斯普瑞斯奧萊　京城東部輕奢購物新標(biāo)桿

張于惠子

主打品牌差異化，錯位經(jīng)營

在北京多家奧萊業(yè)態(tài)競爭中，斯普瑞斯奧萊自成立之初，就有著清晰的定位，始終秉著創(chuàng)始人“要給大家一個驚喜”的理念。從入駐品牌的選擇上始終走在行業(yè)前列，老佛爺百貨、連卡佛、中國李寧、MLB、SELF-PORTRAIT等品牌都是全國首家奧萊店入駐。

在貨品結(jié)構(gòu)上，敢于嘗試打破傳統(tǒng)，改變奧萊只賣過季商品的固有模式，接受專柜的新款上架，為顧客提供多樣化的貨品結(jié)構(gòu)。在經(jīng)營模式上，2021年開始，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式突破，由創(chuàng)始人建立斯普瑞斯自營買手店—KARAN SPACE，將創(chuàng)始人個人對時尚與潮流獨(dú)特的敏銳捕捉能力釋放在KARAN SPACE買手店上。從店鋪選品到獨(dú)立設(shè)計(jì)單品，承載生活的潮流視角，通過用心經(jīng)營，以熱愛和家人的角度服務(wù)顧客，通過品牌與顧客交朋友，讓每一位消費(fèi)者都能感受到最直接的簡單與快樂。同時這種經(jīng)營模式，也將在一定程度上與斯普瑞斯奧萊形成業(yè)態(tài)互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供更多元的貨品選擇。在運(yùn)營管理方面，斯普瑞斯奧萊打破傳統(tǒng)甲乙方觀念，致力于與品牌方共同努力走共贏路線；綜合傳統(tǒng)百貨商場、購物中心、奧萊業(yè)態(tài)優(yōu)劣勢，打破固有觀念，沖破模式壁壘，將更多潮玩文化內(nèi)容與購物體驗(yàn)加入其中，在京城東部開辟出全新的“潮人聚集地”，不斷打造各種線下互動活動增加顧客購物體驗(yàn)。

IP場景引領(lǐng)多元潮流生活

自2015年開始，斯普瑞斯奧萊便開始嘗試將IP引入商業(yè)，成為北京最早一批將IP融入商業(yè)體的購物中心，從最初的小豬佩奇、熊出沒、大黃蜂、西甲，再到近兩年大火的泡泡瑪特，瞄準(zhǔn)顧客最喜愛的IP做深度挖掘合作，呈現(xiàn)出不一樣的火花。

隨著與IP合作模式趨于成熟后，原有的“商業(yè)+IP”合作模式已經(jīng)不能滿足項(xiàng)目發(fā)展與顧客體驗(yàn)需求，團(tuán)隊(duì)與時俱進(jìn)，不斷開發(fā)更多的創(chuàng)新玩法，積極開辟新的商業(yè)模式。斯普瑞斯奧萊萌生了開發(fā)自己IP的想法，先前積攢了很多經(jīng)驗(yàn)也都派上了用場。通過自有IP的建立，能更加具象化地為消費(fèi)者傳遞企業(yè)理念，秉持著這個想法，IP核心形象—造夢獸和云朵妹，于2021年誕生了！

斯普瑞斯奧萊吉祥物介紹：造夢獸是一名驚喜創(chuàng)造者，它能根據(jù)不同人的需求，源源不斷地創(chuàng)造并搜集作為驚喜的奇妙夢境，讓每個來到這里的人，都能不斷發(fā)現(xiàn)驚喜，啟迪生活夢想；云朵妹是造夢獸的好朋友，可愛的它是一名守護(hù)小天使，能吹出魔法空氣，營造迷人又浪漫的夢幻氛圍，讓每個來到這里的人，都能全程享有美好的體驗(yàn)。

精細(xì)化管理升級，未來可期

未來，斯普瑞斯將在延續(xù)品牌精神的同時進(jìn)行品牌內(nèi)核的升級，突出品牌與合作伙伴及消費(fèi)者共同的成長，加強(qiáng)斯普瑞斯品牌顯著的原創(chuàng)性和自信魅力，追求自由表現(xiàn)真我的精神，為斯普瑞斯的品牌內(nèi)核注入青春活力與獨(dú)特個性。引領(lǐng)當(dāng)代年輕消費(fèi)客群充分展現(xiàn)自我個性，樂于為世人所認(rèn)知的積極生活態(tài)度。從購物環(huán)境、店鋪服務(wù)管理、科技賦能等多方面進(jìn)行提升，構(gòu)建以潮流，年輕，現(xiàn)代的經(jīng)營理念為核心的社交性購物空間。

接下來，斯普瑞斯奧萊還將繼續(xù)發(fā)掘并引進(jìn)更多出眾的潮流時尚品牌，努力帶給消費(fèi)者更多超級“驚喜”。堅(jiān)持在經(jīng)營模式及管理模式上不斷開拓創(chuàng)新，始終將顧客體驗(yàn)放在首位，做出更多打破傳統(tǒng)的商業(yè)“新”模式，創(chuàng)造出更適合消費(fèi)者的消費(fèi)場景及購物空間。