新聞主播生存發展空間的變更

毛凱妮

【摘 要】《主播說聯播》在話語構建、新聞敘事方面大膽創新，與新媒體平臺的巧妙融合，吸引了一大批年輕粉絲。對于新聞主播來說，前有“封面新聞”推出的虛擬主播小清，后有主播夏靜，AI虛擬主播已經從開始的語言動作模擬到向高緯度的情感領域發展。如何在融媒體背景下實現生存發展空間的變更，是當下媒體界應該思考的問題。

【關鍵詞】融媒體；主播；聯播；虛擬主播

一、新舊基因的碰撞

在新媒體環境中，新聞場域的傳統核心概念發生了一些變化，導致場域的構建也更為復雜，互聯網將技術深入新聞生產環節中，對于傳播內容的深度和表達樣式產生巨大影響。新聞場是一個被經濟場通過收視率加以控制的場。[1]商業媒體和自媒體滿足受眾的基本娛樂要求，主流媒體則承擔著更為重要的責任，傳播和解讀國家的重大舉措、方針政策以及國內外大小時評。當今時代的受眾身處在全新的媒介環境之中，審美感知隨之發生變化，這促使嚴肅的傳統新聞類節目隨新媒體環境而進行創作上的創新。難懂拗口的新聞難免在融媒體時代流失一部分年輕的受眾，而《新聞聯播》積極尋求生存發展的空間，不斷適應受眾需求，新聞主播也在新聞報道、話語上也有所創新，積極尋求生存發展空間。

（一）內容為王：堅持用戶思維導向

《新聞聯播》以“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”為引領，優質的新聞內容和不斷求新是它能堅持40多年開播的主要原因之一。《新聞聯播》和新媒體的結合，尤其令人津津樂道。截至2021年12月，抖音用戶已經超過8億，在短視頻之外，4K/8K超高清視頻與5G 技術相結合的場景不斷出現，短視頻、直播在人們生活中扮演著非常重要的角色。《新聞聯播》根據受眾需求，作為主流媒體主動融入新媒體平臺，使得傳統媒體與新媒體之間的界限不斷模糊，最終融為一體。《新聞聯播》在2019年8月24日入駐抖音，一天之內漲粉數千萬，發布的第一條抖音視頻的點贊量就高達2706萬次，《新聞聯播》入駐抖音獲得了眾多好評。所謂的多米諾效應就是在互相聯系的系統中，一個微小的初始能量造成的連鎖反應。[2]作為口碑傳播的擴音器，新媒體使《新聞聯播》在短時間內絲粉無數也不足為奇。抖音利用數據算法將它推給抖音用戶，抖音用戶再通過點贊、評論或轉發至微信等社交媒體平臺壯大其影響力，尤其是《主播說聯播》結合當下熱點事件以及重大事件進行解讀，節目中傳遞精彩的內容和新鮮的資訊，堅持用事實說話，在新媒體環境中用大眾喜聞樂見的方式傳遞正能量。

（二）形式創新：構建融媒體平臺傳播矩陣

《主播說聯播》用短視頻這種全新的傳播方式，賦予新聞信息全新的生命活力。短視頻潮流下受眾閱讀方式碎片化，短小、精練的視頻給予受眾較強的視覺沖擊，短視頻的快速發展，滿足了受眾對于快速獲取信息的需求。而主流媒體的信息完整化，卻不利于信息的傳播，使主流媒體流失了一部分年輕受眾群體。為了改變被動局面，使新聞信息傳播更加有效，《新聞聯播》推出了其衍生節目——《主播說聯播》，雖然仍然在傳統《新聞聯播》的框架之內，但《主播說聯播》比《新聞聯播》更加靈活多樣，更適應融媒體環境。 [3]在這種情況下，各媒體平臺開始擴展其傳播空間，打破次元壁傳遞主流聲音媒體，使主流媒體逐漸入駐快手、抖音等新媒體平臺。在網絡傳播時代，人們可以打破時間和空間的限制建立聯結。在社交平臺上，即時通信使個人不再是單槍匹馬進行“戰斗”，而是找到了群體力量，匯聚在一起就成了一條河流，一種難以抗拒的傳播力量。新媒體所傳播的內容，融合了文字、圖片、音樂、視頻等，使傳播行為具有個性化，實現了對離散內容的整合，受眾既是信息的接收者，也是信息的發布者。《主播說聯播》在抖音上發布短視頻后，央視網可以根據受眾的及時反饋給予回復，受眾的點贊、轉發、評論等形式不僅方式簡單，而且滿足了受眾獲取信息的碎片化需求，使主流媒體與受眾之間的黏性大大增加。主流媒體不僅在抖音上開設官方號，同時在代表社交媒體的微博也開通官方號，微博、微信、微視頻和客戶端所構成的媒體矩陣，是隨著網絡技術發展而出現的新的社會發展風口。“三微一端”多渠道、多方式進行信息傳播，增強了主流媒體傳播公信力，構建融媒體平臺的傳播矩陣。

