建黨紀念活動與中國共產黨形象建構

文紅玉 顧 巧

（華中科技大學 馬克思主義學院，湖北 武漢 430074）

加強形象建設工作是中國共產黨行穩致遠的傳播需要和切實選擇。中國共產黨高度重視自身形象建設工作，并開展了一系列卓有成效的實踐探索，其中尤其值得關注的是其依托于建黨紀念活動這一重要平臺成功維護和打造了一系列深入人心的光輝形象。

一、建黨紀念活動與中國共產黨形象建設

持之以恒重視和推進自身形象建設工作是中國共產黨筑牢執政根基、鞏固執政地位的必然選擇，建黨紀念活動的開展則在中國共產黨形象建構過程中發揮了不可否認的作用。

（一）中國共產黨形象建設的重要性

“政黨形象就是指政黨成員及公眾以政黨屬性、組織規范、政黨領袖及其成員政黨參與政治活動的能力等客觀表現為基礎形成的綜合且相對穩定的主觀評價。”①王可園，齊衛平.政黨形象建設及其影響力［J］.重慶社會科學，2014（02）.對于政黨而言，形象問題至關重要，其形象的好壞優劣，關系著人心得失、民心向背，關系著政黨的前途命運、興衰成敗、生死存亡。良好的形象作為一種重要的軟實力和柔性力量，能夠賦予政黨以綿綿不斷的生機與活力，而形象不佳則必然會招致各種危機。為此，形象問題受到廣泛關注與普遍重視。

對于中國共產黨而言，形象建設的重要性同樣不言而喻。作為長期執政黨，“黨的形象和威望、黨的創造力凝聚力戰斗力不僅直接關系黨的命運，而且直接關系國家的命運、人民的命運、民族的命運”①中共中央文獻研究室.十八大以來重要文獻選編（中）［M］.北京：中央文獻出版社，2016：92.。一方面，就黨內而言，良好的形象有助于強化向心力、增強忠誠度、提升戰斗力，良好的形象意味著中國共產黨擁有更高的美譽度和擁護度，能夠為黨內成員帶來精神上的愉悅和富足，增強其自豪感和榮譽感，強化其歸屬感和使命感，激發其主人翁意識和愛黨熱情，從而促進黨內團結統一、提升黨組織的戰斗力。另一方面，就黨外而言，良好的形象有助于營造和諧的外部環境，良好的形象意味著中國共產黨擁有更強的影響力和公信力，于國內而言有助于贏得民眾的信任、認同與支持，鞏固中國共產黨的執政地位，于國際而言有助于贏得國際社會的好感、尊重與肯定，增強中國共產黨的世界影響力。

（二）中國共產黨形象的特征

一是客觀性和主觀性。政黨形象是客觀反映和主觀認知的統一。客觀性是指內在本質決定著外在形象，政黨的外在形象在根本上是對其內在本質的反映、表現和延伸。“中國共產黨的‘樣子’和‘形象’，首先是客觀的，是中國共產黨自己形成和決定的，它不能無中生有，也不能化有為無。”②李忠杰.大就要有大的樣子 論中國共產黨的形象建設［J］.新湘評論，2018（15）.公眾對政黨形象的認知、感覺、印象是建立在其客觀的行為狀態和精神面貌之上的。主觀性是指政黨形象是公眾對于政黨的一種主觀的認知、判斷和評價。基于文化背景、輿論氛圍、知識結構、思維方式、心理特征、價值取向等個體差異，公眾對于同一政黨所作出的反應、理解、認知、評價在很大程度上是有所區別的。

二是相對穩定性和動態可塑性。政黨形象在相對長的歷史時間內是穩定的，但又并非一成不變的。政黨形象的生成并非一朝一夕之事，是各方面因素長期交織作用、疊加催生所形成的具有相對穩定性和一定連續性的認識，一般來說不會立刻輕易發生改變。但與此同時這種穩定性也是相對的，并不意味著政黨形象一經形成后便永久不變，形象戰略設計、公眾認知水平等各方面因素的變化都可能會使得公眾對于政黨的印象和評價也會發生相應的改變，這為政黨形象的提升與改進提供了可能性。政黨可以通過強化形象意識、科學規劃形象定位、加強形象傳播能力建設、適時進行形象調適與修復等多種手段來不斷調整與優化自身形象。

