重大展會報道“雙向”發力的“三化”表達
——以海南日報新聞報道實踐為例

□ 傅人意

習近平總書記指出，要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。

建設海南自由貿易港是習近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動的改革開放重大舉措。自2020年6月1日《海南自由貿易港建設總體方案》發布以來，海南積極融入國內國際雙循環新發展格局，各類國際國內大型展會在海南密集舉辦。海南日報通過“紙媒+新媒體”“雙向”發力，在國際化、區域化、分眾化“三化”表達上探索創新，構建宣傳海南自由貿易港話語體系，打造海南對外開放形象。

一、把握重要精神，多維度做好全球化傳播

重大展會包含重大展覽、會議兩個層面的含義，既集中宣示黨和國家的政策主張，也是當地政府部門打造自身對外開放形象、落實中央重大決策部署的重要載體。

中國國際消費品博覽會是我國首個以消費精品為主題的國家級展會，也是亞太地區規模最大的消費精品展。2020年6月1日，中共中央、國務院印發的《海南自由貿易港建設總體方案》正式對外發布，明確了海南國際旅游消費中心定位，提出舉辦中國國際消費品博覽會。首屆中國國際消費品博覽會上，習近平主席發來賀信，給消博會賦予了特殊和重要的意義。消博會在海南連續三年成功舉辦，也是學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的生動實踐。

海南日報作為省級黨報，一方面將展會重要精神、展出成果及時準確闡釋好、傳播好；另一方面，重大展會的舉辦也對塑造地域形象、打造地方營銷品牌有著重要作用，對宣傳海南自由貿易港形象有著重要意義。

展會報道的特點是時間短、覆蓋面廣、專業性強，媒體容易局限于報道展會資訊、動態消息、新聞發布會。全媒體背景下，要求展會報道、融媒產品更具可讀性、更有參與度，更能給專業人士提供行業指南。傳統媒體如何借“一紙之力”，破圈、融合不同傳播媒介，創新表達形式，成為當下亟須考量的問題。

“數”說展會，報道內容更開放更融合。傳播學有限效果論認為，媒體對受眾的影響力是有限的，這種影響受制于媒體定位、發布內容、媒體受眾等多方因素。為突破這種限制，一方面，海南日報讓AI播報成為新利器，用戶體驗感更有“數”。近年來，海南日報新媒體中心積極擁抱AI技術，在第二屆消博會開幕當天，首個虛擬數字主播“海藍藍”正式上線。通過AI算法等科技手段，顏值高、專業度更高的“海藍藍”在虛擬場景的構建中，整合各類新媒體素材，實現視頻、音頻、圖像、文字的全媒體呈現，不僅讓短資訊更快傳播，也進一步增強用戶的認知度、記憶度，擴大傳播范圍，增強全球傳播力。2022年7月25日—30日，“海藍藍”共播出海南日報記者撰寫的約加篇新聞報道，比如《第二屆消博會帷幕拉開，交流不斷，精彩不斷》《消博會海南館：136件精品凸顯海南特色》《金伯利鉆石首次展出“自然藝境”主題系列珠寶》等。

另一方面，推出創意電子海報，讓特刊版面更有“數”。借鑒時下新潮的“雜志風”，第二屆消博會上，海南日報新媒體中心推出創意海報《時尚猿帶你逛消博》，消博會吉祥物“元元”和“宵宵”化身“時尚超?！?，打造潮流消博會“時尚特刊”。其中，每一張創意海報對應一個場館，讓用戶“一刊在手”，輕松掌握逛展攻略，了解每一個展館的特色、亮點，也讓受眾對展會報道心中有“數”。

“繪”出風格，傳播特色更本土也更全球。報紙版面是紙媒傳播中國好故事的主要陣地，如何有效整合版面資源要素、創新版面形式表達，傳遞新思想、新戰略、新趨勢，是做好全球化傳播的關鍵環節。

