中國傳統圖案在快銷品包裝中的情緒價值體現

毛明

（浙江紡織服裝職業技術學院，浙江 寧波 315211）

快銷品包裝在人們的日常生活中扮演著重要的角色。它們不僅可以保護商品不受損壞，還可以方便快速地存儲、運輸和銷售商品。此外，包裝也是企業品牌形象宣傳的重要手段之一，能夠明顯提高產品的市場競爭力。因此，一個好的快銷品包裝設計不僅應該具備實用性和保護性，而且應該讓消費者感受到愉悅和信任。它可以引起人們的注意并塑造企業形象，同時還可以傳達產品信息、特色和價值。

中國傳統圖案在快銷品包裝中的情緒價值體現得非常重要。這些圖案經過幾千年的歷史沉淀，蘊含著豐富的文化內涵和情感價值。它們可以引起人們的興趣和共鳴，并促使人們對產品產生強烈的情感認同感[1]。比如，中國傳統的云紋圖案可以給人以飄逸、輕盈、神秘的感覺，代表了天空、自然和靈性。在包裝設計中運用云紋圖案，可以讓消費者聯想到柔軟、柔和、友好和舒適，從而增加產品的親和力和吸引力。中國傳統紅色圖案也是快銷品包裝中常見的圖案之一，因為它代表著吉祥、喜慶和繁榮。當中國的消費者看到紅色元素時，會產生愉悅、熱情、歡樂等積極情緒，使得產品更容易被接受并留下好印象。還有一些傳統圖案，比如龍、鳳等神獸，在包裝設計中也經常運用。這些圖案因其濃郁的文化內涵及神話色彩，在消費者心中具有很高的情感價值，可以增加產品的文化底蘊和美感。

1 中國傳統圖案的發展與文化價值

1.1 中國傳統圖案的起源和發展

中國傳統圖案是中華民族文化的重要組成部分，它承載著豐富的歷史、文化和藝術內涵。圖案起源于古代文明，可以追溯到幾千年前的新石器時代。在人們日常生活中，圖案主要被應用于服裝、建筑、陶瓷及器皿等方面，并逐漸演變為象征國家權力與榮耀的標志。隨著時間的推移，中國圖案經歷了不同歷史時期的變革和演進。在各種文化和宗教信仰的影響下，中國傳統圖案形成了獨特而多樣化的風格。例如，道家思想對太極圖案和八卦圖案產生了影響；佛教藝術則賦予了蓮花和佛像等圖案更深層次的內涵；神獸如龍、鳳、麒麟等則成為了古代帝王權力與榮耀的象征[2]。在明清時期，隨著商業活動和文化交流的增加，中國傳統圖案開始向世界傳播，并深刻地影響了整個東亞地區。到了近現代，設計理念和工藝技術的進步和變革使中國傳統圖案得以創新和發展。總之，中國傳統圖案不斷演變、創新，成為了中華民族文化傳承的重要表現形式，具有豐富的文化內涵和深厚的情感價值。

1.2 中國傳統圖案的文化背景

中國傳統圖案的形成和發展與中國悠久的歷史、多元的文化及各個時期社會生活的需要密切相關。從文化背景來看，中國傳統圖案起源于古代神話、傳說和宗教信仰，如龍、鳳、麒麟等神獸就是中華民族崇拜自然和神靈的表現。同時，諸如洛陽瓦當、漢墓壁畫等都成為了具有強烈的地域特色的象征性藝術表現。在歷史發展進程中，漆器、玉器、銅器等實用工藝品也對圖案設計產生了巨大影響[3]。從意義上來講，中國傳統圖案寄托了人們對于美好生活和理想祝愿的向往，在具有實用性的同時還蘊含著深刻的文化內涵。例如，“福”字、吉祥花卉等被廣泛運用于年畫和民間裝飾品中，體現了人們對于幸福安康和美好生活的追求；而“龍鳳呈祥”“五福臨門”等則代表著對吉祥如意和各種好運降臨家庭的期望。中國傳統圖案還具有深刻的象征意義。不同形狀、紋飾、顏色都有特定的含義，比如圓形代表完美和圓潤、藍色代表深邃和神秘、紅色代表喜慶和祝福等。中國傳統圖案是中國文化遺產中一種非常重要的文化符號，體現了中華民族追求美好生活和向往理想的情感表達[4]。

2 快銷品包裝中運用傳統圖案的情境和方式

傳統圖案與快銷品的搭配可以為產品增添一份獨特的文化氣息，從而更容易吸引消費者的注意。中國傳統圖案在快銷品包裝的應用非常廣泛，不同行業和不同類型產品運用傳統圖案體現出不同情境和方式，傳統圖案在快銷品包裝中的應用多種多樣，既能彰顯中國文化精髓，也能增加產品的美觀度和識別度。下面列舉一些情景與表達方式。

