電視綜藝節目的轉型與發展策略

【摘要】針對電視綜藝節目發展變遷問題展開探討，結合融媒體背景下，電視綜藝節目實際發展情況和特點，分析了其在內容制作、傳播形態、電視市場以及制作播出四個方面的變遷，并從技術、市場以及內容三個方面探討了電視綜藝節目的發展困境，最后有針對性地提出了相應的創新發展建議：通過技術賦能媒體、強化價值導向、創新節目生產的方式，能夠有效應對當前電視綜藝節目的發展困境，促進電視綜藝節目持續向好發展。

【關鍵詞】電視；綜藝節目；發展；困境

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.062

在當前電視行業以及媒體行業持續發展的背景之下，傳統電視綜藝遭受到極大沖擊，為確保電視綜藝的可持續發展，加強對于其發展變遷以及所面臨困境的研究和探討是十分有必要的。本文結合電視綜藝節目發展轉型歷程，著重分析了當前電視綜藝節目發展所面臨的主要困境，并提出破解對策，具備一定的可行性，對于行業發展而言有著重要的參考意義。

1. 電視綜藝節目發展過程中的轉型

1.1 內容制作

內容是電視綜藝節目受到環境影響的重要因素，也是確保節目得以長久生存的關鍵。在電視綜藝節目發展初期，新媒體尚未出現，傳統媒體一家獨大，渠道單一，播出時間、平臺固定，節目制作方與觀眾之間無法進行溝通和交流，因此電視綜藝節目多以制作方、傳播者為核心。而在當前互聯網、新媒體的蓬勃發展之下，電視綜藝節目制作理念發生了變化，為留住觀眾、保障收視率以及廣告收入，電視綜藝節目在進行內容制作的過程中，逐漸轉變了傳統內容制作思維，主要體現在以下三個方面。

第一，借助大數據等先進技術，分析電視節目受眾的習慣、觀念、喜好等，展開用戶畫像，精準定位觀眾需求，制定節目內容，提高觀眾滿意度和觀看興趣。

第二，利用多樣化渠道，強化節目與觀眾之間的互動，如微博、微信等，參與到節目的討論當中，既能夠增加節目熱度，而且還能夠深入了解觀眾態度、觀念以及建議等，為節目內容的優化調整提供參考。

第三，強調節目品牌，內容IP化發展，深度挖掘節目價值，在充分利用內容原創性版權價值的同時，通過多維開發，如多機位拍攝供多樣化節目素材，節目錄制背后的故事等，促使版權價值得到更大程度上的利用。

1.2 傳播形態

傳統媒體環境下，綜藝節目的傳播平臺僅為電視，但是隨著新媒體的發展，觀眾觀看節目的平臺、方式都發生了極大轉變，電視綜藝節目的傳播渠道呈現出了多樣化特點，不僅包括電視，還包括各種視頻網站、社交媒體平臺等，并通過彈幕、評論等多種形式，參與節目討論，對內容進行轉發和共享，實現節目的高效傳播。傳播形態不僅包括綜藝節目本身，還包括花絮、短視頻，此外還可通過截圖、表情包制作等方式，進行大范圍的快速傳播。與此同時，傳播主體、渠道等都發生了改變，觀眾、網民成了傳播主體，傳播渠道也從單一的電視擴展到全媒體平臺，如微博、微信等，新時期背景下的電視綜藝節目傳播表現出了極強的交互性、靈活性以及短暫性，傳播影響力得到了增強。

1.3 電視市場

在新媒體異軍突起的情況之下，網絡綜藝節目與電視綜藝節目之間由于內容方面的相似性，呈現出了極其明顯的競爭關系，共同爭奪市場廣告資源、觀眾、嘉賓以及收視份額，但與此同時，電視市場融合發展趨勢愈發明顯，市場變遷當中的融合主要體現在以下兩個方面。

一方面，傳統電視市場融合。在網絡綜藝節目發展初期，其與電視綜藝節目之間有著明顯的競爭關系，但隨著媒介融合的不斷深入，傳統電視市場與網絡節目市場逐漸開始融合，加強了對于大數據技術的應用和研究，明確了電視收視群體與網絡節目收視群體之間的差異，即電視觀眾主要集中在中老年群體當中，因此在進行節目制作和內容產出的過程中，以中老年喜好、審美為主，集中在適合合家觀看的輕松喜劇類型。對于網絡節目而言，其受眾多為青少年群體，內容設置可以集中在刺激、獵奇以及競技類等。通過將傳統電視市場與網絡環境下的泛娛樂產業進行有機融合，充分發揮IP影響力，并將其帶入到電視節目的生產制作當中，以此達到降低電視綜藝節目試錯成本，挖掘IP產業價值的效果，實現電視綜藝節目與網絡游戲、動漫、影視、文學以及周邊等方面的融合，形成新業態，促使電視市場與網絡市場之間良性融合，模糊內容生產與廣告營銷之間的界限，實現內容與營銷互利互惠，合作共贏。

