西北城市形象研究的知識圖譜（1998～2022年）

李娜 楊華 吳航行

摘要：西安作為我國西北具有代表性的城市，其城市形象的構建不僅關乎城市自身的發展，還對西北城市形象的建構與傳播起到重要作用。本文通過選取1998～2022年中國知網國內新聞傳播學領域中關于西安城市形象研究共343篇論文作為研究對象，利用CiteSpace文獻計量軟件繪制知識圖譜進行可視化分析，總結得出過去20多年對于西安城市形象研究的一些特點，從而對今后西安的城市建設以及城市形象的提升提供依據。

關鍵詞：西北城市；西安；城市形象；CiteSpace

引言

2018年，國家明確提出“建設西安國家中心城市”，將西安打造成為亞歐合作交流國際化大都市[1]。西安作為西北五省最具代表性的城市，隨著近幾年國家政策的傾斜、區域經濟的快速發展、新媒介技術的推動，西安城市形象對西北區域發展的綜合效應逐步顯現。

1. 文獻綜述

1.1 基于地理優勢的角度，對西安城市規劃以及城市形象構建的相關標識的研究

城市形象構建是城市對外傳播和擴散的過程，是充分利用城市定位與城市形象元素兩者的自塑與他塑的傳播和構建的合力，城市的功能定位與獨特的個性決定了城市的發展方向，城市的形象元素則是城市的主要辨別標識，同時也是城市歷史文化積淀與城市物質精神文明的集中體現[2]。但研究發現，在西安城市形象的構建中，城市的文化特性并未被深入開發，通過對西安城市形態結構與歷史文化標識進行研究，引導人們對西安城市歷史文化進行正確和全面的認識。

1.2 聚焦政策、公共事件因素作用下，西安城市形象塑造的研究

西安作為國家“絲綢之路經濟帶”沿線重要的核心城市之一，其城市形象問題已被提升至發展戰略的高度，但西安城市形象構建缺乏明確、長效的規劃，城市定位未能與時俱進、缺少國際化元素，傳播缺乏創新與想象力，只有打破原有的刻板印象將新的西安城市形象傳遞給受眾，才能凸顯西安在西北地區的綜合實力[3]。也有研究強調高知名度的活動能建構出別具特色的城市品牌形象，例如風箏節就能讓人想起山東濰坊。

1.3 西安作為旅游文化名城的城市形象研究

城市旅游形象是人們對城市總體、抽象、概括的認識和評價，是對城市歷史印象、現實感知與未來信念的一種理性的綜合[4]，城市旅游形象的塑造也是城市整體形象塑造的重要組成部分，同時我們也看到當地的旅游區作為旅游地域單元，對城市的社會經濟、文化歷史和自然環境的充分展現。

1.4 新媒體發展對構建西安城市形象影響的研究

新媒體的快速發展為西安城市形象建構提供了技術上的支持，西安政府通過與抖音等短視頻平臺合作，合力推廣西安的“美食、美城、美景”，為西安構建了良好的城市形象，同時也助力西安旅游業爆發式的增長[5]。

1.5 西安城市形象國際傳播策略的研究

西安城市的可持續發展與核心競爭力的提升，以及國際化大都市城市發展戰略的實施，都離不開西安城市形象的傳播[6]。所以準確、合理定位城市形象十分重要，在西安城市形象的世界傳播中，應強調西安在中國與世界的地位，強化西安“古都”和“古代國際化大都市”形象，強調現代“文化”概念[7]。

2. 研究方法與數據梳理

本文基于中國知網數據庫，選擇1998～2022年間西安城市形象研究相關的學術文獻（包括期刊和碩博論文），共得到343篇，采用Citespace提供的關鍵詞共現和聚類、作者與機構共現等分析方法，直觀地呈現西安城市形象研究領域整體的研究脈絡、熱點領域以及演進趨勢。

