華納兄弟探索CEO：流媒體的未來是整合

高倩

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）首席執行官大衛·扎斯拉夫（David Zaslav）近日在投資者會議上發表公開講話，談及很多內容，包括未來的流媒體市場和公司目前的發展策略。

扎斯拉夫預計，各大流媒體平臺內部將出現精簡，但不一定是因為公司合并（并購交易談判耗時長，各國政府監管部門針對并購的反壟斷調查也日益嚴格）。扎斯拉夫所指的精簡，更多來自雙方或多方合作，他預測，未來很多內容可能是由多家平臺協作完成。“我個人認為，如果把一個非常好的產品與其他產品打包，如每家流媒體平臺都把排名第一的內容與排名第二到五的內容一起進行推廣，并單獨制定一個訂閱價格，這對消費者來說顯然是好事，也會減少平臺的用戶流失率。”

扎斯拉夫表示，在華納兄弟和探索頻道兩家巨擘合并后，新成立的華納兄弟探索公司（WBD）已經找到了業務“支點”，比如，流媒體直發內容模式（direct-to-streaming）的實施。不過從盈利角度來說，該模式下的電影目前還處于“拖后腿”的狀態，“電影在WBD旗下流媒體平臺的表現，至少目前來看乏善可陳，既沒能減少用戶流失，也不能增加訂閱數，甚至還會讓整體內容質量下降?！钡估驅磳⒃谑钇跈n上映的《芭比真人大電影》和《閃電俠》抱有很大期待，希望這兩部關注度頗高的作品能夠讓這一狀況得以改善。

在目前各大公司紛紛施行增效節流的大環境下，扎斯拉夫尤其看重“節流”二字——他剛剛上任就叫停了《蝙蝠女》（Batgirl）等定位不明確的電影項目，還有其他一些盈利不夠理想的劇集內容。但對于關注度和討論度“雙高”的熱門劇，他會全力支持，如目前在流媒體市場上競爭力頗強的《繼承之戰》（Succession）和《白蓮花度假村》（White Lotus）。扎斯拉夫堅持將播放量最高的內容保留在自家平臺上，不與其他平臺共享，他強調，“根據此前的收視習慣調查，在同一時間段，大部分觀眾只會追三到四部劇，WBD必須保留最有競爭力的內容?！?/p>

至于如何在收緊成本和留住用戶之間進行平衡，扎斯拉夫只透露，公司此前一直花費太多，現在正好可以在保證內容質量的前提下省省錢?！拔覀儗τ谟星熬暗捻椖渴遣粫芙^的。事實上，經過整合，我們的花費可以少很多。”

扎斯拉夫表示，北美經濟不景氣等諸多環境因素，讓過去一年中多個行業處境艱難，包括廣告市場和流媒體市場。他借用天氣比喻如今的情況，“廣告市場低迷就像雨水，而流媒體平臺以不理智的速度擴展，就像大風，讓整個圈子風雨交加，形勢混亂，但現在，我認為天氣正在好轉?！?/p>