網(wǎng)絡(luò)直播聲學(xué)特征對(duì)觀眾付費(fèi)行為的影響研究

陳新

摘?要：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，觀看網(wǎng)絡(luò)直播越來(lái)越成為人們生活的一部分。從網(wǎng)絡(luò)直播中舉足輕重的一個(gè)分類(lèi)——游戲直播出發(fā)，研究直播間聲學(xué)特征對(duì)觀眾付費(fèi)行為的影響。研究表明：直播間音高、音強(qiáng)和沉默時(shí)間占比等聲學(xué)特征均能顯著影響觀眾付費(fèi)行為，且觀眾情緒在上述關(guān)系中起中介作用。總之，此項(xiàng)研究為開(kāi)展音頻和文本等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)相關(guān)的實(shí)證分析提供了新的研究思路。同時(shí)，研究結(jié)果也為網(wǎng)絡(luò)直播雙方、直播平臺(tái)和社會(huì)監(jiān)管提供了實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；聲學(xué)特征；群體情緒；文本分析

中圖分類(lèi)號(hào)：F25?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.13.016

1?研究背景與研究問(wèn)題

1.1?研究背景

網(wǎng)絡(luò)直播，本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)催生的一種實(shí)時(shí)交互式多媒體娛樂(lè)形式，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)物，往往具有內(nèi)容豐富多樣、體驗(yàn)實(shí)時(shí)交互、形式碎片娛樂(lè)等特性。就中國(guó)市場(chǎng)而言，網(wǎng)絡(luò)直播于2011年進(jìn)入大眾視野，借助經(jīng)濟(jì)發(fā)展和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，短時(shí)間內(nèi)收獲大批用戶(hù)，對(duì)企業(yè)商業(yè)模式探索、政府和社會(huì)監(jiān)管、學(xué)術(shù)界的理論研究等提出了巨大的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播海量的用戶(hù)規(guī)模和巨額資本投入極大吸引了我們的研究興趣。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)占全體網(wǎng)民的63%，規(guī)模達(dá)6.38億。資本廠商也不斷加入網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)布局和投資額。根據(jù)企查查的調(diào)查數(shù)據(jù)，從2011年至今，直播行業(yè)融資數(shù)量達(dá)1600多起，融資金額達(dá)1900多億。然而，學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的研究還停留在描述性分析上。……