對話中國電視劇制作產業協會會長尤小剛：觀眾重拾煙火氣 收視需求脫虛向實

馮剛

編者按：

在“提質增效”戰略驅動下，2023年上半年，劇集市場內容精品化趨勢凸顯。主旋律劇持續發力，科幻劇強勢崛起，田園劇聯動文旅，為劇集產業發展提供了創新路徑……

下半年即將開啟，聚焦主題主線，各平臺、制作公司傾力打造反映時代新氣象、謳歌人民新創造的精品力作。值此年中之際，《綜藝報》邀請電視臺、網絡視聽平臺、制作方代表，總結上半年成績，展望下半年趨勢，為行業發展建言獻策。

《綜藝報》：今年上半年國內劇集市場有哪些新趨勢？

尤小剛：總體發展趨勢就是一切都在變。尤其疫情后，受電視臺和網絡視聽平臺自身調整等因素影響，劇集市場原有機制基本不再生效。隨著互聯網的發展和普及，目前觀眾可通過電視、OTT、IPTV、手機、PC等多個端口觀看劇集，傳統廣電平臺受到互聯網沖擊的同時，網絡視聽平臺同樣面臨付費會員天花板的限制，互聯網和傳統視聽平臺高度融合的全媒體傳播體系是未來建設重點。受眾群體方面，曾經喜愛仙俠劇、甜寵劇的觀眾逐漸成熟，年輕人開始重拾煙火氣，轉向能夠引發自身共鳴的現實題材內容。這也為中國傳統文化的傳承和發展提供了新契機。

《綜藝報》：如何看待上半年科幻、懸疑和掃黑題材爆款涌現？

尤小剛：科幻劇《三體》的火熱體現了中國電視劇制作水平的提升，《狂飆》《漫長的季節》等優質掃黑和懸疑題材劇熱播，是觀眾喜愛現實主義作品的表現。如前幾年的《人世間》《山海情》，更早的《父母愛情》等作品，都是接地氣、對人物命運和時代發展刻畫得比較扎實的作品。這些作品受到全國觀眾，包括年輕觀眾的關注，意味著行業的創作風氣的改變，過去單純依靠拼湊橋段的所謂類型化作品勢必會被觀眾所拋棄，只有從生活出發，掌握大量生活素材，融入創作者體驗和理解的作品才能夠贏得關注。

《綜藝報》：劇集投資方的關注點是否有變化？

尤小剛：市場在變、觀眾在變、會員在變，資方也需要調整投資戰略。譬如，四大網絡視聽平臺目前實行的是中心購買制，以自制劇為主，以此滿足付費會員需求，但這種方式已經觸及會員增量天花板。中國有世界上最大的故事消費群體，只要有好故事，有通暢的傳播渠道，就可以吸引觀眾。

此外，簡單粗暴的唯流量論，強勢捧明星、捧導演，同樣會引發觀眾不滿。如今，這一風氣正在消散，合理的價格機制、合理的利潤收入、合理的創作導向，以及合理的消費觀念逐漸形成，最終構建起良好的發展循環。

《綜藝報》：如何推動微短劇精品化發展？

尤小剛：由于體量限制，微短劇無法像長劇集那樣承載較大信息量，藝術水準仍待提高。但在快節奏的當下，微短劇有著很大的觀眾基礎。對于微短劇這類新生劇集樣態，創作者需要找到它的創作規律，可以邀請優秀影視制作方加入，提升作品質量，推動微短劇精品化創作。

《綜藝報》：劇集創作有哪些新動向？

尤小剛：電視劇創作有一定時間周期，下半年播出的劇集嚴格來說在去年就已經制作好了，市場需要什么樣的題材和內容，也不可能一揮而就。但總體來看，觀眾的收視需求更加務實、接地氣，能夠引發共鳴的故事將會持續受到關注。創作者要注重這一趨勢，主動提升創作能力，從觀眾需求出發展開創作。