中國電視節(jié)目出現(xiàn)以來播音員主持人形象的演變與發(fā)展

自中國電視節(jié)目問世以來，播音員和主持人的形象演變與發(fā)展一直備受關(guān)注。隨著時(shí)代的變遷和社會(huì)的進(jìn)步，播音員和主持人的形象也在不斷改變。

中國電視節(jié)目作為一種新型媒體形式，自20世紀(jì)50年代開始問世以來，已經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展和變革。作為電視節(jié)目的核心人物，播音員和主持人在整個(gè)節(jié)目制作過程中起著至關(guān)重要的作用。他們的形象和風(fēng)格不僅代表著電視臺(tái)和節(jié)目的形象，也代表著當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化風(fēng)貌。因此，深入研究中國電視節(jié)目中播音員和主持人形象的演變和發(fā)展對(duì)于了解中國社會(huì)、文化和媒體發(fā)展具有重要意義。本文將從歷史、社會(huì)和文化等多個(gè)方面探討中國電視節(jié)目中播音員和主持人形象的演變與發(fā)展，并分析其背后的原因和影響。

播音員和主持人是電視、廣播和其他媒體形式中非常重要的角色，他們的形象對(duì)節(jié)目的成功和觀眾的感受都有很大的影響。

（一）形象直接影響觀眾印象。播音員主持人是觀眾在媒體中的代表，他們的形象直接影響著觀眾對(duì)節(jié)目的印象。如果播音員主持人的形象得體，能夠引起觀眾的共鳴和喜愛，那么觀眾可能會(huì)對(duì)這個(gè)節(jié)目產(chǎn)生更多的關(guān)注和興趣。反之，如果播音員主持人的形象不得當(dāng)，可能會(huì)讓觀眾對(duì)節(jié)目失去興趣，甚至對(duì)媒體形式本身產(chǎn)生反感。

（二）形象影響觀眾對(duì)節(jié)目的可信度和專業(yè)度。播音員主持人在媒體中的形象還會(huì)影響觀眾對(duì)節(jié)目的可信度和專業(yè)度的評(píng)價(jià)。一個(gè)形象得當(dāng)?shù)牟ヒ魡T主持人會(huì)讓觀眾覺得這個(gè)節(jié)目非常專業(yè)，讓觀眾相信自己所看到的內(nèi)容是真實(shí)可信的。而一個(gè)形象不得當(dāng)?shù)牟ヒ魡T主持人可能會(huì)讓觀眾覺得這個(gè)節(jié)目缺乏專業(yè)度，影響觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的認(rèn)可度。

（三）形象反映播音員主持人的形象代表性。播音員主持人在媒體中的形象還會(huì)反映他們作為形象代表的特點(diǎn)和價(jià)值觀。如果一個(gè)播音員主持人的形象能夠體現(xiàn)出他們?cè)诿襟w中的角色定位和價(jià)值觀，那么觀眾可能會(huì)更加認(rèn)可和支持他們的工作。反之，如果播音員主持人的形象與他們的角色定位和價(jià)值觀不符，可能會(huì)引起觀眾的不信任和不滿。

隨著中國電視節(jié)目的發(fā)展和社會(huì)文化背景的變化，播音員和主持人的形象也不斷演變。在早期，由于政治環(huán)境的影響，播音員和主持人的形象相對(duì)較為傳統(tǒng)、樸素和嚴(yán)肅，主要傳達(dá)正式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔ⅰ５牵S著改革開放的深入，電視節(jié)目呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)，播音員和主持人的形象也逐漸變得更加多樣化和豐富化。

在上世紀(jì)80年代，播音員和主持人的形象開始具有更多的時(shí)尚感、青春感和親和力，更加注重與觀眾的溝通和互動(dòng)。他們的形象也開始變得更加活潑、靈動(dòng)，打破了傳統(tǒng)的嚴(yán)肅形象。在這一時(shí)期，許多電視節(jié)目也開始關(guān)注娛樂性和趣味性，播音員和主持人的形象也隨之改變，變得更加接地氣。到了21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，播音員和主持人的形象和風(fēng)格發(fā)生了更加巨大的變化。他們開始注重個(gè)性化和差異化，有些主持人甚至開始嘗試跨界合作等形式，形象更加時(shí)尚、活力、個(gè)性和多元化。現(xiàn)代播音員和主持人的形象不僅僅承擔(dān)著信息傳遞的責(zé)任，也具有娛樂性和社交性，他們可以通過社交媒體等平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，贏得更多的關(guān)注和支持。隨著時(shí)代的變遷和社會(huì)文化的發(fā)展，播音員和主持人的形象和風(fēng)格也在不斷演變和改變。從傳統(tǒng)的嚴(yán)肅形象到現(xiàn)代的多元化形象，他們一直在適應(yīng)和迎合觀眾的需求和喜好，成為了電視節(jié)目中不可或缺的重要角色。

