新媒體環境下電視新聞的多樣化思考

【摘要】在新媒體發展環境下，電視新聞作為傳統媒體，承受著巨大沖擊和挑戰，由于以往電視節目內容較為單一，且播放時間存在局限性，一定程度上阻礙該行業健康發展。面對這種情況，電視新聞行業在創新發展過程中，要充分掌握新媒體發展帶來的優勢，并根據自身實際情況，制定科學、合理的革新機制，促使電視新聞不斷朝著多樣化方向邁進。基于此，本文著重探究了在新媒體環境下電視新聞行業的多樣化思考，旨在推進傳統媒體行業可持續發展。

【關鍵詞】新媒體環境；電視新聞；多樣化

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.049

隨著信息技術迅猛發展，人們在獲取信息資源時，更趨于便捷性、靈活性，而傳統電視、廣播等媒體已經無法滿足廣大民眾的實時需求，促使新媒體行業應運而生，因其即時性、交互性、共享性等優勢特征為傳統媒體行業帶來巨大沖擊，更為其帶來前所未有的發展機遇。現階段，我國電視新聞行業要想更好地順應新時代發展潮流，就要積極探索多元化、多樣化的發展形式，緊跟時代發展步伐，進一步提高電視新聞行業公信力、權威性以及影響力。

1. 新媒體時代崛起對電視新聞產生的影響

1.1 受眾選擇更加便捷

傳統媒體時代背景下，廣大受眾只能被動接受相關信息，沒有權利自主選擇獲取所需信息資料的時間、地點以及方式，更無法自主發表言論，從而無法滿足民眾實際需求。隨著新媒體行業迅速崛起，各種先進技術手段得以廣泛應用，促使電視新聞發展不斷朝著多樣化、多元化方向邁進。在新媒體環境下，受眾可以自主選擇想要觀看的節目，并且能隨意選擇觀看地點、時間，真正實現隨心所欲獲取電視新聞信息，切實滿足廣大受眾實時觀看需求。除此之外，許多受眾逐漸由被動接受轉變為信息傳播者，其可以憑借手機、電腦等智能設備觀看電視新聞，并積極參與其中，通過分享、評論逐漸占據網絡平臺傳播信息的主導地位，改變了受眾生活習慣及消費模式，促使傳統媒體行業得以快速發展。

1.2 增強受眾與媒體間互動交流頻率

利用新媒體提供的微信、微博等開放交流平臺，讓受眾在平臺上自主發表對電視新聞事件的意見和建議，并為廣大受眾提供互相交流溝通的渠道，以此來增強民眾話語權，促使新聞影響力顯著提升。新媒體出現，使電視、廣播這類傳統媒體的公信力逐漸減弱，與傳統媒體相比，新媒體具有信息傳播迅速、傳播范圍廣泛以及互動性強等顯著優勢，因其更善于深入挖掘和追蹤新聞新視點及熱點，因此其平民性、開放性更受廣大受眾喜愛。并且，新媒體更加注重傾聽基層民眾心聲，更注重凝聚民眾力量和維護民眾權益。

1.3 社交網絡得以迅速發展

新媒體時代下，信息化技術發展進程不斷加快，促使社交網絡平臺數量持續增多，而微信、微博以及開心網等社交網絡因其具備便捷性、開放性等優勢特征，給傳統電視新聞媒體行業帶來巨大機遇和挑戰。社交網絡人數不斷增多，大量基層民眾積極參與到新聞各個環節中，隨時隨地觀看和分享自己感興趣的內容，促使新聞傳播速度持續加快，傳播范圍不斷擴大，切實提高電視新聞的影響力，從而更好地推進電視新聞業穩步發展。

1.4 電視新聞傳播方式發生變化

現階段，人們對電視新聞節目的需求不斷增多，電視新聞節目內容只有不斷朝著多元化方向發展，才能吸引廣大受眾觀看，激發受眾觀看積極性。而新媒體出現，使得新聞信息采集工作更加全面、便捷，通過實時報道各類熱點問題，堅持以滿足受眾需求為主，使電視新聞節目更加貼近民眾，新聞傳播形式更能滿足大眾口味，真正反映民眾心聲，堅持為民眾代言，促使電視新聞市場競爭力顯著提升。此外，在電視新聞中合理運用新媒體技術，可增強與受眾交流的力度，讓其在網絡平臺積極展示自己獨特的看法和見解，通過積極轉變新聞傳播形式，促使新聞信息傳播和影響范圍不斷擴大。

2. 電視新聞多樣化發展的必要性

2.1 順應數字化發展趨勢

電視新聞是眾多傳播媒介中展示效果最佳手段之一。但在數字化發展時代下，電視新聞發展環境發展變化，只有保持優化和創新，才能推進電視媒體長遠發展。因此，新媒體環境下的電視新聞行業要積極順應新時代發展趨勢，將新聞節目以多樣化形式展現出來，通過轉變以往節目呆板印象，憑借數字化傳播方式讓受眾真正感受電視新聞魅力所在。

