左近：音綜創新離不開對社會情緒的觀察

杜邁南

“更垂直、強社交屬性、年輕化是音綜市場的新趨勢。”《中國說唱巔峰對決2023》制片人、總導演左近談及音綜創作趨勢，如是總結。

不同于去年《中國說唱巔峰對決》個人組建聯盟競演，《中國說唱巔峰對決2023》新增廠牌大戰，四支國內原生廠牌加上藝人組建的新生聯盟將上演說唱對決。左近表示，任何音綜創新，都離不開對社會情緒及音樂環境的觀察。愛奇藝2017年推出說唱節目，開啟“說唱元年”，一舉擊中年輕人渴望自由表達的內心訴求，助力“說唱”進入更多觀眾視野。時隔6年，觀眾對說唱的認知和喜好已發生巨大變化，他們觀看說唱節目也從一開始的獵奇心態，逐步轉變為對說唱音樂的熱愛。

“節目組充分考察當下說唱市場，搜集說唱圈熱門話題，了解觀眾對說唱類型的喜好。”經過綜合考量，《中國說唱巔峰對決2023》最終形式確定為廠牌大戰。左近進一步解釋，中文說唱經過蓬勃發展，催生很多以廠牌形式出現的優秀說唱歌手，這些廠牌有著大量說唱受眾，同時，廠牌間的“恩怨情仇”也是說唱迷津津樂道的話題。與此同時，《中國說唱巔峰對決2023》也沒有忽視個人賽道，沒有強廠牌屬性的說唱歌手亦能通過個人賽道參與節目。

左近認為，網絡時代，觀眾不滿足于僅在音綜里尋求優質內容，更希望通過優質內容找到同頻的伙伴和團體。這樣的創作背景，讓當下音綜市場的競爭尤為殘酷。“短視頻的興起也在影響著音綜收視群體的觀看習慣，一味堆砌優質舞臺表演，只會使節目變成一個個在短視頻平臺上流傳的片段。”

如何使節目更有戲劇沖突，增加節目中人物和觀眾之間的黏性，也是音綜創作者著重思考的問題。左近介紹，《中國說唱巔峰對決2023》通過競技性賽制推動故事發展，設置更加落地的真人秀環節，幫助觀眾從歌曲、生活方式、交友模式等多維度了解說唱歌手。此外，增加話題性也是節目策劃階段就重點考慮的問題。

“全年齡段類型的音綜比例將逐漸減少，更垂直、更年輕化的音將是未來主旋律。”在左近看來，音綜市場呈現的新趨勢會在一定程度上影響內容創作，特別是在題材選擇上。“不管如何，發掘未知美好，始終是綜藝節目的核心看點，我們也希望將更多優質，但未被發掘的好音樂呈現給觀眾。”