鄉村文化振興視域下文創產品的創新設計

摘 要：鄉村文化振興不僅要對鄉土文化資源進行保護與傳承，還需要借助現代化形式實現鄉土文化的創新性轉型。潮汕地區的鄉土文化資源十分豐富，但是存在文創產品種類較少、同質化嚴重等問題。基于此，探討了潮汕五行山墻文創產品的設計原則與設計路徑，并通過分析文創產品五行山墻筆架的語義表達，倡導設計師要自覺擔負起傳承民族文化的歷史使命，開發出更多優秀的鄉土主題文創產品，服務國內文化消費升級的新業態。

關鍵詞：鄉村文化振興；文創產品；潮汕五行山墻

基金項目：本文系2020年度廣東省普通高校青年創新人才項目“鄉村文化振興視域下‘潮汕五行山墻主題文創產品設計研究”（2020WQNCX222）研究成果。

一、鄉村文化振興概述

鄉村振興是我國現代化建設的重要戰略工程[1]。鄉村振興不僅要實現物質層面的振興，還要實現精神層面的振興。作為鄉村振興工作的“根”與“魂”，鄉村文化振興在提升農村居民幸福感的維度上發揮著重要的作用。早在2018年中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》中，國家就對鄉村文化振興提出了具體的建設要求，即加強農村思想道德建設、傳承發展提升農村優秀傳統文化、加強農村公共文化建設、開展移風易俗行動[2]。鄉村文化振興不僅能夠使鄉土文化得到更好的保護與傳承，還能夠激發鄉村活力，提升農村居民的文化素養與道德素質，是鄉村振興戰略中不可或缺的重要組成部分。

二、潮汕地區文創產品的發展現狀

廣東省潮汕地區位于我國東南沿海，文化源遠流長，素有“嶺海名邦”“南國邦郡”“海濱鄒魯”之稱。歷史上，潮汕地區孕育了潮汕建筑、潮州木雕、潮州嵌瓷、英歌舞、工夫茶、潮繡、潮劇等多種文化。依托這些豐富的文化資源所開發出來的文創產品上，往往鐫刻著鄉土文化的印記，代表著區域的形象與文化特色[3]。關于潮汕地區文創產品的發展現狀，可從線下與線上兩方面進行討論。

（一）線下文創產品發展現狀

潮汕地區文創產品的線下售賣點主要集中在重要的文化場所，如廣東省博物館、潮汕歷史文化博覽中心、潮州牌坊街、揭陽青獅文化旅游景區等，產品多為手機殼、冰箱貼、帆布袋、鑰匙扣等。廣東省博物館近五年開發的文創產品類別超過了2 000款，其中潮汕文創產品在粵博文創商店中占據了重要的位置。如結合潮州木雕的工序技法而開發的“一鹿繁花貼金擺件”受到廣泛的關注，該產品不僅可以作為木雕擺件供人欣賞，還能讓游客動手體驗貼金工藝，提升人們對潮汕木雕的認知。此外，一些私營企業、文化商店也不斷推出潮汕文化的衍生品，商家借助奶茶杯、紙巾盒、絲巾、工夫茶具等不同的載體，將潮汕文化滲透到生活的各個層面。

在相關部門的有力推動下，潮汕地區先后成立了潮汕工業設計研究院、潮州市青年文創中心等一批產學研機構，引領更多年輕人關注、發掘潮汕文化。相繼舉辦潮州市“韓愈杯”文創產品設計大賽、汕頭手信十大代表品類設計大賽、揭陽市文化創意設計大賽等，評選出了一批具有文化價值與商業價值的文創產品，這對引領文創設計風向起到了很好的示范效應。

（二）線上文創產品發展現狀

潮汕地區文創產品主要是通過淘寶、抖音等網絡平臺進行線上銷售。當前文創產品的開發已經進入了審美化、故事化、體驗化的時代[4]，簡單的圖案化套用、低級的營銷模式已經很難引起消費者的共鳴。如淘寶平臺上銷量突出的一款文創產品“潮汕竹編燈籠掛件”，產品創意來源于潮汕地區春節掛燈祈福的習俗，將竹編燈籠設計成汽車掛飾，趣味性強，展現出了濃郁的潮汕風情。此外，抖音商城也有專門出售潮汕文創產品的店鋪，產品多為杯子、冰箱貼、書簽、筆記本、便利貼、鑰匙扣等，價格比較親民。為了增強線上營銷的有效性，大多數商鋪會制作一些短視頻對產品進行全方位的介紹，或者通過直播的形式與消費者進行互動，展示琳瑯滿目的文創產品，從而獲得消費者的關注與認可。

