數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級的路徑及建議

廖露

一、相關(guān)概念界定

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)。我們一般所認(rèn)識的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指：將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化知識和信息技術(shù)作為其中關(guān)鍵的生產(chǎn)要素，以傳統(tǒng)數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等技術(shù)手段作為核心推動(dòng)力，把我國現(xiàn)代信息互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作重要的載體，通過加速傳統(tǒng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度融合的進(jìn)程，不斷提高我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化水平，最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新型經(jīng)濟(jì)形式。

（二）消費(fèi)升級。消費(fèi)升級是一個(gè)綜合性理論概念，包括消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等的變化，是消費(fèi)者從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變；本文所指消費(fèi)升級主要是指消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，是一個(gè)社會(huì)的消費(fèi)需求不斷由低層次向高層次發(fā)生變化的過程。

（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指總消費(fèi)支出中各類消費(fèi)支出所占的比重，能夠反映一國的文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會(huì)的習(xí)俗。本文主要從以下兩個(gè)角度進(jìn)行闡述消費(fèi)結(jié)構(gòu)的情況：（1）根據(jù)居民具體消費(fèi)項(xiàng)目的不同，將消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分為：食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品和服務(wù)等八項(xiàng)內(nèi)容；（2）按消費(fèi)滿足居民生活的不同層次，將消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分為生存型、享受型、發(fā)展型消費(fèi)，其中通常將吃、穿、住等方面的消費(fèi)定義為生存型消費(fèi)，教育、醫(yī)療保健、交通通信等定義為發(fā)展型消費(fèi)，娛樂文化、耐用消耗品等定義為享受型消費(fèi)。

二、我國居民消費(fèi)的發(fā)展情況

（一）全國居民消費(fèi)的整體發(fā)展情況

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在2020年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)391981億元，比上年下降3.9% i。同時(shí)根據(jù)圖1可以看出，全國居民消費(fèi)水平在總體上呈現(xiàn)上升趨勢，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的變化與全體居民同步且幅度相似，但農(nóng)村居民消費(fèi)水平增速較緩慢，與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平差距逐漸增大。造成城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的主要原因是人均可支配收入，城鎮(zhèn)居民可支配收入增加，居民擁有更多的資金用于消費(fèi)，消費(fèi)水平逐漸提升，消費(fèi)需求層次提高，導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高水平躍遷。

（二）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)對比情況。從圖2可以得到，在2020年，居民在這八項(xiàng)分類中的比重差別較大，用于食品煙酒的消費(fèi)占比最高達(dá)30.2%，其次是住房消費(fèi)占比24.6%，根據(jù)馬斯洛需求層次理論的劃分，可以看出用以滿足人們溫飽需求的消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中的比重較大。

在2019年，居民在醫(yī)療保健及教育文化娛樂方面的消費(fèi)支出增長了12.9%，高于食品煙酒、日常生活用品等生存型消費(fèi)支出增速，從總體上看，居民在服務(wù)型消費(fèi)方面（不含餐飲）的支出占消費(fèi)總支出的比例提升較為緩慢。2020全年全國居民人均消費(fèi)支出21210元，其中，人均服務(wù)性消費(fèi)支出ii 9037元，比上年下降8.6%，占人均消費(fèi)支出的比重為42.6%iii。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級的路徑分析

（一）通過深度挖掘居民消費(fèi)需求，釋放消費(fèi)潛力

一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)依靠大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，生產(chǎn)商可根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，針對居民對不同產(chǎn)品的需求分析，從供給側(cè)角度選擇生產(chǎn)更容易獲利的產(chǎn)品，強(qiáng)化商品質(zhì)量建設(shè)，從供給角度引導(dǎo)城鄉(xiāng)消費(fèi)者做出更合理、更具市場價(jià)值的消費(fèi)，使消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)的供給需要更好地滿足消費(fèi)的個(gè)性化與多樣化。另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子技術(shù)的不斷深入發(fā)展，通信基礎(chǔ)設(shè)施完善，人們獲取信息的能力不斷增強(qiáng)，不僅可以解決因信息不對稱而帶來的高消費(fèi)成本，而且通過便捷化智能設(shè)備的使用，可以了解到關(guān)于產(chǎn)品的各種公開信息，甚至非公開信息，使消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地對接各種商品，從需求端滿足追求高品質(zhì)產(chǎn)品、高消費(fèi)體驗(yàn)的要求。

