四海瑤望，新技振鄉

李俞芊 奉玉金 劉帥飛

摘 要：本項目主要致力于研究在后疫情時代下，以神州瑤都江華為例，如何讓瑤族文化傳承與文旅實現鄉村振興相結合。疫情正走向開放，人民對于線下旅游的需求將進入猛烈增長的時期。近年來線上社交發展迅疾，我們將使用線上線下相結合的方式推廣瑤族特色文化主題旅行項目，以使用人數居多、無需下載點擊即可進入的小程序為主要宣傳手段，在線上設立有關瑤族文化知識的游戲，線下設立并行以民族工藝品為主的獎勵項目，通過實地旅行領取跟郵寄的方式履行，增加客戶的參與欲、獲得感，目標客戶群體廣泛。我們將以瑤族服飾、歌舞作為文旅開發的基點。這將會帶動文旅經濟發展，提高當地居民收入，實現鄉村振興。

關鍵詞：江華瑤族、文旅、少數民族、線上線下結合

一、研究目的

（一）緊跟后疫情時代開放趨勢，促進江華瑤族特色文旅復興

后疫情時代，顧名思義，就是指新型冠狀病毒過去后的時代。國務院印發的“十四五”旅游發展規劃文件中強調了推動旅游業持續復蘇的必要性。

旅游業即將成為當下的一大熱門產業。我們計劃乘此東風，在與江華當地相關文化組織機構溝通交流后，利用神州瑤都江華所具有的獨特的傳統風俗習慣和瑤族工藝技術，著力推進文旅深度融合，促進江華瑤族特色文旅復興。

（二）激活后疫情時代下瑤族文化，彰顯鄉村振興時代價值

少數民族文化是國家的瑰寶。目前民族文化資源越來越受到重視，其優勢和潛力愈發明晰，但部分少數民族文化卻面臨失傳、難以被發掘的困境。參與被列為黨和國家未來發展的“七大戰略”之一的鄉村振興戰略的實施，不僅對實現美麗中國、建設美麗新農村做出了自己的貢獻，對瑤族文化的保護、激活、傳承也有著重要的引導與促進意義。實體經濟將逐漸恢復，民眾對于旅游的需求劇烈增加，當下將成為文化主題旅游和旅游零售行業整體復蘇的起點。

我們將緊跟時代趨勢走向，給予瑤族文化新的機遇與指引，使其煥發新光彩，成為彰顯鄉村振興戰略時代價值的新標志。

（三）傳承瑤族文化，增強實施鄉村振興的自信心

民族文化是一個民族的根本標志，是培養民族凝聚力、團結力的精神動力，也是增強民族自信心、歸屬感、認同感的重要法寶。少數民族文化是民族精神紐帶，有著強大的向心力，影響著我國經濟興衰及社會文明進步。因此傳承瑤族文化不僅響應了國家政策的號召，順應了鄉村振興戰略，也能起到促進各民族和諧、文化平等的作用。

（四）將瑤族文化傳承與文化創意旅游融合發展，推動鄉村經濟與文化共同振興

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來隨著全域旅游和文旅融合從理論走向實踐，文旅產業開發促進了瑤族地區發展和民族文化復興。本計劃以湖南省永州市神都江華為例，文化旅游開發為基點以及實踐方式，合理且高效的利用其經濟價值，發揮其現實功能，成為鄉村經濟新的增長點與鄉村各方面振興的強大助力。其中，瑤族歌舞、服飾、織錦等，都具有巨大的經濟開發價值。若在對其進行生產性保護的基礎上將瑤族文化傳承與文化創意旅游融合發展，它將會成為神都江華地區文化產業發展的重要引擎。既可以發揚出瑤族文化的特色風格，又能在文化創新的同時接納新的元素，推動鄉村經濟文化共同振興。