海南日報采編隊伍大膽創新紙媒版面新場景，一批出彩的手繪版面形成報紙版面新風格。在博鰲亞洲論壇年會2023年特刊《盛繪博鰲》中，海南日報通過“一個平臺”“一個窗口”“一個小鎮”“一種格調”“一種民俗”“一種服務”六個維度講述博鰲及博鰲亞洲論壇的發展故事，展示中國開放的大門只會越開越大的風范、海南加快建設具有世界影響力的中國特色自由貿易港的成效。同時，在每個版面中，凸顯海南元素，通過海南博鰲亞洲論壇年會會址、博鰲樂城國際醫療旅游先行區、博鰲網紅餐吧“海的故事”、博鰲美麗鄉村的“美學意象”，做足海南本土特色文章，讓國際化論壇中的本土味更濃厚，將新聞版面做出新媒體海報的新畫風。不局限于特刊版面，在重大展會日常報道的文字稿件和新媒體視頻制作中，海南日報也以“繪”為媒，紙媒和新媒體“雙向”發力，將本土文化故事融入重大展會報道。比如，“長桌宴”是海南宴席中規模較大，且儀式感隆重的待客之道，是海南獨特的民俗文化。海南日報新媒體推出創意視頻《博鰲長桌宴》，英國人伊恩化身“大廚”為大家介紹“菜品”，文昌雞、竹筒飯等每一道海南特色菜，都和博鰲亞洲論壇2023年年會的議題巧妙呼應?！逗Ｄ先請蟆?023年3月29日A3版刊發的《博鰲“長桌宴”機遇共分享》觀察類稿件，也以“長桌宴”為妙思，寫出海南自由貿易港的“文化味”“田園味”“生態味”，向全球受眾傳播多層次、豐富的“文化海南”。

“融”出效應，傳播矩陣更多元更豐富。融媒體，關鍵在于人才比較優勢的融合，發揮集聚效應，打造集約高效的新聞內容生產體系和全媒體傳播鏈條。長期以來，海南日報報業集團加大自身傳播隊伍的塑造，集聚中外主播“天團”，做好國際化傳播。第二屆消博會期間，海南日報跨越多平臺、多媒體合作，通過自身發力，向外借力，推出《海南國際傳播中心中外主播“天團”帶你看消博》，通過現場采訪、遠程連線、全程直播、高端訪談等多種形式向全球報道消博會，策劃推出“自貿佳：對話消博會”“托米逛消博”等中、英、俄多語種節目。同時，海南日報報業集團海南國際傳播中心與中央廣播電視總臺、《環球人物》聯動，共同直播消博會上的“中國范”“海南范”，并聯動16家知名海外華文媒體，推出“消博全球播”“環球消博觀察”等特別報道。通過變革傳播觀念，打破片面結合的思維壁壘，中外傳播天團與受眾用戶建立更緊密的情感連接，讓傳播矩陣更多元化更豐富，增強全球化傳播穿透力、影響力。

二、活用“國潮”文化IP，創新區域化傳播路徑

古語有言“文以載道”，海南日報借力互聯網思維，打造具有鮮明特色的“文化符號”“文化IP”，多形式創新區域化傳播路徑。

培育用戶思維，為區域化傳播“破壁”。全媒體時代，新媒體的快速發展給紙媒帶來較大沖擊，尤其是重大展會新聞報道，信息量大、呈碎片化，一些專業性較強的展會，新聞報道可讀性不強，難以“引流”。如何破除此類傳播壁壘？海南日報選擇向互聯網思維要答案。放眼海南，能代表海南文化IP、助力做好區域化傳播的文化符號是什么？答案是蘇東坡。

蘇東坡在《自題金山畫像》一詩中寫道：“問汝平生功業，黃州惠州儋州。”蘇東坡在海南三年，為后人留下了豐富寶貴的文化遺產，其豁達的精神氣質，關心百姓疾苦的情懷、事跡，對海南文化教育都產生深遠的影響。

