傳統文化在新媒體語境下的傳播與創新實踐研究

摘要：新媒體技術的迅猛發展，為傳統文化在當代語境下的傳播與創新提供了新契機。在新的傳播生態下，傳統文化的傳承和發展需要創新、突圍。文章的研究目的和宗旨，意在為傳統文化在新媒體環境下的傳播與創新實踐提供理論借鑒，助力傳統文化的傳承和繁榮。文章從新媒體時代傳統文化的傳播現狀出發，采用經驗總結法、案例分析法等研究方法，深入剖析新媒體時代傳統文化傳播的現狀，包括其在新媒體平臺上的表現形式、傳播特征和所面臨的諸多挑戰。著重探討新媒體環境下傳統文化傳播與創新實踐的多種途徑，如內容生產與展示的創新、傳播渠道的拓展以及提高傳統文化的互動性和參與性等。總結歸納出新媒體環境下，傳統文化傳播與創新實踐的有效策略，如加強跨學科人才培養、傳統文化與新媒體技術的合作互融、加大傳統文化的國際交流與合作力度等。最后，文章對河南衛視“中國節日”系列節目、央視《典籍里的中國》《中國詩詞大會》等優秀電視節目進行案例分析，從節目形式、節目樣態、品牌IP塑造、傳播創新等方面剖析它們的成功之處。文章意在通過對新媒體語境下傳統文化的傳播現狀進行闡述，結合新媒體的傳播規律、傳播特點，嘗試找到傳統文化的創新傳播途徑，為傳統文化在新媒體生態下的傳播和傳承提供參考。

關鍵詞：傳統文化；新媒體；創新；中國節日；品牌IP

中圖分類號：G122；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0236-03

信息時代，新媒體以高效、便捷和廣泛覆蓋的特點，逐漸成為社會傳播的主流。然而，中國傳統文化在全球范圍內正面臨空前挑戰。如何在新媒體浪潮中實現傳統文化的傳承與創新？本文剖析新媒體時代傳統文化傳播現狀及創新實踐，并探討新媒體環境下傳統文化傳播與創新實踐的有效策略，以推動傳統文化在新媒體時代的傳播與創新。

一、新媒體環境下傳統文化的傳播現狀

（一）傳統文化在新媒體平臺的呈現形式

隨著新媒體技術的進步，傳統文化在各類新媒體平臺上呈現出豐富多樣的形式。首先，短視頻已經成為傳統文化傳播的重要媒介[1]，許多文化元素通過短視頻獲得傳播和展示的機會，例如“非遺”項目、鄉土藝術等。其次，網絡直播為傳統文化提供了獨特的展示空間，觀眾可以通過實時在線觀看了解各類文化活動，如民間戲劇表演、手工藝展示等。最后，社交媒體平臺中的圖文、音視頻等形式也為傳統文化傳播提供了渠道，為用戶帶來豐富的文化體驗。

（二）新媒體環境下傳統文化的傳播特點

新媒體環境下傳統文化的傳播具有以下特點：

首先，傳播速度快，覆蓋面廣[2]。新媒體可以實現信息的迅速傳播，使傳統文化的傳播范圍更加廣泛。其次，互動性強。新媒體平臺允許用戶參與討論和評價，從而增強傳統文化的傳播效果。再次，內容形式多樣。新媒體平臺上的傳統文化內容包括文字、圖片、音視頻等多種形式，用戶可以根據自己的興趣和需求進行選擇[3]。最后，傳統文化在新媒體平臺上具有創新性，如跨界融合、數字技術應用等，使傳統文化更具吸引力。

（三）新媒體環境下傳統文化傳播面臨的挑戰

在新媒體環境下，傳統文化傳播面臨挑戰。第一，過度追求娛樂性導致核心價值被忽視。第二，知識產權保護問題亟待解決。第三，信息過載導致傳統文化內容難以脫穎而出。第四，新媒體對內容生產速度要求高，可能影響傳統文化內容質量。第五，網絡安全問題如網絡攻擊、虛假信息等，影響傳統文化的傳播效果。

二、新媒體環境下傳統文化的傳播與創新實踐

（一）創新傳統文化內容的生產與呈現

1.數字技術在傳統文化傳播中的應用

隨著數字技術的發展，傳統文化在新媒體環境下得到了創新性傳播與呈現。數字技術的應用，使傳統文化以全新的形式呈現在大眾面前，如虛擬現實、增強現實等技術的應用，使古建筑、文物等傳統文化元素得以在虛擬世界中重現。此外，數字技術還可以為傳統文化提供更加豐富的表現手法，如動畫、短視頻、互動游戲等形式，使傳統文化內容更加生動有趣[4]。

2.傳統文化與現代藝術的跨界融合

在新媒體時代，傳統文化與現代藝術實現了跨領域的結合，為傳統文化的傳承與創新注入新的活力。現代藝術形式如電影、戲劇、音樂等與傳統文化相結合，既能保留傳統文化的精髓，又能為其注入現代元素。