三是多維性和整體性。多維性是指政黨形象具有多重面相，不同視角、立場、認知水平下的政黨都會呈現出不同的樣子和特點，可以說是“橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同”。總的來看，政黨形象既是歷史形象、現實形象、未來形象的統一，也是國內形象、國際形象的統一，更是整體形象與個體形象的統一，多重形象共同構成了一個完整的政黨形象。整體性是指政黨所呈現出來的形象總體上是作為一個整體存在的。政黨形象的多維性并不能否定其形象的整體性，前者是后者的具體體現和詳細展開。

（三）建黨紀念活動的形象建構功能

“政黨的許多活動本質上都是塑造形象的活動”③王長江.政黨論［M］.北京：人民出版社，2009：113.，建黨紀念活動也不例外。依托于多種多樣的紀念活動塑造和深化中國共產黨形象，既是建黨紀念活動的重要旨趣之所在，也是其政治功能的生動表達和強烈體現。總的來看，建黨紀念活動對于中國共產黨形象的構建功能主要體現在以下四個方面：

一是聚焦功能。一方面，中國共產黨的誕生是中華民族發展史上具有里程碑意義的關鍵時刻，建黨紀念活動“是黨和國家政治生活中的大事”①殷博古.習近平親切會見慶祝活動籌辦工作各方面代表［N］.人民日報，2021-07-14（001）.，關于中國共產黨的方方面面是這一時期媒體報道和解讀的重點、民眾關注和熱議的焦點；另一方面，隨著中國共產黨國際影響力的逐步提升，建黨紀念活動也贏得了來自全球的廣泛關注與高度矚目，世界的“鎂光燈”紛紛聚焦于此，這無疑為講好黨的故事、傳播好黨的聲音、構建好黨的形象提供了有利契機與絕佳時機。

二是展示功能。正所謂“酒香也怕巷子深”，中國共產黨要建構良好形象，不僅要“做好”，更要“說好”，即依托于豐富的、合適的載體與渠道讓自身的面貌得到全方位、深層次、立體化的展示。建黨紀念活動不僅是表達慶祝之意和抒發紀念之情的盛會，同時更是中國共產黨全方位展示自我的重要平臺。每逢“七一”前后，紀念大會、黨史學習教育、文藝演出、主題展覽等各種活動遍地開花、爭奇斗艷，不僅營造了濃厚的節日氛圍，同時也搭建了全面集中展示與傳播中國共產黨形象的舞臺與空間。

三是感染功能。在形象構建與生成過程中，除了要訴諸理性敘事、加強理性說服以獲取理性層面的認可外，還要注重情感的激發與喚醒，以情感的力量來打動人。因為強烈且積極的情感體驗可以提升形象的感染力與穿透力從而使得形象建構的效果事半功倍，而缺少情感注入或情感體驗不佳則會使效果大打折扣。建黨紀念活動具有強大的情感影響力，能夠帶來顯著的情感喚醒。建黨紀念活動往往會綜合運用符號化呈現、藝術化表達、沉浸式互動等多種方式來創設特定情境、烘托濃厚氛圍，這能夠給予參與者與日常生活截然不同的獨特情感體驗并引發其情感上的深刻觸動和強烈共鳴，從而可以為良好形象的生成提供源源不斷的情感驅動力，提升形象的感染力與穿透力。

四是強化功能。良好形象的生成與構建并非一朝一夕之事，不能一蹴而就，也不能一勞永逸，而是一項長期且復雜的工作，必須久久為功、持續發力。“所有的儀式是重復性的，而重復性必然意味著延續過去。”②（美）保羅·康納頓.社會如何記憶［M］.納日碧力戈譯.上海：上海人民出版社，2000：50.建黨紀念活動“十年一大慶、五年一小慶、年年有紀念”的周期性與重復性特征使得其在鞏固與強化中國共產黨形象方面能夠發揮得天獨厚的優勢。定期重復舉行建黨紀念活動的過程，實際上也是不斷強化和鞏固中國共產黨形象的過程。