第二屆消博會上，海南日報連續推出5期“東坡逛消博”特別新聞版，活用“國潮”文化IP蘇東坡，巧妙地將中國傳統文化元素與新媒體時尚表現手法相結合，以“東坡逛消博”、國風手繪圖的獨特方式，多視角、全方位、立體式呈現中國國際消費品博覽會。其中，2022年7月25日A08-A09跨版《茲游奇絕冠平生》目前已經入選第三十三屆中國新聞獎初評公示。

樹立精品意識，為區域化傳播“引流”。蘇東坡文化IP，由于既具有歷史文化底蘊，又有藝術審美性，其自帶流量。海南日報在區域化傳播過程中，通過新媒體平臺活用“國潮”文化IP，打造新聞產品精品，讓用戶體驗從單向灌輸到雙向互動。第三屆消博會期間，海南日報新媒體特別策劃推出創意手繪動畫視頻《東坡直播逛消博》，讓蘇東坡發聲，結合消博會吉祥物IP新形象“機械猿”，以“手繪+說唱+對白”的方式，介紹第三屆消博會的亮點內容，這種古今碰撞的方式，收獲廣大網友點贊。在第二屆消博會舉辦期間，海南日報報業集團新海南客戶端還推出原創動畫視頻及手繪H5《蘇公子逛展記》，以蘇東坡的視角講述逛第二屆消博會現場的所見所聞，同時搭配幽默詼諧的語言，帶網友“種草”第二屆消博會8大展館。

釋放文化效應，為區域化傳播創新賦能。2023年2月18日，以“弘揚東坡文化，助力海南自貿港文化旅游建設”為主題的首屆中國（海南）東坡文化旅游大會在?？趩⒛?。相比于其他國際性展會，東坡大會規模、級別都較小，但是聚力傳播的“標簽”是“文化旅游”。按照常規報道手法，容易局限于報道大會活動本身，但是海南日報在以往報道重大展會新聞的經驗積累上，繼續深挖“國潮”文化IP，做出展會新聞的趣味性、文化性、延展性。

功夫在詩外。大會前，版面主編閱讀大量關于蘇東坡在海南時的文獻、著作，精心梳理出“文化東坡”“詩意東坡”“美食東坡”“友情東坡”四個層面的“文化標簽”，并和美編人員采用“項目工作制”“現場工作法”，從?？诒几百僦輺|坡文化館現場采風。大會舉辦當天，《海南日報》以聯版手繪的方式，精心策劃《茲游奇絕冠平生——東坡奇游瓊島畫卷》系列報道，以上述四個“文化標簽”，巧妙結合蘇東坡的四句詩“滄海何曾斷地脈”“無限春風來海上”“人間決無此味也”“黎音笑語說坡翁”，呈現蘇東坡與海南的情緣，更好地弘揚東坡文化，展現東坡游歷瓊島的故事，幫助讀者更好地感受東坡的家國情懷、豁達人生、為民意識和文學成就。其中，“美食東坡”版面通過手繪一位愛吃生蠔的蘇東坡，讓讀者、受眾感受到蘇東坡的可親可敬可愛。此舉通過“掘地三尺”的精神，創新審美思維，引領讀者的審美需求，讓區域傳播走心、走深、走實。

三、縱橫方向齊發力，實現分眾化精準化傳播

重大展會參與者眾，既有政府部門主辦方，也有專業參展商、普通受眾等。在做好重大展會報道過程中，省級黨媒如何“烹飪”出一桌“好菜”，讓各方受眾收獲滿滿？這需要在橫縱坐標軸上不斷做好分眾傳播，實現精準化傳播。