3. 西安城市形象研究熱點議題：基于論文的共詞分析

3.1 橫向分析：西安城市形象研究熱點分布

利用Citespace中關鍵詞共詞分析生成了1998～2022年西安城市形象研究的高頻關鍵詞圖譜，以及高頻和高中心度關鍵詞（如圖1所示），共生成364個節點，703個連線，密度為0.0106。在該圖譜中字體大小代表關鍵詞的詞頻高低，頻次越多字體則越大；節點之間的連線表示關鍵詞之間的共現強度；0.0106表示西安城市形象研究領域中節點之間的關系比較松散。此外，圖中的色塊表明這些主題具有較高的中心性，與其他節點之間聯系緊密，也是連接不同研究領域的關鍵節點。

表1列出了1998～2022年間西安城市形象研究的高頻和高中心度關鍵詞。高頻關鍵詞主要代表了某個研究主題的熱度。從表中可以看出，大部分的高頻關鍵詞都出現在2002年之后。中心度是對某一節點在何種程度上在整體網絡中起到連接作用的衡量，高中心度的節點往往是網絡中的關鍵節點，起到連接不同主題的作用。“形象傳播”“短視頻”“新媒體”等詞具有較高的中心度，說明這些詞處于連接整體知識圖譜的中心地位。

通過Citespace聚類功能得到了1998～2022年西安城市形象研究的聚類圖譜（如圖2所示）。通過進一步整理細分其中的節點，可以按照聚類出現的時間先后順序將研究分為以下四類：

（1）城市建設視角的城市形象構建與傳播。這類研究屬于圖中的#0、#1、#3、#4、#5、#8、#11、#9類。代表關鍵詞有城市品牌、城市意象、城市營銷、城市色彩、形象傳播、城市文化等。（2）地域性的城市形象變遷。這類研究屬于圖中的#7類、#13類。研究主要是基于西安市獨特的自然地理位置和歷史沿革，探討西安城市形象在不同物理因素和時代變遷的背景下所發生的形象構建與傳播方面的變化。（3）新媒體傳播與媒介事件。這類研究屬于圖中的#2、#6類。研究主要關注借助新媒體平臺例如抖音、小紅書等對西安城市形象的構建情況以及相關傳播策略的創新。（4）傳播理論視角下的西安城市形象分析。這類研究屬于圖中的#15。這類研究主要是從新聞傳播學的學科理論視角對西安城市形象傳播進行分析。

3.2 縱向梳理：西安城市形象研究的發展階段和熱點議題變遷

通過中國知網可視化數據呈現，從2002～2022年，西安城市形象研究的發文總量總體呈現攀升的趨勢，2018年國務院明確提出“建設西安國家中心城市”，受此影響， 2018～2022年的發文總量238篇，占1998～2022年論文總量的61%。充分說明，隨著“建設西安國家中心城市”目標的提出，西安城市形象的研究越來越受到學者的關注。

利用Citespace選取了歷年論文關鍵詞詞頻，經過整理繪制形成了西安城市形象研究1998～2022年熱點時區圖譜（如圖3所示）。由圖3可知，早期的研究熱點集中在西安城市特色的分析、城市景觀的建設以及旅游形象的推廣上，從2000年開始，國內學者開始關注西安城市發展的現實需求，提出西安城市空間結構優化的相關建議，包括提高西安的經濟能力，實現城市空間結構整體競爭力，進而增強西安城市的核心競爭力，提高西安城市形象建構的軟實力。同時在“人居環境”的思想和方法指導下，將城市特色研究引入西安城市形象建設。聚焦西安城市形象建構對于西安旅游發展的影響，提出了西安構建城市形象的新視角。

2005～2016年這個階段研究的重點主要是深層挖掘歷史文化，包括對西安城市形象的塑造和傳播策略進行不同領域的分析，以及深入討論民俗文化、藝術、視覺符號對西安城市形象的塑造和影響。

2016～2022年，由于新媒體的快速崛起，這一階段的研究熱點主要聚焦在三個方面：（1）西安城市形象在短視頻等新媒體平臺上的構建策略是研究的熱點。（2）重大公共活動的舉辦對西安城市形象塑造的影響的相關研究。（3）西安作為國際化都市在國際傳播以及跨文化背景下城市形象構建問題。