二、建黨紀念活動對中國共產黨形象的多維構建

依托于形式多樣、內容充實的建黨紀念活動，中國共產黨展示與構建了一系列深入人心的光輝形象，主要包括：基于時間維度，回顧歷史進程、維護歷史形象，表達現實主張、構建現實形象，擘畫發展前景、勾畫未來形象；基于空間維度，聚焦人民大眾、塑造國內形象，展現國際擔當、構建國際形象；基于主體維度，著眼宏觀勾勒、把握整體形象，聚焦微觀刻畫、維護個體形象。

（一）時間維度：歷史形象、現實形象和未來形象的構建

從時間維度看，中國共產黨的形象可以分為歷史形象、現實形象和未來形象，三者之間既一脈相承，又與時俱進。建黨紀念活動循著“回顧歷程、總結經驗”與“聚焦現實、表達主張”以及“謀劃舉措、展望未來”的時間理路，實現了對中國共產黨歷史形象、現實形象、未來形象的有效維護與建構。

一是回顧歷史進程，維護歷史形象。歷史形象即過去生成的形象。歷史形象是影響和制約現實形象與未來形象的重要因子。在百年歷史進程中，中國共產黨塑造了一系列光輝歷史形象，傳承和維護這些形象，可以為當下現實形象和未來理想形象的有效構建提供堅實的歷史支撐。回望、總結、學習和宣傳黨的歷史是維護中國共產黨歷史形象的前提和基礎，也是貫穿歷次建黨紀念活動的主線之一。早在建黨紀念活動的萌芽與起步階段，中國共產黨就明確提出“七一”“七七”紀念宣傳周中要“說明中國共產黨在過去為中華民族與中國人民解放事業斗爭中的偉大貢獻”①中央檔案館，陜西省檔案館編.中共陜甘寧邊區黨委文件匯集（一九三七年—一九三九年）［M］.西安：西安新華印刷廠，1994：167.“在黨外要深入地宣傳中共二十年來的歷史”②中共中央宣傳部辦公廳，中央檔案館編研部編.中國共產黨宣傳工作文獻選編： 1937-1949［M］.北京：學習出版社，1996：261.。自此之后，以建黨周年紀念為契機，在黨內外先后掀起了數次學習和宣傳黨的歷史的熱潮，如1951 年建黨30 周年以慶祝中國共產黨成立30 周年和學習《毛澤東選集》第一卷為中心，掀起了新中國成立后黨史學習教育的第一次熱潮，1981 年建黨60 周年以學習第二個“歷史決議”為中心，形成了新中國成立后黨史學習教育的第二次熱潮，2021 年中國共產黨百年華誕之際以黨史學習教育動員大會的召開為標志，引領了新一輪黨史學習教育的熱潮③鐘道邦.中國共產黨黨史學習教育的由來與歷史發展［J］.江漢論壇，2022（04）.。在推進歷史教育的過程中，回顧歷史進程、喚醒歷史記憶、彰顯歷史成就、總結歷史經驗、汲取歷史教訓，“讓黨的歷史的主流、主線和本質，讓領袖和英雄的功績得到應有的正面呈現”④羅嗣亮，江烜.習近平關于黨的形象建設的思考和探索［J］.黨的文獻，2018（03）.，既深刻表明了中國共產黨對待歷史的基本態度，生動彰顯了中國共產黨高度的歷史自信和強烈的歷史主動精神，又充分發揮了黨史以史鑒今、資政育人的重要作用，為民眾“正確認識和科學評價黨史上的重大事件、重要會議、重要人物”⑤習近平.在黨史學習教育動員大會上的講話［M］.北京：人民出版社，2021：24.提供了根本遵循和方向指引，實現了對于中國共產黨光輝歷史形象的傳承、維護與宣傳。