一是議題設置突出“精”。比如，對于參與消博會的專業參展商，他們更關心展會的展示度、參與度，還有商機的顯示度。普通受眾則關心展覽的“新奇特”，獵奇心理更重。海南日報在多屆消博會報道中，主動設置議題，組織精干力量，進行會前、會中、會后報道的精準策劃。比如，在第二屆消博會的報道中，會前報道側重于國際國內大型參展商參展情況，對消博會的舉行進行預熱。會中在“對外開放”這一議題上集中發力，在紙媒上設置“新老朋友話消博”“跟著買手逛消博”“消博圓桌會”等多個特色欄目，對具有國際國內影響力的參展商進行高端專訪，展現海南熱情擁抱國際市場的胸懷與氣度。尤其是特色欄目“跟著買手逛消博”受到廣泛好評，刊發的《一站式“種草”全球好物》，從天貓國際買手何亞薇的視角去“逛消博”，傳播專業參展商在消博會上的收獲。同時，推出消博會“會客廳”版面，每期推出5篇國際、國內知名品牌參展商負責人高端專訪稿件，暢談參展商眼里的海南機遇、中國商機。對于普通受眾，《海南日報》自首屆消博會舉行，就推出“圖視”版面，刊發《劃重點！消博會亮點全解》《玩轉消博會 這些亮點值得看》等稿件；推出“影像”版面，刊發《一展匯天下 玩轉新奇特》《相約消博 明年再會》等稿件；推出“開放日”版面，聚焦市民、游客共赴消博賞好物，增強趣味性、可讀性。

二是傳播形式倡導“活”。重大展會報道分眾傳播，要注重多層次的傳播形式。第二屆消博會期間，2022年7月28日，海南日報新媒體中心推出《跟著行家逛消博之名表篇：價值近400萬元的手表究竟貴在哪兒？》，全片不足4分鐘，但卻為觀眾提供了一種行家逛展的視角，以奢侈品行業兩位嘉賓帶著觀眾探秘近400萬元的手表為切入點，并在探秘的過程中融入關于名表的知識，做足服務性。紙媒方面，《海南日報》策劃“時尚海南范”版面，以讀“圖文”的形式，每個圖片配發300字左右的文字稿件，短小精悍，刊發《Qeelin珠寶：海南長臂猿BoBo珠寶閃光消博會》《蔻馳“沁藍之夏”系列：藍與白的海南浪漫》等多篇稿件，報道知名參展商在展品設計、展館布展等方面融入海南元素、體現海南特色。在文本表達上，記者以體驗式采訪寫法，用輕松活潑的語言表達形式與讀者分享展會的奇妙樂趣，如第二屆消博會期間，“消博會，‘會’出多彩生活”版面，由“衣、食、住、行、游、美”六個關鍵詞組成六篇稿件，其中《美食不可辜負》一稿寫道：“有人說，世間唯愛與美食不可辜負。但愛爾蘭大文豪蕭伯納會告訴你，這世間任何一種愛，都不比對美食的熱愛真切。走進第二屆中國國際消費品博覽會3號館高端食品保健品展區，你會更強烈地感受到這份愛的濃烈。”

三是稿件表達力求“深”。有深度的內容生產，是省級黨報的核心競爭力。在融媒體背景下，深度的表現載體，則融合紙媒、視頻等多媒介。在重大展會報道中，無論是博鰲亞洲論壇年會還是消博會，海南日報都發揮媒體觀察員、評論員優勢，推動新聞內容更有深度、厚度。在博鰲亞洲論壇2021年年會期間，海南日報推出《當開放遇見開放，會產生哪些“燃點”》等4篇“博鰲觀瀾”視頻評論，走向視頻化內容生產，成為重大展會報道的新亮點。在第三屆消博會上，海南日報每天推出“觀察”版面，刊發觀察稿件《引消費潮流 強消費信心》《觀展者在看展品 參展商在看海南》《念好消費引領“首”字訣》《同場PK，國貨正當“潮”》等稿件，縱深寫出第三屆消博會在三年疫情后成功舉辦，成為激活國際國內消費信心的“新引擎”“強動力”。

總之，在全媒體背景下，省級黨報要堅持在紙媒、新媒體上“雙向奔赴”“雙向發力”，不斷創新傳播形式、文本表達，求新、求活、求深，做好重大展會新聞報道，不斷塑造新聞精品，講好中國好故事，傳播中國好聲音。