同仁堂國藥：為世界健康貢獻中國力量

劉揚

同仁堂是中國百年中醫(yī)藥老字號，多年來從未停止境外開拓創(chuàng)新的步伐。

同仁堂是中國百年中醫(yī)藥老字號，多年來從未停止境外開拓創(chuàng)新的步伐。1993年，同仁堂在香港開設(shè)第一間店鋪，邁出了“出海”第一步。2004年，北京同仁堂國藥有限公司（以下簡稱“同仁堂國藥”）在香港成立，將“立足香港，輻射全球”作為境外發(fā)展的重要戰(zhàn)略。2013年，同仁堂國藥在聯(lián)交所香港創(chuàng)業(yè)板成功上市，并以此為契機，踐行國家“一帶一路”倡議，加速國際化布局，進軍歐美市場，實現(xiàn)了中醫(yī)藥在西方主流市場的突破。

目前，同仁堂國藥在28個國家和地區(qū)建立了150余家零售終端、中醫(yī)診所、養(yǎng)生中心和文化中心。同仁堂商標(biāo)已在100多個國家和地區(qū)注冊，產(chǎn)品行銷世界40多個國家和地區(qū)，注冊超過1000個品規(guī)。同仁堂生產(chǎn)線通過了中國香港、日本、澳大利亞、歐盟GMP認(rèn)證等多項國際權(quán)威認(rèn)證，并與境外知名院校及科研機構(gòu)合作，對公司重點品種安全性、作用機理等開展深入研究，為中藥產(chǎn)品進入西方主流市場提供數(shù)據(jù)支撐。

開拓前行，厚植文化

350余年的歷史沉淀，使同仁堂歷久彌新。通過將中醫(yī)與中藥相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、境內(nèi)與境外發(fā)展相結(jié)合，已形成具有自身特色的“仁德”文化與經(jīng)營哲學(xué)。為了更好地傳承技藝，培養(yǎng)人才，同仁堂成立了以中醫(yī)大師工作室、香港生產(chǎn)研發(fā)中心為依托的境外人才培育基地，打造了安宮牛黃丸制作技藝傳承、中藥材質(zhì)量檢驗首席技師、中藥調(diào)劑首席技師等五大工作室，也形成了一支“精于工、匠于心、品于行”、既具有中堅力量又有新生血液的國際化團隊。

一直以來，同仁堂國藥以“民心相通”為主旨，在多個國家和地區(qū)積極開展系列文化推廣，創(chuàng)立了“同仁關(guān)愛防中風(fēng)”香港公益活動品牌，從2016年至今從未間斷，并帶領(lǐng)當(dāng)?shù)?680名市民成功刷新“最大型八段錦學(xué)習(xí)班” 吉尼斯世界紀(jì)錄；2017年，參與首屆國際中醫(yī)藥文化節(jié)，后續(xù)前往美國、澳洲、加拿大巡展；參與第二屆中東歐國家首都市長論壇，推廣中醫(yī)藥文化；參加塞浦路斯中國文化節(jié)暨首屆非遺展等活動，并作為貝爾格萊德市“北京日”活動特邀參展企業(yè)展示傳統(tǒng)文化魅力；美國舊金山市政府將當(dāng)?shù)貢r間每年9月30日定為“同仁堂日”……在同仁堂每家境外門店，工作人員都會熱心向前來的當(dāng)?shù)鼐用衩赓M傳授太極拳、八段錦，舉辦中醫(yī)義診及健康養(yǎng)生咨詢，用一系列生動活潑、有聲有色的方式方法讓境外民眾在享用同仁堂優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，體驗到最傳統(tǒng)、最正宗的中醫(yī)診療服務(wù)。

截至目前，同仁堂國藥已經(jīng)服務(wù)了5000多萬世界民眾，實現(xiàn)了中醫(yī)藥文化在上億人次中的廣泛傳播，既為世界民眾追求健康的美好需求提供了中國方案，也為中醫(yī)藥走向世界奠定了扎實基礎(chǔ)。