二、研究意義

（一）理論意義：

1、推進后疫情時代下神州瑤都江華瑤族文化傳承與文旅實現鄉村振興戰略

（1）增強瑤族文化教育和保護意識，激活競爭力

目前神州瑤都江華的瑤族文化面臨語言遺失、技藝失傳、文化環境過度開發等方面的威脅。因此神州瑤都江華地區要加強當地瑤族文化的宣傳和教育工作，增加瑤族后代人和普通民眾對瑤族文化價值的認可度，提升他們的文化保護意識，激活文化競爭力。

（2）繼承瑤族優良傳統風俗風情和瑤族工藝技術，發揚瑤族文化

神州瑤都江華具有獨特的傳統風俗習慣和瑤族工藝技術與豐富的非物質文化遺產。“瑤族長鼓舞”經國務院批準列入第二批國家級非物質文化遺產名錄，還擁有著奏鐺、瑤族盤王節、瑤族服飾、瑤族歌舞、瑤族過山音、瑤族織秀技藝、瑤族度戒等其它非物質文化遺產，無不反映出瑤族的民俗風情和工藝技術等特色。

我們將利用我們搭建的小程序與公眾號等科技手段，去宣傳瑤族的民俗風情和工藝技術等特色文化，使除當地居民以外的人們了解瑤族特色文化，讓瑤族文化不至于瀕臨失傳的局面。

（二）現實意義：

1、以瑤族文化為基點，延長文旅產業鏈

旅游的競爭說到底就是文化的競爭，瑤族文化正是開發神州瑤都江華文旅、全域旅游最有價值與吸引力的資本。

在旅游商品開發上，以瑤族勾織、瑤家長鼓、蜂蜜口紅等文化特色鮮明的系列旅游產品為主，最終使得其發展宣傳與周邊產業形成商業鏈，構成商區，創造出獨特的價值。

同時我們將圍繞"神州瑤都、生態江華"目標定位，發揮中國愛情小鎮、湖南省特色文旅小鎮-水口鎮和湖南文藝家創作基地、湖南文學創作示范基地-“千年瑤寨”桐沖口村的吸引力，擴大經濟與文化方面的輻射范圍，有效帶動整個鎮域經濟的發展。使全鎮居民體驗到新型旅游帶來的經濟效益，讓其積極主動開展餐飲、賓館、旅游等服務，提高居民就業率，并將其融入到旅游產業發展中。同時建立起各村鎮文化經濟交流與合作，惠及周邊地區經濟發展，正向影響各地經濟效益與投資使其漲幅增加，延長商業產業鏈。

2、研究推廣新型瑤族文化主題旅行，推動鄉村振興新經濟發展

后疫情時代下，我們根據大眾精神需求填補文旅市場空白。以江華淵博的特色文化為根源，以瑤族文化傳承與文化創意旅游融合發展為主線，積極探索“文化旅游+鄉村振興”新路子，發掘文旅新玩法。對大眾的旅行游玩側重點及其期待處、出行意愿做調研，在契合廣大人民群眾對于創新型文旅需求的同時，也起到讓已經實施過部分文旅開發的江華瑤族旅游產業更加系統化、科技化的作用，讓其通過我們所使用的小程序、公眾號等得到更廣泛的宣傳與創新，推動當地鄉村振興事業走向新的開端。

三、項目創新點

（一）后疫情時代下推動永州市江華瑤族自治縣的新型多元化模式文旅產業

后疫情時代下，互聯網在大眾日常生活中所占時間比重越來越大，是生活中必不可少的工具，讓人們能夠做到足不出戶而知天下事。大眾對于更新潮、獨特、疫情前未曾實現的出行方式、游玩方法的需求將會大幅度增加。

線上宣傳推廣與線下相結合的方式迭代速度極快。江華瑤族自治縣旅游產業發展重點與其后續產業發展基礎，都將走向線上推廣與線下相結合，讓旅客能夠有強互動、強參與的體驗。我們將會以線上沉浸式游覽江華瑤族自治縣聞名景區提高游客期待值，以線上幫助宣傳、學習瑤族文化與技藝為基點，將線下景區實地的傳統工藝品作為獎勵，成立獎勵機制，創建各種獲得獎品的新玩法。從虛到實，從無到有，提高游客的獲得感，調動游客嘗試新事物的積極性。

