消費新場景“五一”假日經濟的質量要素

近3億人出行，史上最火“五一”假期，是3年疫情后一次消費與心理的集中釋放。假日經濟規模巨大，“花樣迭出”，從長城到上海外灘，中國各大景點人頭攢動；從淄博趕“烤”到“特種兵式旅游”；從國風廟會、大漠騎行，到鄉野露營，花式旅游場景廣受熱捧……多元消費需求催生出旅游新場景、消費新體驗。

“假日經濟”是在1999年國慶，國務院調整了節假日時間，通過上移下借的方法，形成了春節、“五一”和國慶三個“黃金周”以后出現的一個新概念，其本質就是一種消費現象，是消費在特定時段內的集中。在此期間，人們休閑旅游、集中購物、集中消費的行為，帶動供給、帶動市場、帶動經濟發展。

作為一種系統經濟模式，經過多年發展，假日經濟從形式到內涵，已產生諸多變化，比如隨著汽車的普及，人們能在有限的時間里，去尋找更多的“詩”，去自己想去的更遠的遠方。再比如隨著城市化的發展和消費水平的提升，以前假日經濟中的三要素人流、物流和資金流，如今不僅體量巨增，而且流向覆蓋全方位。這是經濟的繁榮，也是交通運輸、景區管理、城市服務和市場監管的壓力。

今年“五一”的最大亮點，是山東的“淄博燒烤”。它作為城市柔性管理、文旅商業融合的一種跨界嘗試，是政府、商家與消費者的完美合作，用旅游的傳統元素，創造了假日消費的新場景。人們普遍認為，燒烤其實只是載體，當地人的熱情好客，政通人和，充滿煙火氣的城市氛圍，各種商品價格公道實惠，才是這個城市火遍海內外的最主要原因，而商品質量和服務質量，更是其中最基本的保證。

探索如何將“網紅”變“長紅”，把“流量”變“留量”，表面上看是探索質量與品牌的可持續性問題，但人們需要做的，不僅是理論上的質量達標，可能包括更多其它元素，所謂“功夫在詩外”。這是今年五一假日之后，留在市場上的一個最清晰的回響。

——本刊編輯部