展情況

河北省體育局根據2022年冬奧會大部分雪上項目比賽的優勢，計劃于2025年將河北省建成為集冰雪運動、戶外運動和體育旅游于一體的重要消費目的地，合理高效的利用張家口冰雪運動場地與器械，將張家口打造為世界冰雪運動的旅游勝地。

河北省部分地區冰雪項目發展迅速。根據相關數據顯示，2019年2月14日，悅動港城秦皇島冰雪系列活動之“冰上圓舞曲、雪上愛情日”情人節活動在秦皇島市港西綠地冰雪樂園隆重舉行，該活動讓市民在寒冷的冬季，體驗冰雪帶來的快樂；2021年9月30日，河北省“心向冬奧”校園冰雪季啟動儀式開幕，標志著秦皇島市校園冰雪季系列活動正式啟動，加快了冰雪運動進校園的進程。

4.京津冀三地體育產業協同發展

2021年3月26日，京津冀三地共同簽署《京津冀體育產業協會戰略合作框架協議》，促進三地體育產業協同發展。近年來，河北省的體育產業發展進入高潮，體育項目逐漸地進入了大眾百姓的視野中。大眾對于體育方面的了解逐漸增加，也不斷提高健身意識。京津冀在體育產業創新創業大賽及京津冀汽車摩托車賽事活動等方面實行深度合作，加速產業融合，更是將體育產業發展推向了一個新的高度。

四、河北省體育產業發展存在的問題

1.體育產業布局不合理

在北京冬奧會的帶動下，河北省加大冰雪產業項目的發展步伐，由于河北省南北部的地區、天氣差異，逐漸顯現出北快南慢的發展態勢。在河北省的北部（張家口、秦皇島、廊坊等地），冰雪運動發展較快，而在河北省的南部地區（邯鄲、邢臺、衡水等地）冰雪項目發展較慢，甚至與北部地區產生了很大的差距。

在“全民健身”的社會大環境推動下，河北省的群眾運動意識明顯增強，但體育產業的有效供給明顯不足，遠遠滿足不了河北省大眾對于體育健身的多樣化需要。除此之外，在一些鄉村地區，體育場館的建設仍未普及，供給仍然跟不上需求，供需不平衡，這使得體育產業難以穩定發展。

2.體育發展特色不突出，品牌聲譽不高

河北省的體育項目種類齊全，體育場地包括基礎設施、球類、冰雪運動以及健身場所等多個方面，居民場所也配備相應的體育鍛煉設施。但多樣發展的同時也暴露出毫無特色、知名度不夠等問題。盡管有冬奧會的帶動，河北省的體育事業漸入全國大眾的視野，但沒有特色體育項目的支撐，缺乏特色的體育品牌，這無法從根本上提升河北省的體育形象。

3.缺乏專門人才

在當下的體育發展中，職業體育選手要遠遠少于業余選手，多數人都把體育作為一種業余愛好，缺乏體系的專業化訓練。在東京奧運會上，河北籍貫的選手勇奪七金，由此可見河北省體育專業人才雖不缺乏，但在數量上仍較少，與此同時也缺乏專業的青年人才，00后尚未成為主力。另外，在訓練中，工作人員也多為退役人員，比賽經驗充足但教練經驗為之甚少，缺乏相應的專業知識與經驗，且未經過專業化的訓練體系，無法對河北省體育產業的發展做出實質性貢獻。河北省對于體育產業專業人才也缺乏培養意識與培養體系，還尚未認識到專業性人才的重要性。

4.缺乏有效的產業管理體制

就目前制度而言，河北省對于體育產業的監管缺少完善的管理體制。省政府尚未出臺一套科學合理的管理體系，對于體育產業的監管大都停留在表面，無法具體落實到每一個個體產業經營的監管，尚未深入到企業的經營體系中。而且對于體育產業經營的部分規劃不合理，體育產業投資的門檻較低，尚未明確具體的投資標準。對于體育用品的投放，地方政府缺乏一個專門的管理機構與監督主體。在體育政策方面，多為支持體育產業發展與變革的政策，而對于如何管理體育產業的經營尚未提出明確的見解。

