黨媒打造地方網絡生態文明圈的創新探索

謝靜翔

【摘 要】隨著網絡的快速發展，人們獲取信息的渠道更加多元化，黨媒不僅要發揮輿論場“定海神針”的作用，注重構建良好的網絡生態環境，還要善于聯合本地網絡大咖“為我所用”，共同“發聲”，形成輿論的“強磁場”，畫出最大“同心圓”，凝聚最大“正能量”。基于此，由貴港日報社旗下的貴港新聞網聯合本土知名網絡新媒體，共同發起成立了同心圓聯盟。本文以其開展的活動為例，分析其成效和做法，以期為探索黨媒如何創新打造地方網絡生態文明圈提供實踐參考。

【關鍵詞】黨媒；意識形態；創新；網絡生態文明圈

隨著互聯網技術的飛速發展，網絡逐漸成為人類生存的第二空間——網絡空間。當前媒體格局和輿論生態格局發生著深刻的變化，互聯網成為意識形態斗爭的主戰場，加強互聯網建設管理運用成為意識形態工作的重中之重，運用互聯網技術平臺開展社會治理，已經成為必然。

貴港市同心圓網絡正能量傳播聯盟（以下簡稱“同心圓聯盟”）于2017年11月14日成立。同心圓聯盟由貴港日報社旗下的貴港新聞網作為主席單位，一批本土知名網絡新媒體共同發起成立。由城市轄區內各網絡新媒體共同倡導成立網絡正能量聯盟，這在廣西尚屬首創。[1]同心圓聯盟成立后，扭轉了此前疲于應對輿情的狀態，在網絡正面宣傳上取得了一定成效，營造了“正能量充沛、主旋律高昂”風清氣正的網絡氛圍。

一、同心圓聯盟成立的意義與初步成效

（一）同心圓聯盟成立的意義

貴港市屬地網站3000多個，微信公眾號約2萬個。個別商業網站、自媒體為吸引粉絲、奪人眼球，在平臺上傳播虛假信息、炒作負面事件的現象時有發生。一些無新聞資質的商業網站違規采編或轉發新聞信息，致使互聯網新聞信息傳播秩序較為混亂，給相關部門的監管帶來不小的難度。

為扭轉互聯網管理的窘境，創新管理方式，在貴港市委宣傳部、市委網信辦的支持推動及具體指導下，同心圓聯盟應運而生，旨在進一步加強互聯網建設管理運用，鞏固宣傳思想文化陣地，壯大主流思想輿論。[2]

同心圓聯盟于2018年在貴港市民政局正式注冊登記，全稱為貴港市同心圓網絡正能量傳播聯盟促進會，以“守法自律、同心同向、激濁揚清、共贏發展”為根本宗旨，是貴港市網絡新媒體交流合作、互助互惠和共建的網絡聯盟組織。旨在加強全市網絡新媒體領域的運營管理，聯合本地網絡大咖“為我所用”，共同“發聲”，形成輿論的“強磁場”。

（二）同心圓聯盟取得的初步成效

首先，進一步規范了本轄區內網絡媒體的內容生產和傳播，促使屬地網絡媒體落實主體責任，自覺抵制和防范網絡違規失信行為，不給虛假、謠言等有害信息有機可乘。同心圓聯盟成立后，貴港市網絡低俗信息和有害信息大幅下降，本地主要商業網站論壇首發炒作的各種負面信息比往年同期下降。

其次，進一步增強網絡媒體與管理部門之間的良性互動。同心圓聯盟成員支持政府中心工作，自覺遵守相關法律法規和行業道德規范。據了解，從2018年開始，網信部門每月網信執法個數，從每月的5～6個降低到了每月1～2個。

最后，進一步發揮“舉旗幟、展形象”的作用。同心圓聯盟以網絡文化節、“網眼看貴港”、社區公益行等活動為載體，積極引導聯盟成員參與城市治理、文明創建等重點工作，收獲了廣大市民、網民的贊譽和肯定。

據統計，截至2022年12月底，同心圓聯盟成員一共有59家，網絡媒體粉絲量逾330萬人次，網絡宣傳基本做到全覆蓋，形成網絡正能量最強音。

二、同心圓聯盟的做法解析

（一）發揮“頭部賬號”的引領作用，做大做強品牌活動

貴港新聞網作為同心圓聯盟主席單位，致力于發揮“頭部賬號”的引領作用，通過聯合同心圓聯盟成員單位，做大做強“網眼看貴港”品牌活動。一方面，充分利用技術手段，賦能內容創作，順應分眾化、可視化、互動化網絡傳播趨勢；另一方面，貼近網民需求策劃與創作，聚焦“爆款”“破圈”產品，力爭實現價值引領與作品魅力同頻共振、內容提質與表達創新相得益彰。[3]