二、話語構建的轉向

新媒體平臺娛樂化傳播語態，使官方新聞嚴肅的傳播語態也發生了改變， 但是對于原則性的問題，依舊堅持應有的立場。數字化電子媒介時代下互聯網的普及，將受眾從固定狀態變成流動狀態，不出門便知曉天下事，這就更需要主流媒體進行輿論引導。《主播說聯播》以娛樂化、大眾化的傳播語態講解新聞內容，對《新聞聯播》進行二次創作，本質就是一種新聞評論。在傳統的《新聞聯播》中主持人是去個性化，也就是說不能帶有自己獨特的想法，而《主播說聯播》中的主播有自己的見解，是個活生生的人。作為主流媒體，雖然在語態上有所變化，逐漸平民化，但其在內容上仍然保持自己的權威性，向受眾傳播國內國際的重大事件。

（一）新聞語態的平民化

說聯播和播新聞不同，這種先述后評的模式為主播能說起來提供了條件。“主播說聯播，今天我來說”作為節目開場話語，“我”這一詞就可以充分說明與傳統新聞節目去個性化及公正端莊的傳統播報模式的區別，這檔節目是主播站在自己的立場上，就當天的新聞重大事件發表自己的看法。在視頻中有非常多抒發自己情感的語句，主要表現在以下兩個方面：其一，使用表達自己觀點的語句，如“我覺得、我想說、我相信”等。其二，使用諸多語氣助詞，如“呢啊呀”。同時，也充分結合網絡熱點，關注大眾感興趣的話題，“有家名字叫國泰的航空公司，在2019年明確自己要搞衰旅游業，讓游客不敢來香港”，2019年8月11日，康輝就這一事件在《主播說聯播》里進行了評述，并在節目中公開說國泰航空的有些人聽不懂中文，那就用英文表示好了：“no zuo no die。”網友們看完后，紛紛評論從來沒有見過如此剛、如此接地氣的官方媒體，再一次愛上了《新聞聯播》！主播語態的轉向吸引了眾多年輕受眾的喜愛。主播康輝使用的語言，雖然是接地氣的網絡熱詞，但并不意味《新聞聯播》就缺乏真實性，變得娛樂化了，官媒的權威性絲毫不減，對于原則性的問題依舊堅持應有的立場。主流媒體在保證時效性的前提下，用平民化的語句拉近了官媒和受眾的距離，受眾通過評論區的實時互動，使距離進一步拉近。

（二）豎屏敘事的發展

無論在新聞中還是在日常生活中，口語都扮演著必不可少的重要角色。主播在節目中評述新聞時，不僅少了理性的說教感，多了感性的受眾交流感，還講述了各種各樣的感人事件，有始終在一線抗疫的白衣戰士、共和國勛章獲得者鐘南山等，這些充滿正能量的事件經過《主播說聯播》的評說家喻戶曉。豎屏視頻具有交互性，以人格化特征帶來了視頻的畫面革新。手機觀看的新聞視頻一開始只是傳統視頻的縮小版，需要在畫幅上下加黑邊去適應手機屏幕。如今適應手機屏幕的“豎屏”視頻格式呈現爆炸式增長，它不再是4∶3或者16∶9的寬高比的固定模式。豎屏視頻重新定義了新聞類視頻的規則，以人格化特征、個性化敘事帶來了視頻的畫面變革。

《主播說聯播》中的拍攝都是采用近景與特寫，主播占據了屏幕。這也就體現了豎屏視頻的在場感、交互性、即時性。以便捷流暢的操作和沉浸式體驗滿足了受眾的心理需求。以抖音點贊量較高的“為河南大暴雨加油”的短視頻為例，截至2021年12月20日，該條點贊量高達538.7萬次，評論達24萬條。海霞在視頻中為自己家鄉打氣加油，她忍著哭腔，素顏出現在觀眾面前。評論區里不少觀眾感慨：海霞姐姐也哭了，感謝惦記著河南人，愿山河無恙，天下太平。為什么點贊和評論會這么高，從敘事主體海霞來看，她對于自己的家鄉突發大雨的敘事表情凝重，極強的情緒感染力使觀眾共鳴。敘事主體的人格化特征是語言與副語言的相輔相成。從副語言的表達符號來看，在說到“在這請允許我為我的家鄉加油、為家鄉的父老鄉親們加油，希望大家都能平平安安”時，海霞雙手合十，做出祈禱的動作。副語言又稱輔助語言，如語調、身體手勢等作為思想感情的表現往往是無意識的舉措，正是由于這種不自覺，才使得副語言較為真實。