總體而言，潮汕地區的文創產品愈加豐富，呈現出蓬勃發展的態勢，但也存在著文創產品種類較少、同質化嚴重、抄襲模仿爆款等現實問題。設計工作者需要不斷創新設計理念，將潮汕文創產品打造成產業化的文化符號，促進潮汕文化的活態保護與傳承。

三、潮汕五行山墻概述

在潮汕的傳統民居中，山墻的形態尤為講究，其融合了古代中原地區的建筑特點與地方文化特色，歷經宋、元、明時期的探索，形成了穩定而獨特的五行山墻形態。五行山墻蘊含著文化審美、民間信仰等多層內涵，被人們賦予了獨特的精神文化價值，成就了潮汕地區特有的建筑風格。其中，“金”式山墻頂端呈弧線，轉角為圓形，形似“金”字，寓意招財[5]；“木”式山墻頂端為一個反弧，在兩側形成兩個尖角；“水”式山墻頂端的弧線更為寬扁，輪廓如浪花一般；“火”式山墻頂端則是一個窄長的尖峰，如火焰一般，常用于祠堂等特殊建筑；“土”式山墻呈“凸”字形態，造型方正，通常只在大戶人家中使用。五行山墻建筑形式在潮汕地區的鄉村隨處可見，現已成為潮汕傳統建筑的重要標志，具有鮮明的地域性特色。

四、鄉村文化振興視域下五行山墻文創產品的

創新設計價值

潮汕文化的精細性、包容性、民間性等特點成就了潮汕五行山墻特有的藝術形態。作為潮汕傳統建筑的核心構件，五行山墻形制結構統一，裝飾富于變化，生動地詮釋了潮汕人民尊重自然、勤勞精細的思想觀念。近幾十年來，伴隨著中國城市化進程的加快，潮汕地區很多古村落由于缺少保護，正加速退出歷史舞臺，越來越多形制優美的五行山墻不復存在。在新的時代背景下，如何更好地保護鄉土文化，同時助推文化產業發展成為難題，而基于鄉村文化振興的文創產品創新設計就提供了一種新的思路。加大對五行山墻文創產品的研發與投入力度，豐富潮汕文創產品類型，能夠使潮汕傳統建筑文化更加鮮活，為鄉村文化發展注入新的活力，助推鄉村文化振興。

五、鄉村文化振興視域下五行山墻文創產品的

創新設計原則

（一）服務鄉村的導向原則

要對五行山墻文化資源進行再生產，首先要確定服務人群與服務目標，明確生產方向。作為一種獨特的鄉村文化資源，潮汕五行山墻衍生出的文創產品重點服務對象應為各地游客、潮汕文化愛好者。伴隨著鄉村生態環境的優化、鄉村旅游的興起、網紅村落的開發與文化消費的介入，農村居民自發對傳統廢棄老宅、自然景觀進行重新審視，鄉村文化活力也會被重新激發[6]。因此，五行山墻文創產品的開發必須以服務鄉村為導向，著力打造鄉村文化品牌，弘揚地域文化的精神內核，提升農村居民素質，增加農村居民收益。

（二）凸顯差異的創新原則

當前鄉村文創產品同質化問題仍較為突出，鄉村文創產品的開發過于依賴外界力量，沒有準確把握自身優勢和現有資源，導致資源浪費較為嚴重。如一些設計師在為產品植入建筑文化元素時，千篇一律地拼湊網上素材，導致很多產品缺乏特色，從而失去市場。實際上，開發文創產品的目的就在于推陳出新，五行山墻文創產品的設計只有堅持創新原則，凸顯差異，才能增強產品的競爭力。這要求設計師除了要有深刻的地域文化認知，還要善于運用新思路、新技術、新方法、新材料，形成精妙的創意，進一步提升產品的附加值，使產品更受消費者的青睞。