（二）拓展傳統文化傳播渠道

新媒體環境下，傳統文化的傳播渠道得到有效拓展[5]。

第一，社交媒體平臺，如微博、抖音等，以短視頻、直播等形式呈現傳統文化，普及相關信息。第二，新媒體技術在普及教育中的應用，如在線教育平臺、互動式學習應用等，能提供便捷有趣的學習體驗。

（三）強化傳統文化的互動性與參與性

1.傳統文化活動的線上線下結合

新媒體環境下，線上線下結合的傳統文化活動越來越受歡迎。例如，博物館、美術館等通過線上預約、直播導覽等方式，吸引觀眾實地參觀。同時，通過線上展覽、講座等活動，讓更多人了解和參與傳統文化活動。

2.利用新媒體平臺開展傳統文化體驗活動

新媒體平臺為傳統文化體驗活動提供了便捷而豐富的途徑。例如，一些平臺為用戶提供了模擬制作傳統工藝品、體驗民間技藝的游戲應用，讓用戶在娛樂中了解和體驗傳統文化。此外，網絡直播、短視頻等形式也讓用戶在線參與和觀看傳統文化表演，增強了傳統文化的互動性。

三、新媒體環境下傳統文化傳播與創新實踐的有效策略

（一）加強政策支持和引導

1.政府部門對新媒體傳播傳統文化的支持

政府部門在新媒體環境下對傳統文化傳播的支持至關重要。政府可以通過制定相應政策、提供資金支持，鼓勵新媒體平臺開展傳統文化相關內容的創作與傳播。同時，政府還可以推動新媒體與傳統文化機構的合作，搭建資源共享平臺，推動傳統文化的傳播與創新[6]。

2.鼓勵新媒體平臺積極參與傳統文化傳播和創新

新媒體平臺在傳統文化傳播和創新中發揮著重要作用。政府應鼓勵新媒體平臺積極參與，為創作者提供優質資源和支持，激發其創新潛力。此外，新媒體平臺還可以通過舉辦各類傳統文化主題活動，吸引更多人參與傳統文化的傳播與創新[7]。

（二）提高傳統文化產業的創新能力

1.培養跨學科人才

傳統文化產業的創新需要跨學科人才的支持。政府和企業應共同推動文化、科技等多領域的交叉融合，培養具備跨領域知識和技能的人才，為傳統文化傳播與創新提供持續動力。

2.加強文化產業與新媒體平臺的交流與合作

文化產業與新媒體的緊密結合是傳統文化創新的關鍵。各方應積極推動文化產業與新媒體平臺的交流與合作。文化產業可以充分利用新媒體技術增強傳統文化的傳播效果和影響力，從而實現產業升級和創新。

（三）促進社會各界參與和關注

1.社會組織與企業的參與和支持

在傳統文化傳播與創新過程中，社會組織與企業發揮著舉足輕重的作用。他們能夠提供財政、科技、人才等各方面的支持，促進傳統文化在新媒體環境下的傳播與創新。同時，他們還可以通過文化活動、合作項目等多種形式，為傳統文化的傳播與創新注入強大動力。

2.引導公眾參與傳統文化傳播與創新實踐

公眾是傳統文化傳播與創新的主體，也是最終的受益者。政府、企業和社會組織應引導公眾積極參與其中，鼓勵公眾通過新媒體平臺的分享、評論等方式，共同推動傳統文化在新媒體環境下的傳播與創新。

（四）強化國際交流與合作

1.探索傳統文化國際交流與合作新模式

在全球化背景下，傳統文化的國際傳播尤為重要。應積極探索新的交流與合作模式，例如舉辦國際文化節、開展互聯網文化交流項目等，促進不同文化的互相借鑒和共同發展。

2.傳播中國傳統文化，增強文化自信

在新媒體環境下，中國應加大對傳統文化的傳播力度，展示中華文明的魅力與價值，增強文化自信，提升中國在國際文化舞臺上的影響力。

四、傳統文化在新媒體平臺上的傳播與創新實踐案例分析

（一）河南衛視“中國節日”系列節目：多元共融、品牌蝶變

河南衛視推出的“中國節日”系列節目以多元化、共融為特點，成功傳播了中國傳統節日文化。節目內容涵蓋各種中國傳統節日的習俗、民間傳說和文化背景，為觀眾展示了豐富的中國民風民俗。節目創新采用“網劇+網綜”的串聯方式[8]，通過創意驅動、技術賦能，運用現代技術手段，賦予傳統文化新的生命力，讓傳統文化走進年輕人的視野。

以最先出圈的《唐宮夜宴》為例，節目通過摳像錄制，再利用AR技術、虛擬場景等一系列新技術手段[9]，讓14名“唐宮小姐姐”穿越古畫，重現大唐盛世，節目迅速在互聯網上出圈。緊接著，河南衛視一鼓作氣，成功推出以曹植《洛神賦》為藍本的水下舞蹈《祈》、以敦煌石窟壁畫為創作源泉的《龍門金剛》等一系列節目[10]，其文化價值、創新價值不容小覷。

