“數”看“五一”假期消費

羅克研

今年“五一”假期，中國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。

“五一”假期消費的背后，多省份“消費券”政策也在發力。據不完全統計，2022年4月以來，全國至少19個省份發布了43項消費券相關政策。從計劃投放金額來看，累計在50億元以上。

多省旅游收入超300億元

全國20多個省市自治區陸續公布了今年“五一”假期文旅市場相關數據。從人次來看，河南共接待游客5518萬人次，其后依次為廣東（4546億人次）、四川（4018億人次）、江蘇（3988億人次）。

旅游收入方面，浙江、云南、山東、河南、江蘇位居前五，旅游收入均超300億元，寧夏、新疆、湖北、海南等地較2019年同期恢復程度最高，其中寧夏、新疆分別恢復至2019年同期的488.3%、210.1%。

出游半徑180.82公里

據文旅部數據統計，假日期間，游客平均出游半徑180.82公里，同比增長81.59%;跨省游客比例達24.5%，較去年同期提高15.5個百分點;83.47%的游客出游距離在100公里以上，占比較去年同期提高9.73個百分點。假日期間一日游游客占比較去年同期下降6個百分點，停留2天以上的游客占比則提升了9.55個百分點。

重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%

據商務部商務大數據監測，2023年“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%。石油制品、汽車銷售額同比分別增長24.4%和20.9%。金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。通信器材銷售額同比增長20.1%。家電銷售額同比增長13.9%。

服務和商品消費同比分別增長28.7%和19.5%

國家稅務總局增值稅發票數據顯示，“五一”假期，全國消費相關行業銷售收入同比增長24.4%。其中，服務消費和商品消費同比分別增長28.7%和19.5%，反映居民消費意愿增強。

“五一”假期，旅游游覽和娛樂服務業銷售收入同比增長3.2倍。其中，受國內游及國際游市場升溫帶動，旅行社及相關服務業銷售收入同比增長4.4倍；公園景區、休閑觀光活動銷售收入同比分別增長3.5倍和3.3倍；游樂園對廣大少年兒童吸引力增強，疊加同期基數較低因素，銷售收入同比增長11倍。住宿服務銷售收入同比增長52.3%，餐飲服務銷售收入同比增長32.8%。

夜間客流量7768.6萬

根據文旅部數據監測，4月28日18時至5月3日6時，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7768.6萬人次，平均每個集聚區每夜6.39萬人次，較2022年同期增長114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區、泰安泰山秀城、長沙”五一“商圈、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區等多個集聚區“五一”假期累計夜間客流量均已超100萬人次。

“標簽”酒店預定倍增

攜程數據顯示，今年“五一”假期，用戶飛行距離達近四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%；跨省酒店預訂占比超七成，出境游訂單同比增長近7倍。攜程平臺上的酒店影音房預訂量較2019年同期增長超4倍，寵物友好酒店預訂量較2019年同期增長超2倍。帶有“親子”和“美食”標簽的酒店預訂量相比2019年同期均出現倍增。

“90后”是假期出境游的主力軍

飛豬數據顯示，“五一”假期出境游預訂量同比去年增長超10倍，其中“90后”是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超六成。值得一提的是，飛豬數據顯示，在出境游客群中，“00后”的占比提升速度最快。

學生出游群體提升30%

同程數據也顯示，在2023年“五一”假期的出游人群中，學生群體占比顯著提升，以機票訂單為例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。

相比其他游客，學生群體出游更重視性價比，他們也帶動了社交媒體上“特種兵式旅游”“沉浸式旅游”等年輕化的旅行方式的流行。

假日支付筆數同比增長230%

支付寶發布假期前3天的消費洞察（4月29日～5月1日），報告顯示，假期拉動了餐飲、出行、文旅行業消費熱度的全面走高，假日支付筆數同比去年增長230%，消費金額同比去年增長200%，同比2019年增長了70%。消費金額同比2019年增幅TOP10城市為：貴陽市、襄陽市、太原市、蘭州市、海口市、贛州市、洛陽市、長沙市、惠州市、重慶市（排名不分先后）。

零售行業消費增長超200%

微信數據顯示，2023“五一”游玩井噴數據報告（統計范圍為4月29日-5月2日）顯示，“五一”期間全國零售、餐飲、酒旅和交通等行業日均消費金額比2019年同期實現大幅增長，其中零售行業增長212%，交通行業增長198%，餐飲行業增長187%，酒旅行業增長93%。