另一方面，市場盈利模式融合。傳統電視綜藝節目當中，節目內容制作與廣告的植入二者互不相干，主要通過節目播出過程中，插入廣告的方式進行植入，不僅植入生硬，而且缺乏趣味性，容易使得觀眾產生逆反心理。而在新時期背景之下，廣告植入的方式呈現出了多樣化特點，不僅包括傳統貼片廣告形式，而且還包括花式口播廣告、情景劇式植入，以及將廣告產品作為節目道具等各種方式，此外，網服、3C等投資占比也在不斷增多，實現了內容與廣告產品的深度融合，轉變了傳統電視綜藝節目的盈利模式。

1.4 制播模式

電視綜藝節目制作播出方面的發展變遷主要包括以下三個階段。

（1）制播合一。制播合一是指綜藝節目在制作和播出的過程中，所有流程以及環節均由電視臺獨立完成，生產制作的過程中不存在利益糾紛和分歧，而且對于節目流程熟悉度較高，不僅節目生產制作的效率高，而且成本低，能夠實現對于制作過程的全方位把控。在此階段，電視臺需要自負盈虧，長期制播合一的模式之下，電視臺無法與受眾進行互動，節目制作逐漸與受眾需求脫離，受眾流失、收視率下降成為必然趨勢，而且在團隊的長期合作之下，節目創新發展受到限制，導致綜藝節目創新性不足。

（2）制播合作。人們生活水平的提高，對于電視綜藝節目的要求不斷提升，內容生產模式的創新問題亟待解決，為轉變以往電視綜藝節目生產制作受限問題，傳統媒體開啟了制播合作模式，積極在市場當中尋求內容制作合作伙伴，以此打破電視綜藝節目發展不良的局面。從市場結構角度分析，制播合作屬于電視產業鏈層面上的縱向合作，民營制作機構負責節目生產制作，電視臺則作為傳播媒體播出節目，這種制播模式的主要特征在于合作，獨立制作公司與電視播出平臺之間的目標是相同的，為實現雙方經濟利益最大化展開。

（3）制播分離。簡單來說，制播分離是由電視臺與獨立制作機構合作，委托其進行制片，二者屬于甲方和乙方的關系，電視臺作為甲方，從眾多制作公司中選擇優質公司進行合作，有效刺激了獨立制作公司的誕生和制作行業的發展。在制播分離的模式之下，電視臺需要在購買節目前對其進行審核，審核通過后，方可進行合作，實際上就是引入市場經濟中的競爭機制，將電視綜藝節目作為商品進行流通，極大刺激了電視行業的發展。

2. 電視綜藝節目發展過程中面臨的困境

2.1 媒介技術限制發展

新媒體的出現使得媒體融合成為媒體行業的主要發展趨勢，綜藝節目也逐漸向著媒體融合方向轉變，并逐漸形成了新的媒介環境。在5G技術發展成熟的情況之下，網絡媒體以及社交平臺能夠在大數據技術的支持下進行針對性、實時推送，這使得傳統電視媒體在實時性以及互動性方面的弊端愈發突出，雖然傳統媒體也在探索轉型發展之路，但仍然存在不完善的方面。一方面。傳統媒體的新媒體平臺搭建不完善，平臺輻射范圍有限，而且平臺內容以及功能不夠完善，實際運行過程中難以發揮良好的作用；另一方面，當前電視綜藝節目在探索創新發展之路的過程中，更多體現在節目傳播渠道、方式方面，對于節目內容的制作研究不夠深入，媒介技術使用深度不足，影響了節目的發展。

2.2 市場資本影響內容

就當前我國綜藝節目發展的實際情況來看，市場資本占有絕對的話語權，甚至能夠參與節目的內容設置、嘉賓選擇等，節目制作生產過程中，主要目的在于取悅廣告商，導致節目內容突兀，流程不連續等，這不僅會嚴重影響節目質量，而且會導致電視綜藝節目最終淪為廣告產品的宣傳渠道和手段，影響觀眾的體驗感受。

2.3 節目內容創新不足

當前國內電視綜藝節目呈現出了嚴重的同質化情況，節目形式、特點，游戲內容等相似度較高，使得觀眾出現了審美疲勞，而且節目的策劃和制作重點逐漸傾向廣告宣傳，內容質量不高，多通過邀請當紅明星作為嘉賓的方式吸引觀眾。在此情況之下，很多制作商以及電視平臺，期望能夠通過引進國外綜藝節目形式的方式，打破綜藝節目創新瓶頸，但在借鑒和引進的過程中，由于不同國家之間在文化積淀、社會意識形態等方面的差異，導致節目內容與受眾之間的適配度不高，影響了節目的播出效果。能夠達到適宜本土文化的創新型電視綜藝節目并不多，當前媒體行業市場當中的綜藝節目更像是工廠批量化生產而來。