最后，對于經濟相對落后還無法支持系統化游覽路線或是高技術含量的地區，我們將創立“捐得同行”模式，通過線上捐款，從而獲得去當地實地免費體驗線下游玩項目的獎勵。而線下的游玩項目，我們也將結合線下流行的熱點項目進行結合，如AI、微信小程序內的小游戲、物聯網、公眾號等等，讓云技術為瑤文化的傳承和傳播賦能，使得體驗文化旅游的方式更加多元化，增加游客參與感。為江華文旅打造爆款新品，在新時代的洪流中產生更加廣泛深遠的影響。

（二）永州市江華瑤族自治縣文旅產業具有少數民族地域特色

在少數民族文化被逐漸重視、走向大眾的時代條件之下，相比一些已經為大眾所熟知的少數民族文化，如苗族、藏族文化等，瑤族文化相對來說還處于小眾的萌芽階段。雖然有不少聽說過相關知識的人，但是大多都對它的文化來源、內核與表現方式、成果等不甚了解。對于旅游市場來說，它足夠“新”。

而旅游目的地對外地游客的最大吸引力來源于其鮮明的個性特色，江華發展旅游的最大優勢，就是瑤族人民扎根大瑤山千百年來積淀形成的瑤文化，因此它也足夠“舊”，足夠淵博。我們將以本土瑤文化為基礎，根據民俗旅游市場特點提煉文旅元素亮點，將旅游市場與文化特色保留相平衡。譬如江華的節慶文化，我們可以開發出一個他人無而我獨有，他人有而我不同的系列，通過節日推廣江華“神州瑤都”品牌和主題旅游線路。至于古村落、少數民族特色村寨，在充分發掘各自特色文化內涵的基礎上，凝練差異化、個性化元素并將其放大，在創新的同時避免同質化競爭。

四、項目擬解決的問題

（一）調研數據龐大，需要實地多方各界綜合考察

我們要實現瑤族文化的線上宣傳與線下文旅產業相結合，必須實地考察，摸清楚江華地區的基礎環境概況，比如氣候、地理位置、景區熱點等。

除了了解已經開展了文化宣傳的當地政府、管理單位與組織對于新型旅游的態度以外，我們還將通過線上線下采訪、調研的方式去了解當地居民對于文化旅游、鄉村振興戰略的理解與接受程度，尤其是如何讓居民相信這個項目能有效帶來經濟效益這一點。本項目實地考察與調研的信息數據量較為龐大，同時也需要用長遠的眼光進行項目推進的每一步，綜合大局考慮問題，因此實踐起來會有不少難點。

（二）文旅產業開發涉及瑤族內部技藝

若要推行瑤族文化與技藝走向大眾，那么江華本地瑤族工藝傳承者的技藝展示與說明是不可或缺的。但是有部分技藝的傳承是秘不外宣或者需要較長時間的，門檻較高，需要接受傳承者本身對于瑤族文化有深刻理解的先決條件，因此我們需要與瑤族文化、技藝傳承者需要進行多次的協商溝通，過程會較為坎坷曲折。

（三）旅游產業發展對當地自然環境的影響

在旅游產業發展的過程中，由于人流量增加，游客的素質良莠不齊，在部分特色文化旅游項目成立以后，當地原生自然環境被游客破壞或被垃圾污染的情況屢見不鮮。因此，如何做到在加大客流量的情況下保持原有的自然環境是一個難點。

五、項目可行性

（一）國家對少數民族文化平等及鄉村振興政策的推行與支持

在初步調研中，我們得出近年來，我國對于少數民族文化平等與保護政策持大力推進、支持態度的結論，尤其是提倡將少數民族文化與鄉村振興戰略相結合方面。

中共中央辦公廳在2022年8月16日于國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》，其中明確提到加強非物質文化遺產保護傳承，提高非遺傳承實踐能力。由此，我們將與當地工匠溝通，尋找在把傳承技藝簡化的同時又能將其瑤族特色保留下來的平衡點，再將簡化下來的結果融合進文旅體驗項目。