（二）通過促進(jìn)中高端消費(fèi)市場發(fā)展，滿足多樣化消費(fèi)需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)與電信技術(shù)的快速發(fā)展與融合，各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營商和手機(jī)設(shè)備等產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)跨界合作或競爭現(xiàn)象，移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)不再被時(shí)間和空間限制，改變了人類的消費(fèi)及生活方式；同時(shí)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，區(qū)塊鏈技術(shù)深入各行各業(yè)，正逐漸形成一個(gè)以區(qū)塊鏈為技術(shù)支撐的數(shù)字智能平臺，不斷積累、整理、分析個(gè)人及企業(yè)的相關(guān)數(shù)字信息，實(shí)現(xiàn)更好配置資源和滿足消費(fèi)需求的目的。正是這些條件為促進(jìn)中高端消費(fèi)市場的發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)支持，從而使得消費(fèi)者獲得高品質(zhì)、高效率的多樣化消費(fèi)需求得到滿足，同時(shí)可有效提高居民消費(fèi)體驗(yàn)。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級的建議

綜上所述，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展豐富居民消費(fèi)方式及生活方式，使信息化、智能化成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的潮流；同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為居民消費(fèi)生活提供先進(jìn)技術(shù)支撐，這些因素是居民消費(fèi)水平提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變升級的內(nèi)在推動(dòng)力。

（一）縮小城鄉(xiāng)收入差距，釋放更多消費(fèi)潛力

把促進(jìn)居民收入增加作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要目標(biāo)，首先，完善要素市場的分配機(jī)制，使農(nóng)村居民也能享有要素市場的各種福利，共享政策改革發(fā)展紅利；完善勞動(dòng)力市場的競爭機(jī)制，確保需求者平等參與競爭。其次，出臺措施以應(yīng)對新技術(shù)發(fā)展所引發(fā)的居民收入不平等現(xiàn)象，解決區(qū)域發(fā)展不平衡問題，提升數(shù)字技術(shù)的普惠性功能，將普惠金融、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)貿(mào)易等下沉農(nóng)村，讓更多偏遠(yuǎn)地區(qū)、中低收入群體可以從中獲益，使人口和各種要素可以在不同地區(qū)自由流動(dòng)。

（二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新力度，完善新興消費(fèi)業(yè)態(tài)

首先鼓勵(lì)現(xiàn)有技術(shù)人員加強(qiáng)技術(shù)研究，形成人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的比較優(yōu)勢，解決現(xiàn)有薄弱環(huán)節(jié)的缺陷，構(gòu)建完善的現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)體系。其次積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)平臺提供信息咨詢、服務(wù)為核心，增加信息服務(wù)、生態(tài)休閑、文體娛樂、健康養(yǎng)生等新型服務(wù)供給范圍， 增加特色化服務(wù)力度，推進(jìn)基礎(chǔ)產(chǎn)品及市場的應(yīng)用；同時(shí)加強(qiáng)新技術(shù)、新模式、新體系的應(yīng)用，繼續(xù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、電商消費(fèi)、跨境消費(fèi)等消費(fèi)方式的發(fā)展，解決消費(fèi)者信息不對稱，無法進(jìn)行有效消費(fèi)的問題，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求，促進(jìn)居民消費(fèi)規(guī)模增長，促進(jìn)我國消費(fèi)升級。

參考文獻(xiàn)：

i 數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國，中華人民共和國2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[J]，2021-02-28，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202102/t20210227_1814154.html

ii 服務(wù)性消費(fèi)支出是指住戶用于餐飲服務(wù)、教育文化娛樂服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)等各種生活服務(wù)的消費(fèi)支出

iii 數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局，中華人民共和國2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[J]，2021-02-28，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202102/t20210227_1814154.html