2.2 滿足美學發展需求

電視新聞在新媒體環境下創新發展過程中，要加強對編輯工作重視度，通過深入挖掘新聞潛藏價值，以此來滿足受眾需求，從根本上提升電視節目收視率，為迎接新時代挑戰奠定堅實基礎。在這一過程中，相關人員要從審美角度客觀分析來明確電視新聞多樣性，切實維護節目整體觀賞性和價值性。從節目角度分析，其內容具有多元化特征，節目內容具體包含音頻、視頻以及字幕等多種因素，其聯合構建了具備藝術性、獨特性新聞節目。當前，隨著信息技術發展水平不斷提升，新媒體出現，使電視新聞得以快速發展，相關工作人員可憑借現代化技術美化新聞節目，提升節目整體視覺效果，以此來吸引廣大受眾注意力，提高節目收視率。

2.3 增強電視媒體競爭力

新媒體背景下，新聞傳播介質不斷增多，尤其在網絡技術支撐下，使其具備顯著互動性特征，受眾可憑借手機內的微信、微博等軟件隨時隨地接收閱讀實時信息。而電視媒體優勢在于其受眾群體數量較多及節目內容的真實性，對于年齡較大者而言，其無法自主操作手機設備，其要想充分掌握國家實事新聞，則需要借助電視媒體進行操作。除此之外，電視新聞節目要采用多樣化編輯手段進行制作，切實增強節目觀賞性，穩固電視節目收視群體。

2.4 滿足新聞受眾需求

新聞報道的目的在于傳遞真實信息，而新聞受眾是接收信息的主要群體。當前，為促進電視新聞多樣性，編輯人員要加強對新聞受眾提出的反饋意見關注度。新媒體環境下新聞受眾與傳統媒體受眾群體不同，其對新聞要求增多，不僅需要對新聞進行淺顯解釋，還要深刻剖析節目本質。只有掌握受眾實際需求，才能具有針對性地改進和優化各個編輯環節，完善電視新聞節目內容。比如，將碎片化新聞放置在網絡平臺，為受眾提供更多瀏覽機會，便于獲取更多意見和建議，編輯人員可憑借大量反饋信息改進節目內容及形式。只有充分掌握受眾需求，才能推進電視新聞朝著多樣化方向發展。

2.5 滿足生活化需求

通過深入分析電視新聞節目內容，了解到人們對節目內容、報道形式提出更高的要求。以往節目內容是以文化管理、政治、經濟等方面內容為主。而新媒體時代到來，為受眾帶來多樣性、全面化信息體驗，受眾不僅能接收新聞基本信息，還能深入了解事件深層內容。因此，新時代電視新聞行業健康發展，要以受眾需求為主，以多樣化形式傳播節目內容，提升節目質量與收視率，促使新聞傳播速度不斷加快。

3. 新媒體環境下電視新聞的多樣化發展策略

3.1 創新新聞選題與編輯手段

以往電視新聞具備權威性和嚴肅性，新聞題材是以政策、地方發展等方面為主。而新媒體新聞選題涵蓋范圍較廣，如房產經濟、生活文化等方面，該新聞傳播速度較快，使得其缺少相應權威性、嚴謹性及深度，而這是電視新聞獨有優勢。面對這種發展情況，電視新聞編輯者要充分發揮自身價值優勢，在選題過程中不斷積累采集信息，借鑒新媒體優勢內容，以創新形式服務大眾，切實做到別具一格、標新立異。除此之外，電視新聞節目報道形式較為固定，而新媒體行業主要借助幽默橋段進行展示，通過設計具備代表性卡通人物、邀請知名度高明星或與現場觀眾實時互動等形式操作。在傳統電視新聞媒體中，編輯人員要在節目播放中嘗試加入現階段流行元素，讓觀眾感受新聞時效性，并根據不同節目和平臺選擇具有差異的編輯方式，比如，在編輯經濟類新聞時，可通過加入圖表的方式，讓觀眾直觀了解節目內容；用VR虛擬、3D技術播報科普類新聞，憑借不同的編輯形式來吸引廣大受眾注意力。