文件也指出要加快推進符合文化產業發展需求和文化企業特點的金融產品與服務創新。這與我們擬定要做的文化激活與傳承行動不謀而合。我們也會響應文件中對于推動科技賦能文化產業，把先進科技作為文化產業發展的戰略支撐，建立健全文化科技融合創新體系，部署不一樣的，到江華瑤都實地去與當地負責文旅的單位、組織交流，為其文旅產業引入大數據、人工智能、超高清等新技術，促進內容生產和傳播手段現代化，重塑文化發展模式。

在此基礎上，推動文化和旅游融合發展與鄉村文化振興共同進步尤為重要。要堅持以文塑旅，使鄉村文化建設與經濟社會發展良性互促。

（二）當地政民對國家政策的支持與落實

永州市人民政府于2019年3月7日的永州日報中提到，在鄉村振興戰略中，民族地區的建設必須以具有民族特色的村鎮為根本。永州市自古以來是瑤族的主要聚居地區，瑤族人口占湖南瑤族人口80%以上，支系眾多，特色分明，文化底蘊深厚。瑤族文化必須在村鎮建設中得到保護才能實現再建構。內容包括傳統服飾、傳統美食、瑤族歌舞、歲時節慶等方面。我們將以上述方面為基本根據，傳統服飾美食及節慶為主要體驗項目，以工藝品為商業發展支點，以小程序為推廣手段，進行對國家政策的落實。

我們也會遵循文化生態保護標準，在對瑤族民俗文化進行普查、挖掘、搶救的基礎上對其有重點地加以研討、包裝、展示和推廣。既要突出瑤族文化的內涵和特色，也注意文化開發和利用與經濟社會協調發展的要求。

在當地政府將瑤族文化與鄉村振興相結合推動文旅經濟發展的過程中，湘江鄉桐沖口村成為了成功的先例。它位于江華瑤族自治縣九江之一的麻江河，全村瑤族人口占99%，是過山瑤聚居歷史久遠的村寨，是國家級非物質文化遺產——瑤族《盤王大歌》、長鼓舞傳承基地，素有“千年瑤寨”之稱。2015年4月起，湖南廣電扶貧工作隊駐村幫扶，帶領群眾走“傳承保護瑤族文化+建設文藝創作基地+發展生態鄉村旅游”路線，為發展打下了扎實的基礎，使該村于2017年實現整村脫貧出列。

圍繞江華縣委縣政府建設“瑤族生態旅游勝地”的戰略目標，2018年以來，江華縣委、縣政府安排民族文化旅游部門對口幫扶，深入挖掘瑤族民俗文化資源，積極推動“旅游+產業”融合發展，開展了瑤山探秘和采摘的體驗旅游項目。多次組織國家級非遺傳承人等專業人才到村里開展各種技能培訓班。指導村民創作了《千年瑤寨》《過山瑤過山謠》兩首寨歌，又開展了瑤族民俗表演、瑤家特色餐飲等旅游項目。桐沖口村已成功成為全國文明村、國家AAA級景區、湖南省美麗鄉村示范點和湖南省最美少數民族特色村寨，并被中組部列為“黨建＋旅游＋扶貧”示范點典型，被省文旅廳推薦申報國家文旅部“異地搬遷＋旅游＋扶貧示范點”典型案例。

（三）疫情政策逐漸放開環境下民眾對旅行的需求

2022年11月30日，廣州多區宣布解除疫情防控臨時管控區，試行管控全面放開的政策。在疫情封控放開的大環境下，人民對于美好生活與精神需求的追求程度上升。

旅游業自疫情以來經歷了不小沖擊，在行業市場上出現了空缺。我們將全力抓住實體經濟競爭減弱的機會，在此時宣傳新型瑤族文化旅游項目，同時去往實地進行各類上文中的考察與研究，在了解具體情況后與當地政民溝通合作，將以線上線下相結合、強互動強參與為爆點，獲取極大優勢。

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