除了歷史背景，社會(huì)文化背景也對(duì)播音員和主持人的形象和風(fēng)格產(chǎn)生了重要影響。隨著社會(huì)的不斷變化和發(fā)展，人們對(duì)于娛樂、互動(dòng)、個(gè)性化和多元化的需求越來越高，這也反映在了電視節(jié)目中播音員和主持人的形象和風(fēng)格上。首先是審美觀念的變化。在過去，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅和正式形象被認(rèn)為是最為合適的形象。但隨著社會(huì)的進(jìn)步和文化的多元化，人們對(duì)于美的追求也變得更加多樣化，觀眾希望看到更加時(shí)尚、青春和個(gè)性化的形象和風(fēng)格。因此，播音員和主持人需要注重形象的時(shí)尚感和個(gè)性化，以吸引觀眾的眼球。其次是娛樂和互動(dòng)的需求增加。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，觀眾對(duì)于娛樂和互動(dòng)的需求也越來越高。在電視節(jié)目中，播音員和主持人需要加入更多的娛樂元素和互動(dòng)環(huán)節(jié)，以增加節(jié)目的趣味性和吸引力，同時(shí)與觀眾進(jìn)行更多的互動(dòng)和交流。最后是個(gè)性化和差異化的追求。隨著社會(huì)的快速發(fā)展和變革，人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)性化和差異化的生活方式和價(jià)值觀。在電視節(jié)目中，播音員和主持人也需要注重展示自己的個(gè)性魅力，贏得觀眾的喜愛和支持。他們需要不斷創(chuàng)新、嘗試，以打造獨(dú)特的風(fēng)格和形象，成為觀眾心目中的偶像和代表。隨著社會(huì)的變化和進(jìn)步，播音員和主持人的形象和風(fēng)格也不斷演變。他們需要根據(jù)觀眾的需求和時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和嘗試，以保持自己的魅力和吸引力。

除了歷史、社會(huì)和文化等方面的因素外，文化因素也對(duì)播音員和主持人的形象和風(fēng)格產(chǎn)生了很大的影響。其中，傳統(tǒng)文化、流行文化和全球化文化是其中的重要方面。傳統(tǒng)文化對(duì)播音員和主持人的形象和風(fēng)格的影響在于強(qiáng)調(diào)禮儀、尊重、謙虛、正直等價(jià)值觀念。在電視節(jié)目中，播音員和主持人需要注意儀態(tài)、禮儀和規(guī)范，尊重觀眾，表現(xiàn)出謙虛、正直的態(tài)度，讓觀眾感受到古典文化的氣息。流行文化對(duì)播音員和主持人的形象和風(fēng)格的影響則在于注重時(shí)尚感、個(gè)性化和娛樂性。隨著社會(huì)的變化和文化的多元化，觀眾對(duì)于娛樂性和互動(dòng)性的需求越來越大，播音員和主持人需要了解和掌握流行文化的趨勢(shì)，抓住觀眾的興趣點(diǎn)，展現(xiàn)出自己的個(gè)性和魅力，注重娛樂性和時(shí)尚感。全球化文化對(duì)播音員和主持人的形象和風(fēng)格的影響則在于注重國際化視野和文化融合。隨著全球化進(jìn)程的加速，國際文化逐漸滲透到中國的電視節(jié)目中。播音員和主持人需要了解和熟悉國際文化的特點(diǎn)和趨勢(shì)，通過巧妙的引用和融合，打造更加具有國際化視野和風(fēng)格的形象，展現(xiàn)出自己的全球化素養(yǎng)。

文化因素是影響播音員和主持人形象和風(fēng)格的重要因素之一。播音員和主持人需要了解和把握不同文化因素的特點(diǎn)和趨勢(shì)，創(chuàng)造出符合觀眾需求的、具有鮮明特色的形象和風(fēng)格。

在新媒體時(shí)代下，播音員和主持人的形象需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)新的傳播方式和觀眾需求。首先，他們需要注重形象的創(chuàng)新。在電視節(jié)目中，播音員和主持人的形象是非常重要的，因?yàn)樾蜗罂梢灾苯佑绊懹^眾的第一印象和認(rèn)可度。在新媒體時(shí)代，播音員和主持人需要更加關(guān)注時(shí)尚潮流，注重個(gè)性化和多元化的形象設(shè)計(jì)。他們需要在著裝、發(fā)型、妝容等方面進(jìn)行巧妙的搭配和設(shè)計(jì)，以展現(xiàn)自己的時(shí)尚感和個(gè)性魅力，吸引更多觀眾的關(guān)注和喜愛。

其次，播音員和主持人需要注重互動(dòng)創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，觀眾的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)非常重要。播音員和主持人需要通過社交媒體、互動(dòng)環(huán)節(jié)等方式，積極與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感和忠誠度。他們可以通過抽獎(jiǎng)、問答等形式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。同時(shí)，播音員和主持人也需要加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，建立穩(wěn)定的粉絲群體，增強(qiáng)節(jié)目的傳播力和影響力。最后，播音員和主持人需要注重內(nèi)容創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代下，觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的要求也更加多樣化和高級(jí)化。播音員和主持人需要關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)和社會(huì)話題，挖掘節(jié)目?jī)?nèi)涵，打造更具影響力和感染力的節(jié)目?jī)?nèi)容。他們可以通過采訪、解說等形式，為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)和有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多的觀眾關(guān)注和收看。新媒體時(shí)代下，播音員和主持人需要不斷創(chuàng)新和變革，以適應(yīng)觀眾的需求和變化。通過形象創(chuàng)新、互動(dòng)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新等方式，他們可以打造更具個(gè)性化和多元化的形象，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和傳播力，提升節(jié)目的品質(zhì)和影響力。

隨著時(shí)間的推移，播音員和主持人的形象和風(fēng)格也發(fā)生了很大的變化。在歷史、社會(huì)、文化、新媒體等因素的影響下，他們不斷創(chuàng)新和變革，打造出更加具有個(gè)性化、多元化和國際化的形象和風(fēng)格。播音員和主持人作為電視節(jié)目中最為重要的角色之一，不僅需要注重自身形象和風(fēng)格的塑造，更需要注重節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵。只有在質(zhì)量和內(nèi)涵上不斷創(chuàng)新和提高，才能真正贏得觀眾的信任和支持。 PR

（作者簡(jiǎn)介：魏莉，桂林學(xué)院專任教師，研究方向：播音與主持藝術(shù)）

（責(zé)任編輯：李雪威）