依托同心圓聯盟成員自身宣傳平臺和優勢，同心圓聯盟每年策劃開展“網眼看貴港”系列活動，先后開展“網眼看貴港”之“貴港園博園開園”系列外宣活動、“簕享生活·魅‘荔羅播”簕荔采摘節采風活動、“走進第32屆全國荷花展覽”、“貴港記憶 遇見非遺”大型直播公益行等采風活動，引導網民與市委、市政府的中心工作同心同向，講好貴港故事，傳播貴港好聲音，發揮貴港市網絡文明建設宣傳輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力。

（二）形成“多聲部合唱”，打造公平、公正、公開的網上信訪平臺

互聯網的高普及率，使網民可以在網絡上表達自己的意見和訴求，而網民群體涵蓋了不同行業、不同階層、不同文化的人，網民的評論會因個體的不同而千差萬別。如何在政府和網友之間搭建起溝通的橋梁，讓廣大網友參政問政？這是同心圓聯盟成立需要解決的問題之一。

同心圓聯盟成立以來，緊緊依托貴港市網絡問政平臺，不斷鞏固和壯大網上主流聲音，給網友參政問政的權利，正面回應網友關切。新的科技，特別是網絡，會增強人們聽到自己回音的能力。[4]貴港新聞網作為主席單位，在重大事件面前敢于“挑大梁”，第一時間“發聲”，營造齊唱貴港“好聲音”良好的輿論氛圍。

貴港市網絡問政平臺運行以來，對搭建起政民網絡互動平臺發揮了重要的作用，“指尖上”的問政做到收集民意、傾聽民聲、了解民情、解決民困，得到了廣大網民一致好評。據統計，截至2023年2月底，貴港市納入問政范圍的單位已有430個（含三區兩縣市），共發布主題帖46012個，總瀏覽量1438萬人次，問政回復率達98%以上。

（三）資源互補，相互協作，共同營造清朗的網絡空間

除了黨媒權威發聲外，一些商業網站、自媒體也通過各自的平臺發布大量網絡信息。這些信息的內容五花八門，借助于信息技術采用多樣化的形式傳播，如果受眾對這些信息不加以甄別，勢必被一些負面信息干擾，輕則錢財損失，重則擾亂社會的正常秩序，沖擊倫理道德，甚至觸犯網絡信息管理的相關法律法規。媒介生態學理論認為，信息傳播應該追求生態平衡，追求量和質的有機統一，而尤其要以質取勝。[5]

同心圓聯盟成立以來，以“拒絕網絡暴力 傳遞貴港正能量”為主題，致力于加強網絡自律：一是以“企業+”，根植于互聯網企業的需求，將信息、交互、發布整合為“一盤棋”；二是“媒體+”，同心圓聯盟成員單位以政務新媒體為主，商業和自媒體各有其發布的渠道和平臺，媒體資源的整合可達到事半功倍的效果；三是“服務+”，聚焦于同心圓聯盟各成員業務功能的交叉或重疊，從用戶的角度出發，既為受眾提供信息供給和發布的平臺，又將規矩提前公開、透明。

（四）多平臺集中“發聲”，以“組合拳”打出“強心劑”

網絡統戰平臺是把轄區內政務號、企業號、商業網和自媒體等四大網絡新媒體從業人員通過同心圓聯盟聚攏在一起，把統戰的范圍擴大到網絡。“同頻共振”多平臺集中“發聲”，“組合拳”打出“強心劑”。

同心圓聯盟以主席單位貴港新聞網為龍頭，在線上線下組織開展了一系列豐富的活動，諸如“網眼看貴港”“網絡問政”“網絡大咖拜年”等，加強了與公眾、企業以及廣大網民的聯系。

在開展“網絡大咖拜年”活動中，貴港新聞網牽頭策劃發布《貴港史上最強網絡大咖拜年，快快戳進感受不一樣的年味！》的新年賀詞，同心圓聯盟各成員統一通過各自的平臺同步發布，給全市人民拜年，營造了喜慶、祥和的新年氛圍。抓好網絡扶貧，2020年是脫貧攻堅決勝年，網絡扶貧是打好脫貧攻堅戰的重要組成部分之一。同心圓聯盟于2020年6月17日開展“情暖2020互聯網助力脫貧攻堅”——走進羅秀助農直播公益活動，拓寬了扶貧產業的銷售渠道，進一步引導聯盟成員積極發聲，講好貴港市脫貧攻堅故事。同心圓聯盟各成員搞好“自選動作”，如廣西陽光網開展關愛老兵、環境保護、扶貧濟困、關愛青少兒等主題項目；平南龔州網開展平安校園、禮讓斑馬線、重陽節慰問貧困老人等公益活動；“言而有齒”微信公眾號自媒體運營團隊看望慰問抗戰老兵。