二是表達現實主張，構建現實形象。現實形象是受眾對于中國共產黨當下的精神面貌和行為狀態的認知和評價，也可以稱之為時代形象。雖然現實形象是在歷史形象的基礎上衍變和發展而來的，是對歷史形象的賡續與發揚、深化和拓展，但是“歷史上的榮光并不能直接推導出現實中的偉大”⑥宋斌.政治儀式塑造政黨形象的理論邏輯與實踐圖景［J］.安徽師范大學學報（人文社會科學版），2023（01）.，現實形象在根本上還是由中國共產黨當下的實際面貌和本來狀態所決定的。“我們的任何紀念活動，都不是為紀念而紀念。紀念某一個節日，總是為了總結歷史經驗，更好地前進。”⑦習仲勛.習仲勛文選［M］.北京：中央文獻出版社，1995：364.建黨紀念活動的目的和功能并不止于紀念，除了回顧歷史進程、總結歷史經驗之外，反映當下和觀照現實也是其重要旨趣之所在。建黨紀念活動是中國共產黨系統闡釋現實主張、全面展示現實成就的重要舞臺，其強烈的現實取向和充分的現實意義為中國共產黨現實形象的生成與建構提供了有力支撐。在各個歷史時期，通過表達與傳播現實主張、展示與宣揚現實成就，建黨紀念活動客觀真實地呈現了中國共產黨的現實面貌，與時俱進地展示與構建了中國共產黨“革命的領導者”“中國特色社會主義的引領者”“中國夢的領航者”的現實形象。

三是擘畫發展前景，勾畫未來形象。未來形象是將來希望能夠構筑和達成的形象，也可以稱其為理想形象、目標形象、期望形象。建黨紀念活動通過勾畫中國共產黨的階段性理想和最終理想，為中國共產黨未來形象的生成指引了前進的方向、提供了前進的動力。其一，勾畫階段性理想，即不同歷史階段黨的具體奮斗目標。從“為獨立、自由、幸福的新中國而奮斗”①中央檔案館，陜西省檔案館編.中共陜甘寧邊區黨委文件匯集（一九三七年—一九三九年）［M］.西安：西安新華印刷廠，1994：167.，到“為中國社會主義現代化建設事業奮不顧身”②胡耀邦.在慶祝中國共產黨成立六十周年大會上的講話［M］.北京：人民出版社，1981：14.，再到“全面建成社會主義現代化強國的目標一定能夠實現，中華民族偉大復興的中國夢一定能夠實現！”③習近平.在慶祝中國共產黨成立100 周年大會上的講話［M］.北京：人民出版社，2021：22-23.，建黨紀念活動對于各個歷史時期的前進方向和發展圖景的展望和規劃，不僅勾勒了光明前景、昭示了廣闊未來，同時也牢牢把握住了中國共產黨未來形象建構的主動權，推動了未來形象的構筑與生成。其二，勾畫最終理想，即共產主義遠大理想。一方面，“堅信馬克思主義關于人類社會必然走向共產主義這一基本原理”④江澤民.在慶祝中國共產黨成立八十周年大會上的講話［M］.北京：人民出版社，2001：41.，表達對于共產主義光明前景的美好憧憬和堅定信心，另一方面，指明“實現共產主義是一個非常漫長的歷史過程”⑤江澤民.在慶祝中國共產黨成立八十周年大會上的講話［M］.北京：人民出版社，2001：41.，離不開始終不渝的執著追求和腳踏實地的接續努力。建黨紀念活動對于共產主義遠大理想的必然性與長期性的深刻詮釋，奠定了中國共產黨未來形象建構的總體基調。通過描繪和擘畫中國共產黨的階段性理想和最終理想，建黨紀念活動不僅吹響了創造美好未來的前進號角，發揮了理想的引領、激勵作用，同時也使得中國共產黨的未來形象逐步明晰、漸趨明朗。

（二）空間維度：國內形象與國際形象的構建

從空間維度看，中國共產黨的形象主要包括國內形象與國際形象兩個方面。“國內形象是基本與根本，國外形象是延續，國內形象與國外形象是一致的。”⑥王強.中國共產黨形象塑造的百年歷程與現實啟示［J］.馬克思主義研究，2021（06）.通過聚焦人民大眾與展現國際擔當，建黨紀念活動使得中國共產黨的形象在國內國際兩大舞臺上得到了更加立體、全面、豐滿的展示與構建。

