把脈中國能源企業品牌建設

雷玄

我國是世界上最大的能源生產國和消費國，電力系統、風電光伏等多個產業規模全球第一，能源科技水平和創新能力也不斷增強，能源產業品牌建設已經獲得較大成就，但品牌建設還處于起步階段。

在5月9日的中國能源企業卓著品牌建設分享會上，多位專家就中國能源企業品牌如何打造、如何走向卓越等話題進行分享。

五大理念為能源新“征程”加油

“我國的能源產業雖然體量很大且成績非凡，但是在品牌建設和塑造上依然存在不足，且重視程度還不是很高，這就導致我國能源產業很多好的工程和業績在世界上沒人知道，要重視品牌、加大宣傳。”中國能源研究會能源產業品牌研究與傳播工作部主任韓文科認為，本次510中國品牌日·能源產業品牌宣傳周就開了一個好頭，不僅能讓能源領域的專家齊聚一堂，為能源品牌建設獻言獻策，還能讓能源領域很多好品牌通過這次活動讓全國甚至世界看見。

韓文科稱，不同以往，能源領域如今處在新的時代，能源企業在建設品牌方面要開啟新的“征程”。而在這段“征程”要想出彩，打響自己的品牌就要做到五大點，即綠色、低碳、創新、惠民、便利。

實現“雙碳”的目標背景下，綠色、低碳是響應國家戰略、順應能源轉型安放在趨勢的必然趨勢；創新是永遠不會過時的理念，創新不僅會推動企業進步還會打響自身品牌；惠民、便利是強調能源在生活中的服務應用，這也是能源產品提升商業價值的重要途徑之一。

堅持“四個原則”抓住“八個要點”

在全球步入品牌經濟時代之際，做強做大中國品牌，是提升中國企業國際競爭力的必由之路，是加快供應側結構性改革的重要內涵。要加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先，治理現代的世界一流企業。那么如何打造卓越的能源品牌，是很多能源企業面臨的新課題。

中國公共關系協會專家咨詢委員會執行主任、中國石化集團品牌部原總經理呂大鵬表示，能源品牌建設要要想達到很好的效果要堅持“四個原則”，抓住“八個要點”。“四個原則”為整體規劃、循序漸進、突出重點、分類實施，“八個要點”為品牌納入戰略、把握品牌定位、加強自主創新、努力提升品質、提高管理水平、誠信合規經營、加大品牌投入、重視輿論引導。

具體到能源企業如何做大做強品牌，呂大鵬認為，做好豐富品牌理念、優化品牌架構完善品牌識別、創新品牌傳播、實施品牌保護、重視品牌資產、強化品牌考評、布局國際市場這八項工作。這八個環節并不是單獨存在的，而是彼此關聯的，缺一不可，只有把這八項工作扎扎實實做好，能源企業才能真正走出區域、走向中國、并最終走向國際。

品牌創造非凡溢價

品牌的力量和影響被不斷放大，品牌代表著企業的總體形象，與企業的發展息息相關，品牌卓越體現了企業整合全球創新鏈、產業鏈、價值鏈的超強能力。

中國企業管理研究會品牌與營銷專業委員會副主任、中國能源報前總編輯解樹江通過解讀LV、蘋果手機的品牌價值，得出結論：品牌資產是一系列與品牌名稱和標志相關的資產，它能夠增加產品或服務帶給企業或顧客的價值，企業若要提升更高收益，只悶頭干活不夠，還要打響自身品牌，品牌帶來的價值會遠超沒有品牌的企業。

解樹江坦言，企業品牌建設面臨著價格競爭力、競爭者擴大、多元投資壓力等多重挑戰，唯有“百尺竿頭更進一步”才能打造出屬于自身的好品牌。他提出了能源企業打造卓著品牌的方向：大力實施創新驅動發展戰略，加快完善創新機制，全方位推進科技創新、企業創新、產品創新、市場創新、品牌創新，加快科技成果向現實生產力轉化，推動科技和經濟緊密結合，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。