精品化、現實化、創新化趨勢顯著 2023年1—4月大屏劇集市場分析

李紅玲

2023年上半年，我國電視劇市場交出了一份不錯的答卷，既有現象級作品《狂飆》，又有《人生之路》《三體》《去有風的地方》等各類型出圈之作。無論是思想性、藝術性、可視性，還是話題度，均有劇目脫穎而出，精品化、現實化、創新化趨勢顯著。

現實題材劇占據主流，類型劇創新表達，其中科幻劇填補了市場空白。上半年我國電視劇大屏市場呈現新局面、新風向、新改變。根據CSM媒介研究64城數據，我國上星頻道劇集市場呈現出如下主要特征。

題材“輕重”兼顧

“情之味”與“時之變”繪就現實底色

今年1—4月，上星頻道晚黃檔共首播電視劇28部，現實題材電視劇以20部占據主導地位，近代題材劇4部，古裝題材劇3部。央衛視晚黃檔電視劇題材分布的一個明顯特征是“輕重兼顧”，內容注重當下性和時代性的結合。

央衛視將“愛情之味”和“時代之變”作為題材排播策略重點。上半年，“輕”題材的代表——言情劇頻頻登陸一線平臺，以6部位居榜首；“重”題材的時代變遷劇占4部，社會倫理劇占3部。昔日大類——都市生活劇僅3部。此外，奮斗勵志、軍事斗爭、反特/諜戰各2部，歷史、神怪玄幻、涉案、懸疑、青春、商戰等題材各1部。

市場化作品為收視擔當

優質劇目集中于頭部平臺

1—4月，央衛視上新劇集以市場化作品為主。從整體收視來看，市場化劇集表現可圈可點。晚間檔總收視率破1%的19部首輪劇幾乎都是市場化作品：《打開生活的正確方式》總收視率超過4%，《星落凝成糖》《無間》《縱有疾風起》《龍城》等劇總收視率超過3%，《狂飆》《女士的品格》《去有風的地方》《歸路》《耀眼的你啊》《聽說你喜歡我》《薄冰》等劇總收視率超過2%。

就劇集在單一頻道的表現而言，優質劇目多集中在頭部衛視。平均收視率破1%的劇目有37部，總體占比12%，集中在江蘇衛視、浙江衛視、湖南衛視、東方衛視、北京衛視，以及CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道。總收視率不低于2%（含）的高收視劇目有12部，占比4%；在1%（含）—2%區間的優勢劇目有25部，占比8%；在0.5%（含）—1%之間的劇目占比11%；收視率不足0.5%的劇目占78%。

湖南衛視展現出強勁競爭力，平臺播出的《勇敢的翅膀》《去有風的地方》《女士的品格》《歸路》《薄冰》《今生也是第一次》等劇平均收視率都超過2%；浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視等平臺播出的《耀眼的你啊》《聽說你喜歡我》《打開生活的正確方式》《無間》等劇集收視成績亦不俗。

CCTV-1綜合頻道、CCTV-8電視劇頻道的劇集收視表現也非常亮眼，超9部劇單頻道收視率過1%。CCTV-1綜合頻道播出的《我們的日子》《人生之路》回望過往歲月、展現人間煙火，吸引大批觀眾，收視率分別為1.30%、1.18%。CCTV-8電視劇頻道推出多部熱門劇集，《愛情而已》《狂飆》《龍城》《向風而行》等平均收視率均超1%，《狂飆》更以黑馬之姿成為爆款，次黃檔播出的《歡樂頌4》《他是誰》《三體》也成為市場熱點。

高收視劇題材分布廣泛

言情劇主打“治愈”風

1—4月，首輪劇在央衛視晚黃檔實現“開門紅”：總收視率破1%的劇集有19部，總收視率破2%的劇集有12部，總收視率破3%的劇集有5部，總收視率破4%的劇集有1部。