（五）擦亮“志愿服務”的金字招牌，在網絡公益活動上下功夫

志愿服務是社會文明進步的重要標志。在互聯網時代，要擦亮“志愿服務”的金字招牌，就要在網絡公益活動上下功夫。

1.組織統籌，形成“合力”

貴港新聞網從2019年以來，持續在全市范圍內開展“圓夢中國 我愛我家”活動。四年多來，參與的志愿者除了有聯盟成員貴港市義工協會的志愿者外，還有貴港市志愿者服務團隊、港南區愛助義工協會、廣西工業職業學院青年志愿者協會的志愿者們。他們除了提供志愿服務，還用實際行動感染、帶動身邊人共同參與文明城市創建活動。

2.網聚正能量，弘揚真善美

同心圓聯盟策劃開展了“向黨說句心里話”“我用鄉音話故鄉”“攝影進萬家 溫暖全家福”公益攝影活動等，網絡公益活動深入人心。其中，在由中央宣傳部、中央網信辦、國家廣電總局、中國記協主辦的2022年“好記者講好故事”活動中，貴港新聞網志愿者們拍攝的故事獲自治區金獎，并代表廣西參加全國比賽進入30強。通過活動的持續開展，進一步推動網絡公益事業發展，加強網上公益陣地建設。

3.整合資源，擴大公益覆蓋面

以同心圓聯盟為依托，整合貴港屬地資源，實現信息互通、資源共享，不斷擴大貴港市互聯網行業網絡公益的覆蓋面。其中，貴港新聞網從2020年開始，持續開展“童心圓夢 鄉村學校”鄉村學校公益行活動；荷城義工協會以開展廣西兒童工作資源中心項目、托起愛的地貧線項目、暢享夕陽項目為契機，積極組織志愿者開展公益活動。

三、思考與結語

同心圓聯盟在網絡正面宣傳上取得了一定成效，營造了風清氣正的網絡氛圍，其實踐探索為黨媒如何創新打造地方網絡生態文明圈提供了有益借鑒。

（一）擰成一股繩

在同心圓聯盟成立后，改變了商業、企業、自媒體各自為政的狀況，通過靈活多樣的活動，串聯起同心圓聯盟各個成員的積極性和參與度，尤其是一些全市性的大項目，不僅僅需要官方“發聲”，也要通過企業、商業、自媒體等平臺一起推送，從而“擰成一股繩”，共同為活動或項目造勢，不僅提升了商業媒體的公眾形象，也增強了企業的社會責任感。

（二）多聲部合唱

當下，網絡輿論場已成為至關重要的民意集散地。同心圓聯盟成立前，各自媒體自說自話，沒有統一“發聲”的平臺和口徑。尤其是在應對輿情時難以形成“一盤棋”的局面。聯盟成立后，各媒體經相關部門授權后，可以統一在各個平臺“發聲”，做到“多聲部合唱”打出“組合拳”，從而取得事半功倍的效果。

（三）共畫“同心圓”

互聯網已經成為意識形態工作的主陣地、最前沿，主流媒體必須提升主流意識形態的話語領導力、輿論導向力。成立同心圓聯盟就是要集聚合力，一起發展，共同畫出“同心圓”，營造一個積極健康、向上向善、充滿正能量的網絡環境，才能構建起良好的網絡生態環境，使聯盟走上一個良性循環的發展軌道，為全市經濟發展提供智力支持。

融媒體時代，同心圓聯盟本著“交流合作、互助互惠”的原則，在尋求合作最大化的基礎上，通過一系列活動把同心圓聯盟成員緊緊聯系在一起，合作共贏。同心圓聯盟成員在各個網絡陣地上各自“發光”，再到聯盟一起“出彩”，煥發出生機和活力。潮

參考文獻

［1］張慶杰.我市成立廣西首個網絡正能量傳播聯盟［N］.貴港日報，2017-11-18（01）.

［2］李士艷.西北民族地區主流媒體鑄牢中華民族共同體意識的培育研究［J］.新聞論壇，2021（6）：11-13.

［3］陸軍，韓湞湞，高建.媒體融合背景下的傳統紙媒和新媒體的發展：以《農民日報》社大數據輿情信息系統為例［J］.中國傳媒科技，2020（11）：56-58.

［4］陶鵬.網絡文化視角下的虛擬社會管理［J］.理論與改革，2013（2）：112-115.

［5］曹志芳.領導干部要走好“網上群眾路線”［J］.政工學刊，2016（11）：30－31.

（編輯：黃佳君）