三、虛擬主播潮起

2022年互聯網傳媒行業深度報告《虛擬數字人，元宇宙的主角破圈而來》中，將虛擬數字人進行了不同維度的劃分，其中按圖形維度劃分為二次元、3D卡通、3D超寫實和真人形象4種類型。虛擬主播成為融媒體時代的傳播利器，早在2019年，央視主持人撒貝寧就擁有了屬于他個人的定制化AI虛擬數字人“小小撒”，這個虛擬主播雖然打造僅僅花了30分鐘，但跟以往呆板機械的機器人相比，它借助人工智能技術的支撐，經歷形象建造、數據采集等流程，復制匹配撒貝寧的表情、動作，不僅能掌控全場，還能通過動作捕捉訓練、傳感器跟蹤設備等，最大限度還原主持人撒貝寧的個人特色。雖然撒貝寧在舞臺上感慨自己的職業生涯遇到了危機，但虛擬主播“小小撒”的語音合成、動作捕捉等和真人撒貝寧相比還是有差異的，特別是“小小撒”這種擬人化主播，觀眾看久了難免會產生不適應感。

（一）從人機交互到人人交互

截至2022年6月，我國網絡在線人數達到10.51億，互聯網普及率高達74.4%。隨著5G、互聯網、大數據等智能技術的深度融合，媒介形態的發展逐漸朝著智能化方向發展，在《未來簡史》一書中，尤瓦爾·赫拉利提到因為人工智能的普及，人類個人價值可能會消失，人工智能正在打破人類的權威和意義。但就目前來看，人類和機器的合作正在打破受眾和媒體之間的隔墻，使人類處于“分布式”的社會之中。比起虛擬主播的形象構建，更重要的是其靈魂的賦予。人工智能驅動下的虛擬主播依賴于智能算法，在感知能力、認知能力、表達能力上有所欠缺。而真人驅動下的虛擬主播則給受眾提供了全新的交互方式，通過高新技術與AI的融合，采集交互對象的表情動作等數據，模仿人與人之間的交流對話方式，達到在交流互動中的情緒表達、肢體動作等反饋。未來隨著計算機視覺生成技術的成熟，虛擬主播的形象和語言表述會更加接近真人。新聞直播中的虛擬主持人結合音視頻生產系統，實時生成視頻進行播放，在直播內容的展現上進行動作抓捕，帶來全新技術下的感官體驗。新聞錄播中的虛擬主持人通過輸入提前準備的素材，實現從文本到音頻、文本到視頻的內容生產，最終用于播報。而在真人驅動下的互動虛擬主持人，則可以抓取現場的內容完成語音交互，實現和受眾的面對面直播互動。“封面新聞”的虛擬主播“小封”的新聞生產效率，遠遠超過真人主播，只要觸發了虛擬主播“小封”的人工設置，它就可以自動生成稿件，每天可寫稿件超過3000條，在8秒內生成各種類型的新聞內容。

（二）冰冷文字之外的情感共鳴

新華社推出的AI虛擬主播，它的形象以及聲音都是對新華社主播邱浩的克隆，不同的是AI合成主播能夠進行全年無休的24小時實時播報，在肢體動作語言表述方面甚至能以假亂真。即AI合成主播在新聞播報能力上，遠遠高于邱浩，甚至在新聞的精確度層面能做到幾乎完美，不出錯，但是在肢體動作的靈活性、語音的生動性方面，則不及主播邱浩，也無法進行主播的情感表達。在新聞直播中需要有較高的職業素養，防止出現失誤，導致節目的播出事故，但是人類非智能機器人，在冰冷的文字背后還有情感共鳴。在2008年的汶川地震新聞播報中，主播雖然在播報傷亡人數的時候，極力克制自己的情緒，但是最后還是忍不住哽咽。如果此刻播報的是虛擬主播，面對突發事件新聞，能做到把傷亡數字精確播報出來，不出現一點情緒。主播固然需要處理好自己的個人情緒，但是在出現重大事故那一刻，對傷亡人員的同情所表達出來的語句哽咽，更能引起觀眾的共鳴，體會到人類的溫度。我國新聞主持人在進行媒體工作時秉持馬克思主義新聞觀，在傳播話語上具有價值取向，而智能虛擬主播雖然能進行無差別的新聞播報，但是在播報中涉及的敏感問題，還需進一步考量。

四、結語

對于《新聞聯播》的討論，總是與不同時代的訴求緊緊聯系在一起，中國新生代觀眾的審美接受方式的變化，對《新聞聯播》的轉變有著重要的影響。隨著H5、VR、AI虛擬主播、AR增強現實等智能化技術與新聞的強力融合，為主流新聞提供了柔性力量。使主播從“去主體化”到“個性化”，從“宏大敘事”到“個人敘事”，在拉近主持人與受眾的關系的同時，迎合了受眾的審美，為更好地傳播主流價值觀奠定了堅實基礎。就目前來說，虛擬數字人仍然是未來探索的方向，從語音模仿到語意模仿，要實現情感表達，還有漫長的一段路要走。新型主流媒體應當成為表率，扮演好把關人角色，保證內容的準確性，杜絕情緒化的泛濫，積極引導輿論。潮

參考文獻

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[3]高金萍，劉銀銀.5G時代主流媒體政治傳播的樣態創新：基于《主播說聯播》短視頻欄目的分析[J].中國編輯，2020（6）：42-46，78.

（責任編輯：黃康溫）