旺旺出貓窩 誰被狠狠拿捏

王晴

每年的4月1日，旺旺的公眾號都會推出“家家旺”系列的新品，去年，雪餅“攤”在草地上變成野餐墊，今年，小貓現身，雪餅又變成了貓抓板。繼麥當勞、肯德基、必勝客之后，旺旺，終于入局萌寵營銷。

不開愚人節玩笑

“我不知道旺旺推出了貓窩，完全沒看到。”家中有著兩貓兩柴的博主說道。“我看推文中這個雪餅貓爪板還挺有意思的。”打開“旺旺俱樂部”4月1日的推文，“小饅頭貓窩”、“浪味仙逗貓棒”是旺旺推出的一系列寵物周邊。但商品并未立刻上線，讓人不禁懷疑是這個特殊日子的玩笑。

旺旺客服表示，寵物周邊的推出并不是整蠱，只是商品上架時間還不確定。旺旺周邊的設計，與在售的核心產品，如米果、乳品、休閑類食品有著密切的聯系，變大的旺仔小饅頭可以做成沙發，變小的QQ糖可以做成掛件，這次推出的寵物周邊也不例外。

有著近10年文創設計經驗的星河評價到“旺旺這次的設計中規中矩，比如用挑豆的包裝做一個寵物被窩，用雪餅做墊子，這都是很常見的創意。”另一位寵物博主則認為“旺旺的貓窩像是一個快遞盒，而且箱子是側面開洞，貓咪并不喜歡。”

“貓也有不同的消費習慣，像我之前入手的麥當勞貓窩，只有把上面的蓋子取掉，貓才會進去坐。”，星河補充道。

貓窩是絕佳廣告位

提起麥當勞的“爆款”貓窩，星河翻出微博上一條視頻，“當時大家都說可愛，我家的貓體型很大，玩兩下那個窩就散了。還有好多人反映沒搶到。”星河的這條視頻有50萬次的播放量，視頻中，貓從藍白配色的“漢堡貓窩”中探出頭來，還時不時用爪子撓兩下底部的貓抓板，貓窩正面，麥當勞的logo在顯眼的位置。麥當勞推出貓窩，是品牌借勢營銷的手段。根據《2022營銷熱點事件盤點》顯示：“萌寵”是品牌營銷主題的熱門選擇之一，在2022年，此話題占比15.5%，位列第二。借“貓”之手，“麥當勞貓窩”相關內容在微博、小紅書等平臺大量傳播，創造數個閱讀量上億、討論量過萬的話題。

“沒有蹲點，因為正好要吃麥當勞，順便下的單。”Maggie是一位麥當勞重度用戶，同時也是一位鏟屎官，“我一個星期至少會點2-3次麥當勞，喜歡吃，就會支持他們做的寵物周邊。”

限量的貓窩并不是單獨售賣的，而是與指定套餐捆綁銷售，“萌寵”營銷觸達的對象與自身品牌用戶群體的分布是部分重合的，并且能夠貼近年輕用戶。據《2022營銷熱點事件盤點》顯示：2022年9月，關注典型萌寵內容的用戶畫像中，24歲以下的占據16.6%，男女比例均衡。

“鏟屎官”的心思

它經濟，是一個蓬勃發展的市場。

根據國盛證券的報告顯示，我國的寵物行業觀念已經從“貓捉鼠，狗護院”的工具性定位進一步衍生出陪伴需求及情緒價值。2022年，我國養貓人數3447萬人，養狗人數3721萬人。伴隨著寵物主呈年輕化的分布，80、90后成為消費的主力軍，養寵人群的消費意愿增強。

我國的寵物市場起步較晚，且大多數企業仍以代工出口的模式為主，較低的本土自主品牌創新能力，導致我國寵物用品行為格局極度分散。

Maggie說“越多人支持寵物周邊，也可以讓更多其他品牌了解關于寵物這塊市場，進而對寵物客戶群體越來越重視。之后食品行業推出寵物周邊，我也會愿意買，只要能搶到。”

“并非食品品牌推出的寵物周邊就一定會成為爆款，要看產品的設計，以及與自身有趣的食品概念元素的銜接程度。寵物產品，特別是貓窩貓沙發這些，基本都是紙箱材質，這種材質的成本很低，作為套餐贈品是很合適的，而且貓貓都會喜歡。當然，反饋結果還要綜合考慮產品的設計能力、產品質量和營銷手段。”星河說。