河南衛視通過打造內容IP（《唐宮夜宴》《祈》等一系列優質節目）和人物IP（唐宮小姐姐、唐小竹等一系列人物形象）聚集流量、聚攏粉絲，將文化立臺的大旗扎根在公眾心里。此外，打造的“中國節日”系列節目結合新媒體平臺的優勢，節目形式多樣、內容精彩，有效拓展了受眾范圍，強化了品牌效應。

（二）《典籍里的中國》：守正創新，賦予傳統文化新生

央視推出的《典籍里的中國》節目聚焦優秀傳統文化，每期圍繞一部典籍，通過當代讀者與智者先賢的時空對話以及經典故事的現場演繹，帶領觀眾沉浸式感受典籍魅力[11]。 節目以探尋古籍中的中國傳統文化為主題，通過新媒體平臺的傳播，讓更多人了解傳統典籍的魅力。節目采用紀錄片、訪談、現場體驗等多種形式，深入挖掘古籍背后的故事和文化內涵，通過數字技術和創新手段，讓傳統文化在新媒體時代煥發新的活力。

節目最大的創新在于表達創新，通過“戲劇+影視”的手法，讓古人和今人對話，同時呈現歷史時空和現實時空，為觀眾帶來沉浸式的感官體驗[12]。以第一季第一期為例，節目通過主持人撒貝寧與古人伏生的對話，講述伏生與《尚書》的故事，把《尚書》以視聽化的形式呈現在觀眾面前。這種沉浸式的歷史劇場，“戲劇+”的節目呈現模式[13]，成功喚起了觀眾對經典的再度認知，為傳統文化賦予新生力量。

（三）《中國詩詞大會》：創新表現手法，弘揚詩詞文化

央視推出的《中國詩詞大會》是一檔成功的原創文化類電視節目。節目中的中國元素、傳統符號豐富，邀請康震、蒙曼等學者作為嘉賓，通過層層競賽式的節目機制決定選手去留。主持人、嘉賓、選手之間的良性互動，既增加了節目的可看性，又讓觀眾在觀看節目的同時體會詩詞魅力，從而增強傳播效果。

節目利用新媒體制造話題，通過微信公眾號、微博、央視影音客戶端以及各大主流媒體官方賬號加推，形成傳播矩陣[14]。同時通過節目中掃描屏幕二維碼的互動方式，鼓勵觀眾參與其中，增強傳播效果[15]。

以上三個案例展示了傳統文化在傳播過程中的創新，以及新媒體在傳播和推廣傳統文化方面的巨大潛力。中國的傳統文化底蘊深厚，作為媒體從業人員，應積極關注新媒體平臺上的傳統文化傳播與創新實踐，并從中汲取經驗，以推動傳統文化在新的時代發揚光大。

五、結語

新媒體時代，傳統文化傳播面臨新的挑戰與機遇。為充分發揮新媒體的價值，傳統文化傳播需創新呈現形式，拓展傳播途徑，提升互動性和參與性。社會各界應共同參與，助力政策支持、跨領域人才培養、產業與科技交融、社會參與等方面。加強國際交流與合作亦有助于傳統文化的國際傳播。通過實施策略，確保傳統文化在新媒體環境下煥發活力，為文化繁榮發展貢獻力量。

參考文獻：

[1] 高海建，唐彬.新媒體環境下傳統文化大IP傳播策略探析：以兵馬俑IP為例[J].視聽，2021（4）：158-159.

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[4] 劉昭.論數字化媒體時代傳統文化傳播[J].中國報業，2016（11）：34-35.

[5] 宋文杰，劉汶汶.新媒體時代傳統文化類電視節目的傳播策略[J].西部廣播電視，2023，44（2）：139-141.

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[7] 丹璐.新媒體時代傳統文化傳播困境與創新策略[J].新聞文化建設，2022（16）：12-14.

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[9] 李宇，鞠榮麗，張善孺.河南衛視“中國節日”系列節目的革新表達[J].新聞文化建設，2022（6）：136-138.

[10] 楊少華.河南衛視“中國節日”系列文化節目何以出圈[J].科技傳播，2022（10）：53-56.

[11] 姚磊，韓政汝.傳統文化類電視節目的全新電視影像建構：以《典籍里的中國》為例[J].現代視聽，2021（3）：18-22.

[12] 張明，張翊穎.文化類電視節目的模式創新研究：以《典籍里的中國》為例[J].安陽師范學院學報，2022（6）：143-147.

[13] 胡鑫.傳統文化類電視節目的“奇觀”構建[J].中國廣播電視學刊，2022（10）：109-112.

[14] 趙衎.《中國詩詞大會》對中國傳統文化的傳播[J].科技傳播，2019（8）：149-150.

[15] 許曉輝，李蕊.從《中國詩詞大會》談電視媒體對中國傳統文化的傳承與傳播[J].當代電視，2016（7）：78-79.

作者簡介 蔡琳，編輯，研究方向：融媒體新聞傳播、新媒體時代品牌塑造、傳媒文化。