從“世界杯元宇宙”看媒體融合發展新趨向

馮曉華 申宛鑫

摘要 2022年卡塔爾世界杯通過元宇宙等多樣化的技術手段，精彩地呈現在世界各地球迷眼前。在這次世界杯上，除了精彩的球賽看點，元宇宙元素在傳播手段中的運用也成為令人矚目的焦點，萌芽中的元宇宙技術手段，結合電視、新媒體等傳媒平臺進行了一次大面積、深入人心的傳播。在元宇宙營造的傳播過程中，沉浸式體驗增強了傳播效果，智能化的傳媒產品帶來了新的運營、盈利模式，其間用戶生產內容被進一步激活，可以窺見元宇宙為傳媒未來發展帶來了技術、渠道融合的新趨向。

關鍵詞 世界杯 元宇宙 傳媒 虛擬 數智化

作者信息

馮曉華，云南師范大學傳媒學院教授，碩士研究生導師；申宛鑫，云南師范大學傳媒學院碩士研究生。

卡塔爾世界杯可謂精彩絕倫，梅西帶領阿根廷隊成功奪冠，捧得了大力神杯，正式加冕球王；C羅遺憾地告別他的最后一屆世界杯；摩洛哥成為黑馬，創造了非洲足球歷史……而在這場球迷狂歡盛宴背后，新技術運用同樣和球賽一樣精彩。其中最為引人注目的，就是元宇宙技術在傳播中的運用。作為一種新的概念和技術手段，元宇宙引發了各行各業的探討、研究與運用，本次世界杯，中國移動打造了首個“世界杯元宇宙”，為我們展現了未來傳媒基于科技融合發展的巨大潛力和可能性。

一、世界杯邂逅元宇宙，是互聯網、虛擬新技術、傳媒融合的里程碑

元宇宙（Metaverse）這一詞最早誕生于1992年美國