（三）回歸生活的實用原則

在中國傳統造物思想中，核心的理念就是實用性，即功能美[7]。產品設計要滿足服務生活的要求，秉承回歸生活的原則。這不僅符合經世致用的思想[8]，也符合當前社會消費結構升級的需要。設計師要增強責任擔當，正視當前市場中存在的過度娛樂化、“快餐化”、庸俗化等問題，避免傳統文化的品格降低或被破壞，減少過度開發、粗制濫造、抄襲模仿等現象[9]，讓產品真正回歸生活。在踐行創新設計的過程中，設計師一方面要善于觀察生活，賦予五行山墻特有的藝術形態以新的功能，生產出更多滿足多元文化需求的文創產品；另一方面要摒棄過度包裝、過度娛樂化、庸俗化等審美傾向，提煉出鮮明的五行山墻文化元素，使產品滿足人們的生活實用需求與審美需求。

六、鄉村文化振興視域下五行山墻文創產品的

創新設計實踐

（一）設計定位

潮汕地區作為我國傳統民俗文化保留得比較好的地區之一，近年來，在“增強文化自信”“傳承和弘揚中華優秀傳統文化”等新思想的指引下，迎來了一股傳統文化復興的浪潮。為了使消費者快速識別或讀取產品背后的文化內涵，設計師最大限度地保留了“金”式山墻的原始形態，提升了產品的辨識度，能夠勾起消費者的鄉愁。在產品的定位上，設計師以文房用具“筆架”為設計載體，打破傳統文房筆架的固定造型，探索筆架的賞玩致知之趣，賦予了筆架更多的文化內涵。在產品的選材上，選用了雞翅木作為主材，雞翅木有結實耐用、綠色環保、紋路清晰等優點，特別適合制作筆架這類小型器物。

（二）設計方案

設計師以潮汕傳統民居中的“金”式山墻為原型設計了一套組裝式筆架（圖1）。為了突出產品的視覺美，設計師遵循對稱的原則，采用簡化與位移的方法，抓住“金”式山墻的突出特征，減少繁復的裝飾線，并將其形態特點應用到筆架的頂部造型中，使筆架如飛鳥展翅般展現出靈活生動之美。此外，該設計還巧妙地運用了虛實對比的方法，筆架的屋頂造型用兩支豎桿作為支撐，中間留空的地方讓人聯想到墻體的結構，虛實合一，頗有中國傳統文化的美學趣味。為了展現產品的工藝美，設計師在山墻板肚的位置，設計了六個圓形掛鉤，可做筆掛之用；底座一體成型，美觀大方。整套筆架造型簡潔，拆卸方便，易于組裝，便于包裝與運輸。

在主題表現層面，該產品文化語義清晰，具有強烈的辨識度，能夠很好地體現出潮汕鄉土建筑文化特色，達到傳播潮汕文化的目的。在創意表現層面，該產品造型古樸雅致、簡練大方，線條富有變化，能夠有效實現“金”式山墻與筆架的有機結合。在書桌上擺放一件五行山墻筆架，就能夠觀賞到古色古香的傳統建筑，消費者可“寄情于物”“寓意于物”，實現“心”與“物”的聯結與統一，體會傳統文化的意境之美[10]。在市場應用層面，該產品打破了傳統筆架的造型樣式，有機地融入了鄉土文化元素，很好地把握了消費者的購買心理。同時，該產品造型工藝簡單，易于實現產品轉化。

七、結語

開發五行山墻文創產品，既是活化鄉土文化資源的重要手段，也是推進鄉村文化振興的有效途徑。通過梳理潮汕地區文創產品的發展現狀，提煉五行山墻的文化價值，可以看出潮汕文創產品的設計生產仍處于探索階段。對潮汕五行山墻文化產品進行創新設計，需要遵循服務鄉村的導向原則、凸顯差異的創新原則與回歸生活的實用原則。從實踐的角度探討五行山墻筆架的創新設計，能夠為文化與產品的有效結合提供思路與方法。設計師應關注鄉土主題文創產品的開發，創造出更多承載地域文化、具有時代特征的優秀文創產品，服務當前我國的文化消費新業態，助力鄉村文化振興。

參考文獻：

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[10]徐云浩.基于無錫地域性特征的文創產品創新設計研究[J].工業設計，2019（11）：62-63.

作者簡介：

陳沛捷，碩士，揭陽職業技術學院講師、工藝美術師。研究方向：工藝美術學、設計學、美育。