3.2 新聞編排形式多樣化

電視新聞從節目制作到播出，須經過合理編排，將最終內容真實呈現給廣大受眾，這種編排形式是導致電視新聞節目時效性較低的主要原因。一般情況下，一些新聞事件在發生后就會立即傳播到網絡平臺，而后才會在電視屏幕上出現，一旦電視新聞的編排形式不夠新穎，則無法激發受眾日常觀看興趣。對于此，目前電視新聞工作者要積極創新節目編排手段，采取多樣化編排形式展開操作，保證可以及時把新聞內容通過電視呈現給廣大受眾，以此來滿足受眾對即時性新聞觀看需求。當前，為注重突出新聞特色，就要加強對新聞編排工作的重視度，在編排新聞節目過程中，不僅能朝著編輯人員單向溝通模式方向創新，還能增強新聞節目報道的實時性和互動性，促使廣大受眾積極參與到新聞素材收集工作中，推動新聞編排形式不斷朝著多樣化方向創新和優化，進一步提升節目整體編排質量和水平，促進電視媒體行業健康發展。

3.3 電視新聞風格多樣化

在新媒體背景下編輯電視新聞節目過程中，因不同類型新聞都需開展多樣化編輯手段，這樣才能保證新聞自身風格的獨特性，并借此優勢吸引更多受眾進行觀看。由于不同時間段播放電視新聞節目風格具有顯著差異，比如，一些新聞著重強調時事政治，一些新聞著重強調市場經濟變化，由于新聞節目內容不盡相同，其風格也各有差異。這就要求工作人員根據電視新聞節目類型創新編輯形式，重點突出節目風格。比如，在編輯《第一時間》新聞欄目過程中，因該節目播報新聞來自國內外各地區，所以在編輯新聞節目過程中，要側重收集國內外有關民生題材內容，并搭配新聞評論突出節目風格，體現節目效果，并且，在編制新聞節目內容時，大多是以漫畫形式為主體現，具有幽默風格，更能揭露新聞實質。因此，保持電視新聞風格多樣化特征，能夠體現新聞節目重點表達內容，滿足廣大受眾實際觀看要求。

3.4 消息類新聞多樣化形式

消息類新聞是電視新聞的重要組成部分，其在電視新聞節目中占據較大比例，因該新聞擔負著傳遞最新消息責任，所以要保持其時效性、權威性、真實性以及嚴肅性。由于消息類新聞自身模式化特征，在播報電視新聞節目過程中，不僅要具備主持人重點解說，還要搭配新聞現場真實畫面。但該模式化新聞編輯內容具有一定枯燥性，不利于更好地推進電視新聞媒體行業創新發展。然而，在新媒體環境下，我國電視媒體行業要根據自身實際發展需求，不斷豐富和創新消息類新聞多樣化編輯形式，采用更加科學、高效的編輯形式詮釋新聞內容，以此來增強電視新聞媒體行業市場競爭力，進一步提高電視新聞節目收視率。比如，在報道重大新聞事件時，要抓住現場最佳采訪時機，實時向廣大受眾傳遞現場具體情況。除此之外，在報道經濟新聞過程中，主要報道國內外經濟發展形勢，對于一名優秀編輯人員而言，要深入了解和充分掌握新聞來龍去脈，采用專家解讀、歷史追溯以及圖標對比等方式全面化展示新聞圖景，以此來提高消息類新聞生機活力以及趣味性。

3.5 提升觀眾互動性

新媒體時代背景下，網絡技術迅猛發展，讓新媒體技術手段在社會更多行業生產經營方面得以廣泛應用。而電視臺作為傳統媒體行業領導者，要充分發揮其領導和示范帶頭作用，增強電視新聞編輯中新媒體技術手段運用力度。電視媒體編輯人員要充分掌握廣大民眾喜好，并借此優化和完善新聞節目內容；同時，要注重增強新聞節目內容的次級效應，科學、合理配置新媒體資源；借助相關軟件建立公共編號，憑借公共數字對新聞節目內容進行廣泛傳播，將電視新聞與網絡音頻、視頻以及文字等元素充分融合，形成多樣化的風格特點，切實提高電視新聞節目影響力；電視新聞直播現場要結合新聞節目內容插入固定模塊，讓廣大受眾就新聞節目內容展開激烈討論，通過深入了解和收集受眾意見和建議，并對新聞內容加以優化和創新，提升新聞節目傳播效率。除此之外，電視新聞實況轉播會構建網絡空間新聞宣傳效果，吸引廣大受眾了解新聞節目內容，加強對電視臺的關注度，對增加流量和提升節目收視率具有重要促進意義。

4. 結束語

在新媒體發展環境下，我國電視媒體要想進一步提升自身市場競爭力和社會影響力，就要加強對新聞節目多樣化發展的重視程度，正確認識電視新聞多樣化發展的重要性，并根據自身實際發展情況，積極采取多種新型技術手段開展新聞節目編輯、編排等工作，切實提高電視新聞節目質量和水平，有效提升節目整體收視率和傳播效率，以此來滿足廣大受眾對實時性新聞觀看需求，從而更好地推動電視媒體行業可持續穩定發展。

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作者簡介：李楓，河南夏邑人，記者，研究方向：電視節目制作.