一是聚焦人民大眾，塑造國內形象。國內廣大人民群眾是中國共產黨形象建構所面向的關鍵受眾，其感知和評價構成了黨的國內形象的主要內容。全心全意為人民服務既是中國共產黨矢志不渝的追求，也是其形象塑造的關鍵著力點之一。為此，突出和強化中國共產黨一心為民的形象也就成了歷次建黨紀念活動的重中之重。從認識上看，在建黨紀念活動中，“人民”歷來都是被頻繁提及、多次重復的高頻詞之一，“江山就是人民、人民就是江山，打江山、守江山，守的是人民的心”⑦習近平.在慶祝中國共產黨成立100 周年大會上的講話［M］.北京：人民出版社，2021：11.，對于人民至上的價值取向和根本立場的反復重申和強調，不僅呈現和凸顯了黨的人民情懷，同時也突出和強化了黨一心為民的光輝形象。從行動上看，將建黨紀念活動和推進改善民生結合起來是歷次建黨紀念活動的重要內容。例如，中國共產黨將全面建成小康社會作為建黨一百年的奮斗目標，以民生福祉持續增進的實際成效來慶祝黨的百年華誕，這是黨的初心和使命的生動詮釋，也為塑造和深化中國共產黨一心為民形象提供了現實支撐和有效佐證。

二是展現國際擔當，構建國際形象。國際形象是中國共產黨在世界舞臺上所呈現和展示出來的樣子，也可以稱之為對外形象、全球形象。“中國共產黨是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的黨，也是為人類謀進步、為世界謀大同的黨。”①習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告（2022 年10 月16 日）［M］.北京：人民出版社，2022：21.胸懷天下是中國共產黨國際形象最鮮明的特征和最鮮亮的底色，也是建黨紀念活動重點打造和堅決維護的重要形象標志之一。依托建黨紀念活動這一廣受關注的舞臺，中國共產黨積極回應國際社會的熱烈關切，并面向全世界多次表達了勇于擔當國際責任、愿為人類進步事業而不懈奮斗的誠心和決心、襟懷和擔當。“為人類作出應有貢獻，是中國共產黨和中國人民早就作出的莊嚴承諾。”②胡錦濤.在慶祝中國共產黨成立90 周年大會上的講話［M］.北京：人民出版社，2011：27.“中國共產黨關注人類前途命運，同世界上一切進步力量攜手前進，中國始終是世界和平的建設者、全球發展的貢獻者、國際秩序的維護者！”③習近平.在慶祝中國共產黨成立100 周年大會上的講話［M］.北京：人民出版社，2021：16.這些擲地有聲的話語不僅深刻彰顯了中國共產黨開放包容的世界胸懷與以天下為己任的責任擔當，同時也使得其胸懷天下的國際形象躍然展現在世界面前。

（三）主體維度：整體形象與個體形象的構建

從主體維度來看，中國共產黨的形象可以分為整體形象和個體形象。“沒有個體形象，整體形象就不能生動親切，難以發揮其感召力號召力；沒有整體形象，個體形象像是個案、孤例，也沒有傳播力影響力，甚至樹立不起來。”④慕振東.從《為人民服務》透析中國共產黨形象傳播［J］.領導科學論壇，2022（04）.通過宏觀勾勒與微觀刻畫相結合，建黨紀念活動實現了對于中國共產黨整體形象與個體形象的雙重構建。

一是著眼宏觀勾勒，把握整體形象。中國共產黨的整體形象是人們對于黨的精神面貌與行為狀態的總體印象和整體評價，又可以稱之為總體形象、集體形象。每逢建黨紀念前后，中國共產黨都會統計并公布最新的黨內數據以從宏觀上把握黨的總體情況、勾勒黨的整體形象。從早期的中國共產黨黨員發展年表⑤中國共產黨黨員發展年表［N］.晉綏日報，1948-07-01（004）.，到如今的中國共產黨黨內統計公報，均詳細介紹了中國共產黨的黨員隊伍、發展黨員、黨內表彰、申請入黨、黨組織等各方面情況。總的來看，從建黨時的50 多名黨員發展為如今擁有9804.1 萬名黨員、506.5 萬個基層組織的長期執政的世界第一大黨⑥中國共產黨黨內統計公報［N］.人民日報，2023-07-01（002）.，黨員隊伍規模不斷發展壯大、黨員隊伍結構持續優化、黨的組織體系日趨嚴密，這樣一組組形象精確的數據，不僅無比直觀地呈現了中國共產黨從小到大、從弱到強、從“小小紅船”到“巍巍巨輪”的變化與成長，彰顯了黨的強大生機與蓬勃氣象，同時也系統完整地構建了中國共產黨欣欣向榮、不斷發展壯大的整體形象。

