城市音樂節(jié)的經(jīng)濟賬怎么算

對城市而言，音樂節(jié)不僅能直接促進(jìn)文化消費、拉動旅游，年輕游客在觀看演出外，還需支出往返的交通費用、旅行期間的食宿費用，以及其他可選擇的消費，從而延伸出一系列消費鏈條。

“國內(nèi)音樂節(jié)大體分布在北上廣深以及大的二、三線城市，比如西安、廈門、南京、杭州、武漢等。這些城市的GDP基礎(chǔ)比較好，消費潛力大，具有豐富的文旅資源。”國家音樂產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人、無限星空音樂集團創(chuàng)始人兼CEO唐月明在接受記者采訪時說。未來，音樂節(jié)要提質(zhì)升級，需要當(dāng)?shù)匚穆貌块T的一些支持，例如報批、服務(wù)等方面。

延伸文旅消費鏈

音樂節(jié)帶來的“反彈性消費”遠(yuǎn)不止于音樂節(jié)本身，更對整座城市的文旅消費注入強心劑。

不同于演唱會，音樂節(jié)拉動消費的效應(yīng)更為顯著。“我們現(xiàn)在辦一場4萬人的演唱會，演唱會權(quán)益基本上都是當(dāng)天產(chǎn)生的，觀眾也以當(dāng)?shù)厝藶橹鳌５且魳饭?jié)模式不一樣，它通常持續(xù)兩三天，所以基本上會有4萬-6萬人次累計參加一場音樂節(jié)。”唐月明說。

此外，許多人到異地參加音樂節(jié)，會產(chǎn)生交通、食宿、音樂節(jié)門票等費用，而且在音樂節(jié)里面也有很多消費場景，比如，音樂節(jié)餐飲，購買周邊和市集產(chǎn)品。但是演唱會是沒有這樣用戶體驗的，這也是音樂節(jié)撬動消費更豐富的一個原因。

比如，2020年11月的海南陵水草莓音樂節(jié)大概來了35000人，其中有87.6%的人是從全國各地飛過來的，每人僅機票、酒店、吃飯就要花費幾千元，更別提在免稅店購物，辦一場音樂節(jié)能拉動3億元的消費。

音樂節(jié)對消費的撬動，尤其是非本地觀眾對城市文旅消費的刺激作用，引起多地政府關(guān)注。例如，成都近年來提出打造國際音樂之都，加快塑造城市音樂品牌；海口聚力打造演藝之城、跨年之城，立足做大流量，策劃引進(jìn)各類大型音樂節(jié)、演唱會。

挖掘中小城市特色

如今，不少城市開始注意到音樂節(jié)對于城市形象的強大塑造力。越來越多的地方政府和文旅集團積極參與合作，為音樂節(jié)落地提供支持，將城市與音樂節(jié)深度綁定。

以成都為例，成都針對打造國際音樂之都已推出諸多激勵政策。去年5月發(fā)布的文件中，成都明確提出實現(xiàn)數(shù)字音樂、音樂演藝、原創(chuàng)音樂等領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展和“音樂＋”延伸領(lǐng)域快速融合發(fā)展的目標(biāo)。力爭到2025年，成都音樂及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破1000億元。

值得關(guān)注的是，很多音樂節(jié)也開始下沉到三、四線城市。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，河南安陽、江西婺源、山東棗莊、江蘇淮安、四川眉山等地都開始舉辦音樂節(jié)。與一、二線城市簡單地選在城郊公園舉辦音樂節(jié)相比，不少小城市在音樂節(jié)本地化上更花心思。

中小城市歡迎和接納音樂節(jié)，其背后原因就是音樂節(jié)不僅產(chǎn)生著巨大的經(jīng)濟效應(yīng)與文化價值，也為地方城市打開了“新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)”的更多可能性。2021年7月，草莓音樂節(jié)首次登陸遼寧，活動場地在東北小城阜新一處深達(dá)80米的廢棄礦坑里，音樂節(jié)共計吸引了省內(nèi)外3.2萬人次，帶動當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋嫛①徫锏刃袠I(yè)收入總計4500萬元，為這座資源枯竭、人口流失的城市帶來了轉(zhuǎn)型振興的希望。

音樂節(jié)如何長久扎根城市

音樂節(jié)在越來越多的城市落地生根，但想要長久持續(xù)地發(fā)展，依舊面臨著不少現(xiàn)實問題。

在不少地方，音樂節(jié)的舉辦能力有限，并未實現(xiàn)與城市特色的有效契合，音樂節(jié)在本土化方面沒有下足功夫。受訪的樂迷與音樂人都認(rèn)為，很多音樂節(jié)更像是以樂隊為主題的全國巡演。另外，同一個城市音樂節(jié)項目扎堆，也不利于消費的釋放。截至4月底，成都市將舉辦麥田音樂周末、AYO！音樂節(jié)、元氣森林音樂節(jié)等至少5場音樂節(jié)。

“時間安排太過擁擠，其實每家音樂節(jié)現(xiàn)在的狀況，票房銷售、商務(wù)贊助等也不是特別理想。樂迷的預(yù)算只有這么多，可能每個月只會看一場。同時間段面臨著四五場的選擇，對演出主辦方而言也不是一件好事。未來在布局和排期上還是要均衡，盡量避免音樂節(jié)演出項目同期扎堆。”唐月明分析道。

不過，也有城市逐漸探索出更本土化的結(jié)合方式，音樂節(jié)與城市結(jié)合的“新物種”開始出現(xiàn)。廣州永慶坊平時人來人往，周末更是游客如織。3月18日是星期六，這一天春光明媚，一棵百年榕樹下，幾個樂隊正在試音，為為期兩天的“彈彈Fest”社區(qū)音樂節(jié)作準(zhǔn)備。老人們坐在附近的茶飲店外乘涼，小朋友好奇地看著樹下的鼓和吉他，咖啡廳和手作市集里亦是人山人海。

老城區(qū)與新音樂碰撞，這正是城市音樂節(jié)本土化的全新嘗試——不收錢，沒有門檻，同時結(jié)合很多街頭文化內(nèi)容。音樂節(jié)生態(tài)可以很多元，不只是搖滾青年聚在一個龐大的市郊公園里，才叫音樂節(jié)。

（摘自《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》劉美琳）