“云”上直播帶貨助力風箏會

黃萬勇

推介非遺和美食，發現濰坊“好東西”

第40屆風箏會在放飛場特別設置了電商直播大會專區。電商直播大會整合全市景區門票、農特產品、快消品等資源，集結眾多國內一線品牌，還有濰坊特色美食螞蚱醬、濰坊老字號品牌恒盛齋等在現場展示。

“螞蚱不僅能吃，竟然還這么好吃，給我來兩罐打包帶走！”在飛蝦牌螞蚱醬展位前，來自南方的兩位年輕游客品嘗過小餅卷螞蚱醬后激動地說，原來不止有“老干媽”能下飯。她們還記下了店鋪鏈接，準備回去后分享給身邊的朋友。

飛蝦牌螞蚱醬是濰坊市非物質文化遺產，自產品推出以來深受食客喜愛。“我們很久沒有走出來做推廣了，雖然濰坊人都知道螞蚱醬，外地人卻知之甚少。正好趁風箏會的機會我們借游客和主播之手把產品推出去，讓全國各地都知道濰坊的螞蚱醬好吃。”濰坊弘豐食品有限公司相關負責人表示，他們還通過短視頻直播賬號，現場直播介紹產品。

泥塑、布偶玩具、風箏……濰坊“好東西”真不少，在電商直播大會展區，當然也少不了富有濰坊特色的“山東手造”。寒亭區省級非物質文化遺產項目濰縣布玩具代表性傳承人孫秀蘭，在直播大會展位展示自己親手縫制的布偶玩具，一件件玲瓏可愛、憨態可掬、形態各異的布老虎吸引了眾多游客駐足觀看把玩，還有不少游客掃碼下單，把紀念品帶回家。

“濰坊是一座神奇的城市，充滿濃厚的藝術氣息。非遺作品讓人愛不釋手，買一件帶回去才不枉此行。”來自深圳的趙女士在諸城市盡美小學泥塑展位前表示。

充滿年輕元素，轉一圈收獲滿滿

本屆風箏會吉祥物“小飛俠”、青州城市IP“峱（náo）寶寶”、第40屆濰坊國際風箏會授權IP紀念產品“濰小兔”，在電商直播大會均有亮相，其玩偶、手辦、T恤、掛件等周邊產品深受游客喜愛，現場的年輕人愛不釋手，紛紛下單帶回家。

“峱寶寶”的展位前擠滿了年輕人。“我們帶來四十余種文創產品，單‘峱寶寶周邊產品就有20多種，總有年輕人喜愛的一款。”山東手造“峱寶寶”展示區內的工作人員說，“峱寶寶”是青州優秀傳統文化的代表，他們特地打造了專屬直播間，不僅給觀眾講述青州故事還把產品推向了全國，甚至遠渡重洋，現如今“峱寶寶”已成為青州文明形象的重要標志。

濰坊工美風箏有限公司專門聘請了專業團隊，并邀請“濰小兔”形象代言人現場直播、現場推介，讓“濰小兔”插上電商直播的“翅膀”，飛向了世界各地。“今年的風箏會與眾不同，增加了電商直播大會板塊，我們有了展示自己的平臺，提高了品牌影響力和價值。”濰坊工美風箏有限公司負責人劉帆表示，風箏會開幕當天，他們帶來1萬只“濰小兔”風箏向游客們免費發放，她希望能借此機會讓更多人了解濰坊，喜歡上濰坊的好物好品。

中國郵政臨時郵局展位前集聚了大量年輕人。原來，中國郵政推出了年輕人喜聞樂見的“打卡”活動，游客憑風箏會門票，可以在此領取風箏明信片，填寫后由工作人員加蓋紀念郵戳，當天即可免費寄出。“作為傳統的郵政業務，如何吸引年輕人的目光是一大課題。該活動采取線上線下相結合的方式，一經推出就受到年輕人追捧。”中國郵政集團濰坊市分公司集郵與文化傳媒部經理曹敏表示，他們還帶來了1987年推出的風箏題材紀念郵票，共有鷹、龍頭蜈蚣、八卦、鳳凰四種，十分稀有，吸引了不少集郵愛好者，集郵冊現場被“熱衷粉”買走。

各大主播齊上陣，風箏會平臺優勢凸顯

第40屆風箏會帶來巨大的流量，吸引了全國各地的“網紅”主播現場開展直播活動，一個小小的直播間里就有上萬人同時在線觀看，引爆同城熱點。如何將流量變成“真金白銀”，濰坊國際風箏會下足了功夫，通過借助“網紅”資源，聚合電商直播優勢資源，全面賦能產業發展。

風箏會開幕式上午，主辦方邀請的數位主播來到現場，每位主播在鏡頭前和網友積極互動，現場探店、現場體驗，賣力推介品牌產品。通過品牌聯動、直播帶貨等形式，營造了熱鬧氛圍，促進了市場消費，一場直播下來，許多攤位上的產品被采購一空。

風箏會平臺優勢凸顯，受邀參加直播大會的西藏自治區日喀則市南木林縣就是受益者之一。在南木林縣的展位上，藏雞蛋、艾瑪土豆、牦牛肉、粉條、糌粑等特色農產品和藏族特色斜挎包、香包等均受到了直播推介。“其實西藏不止有蟲草、布達拉宮，還有富有特色的珍貴農產品。通過這次直播大會，我們向更多的人分享了來自雪域高原的特色產品和獨特文化，感覺收獲頗豐。”來自南木林縣的援藏干部說，這次機會寶貴，希望越來越多的人能喜歡上西藏的農產品，能購買到西藏的農產品，促進當地經濟發展，助推南木林縣鄉村產業振興。

此次電商直播大會集結了數家媒體，進行了媒體矩陣宣發，同時在視頻號、抖音、快手多渠道直播，借助“官方+媒體+企業+網紅”的形式，增加了參展企業的公信力，促進了企業增收。

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