護佑健康，盡顯擔(dān)當(dāng)

近幾年，新冠疫情對世界造成了巨大創(chuàng)傷。中醫(yī)藥，這一傳承千年的中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，通過實際療效向世界證明，它不僅是中國有效抗疫的“先進經(jīng)驗”，更是構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體不容忽視的中國力量。

同仁堂國藥積極投身全球抗疫以來，快速篩選出80余個防疫抗疫藥物品種，在十幾個國家和地區(qū)全力搜集搶運防疫物資。境外門店設(shè)立專人、專臺、專柜推廣系列產(chǎn)品，開展遠程醫(yī)療和郵寄業(yè)務(wù)；攜手國醫(yī)大師、境外中醫(yī)專家組建“同仁堂全球新冠防治專家組”，使用神經(jīng)建模技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為50個國家和地區(qū)繪制疫情肖像，并向全球云發(fā)布“扶正避瘟飲”靶向治療方案共計100個處方；同仁堂瑞典公司醫(yī)師王澤豐通過辨證施治展示出中醫(yī)藥在新冠防治中的確切作用，治愈了百余名疑似及確診新冠患者，手書抗疫心得上百篇；同仁堂國藥聯(lián)合專家組編寫了抗疫專著《同仁堂全球新冠肺炎研究與防治》，向境外門店發(fā)放了《北京同仁堂疫情防控指南（境外版）》，并為馬來西亞發(fā)布《國家中醫(yī)防治新冠肺炎方案試行第一版》提供大力支持。

穩(wěn)扎穩(wěn)打，行穩(wěn)致遠

同仁堂在拓展國際市場的過程中，始終遵循“循序漸進、穩(wěn)扎穩(wěn)打；以醫(yī)帶藥、醫(yī)藥結(jié)合；文化營銷、鑄造品牌；嚴(yán)格管理，注重效益”的原則，并努力踐行國際化發(fā)展“四步走”戰(zhàn)略，即“走出去”：產(chǎn)品、服務(wù)走出國門；“走進去”：實現(xiàn)品牌本地化，開辦境外同仁堂門店；“走下去”：向境外民眾推廣中醫(yī)健康養(yǎng)生，培養(yǎng)民眾健康的生活方式；“走上去”：讓中醫(yī)藥得到境外主流社會和官方的認(rèn)可，推動中醫(yī)藥立法及進入主流醫(yī)療體系。多年的潛心耕耘下，同仁堂國際化發(fā)展碩果累累，先后獲得“中國走進東盟十大成功企業(yè)”“中醫(yī)藥國際化推進十強企業(yè)”等多項殊榮。2019年，國家商務(wù)部、國家中醫(yī)藥管理局認(rèn)定同仁堂為首批國家中醫(yī)藥服務(wù)出口基地；2021年，在商務(wù)部研究院所作的《“傳統(tǒng)醫(yī)藥國際化”全球企業(yè)排名》和《中藥“走出去”企業(yè)指數(shù)》中，同仁堂在境內(nèi)118家醫(yī)藥企業(yè)中排名第一；同年，同仁堂境外文化傳播案例入選“中國企業(yè)國際形象建設(shè)十大優(yōu)秀案例”；2022年，榮獲第七屆（仲景杯）中醫(yī)藥國際貢獻獎“團體獎”稱號；榮獲“金紫荊獎”組委會頒發(fā)“最佳上市公司”獎項，連續(xù)八年蟬聯(lián)“亞洲區(qū)最具影響力品牌大獎”；一國（地）一策“扶正避瘟飲系列組方”入選“全球服務(wù)實踐案例”。

新的起點，新的奔赴。同仁堂國藥將深入挖掘中醫(yī)藥這一民族瑰寶的歷史價值、文化價值和現(xiàn)實功用，深入探索中醫(yī)藥文化新的表達方式與傳播路徑，堅定文化自信，傳承精華、守正創(chuàng)新，為世界人民健康做出新的更大的貢獻。