四步走繁榮中小成本電影

劉漢文

大部分電影新人都是從中小成本電影起步，從這個角度看，支持中小成本電影創(chuàng)作，就是支持電影行業(yè)的未來。

日前，中國電影股份有限公司召開2022年度業(yè)績說明會，表示該公司“中影青年電影人計(jì)劃”準(zhǔn)備在未來三年內(nèi)投資30—50部青年電影人的原創(chuàng)作品，平均每部約2000萬元，希望通過這項(xiàng)工作讓中小成本電影市場活躍起來。此舉得到媒體廣泛關(guān)注和業(yè)界好評。

中小成本電影代表著一個國家電影文化的繁榮程度，是衡量電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，是電影行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生力軍。近年來，《送你一朵小紅花》《我的姐姐》《揚(yáng)名立萬》《人生大事》《無名》《人生路不熟》等一批中小成本電影涌現(xiàn)，類型多樣、題材豐富，開創(chuàng)了新的電影語言類型與文本樣式，在電影市場上取得良好回報(bào)，成為我國電影產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)。與此同時，也有一些中小成本電影由于策劃階段定位不夠準(zhǔn)確，制作階段缺乏專業(yè)人才，推廣階段缺乏足夠資金等因素，進(jìn)入市場后表現(xiàn)不如預(yù)期，難以得到觀眾認(rèn)可。

中小成本電影在豐富電影美學(xué)形態(tài)，弘揚(yáng)電影人文精神等方面意義重大。這一類型電影的發(fā)展，既需要政策扶持，也需要合理引導(dǎo)，以促進(jìn)其充分參與市場競爭。

一是整合資源，形成支持中小成本電影創(chuàng)作的良性機(jī)制。從國際經(jīng)驗(yàn)來看，不少地區(qū)都非常重視中小成本電影創(chuàng)作，從人才培養(yǎng)、電影制作到國內(nèi)、國際市場營銷均有相對成熟的支持政策。中國香港于2007年成立香港電影發(fā)展局，推出“首部劇情電影計(jì)劃”“薪火相傳計(jì)劃”等，支持中小成本電影發(fā)展。從中國內(nèi)地電影行業(yè)的發(fā)展實(shí)際來看，可充分整合相關(guān)部門、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會的資源，形成支持中小成本影片創(chuàng)作的合力。建議從電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、電影精品資金中劃分一定額度，同時吸收社會捐助，設(shè)立“中小成本電影創(chuàng)作基金”。要完善評估監(jiān)督機(jī)制，由業(yè)界、專家、觀眾組成評委會，根據(jù)中小成本影片的思想性、藝術(shù)性及市場表現(xiàn)等綜合打分，排名靠前的影片才可獲得基金支持。

二是研究市場及受眾，引導(dǎo)中小成本電影創(chuàng)作契合主流價值。2006年，投資不到300萬元的小成本電影《瘋狂的石頭》贏得超2000萬元票房，引發(fā)投資與創(chuàng)作熱潮。分析中小成本電影成功案例，共同的規(guī)律是這些影片的主創(chuàng)都非常重視對市場和觀眾的研究，善于引導(dǎo)觀眾深入影片內(nèi)核，進(jìn)而產(chǎn)生情感認(rèn)同和思想共鳴。在當(dāng)前的創(chuàng)作實(shí)踐中，有關(guān)部門要鼓勵中小成本電影創(chuàng)作者注重價值觀設(shè)定與主流價值觀的契合，為影片進(jìn)入市場后叫好又叫座打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三是細(xì)分市場，支持中小成本電影進(jìn)影院、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村。條件成熟時，支持成立專門的中小成本電影院線，進(jìn)一步細(xì)分市場，滿足分眾需求。鼓勵視頻網(wǎng)站開辟中小成本電影專區(qū)，讓網(wǎng)絡(luò)用戶能夠更好地看到中小成本電影。支持中小成本電影進(jìn)入廣大農(nóng)村院線，對于點(diǎn)映場次高的影片可進(jìn)行獎勵。當(dāng)前已有面向藝術(shù)電影的專業(yè)院線和面向社區(qū)的社區(qū)影院，建議支持它們加強(qiáng)與中小成本影片片方的合作，為中小成本電影創(chuàng)造更多與觀眾見面的機(jī)會。

四是合理引導(dǎo)，鼓勵中小成本電影拓展投資回收渠道。發(fā)達(dá)國家的電影業(yè)，從影院得到的收益大致占總收益的30%，其他大部分收益都來自電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告、主題公園、品牌授權(quán)等渠道。建議相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會開設(shè)培訓(xùn)班，讓中小成本電影主創(chuàng)人員充分理解電影作為版權(quán)產(chǎn)業(yè)的巨大市場潛能。還可以加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，發(fā)揮媒體導(dǎo)向作用，讓社會形成對中小成本影片投資回收多元化的認(rèn)識。建議支持第三方咨詢機(jī)構(gòu)，定期整理發(fā)布權(quán)威的影片投資收益情況，增加行業(yè)透明度，同時為中小成本電影的投資人提供指導(dǎo)。

大部分電影新人都是從中小成本電影起步，從這個角度看，支持中小成本電影創(chuàng)作，就是支持電影行業(yè)的未來。期待有更多機(jī)構(gòu)能像中影股份那樣，為中小成本電影的創(chuàng)作生產(chǎn)添磚加瓦。