二是聚焦微觀刻畫，維護個體形象。中國共產黨是由黨的各級組織和全體黨員共同構成的一個統一整體，無論是黨的中央組織、地方組織還是基層組織，無論是作為領導核心的政黨領袖、作為“關鍵少數”的領導干部還是作為“絕大多數”的黨員，其行為舉止、面貌風采都代表著中國共產黨這一整體，都是中國共產黨整體形象的具體展現，都會影響到他人對于中國共產黨的印象和評價。維護個體形象是建構中國共產黨整體形象的邏輯起點，也是歷次建黨紀念活動的重中之重。一方面，以建黨紀念日為時間節點，表彰先進、塑造典型，充分展示先進黨員和先進黨組織的英雄形象和良好精神風貌，如評選表彰全國優秀共產黨員、全國優秀黨務工作者、全國先進基層黨組織（1996、2001、2006、2011、2016、2021）及全國優秀縣委書記（1995、2015、2021），頒授“七一勛章”（2021），頒發“光榮在黨50 年”紀念章（2021）等。另一方面，以建黨紀念活動為依托，開展推進“我為群眾辦實事”“黨旗在基層一線高高飄揚”“黨員先鋒工程”“學習身邊榜樣”等特色實踐活動，用實際行動為人民群眾創造更多看得見、摸得著的“甜頭”和“盼頭”。通過一個個鮮活的個體和一件件動人的事跡，不僅發揮與彰顯了黨組織的戰斗堡壘作用、黨員的先鋒模范作用，同時也使得中國共產黨的形象更為具象化、人格化，更加細致生動、豐富鮮活。

三、建黨紀念活動構建中國共產黨形象的經驗啟示

全面把握和系統梳理建黨紀念活動構建中國共產黨形象的寶貴歷史經驗，可以為新的時代場域下進一步推進中國共產黨形象建設工作提供富有教益的借鑒與啟示。

（一）內外兼修

形象的好壞優劣在根本上是由主體的內在本質和外在表現決定的，但是又在很大程度上受到受眾認知水平、媒介環境、傳播渠道等多重因素的影響和制約。為此，中國共產黨要塑造良好形象，必須注重“內外兼修”，做到“修于內”而“形于外”。建黨紀念活動在內強素質和外塑形象的有機統一中極大地推動了中國共產黨良好形象的建構和生成。

一方面，“打鐵還需自身硬”，形象的生成并非空中樓閣，要構建和塑造良好形象，首當其沖的就是要“苦練內功”。形象是在主體綜合素質的基礎上衍生和發展而來的。良好的形象必須依賴和立足于實實在在的成就之上，而非是僅浮于表面、流于形式、為形象而形象的形式主義和“形象工程”。綜觀歷次建黨紀念活動，持之以恒加強和推進黨的建設始終是貫穿其中的靈魂和主線。結合建黨紀念活動，適時提出黨的建設任務、謀劃黨的建設舉措，不僅在實踐中進一步推動了黨的建設工作，同時為中國共產黨良好形象的塑造與鞏固奠定了雄厚的實力基礎。

另一方面，“酒香也怕巷子深”，要構建和塑造良好形象，還要強化形象意識、提高形象塑造能力。形象并非是對主體本來面貌“照相機式”的客觀反映與直接再現。形象源于主體實力卻并不僅僅決定于實力，還會受到主體形象塑造能力、受眾認知水平等其他各方面因素的影響與制約。如果空有實力但缺乏形象意識、疏于形象塑造的話，可能會致使形象與主體本來面貌之間產生誤差甚至相去甚遠，導致“有實無名”。歷次建黨紀念活動在推進黨的建設的基礎上，以強烈的形象意識和主動精神抓住這一形象塑造的有利契機，順勢而為、主動作為、踴躍發聲，積極策劃和精心組織了一系列活動，成功打造和構建了一系列立體全面、鮮活豐滿且深入人心的光輝形象。