收視優異的劇集風格多樣，題材分布廣泛。總收視率超過1%的電視劇涉及題材多達10類，其中包括言情劇6部，都市生活、社會倫理、時代變遷、反特/諜戰劇各2部，涉案、神怪玄幻、軍事斗爭、青春、商戰劇各1部。

聚焦中年群體的當代都市生活劇《打開生活的正確方式》，由黃渤、梅婷主演，講述主人公與自己和解，重啟事業與生活的故事。該劇在江蘇衛視和上海東方衛視播出，共斬獲4.56%的總收視率，成為前4個月聯播冠軍劇。

“蜜糖三部曲”的收官之作古裝神怪玄幻劇《星落凝成糖》（江蘇/浙江衛視）、近代諜戰劇《無間》（江蘇/上海東方衛視）、當代商戰劇《縱有疾風起》（北京/江蘇衛視）、社會倫理劇《龍城》（CCTV-8電視劇頻道/上海東方衛視），總收視率均超過3%。

言情劇大放光彩，有6部首輪劇在衛視黃金檔單頻道收視率破1%，《歸路》《耀眼的你啊》《去有風的地方》《聽說你喜歡我》單頻道收視率超2%。

“治愈”成為言情劇關鍵詞。例如，主打“慢生活”的田園治愈劇《去有風的地方》，創新性地將鄉村振興和唯美愛情巧妙融合，既突破了農村劇的窠臼，又讓言情劇有了深刻的現實肌理，在湖南衛視獲得2.34%的高收視率，豆瓣評分8.6，拉動了拍攝地大理的旅游經濟，以“文旅+”模式為現實主義創作打開新思路。

5月，言情劇熱潮持續，如浙江衛視推出《甜小姐與冷先生》，湖南衛視播出《溫暖的甜蜜的》，內容溫情治愈，撫慰人心。

垂類題材追求新表達

精品創作助力劇集破圈

上半年央衛視晚黃檔垂類題材表現亮眼，在劇目樣態、情節內容、人物設定、題材拓展及內涵表達等方面均有突破。

涉案劇在人設與人性上下足功夫。CCTV-8電視劇頻道于1月14日播出《狂飆》，北京衛視1月23日跟播，劇集以“掃黑除惡”為主線，融入大量真實案例，通過跨越20年的群像敘事，全景式展現時代變遷下的黑白較量與復雜人性。該劇兩臺總收視率2.74%；豆瓣80多萬人打出8.5的平均分，是上半年現象級作品。

古裝劇深耕故事細節，服化道精良。4月3日古裝懸疑劇《風起洛陽》登陸北京衛視。該劇改編自馬伯庸小說，講述在時值盛世的神都洛陽發生的一系列懸案。劇集共復原場景100多處，制作服裝5000多套，造型飾品5000多套，道具共超過1.5萬組。劇方與洛陽政府深度合作，劇集和現實深度鏈接。

科幻劇發力，填補市場空缺。國產科幻經典IP《三體》根據劉慈欣同名小說改編，由張魯一、于和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉等主演，以懸疑方式講述“硬核”中國科幻故事。該劇1月15日起在CCTV-8電視劇頻道21：30次黃檔播出，2月5日起改為19：30晚黃檔續播。劇集播出后收獲原著黨廣泛認可，豆瓣評分8.7，極大地提振了市場對科幻劇的信心。

體育劇持續細分，聚焦冷門賽道。青春競技題材劇《不就是拔河么》4月23日起登陸浙江衛視，24集的體量短小精悍，內容熱血勵志，燃情式表達獲得年輕觀眾青睞，收視率1.75%。

此外，商業劇《縱有疾風起》，勵志劇《許你萬家燈火》《青春之城》，諜戰劇《無間》《薄冰》，懸疑劇《他是誰》等，也從不同角度展現時代之變、中國之進、人民之呼，獲得觀眾廣泛認可。

（作者系中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司電視研究經理）