4. 西安城市形象研究者、研究機構及其合作網絡

4.1 核心研究者和研究者合作網絡

通過CiteSpace軟件的可視化分析得到西安城市形象研究作者核心分布（如圖4所示），分析數據顯示，西安城市形象研究發文量最多的作者排名前三的是張靜（5篇）、周東華（3篇）、霍玉磊（3篇）。從時間縱向來看，較早開始對西安城市形象研究的是許項發（1998年）和席岳婷（2002年）等。

4.2 研究機構與研究者合作網絡

作者之間的合作網絡密度較低，并且主要研究者均集中在陜西省內的部分高校，研究者之間學術聯系較弱，研究團隊規模有待提高。從發文機構分布看，西安建筑科技大學發文量最多，以西安城市形象研究為主題的論文累計26篇，西北大學累計22篇，陜西師范大學累計14篇，位列前三，如圖5所示。從研究機構來看，均屬于陜西本省的研究機構，可以看出我國西安城市形象研究仍處于局部地域化和碎片化的狀態。

5. 結論與討論

本研究利用Citespace軟件提供的可視化技術，分析了1998～2022年西安城市形象研究的相關文獻，研究發現西安城市形象研究熱點在1998～2022年呈現以下4個特點。

（1）國內西安城市形象研究相關成果數量逐年遞增。從研究者分布來看，研究者大多在陜西區域內，研究者之間的合作網絡仍顯松散。從發文機構分布看，高校科研機構在西安城市形象研究中起到了重要的作用。

（2）西安城市形象研究定位方向日漸清晰。早期的研究聚焦城市規劃、城市景觀特色等，到中期則深入探討不同事件對于西安城市形象建構以及城市品牌傳播的影響，后期聚焦新媒體傳播對西安城市形象的構建和影響。

（3）西安城市形象研究具有鮮明的時代特征。從研究趨勢分析，2016年之后，西安城市形象研究主要聚焦新媒體對于城市形象塑造的諸多元素，同時結合國家“建設西安國家中心城市”的政策要求，部分學者開始對西安城市形象的海外傳播進行研究。

（4）跨學科交叉研究交流不足。當前國內關于西安城市形象研究的大部分研究成果均集中在新聞傳播領域，但研究者之間的學術研究討論并不頻繁，隨著“建設西安國家中心城市”的政策實施，需要引入更多學科不同視角的研究理論與實踐經驗，不斷豐富西安城市形象研究的立體圖景。

結語

隨著國家對西安城市建設的重視以及新媒體傳播的興起，西安城市形象的研究需要從更符合西安城市國際發展的角度切入，豐富新的城市形象理論，同時應當加強對西安城市形象的國際傳播的研究，不斷塑造西安作為國際化大都市的城市形象，提升西安在西北地區的城市影響力，同時為西北地區城市形象的構建提供豐富的理論依據和實踐案例。

參考文獻：

[1]西安發布.權威解讀|我國第9個國家中心城市——西安實至名歸！[EB/OL].（2018-02-08）[2023-04-04].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1591791707114172815&wfr=spider&for=pc.

[2]何國平.城市形象傳播：框架與策略[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2010，169 （8）：13-17.

[3]岳甜，張博.西安城市媒介形象傳播策略探究——以“絲綢之路經濟帶”建設為視角[J].西安電子科技大學學報（社會科學版），2015，25（3）：83-90.

[4]李巧玲.絲綢之路申遺中國段旅游形象設計與推廣策略——基于陜西段西安旅游區的視角[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2012，12（5）：151-158.

[5]孫夏.抖音短視頻對西安城市形象的建構研究[D].烏魯木齊：新疆財經大學，2020.

[6]沈麗芳.西安城市形象海外傳播現狀研究——以日本為例[J].蘭州教育學院學報，2017，33（10）：56-58.

[7]張曉寧.構建國際化大都市西安城市形象世界傳播研究[J].西安文理學院學報（社會科學版），2014，17（6）：67-70.

作者簡介：李娜，碩士，講師，研究方向：新媒體傳播；楊華，碩士，講師，研究方向：新媒體傳播；吳航行，在讀博士，副教授，研究方向：新媒體傳播。

基金項目：西安科技大學高新學院2021年度基金計劃項目——新媒體傳播與西安城市形象研究建構的研究（編號：2021KJ-5）。