（二）“自塑”和“他塑”相結合

“自塑”和“他塑”是形象塑造的兩種重要方式，二者相互作用，共同推進了形象的生成和建構。建黨紀念活動采取“我說”和“他說”多元視角相互結合的方式，不僅為中國共產黨搭建了形象“自塑”的平臺，同時也開拓了形象“他塑”的空間，以“自塑”和“他塑”相統一的“共塑”力量在牢牢把握形象建構的主動權和主導權的同時還提升了形象的真實感與可信度。

一方面，中國共產黨牢牢把握住形象建構的主動權和主導權，積極利用建黨紀念活動這一廣受關注的重要舞臺，先發制人、主動出擊，敢于主動發聲，善于加強輿論引導，勇于回擊誤解偏見，積極設置正面議題，持續加大正面信息供給，主動講好中國共產黨的故事，成功維護、展示和打造了一系列深入人心的良好形象。

另一方面，形象的生成并非“獨奏曲”“獨角戲”，相對于自我獨白，他者講述的敘事方式在一定程度上更有助于提升中國共產黨形象的真實感和可信度。邀請黨外人士和群眾參加慶祝大會并“發表簡短演說”①中共中央宣傳部辦公廳，中央檔案館編研部編.中國共產黨宣傳工作文獻選編： 1949-1956［M］.北京：學習出版社，1996：236.，在報紙上刊登“黨外人土的紀念文章”“各地人民群眾自動寫來的致敬”②中共中央宣傳部辦公廳，中央檔案館編研部編.中國共產黨宣傳工作文獻選編： 1949-1956［M］.北京：學習出版社，1996：371-372.是歷次建黨紀念活動的重要組成部分。這些來自人民群眾、民主黨派和國外政黨等各個政治主體的致辭、賀詞、賀電、賀信，無不表達了對中國共產黨所取得成就的祝賀之情與贊賞之意，同時也描繪了“他者”視閾下中國共產黨所展示出來的形象，使得形象更具客觀色彩、更具獨特的表現力和強烈的說服力。

（三）曉之以理與動之以情相統一

形象的生成既包含理性的因素在內，同時也具有濃郁的非理性色彩。因此，要構建良好形象，不僅要重視理性認知的培養，同時也不能忽視感性情感的培育，既要曉之以理，即用道理說服人，又要動之以情，即用情感打動人。建黨紀念活動通過加強理性說服與深化情感體驗相結合的方式，進一步提升了形象的說服力、強化了形象的感染力。

一方面，建黨紀念活動綜合運用歷史敘事、現實敘事、集中敘事、對比敘事等多重敘事手法與舉例子、列數據、作比較等多種說明方法，來講清、講好、講深、講透中國共產黨之理，在擺明事實、講清道理之中積極引導受眾生成關于中國共產黨的更加客觀、真實、理性的認知和評價，進一步塑造出與中國共產黨實際行為表現相匹配的形象。

另一方面，人是情感的動物，相對理性說服而言，動之以情在某些時候更能打動人心。“塑造牢固的政黨形象，不僅需要話語和邏輯，也需要通過政治情感的生產和再生產使其升華到‘確信’狀態。”③宋斌.政治儀式塑造政黨形象的理論邏輯與實踐圖景［J］.安徽師范大學學報（人文社會科學版），2023（01）.建黨紀念活動通過營造“感染域”“情緒場”、多元沉浸式互動等多種方式，不僅抒發了中國共產黨對歷史的敬畏尊重之情、勇于開拓未來的豪邁之情，而且表達了黨對人民的尊重關愛之情，激發了人民對黨的熱愛擁護之情，強化了黨和群眾間的魚水之情血肉之情。情感的表達、喚醒、集聚、強化不僅帶來了強烈且積極的情感體驗，引發情感層面的共情、共鳴、共振，而且在很大程度上提升了中國共產黨形象的感染力與穿透力，使其形象更加深入人心。

總的來看，在構建和深化黨的形象過程中，建黨紀念活動扮演了極為關鍵的角色、發揮了不可替代的作用。依托形式豐富多樣、內容生動鮮活的建黨紀念活動，中國共產黨成功維護和打造了一系列立體全面、鮮活豐滿且深入人心的光輝形象。當然，中國共產黨良好形象的生成和建構是一項長期且復雜的系統工程，遠非一日之功，不僅要重視并利用好建黨紀念等重大時間節點，更要將其融入日常、抓在經常、綿綿用力、久久為功。