五、河北省體育產業未來發展的對策和建議

1.加快體育產業布局，使之更平衡，更合理

要使河北省體育產業布局更平衡合理，就需要科學規劃河北省各個地區的產業發展，因地制宜。具體分析全國各個省份的產業布局，并積極與各個省市進行交流分享，取其精華，去其糟粕，統籌規劃體育產業的布局，加快河北省各個地區的產業布局調整。在河北省的北部與南部發展不同特色的體育項目，因地制宜，展現各個地區的優勢，但要對不同地區的體育產業投入整體上平衡。在一些體育相對落后的鄉村地區，完善基礎設施建設，加大全民健身的宣傳推廣，使河北省體育產業的發展整體達到供需平衡。

2.發展特色體育，打造河北品牌

在冬奧效應的激勵下，應充分利用河北省的地域優勢、文化優勢、產業優勢，加快推進對于冬奧會所遺留的場館、器械的合理開發與運用，加大對于體育項目的宣傳與推廣。在多種體育項目穩步發展的同時，挖掘河北省特色產業，加大各個地方體育產業的交流與推廣，積極引進科學技術并將其應用于體育事業。借助冬奧會的發展，發揮各個地級市的優勢，實行聯動作用，在京津冀協同發展的基礎之上，打造河北省體育產業特色園區，提高河北省體育產業發展水平以及體育經濟的穩步增長。

3.培養優秀體育人才，提升核心競爭力

在體育產業的人才培養方面多借鑒各個地區的人才培養經驗，定期進行跨地區的交流培養，給予體育專業人才相應的優惠政策。首先做到留住人才。其次面對體育市場，建立科學高效的人才培養體系，針對不同體育項目制定個性化、合理化、高效化的人才培養流程。培養高素質體育人才，不僅要培養高端的職業選手，也要培養體育產業的設計、生產、營銷、服務以及管理等復合型人才，為河北省體育產業的發展提升核心競爭力。

4.構建完善的體育產業管理制度

根據河北省的實際情況，出臺關于體育行業監管的法律法規以及具體的管理辦法，要落實到對于個體產業經營的監管，嚴格規范體育行業。定期定時檢查體育基礎設施安全性能，并且定期更換體育基礎設施，確保體育產業的發展與時代的更新同步進行，為大眾提供規范創新的鍛煉環境。除此之外，提高體育產業投資門檻，規范體育用品投放標準，肅清體育行業風氣。建立從體育產業投入、使用及服務等一系列的管理制度，形成規范的治理結構。

六、結語

北京冬奧會的召開極大地激起了人們對于體育運動的激情和熱愛，為體育產業的發展和創新提供了新的契機。在冬奧效應的促進下，大眾對于冰壺、冰球、雪橇、滑冰以及滑雪等冰雪運動更加熱愛，與之相關的冰雪運動器械的設計、生產、銷售與服務業的發展逐步壯大，拉動冰雪經濟的穩步增長與繁榮發展。在此階段下，全民健身上升到了國家層面。我們通過對河北省體育產業的分析研究和提出的相應對策建議，在高效以及合理利用冬奧會遺留的場所與相關器械的基礎之上，進一步推動體育產業進行變革及創新發展，使更多的人投入體育健身中，為全面落實全民健身提供夯實基礎和強勁動力。

參考文獻：

[1]吳曉華，伊劍.北京冬奧會背景下后備人才培養現狀與對策研究[J].南京體育學院學報，2017（5）：25-29.

[2]蔡運濤，梁建勛.北京冬奧會對河北冰雪體育產業影響研究[J].河北廣播電視大學學報，2018（6）：66-69.

[3]宋秋喜，齊華，杜丞博.冬奧會背景下京津冀體育產業協同發展現狀分析及路徑研究[J].中國管理信息化， 2021（14）：154-155.

[4]雷濤，趙旭，劉思榮，孫宇碩.“一帶一部”背景下湖南體育產業發展現狀及對策研究[J].邊疆經濟與文化，2021（9）：115-118.

[5]游龍飛.北京冬奧會對我國體育產業發展的影響探究[J].當代體育科技，2020（31）：222-226.

作者簡介：孫薪濤（2002.04— ），女，山西朔州人，本科在讀，研究方向：財政學；李東岳（1999.09— ），女，河北邯鄲人，在讀本科，研究方向：保險學。