3. 電視綜藝節目創新發展策略

3.1 技術賦能媒體

技術是電視綜藝節目變革發展的重要動因之一，媒介不僅改變了人們交流溝通的方式，也提高了交流的效率，降低了信息傳遞成本，而且還對人們理解和思考問題的習慣產生了一定程度的影響。縱觀人類發展歷程，每一次傳播技術的進步和飛越，都會產生新的傳播工具，并形成新的媒介形態。近年來，4K技術以及5G時代的到來，加速了媒體行業變革，并在大數據、云計算、人工智能等先進技術的支持和驅動之下，數字媒體逐漸轉向智能媒體，這也使得電視媒體與網絡媒體融合成為必然趨勢。在此情況之下，為促進電視綜藝節目進一步發展，應加強對于先進技術手段的應用和研究，如AI技術、VR技術等，以技術賦能媒體，推動傳統電視行業逐漸向數字化方向發展，形成電視綜藝節目新生態。如中央廣播電視總臺，當前正逐漸展開“5G+4K/8K+AI”的戰略布局，創新電視節目視聽效果。

3.2 強化價值導向

在市場資本的影響和干預之下，為獲得更多的廣告資源和投資，電視綜藝節目迫于市場壓力，呈現出重娛樂化傾向，缺乏對于節目內容的關注，難以實現節目的長期可持續化發展。電視綜藝媒體運營與盈利之間有著密切的聯系，廣告投資是電視綜藝節目的主要經濟來源，但與此同時，觀眾以及收視率也是衡量電視綜藝節目質量，影響其傳播能力的重要因素，因此在電視綜藝節目生產制作的過程中，不能夠僅僅以市場資本為核心，同時也應強化對于受眾實際需求的關注，平衡好節目質量與商業變現之間的關系，強調價值導向，積極探索新的、良性變現模式，實現電視綜藝節目的可持續發展。實際上電視綜藝節目的商業模式能夠形成良好閉環，內容生產是節目制作的首要步驟，在節目播出后，通過內容產生影響，強大的影響力能夠為綜藝節目吸引更多的廣告投資，當節目收益超過生產成本時，自然能夠保障節目得以持續運轉，實現良性循環。在新媒體平臺、互聯網的影響之下，雖然綜藝節目市場遭到極大影響，但觀眾的眼睛是雪亮的，只有高質量的節目才能夠獲得更多的流量以及收視率，并為綜藝節目創造更多收益。其中最為典型的例子就是《朗讀者》，該節目以高質量的內容獲得了極大成功，受眾范圍不僅限于中老年電視觀眾群體，也吸引了大批量年輕觀眾，并在互聯網上得到了極大的討論量，吸引了更多投資，并陸續推出了后續節目。

3.3 節目生產創新

電視綜藝節目創新發展主要體現在內容生產方面，可著重從以下兩個方面入手。一方面，創新節目生產流程。第一，通過創建融媒體數據庫，加強對于觀眾需求的了解，在實際展開電視綜藝節目制作的過程中，做到對癥下藥；第二，調整電視綜藝節目生產流程，采取中央廚房模式，一次采集、多次生成、多平臺發布，實現對于節目價值的深入挖掘和探索，并創新融合傳播途徑。另一方面，創新節目模式。第一，從觀眾角度展開思考，借助鏡頭語言滿足觀眾多樣化心理，引導觀眾產生心理共鳴；第二，科學進行后期剪輯，合理編排節目結構、沖突以及情感節奏等，以交互剪輯邏輯，取代傳統線性剪輯的平鋪直敘；第三，加強節目包裝，借助網絡平臺、元素等展開節目包裝，提高節目后期制作水平，將網絡化元素融入其中，還可借助表情包、簡筆畫、網絡符號等素材，豐富節目表現形式，提高觀眾的觀看興趣，以及節目的趣味性。

4. 結束語

電視綜藝節目的發展和變遷過程復雜，在此過程中，電視媒體人對于綜藝節目的生產制作以及傳播方面的研究和探索從未停止，在新媒體以及網絡播放平臺的強力沖擊之下，電視綜藝節目尋求到了與現代化信息技術、新媒體平臺以及行業市場等之間的融合發展之路。雖然當前電視綜藝節目在發展過程中仍然面臨著媒介技術、市場資本以及內容創新不足等方面的困境，但是相信隨著從業人員的不斷探索，電視綜藝節目將會持續朝著健康的發展方向邁進。

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作者姓名：董皓，北京，研究方向：電視節目創新、融媒體、新聞采編.