2.1 茶葉快銷品包裝

茶葉行業對于傳統圖案運用得非常廣泛。在茶葉禮盒等包裝設計中，傳統圖案可以被用來突出茶文化和茶民俗，打造一種具有文化內涵和可持續性的產品形象。

2.2 食品快銷品包裝

食品類快銷品也喜歡利用中國傳統圖案進行包裝設計。比如，糯米團子、月餅等中秋節特色美食的包裝通常會采用具有中式文化特色的紅底金字圖案或是各種花卉、月亮等元素。

2.3 紀念品包裝

紀念品是一種功能性和紀念性強的商品，因此在它們的包裝設計中也經常使用中國傳統圖案。例如，奧運會和世博會等大型國家級活動在推廣紀念品時就廣泛運用了中國傳統造型、色彩元素。

2.4 日用品包裝

日常生活中一些小型日用品的包裝設計也能發現傳統圖案的身影。比如牙刷、薄荷糖、香水等產品的包裝上通常會出現一些中式花紋或文化符號，以便吸引消費者的眼球。

2.5 糖果快銷品包裝

糖果行業也可以運用傳統圖案來提升產品價值。例如，在中國春節期間，很多糖果生產商會推出紅色包裝的“喜糖”，使用龍鳳、福字等符號含義明確、與春節相關的傳統圖案來吸引消費者。

2.6 手工藝品包裝

手工藝品作為一種以手工制作為主要特征的產品，同樣可以通過運用傳統圖案來呈現地域特色、歷史文化以及手工制作技巧等方面素質。比如，在中國刺繡領域中就經常能夠見到精美絕倫的龍鳳云紋等傳統圖案。不同類型的快銷品和手工藝品可以通過巧妙地運用傳統圖案來打造自己獨特的文化風格，從而提高產品的吸引力、增加銷量，同時也為消費者提供了一種具有情感傳承和歷史沉淀的購物體驗。

3 中國傳統圖案在快銷品包裝中所具有的情緒價值

3.1 運用傳統圖案帶來的消費者情感共鳴

運用傳統圖案可以帶來消費者購買快銷品時的情感共鳴，這是因為傳統圖案通常具有一定的歷史、文化和民俗背景，能夠引起消費者的共鳴和認同感，從而增加他們對產品的好感度。在心理學方面，這種效應被稱為“文化特殊性效應”。

文化特殊性效應可以在多個領域中產生作用。例如，在美食領域中，通過運用傳統圖案呈現地方特色菜肴，可以增加消費者對于該菜肴的興趣和信任感；在服裝領域中，則可以通過運用本土傳統圖案，打造出富有地方特色、與眾不同的時尚款式。

此外，傳統圖案還與消費者的情感體驗密切相關。通過使用傳統圖案進行體驗式營銷，可以使消費者更容易對產品產生好感，并可能轉化為口碑和重復購買率。通過運用傳統圖案可以提高消費者對于快銷品的情感共鳴并增加其購買意愿。這種效應來源于人們對于文化背景和歷史翻譯的認知與情感附著，因此，當產品使用傳統圖案時，可以從文化、歷史等方面切入，以產生更深層次的消費者體驗。

3.2 快銷品包裝中運用傳統圖案所體現出來的情感元素

快銷品包裝中運用傳統圖案所體現出來的情感元素主要有以下幾個方面。

文化認同感：傳統圖案通常來源于歷史、民俗、藝術等文化領域，能夠激發消費者對其所在文化的認同感，使其產生共鳴和情感附著。

溫馨暖意：一些傳統圖案具有溫暖、柔和的色彩和形狀，如花卉、動植物等，能夠產生親切、舒適的感受，讓消費者感到放松和愉悅。

喜慶祝福：一些傳統圖案代表著喜慶、吉祥之意，如紅色祥云、蝴蝶結等，能夠帶給消費者幸福、熱鬧的氛圍，并傳達出對消費者的祝福之意。

藝術美感：傳統圖案往往具有獨特的美學風格和審美特點，展現出濃郁的文化底蘊和藝術價值，能夠在視覺上為消費者帶來愉悅與滿足。

在快銷品包裝中運用傳統圖案，除了可以傳達出產品的特色和文化背景外，更能夠通過情感元素的營造，使得消費者對產品產生好感、認同和信任，并促進其購買行為。

4 中國傳統圖案在未來快銷品包裝設計中的應用前景

當前市場上，消費者對于文化元素的使用愈加重視。一方面，隨著人們生活水平的提高和文化認知的增強，他們更加注重個性化、自我表達和文化傳承元素在產品中的體現；另一方面，互聯網和新技術發展推動了消費者對文化元素使用的關注。互聯網帶來了信息透明、多樣性、交流便利等諸多優勢，在推廣各種文化資源、鼓勵創新設計方面具有重要作用。同時，新技術（如VR/AR 等）能夠為消費者提供更為真實、直觀的體驗，使得傳統文化元素得到更好的展示與傳播。

在互聯網及新技術發展下，文化元素應用前景機遇廣闊。一方面，消費者對于個性化、差異化產品要求不斷提高，廠商可以通過挖掘豐富的文化資源進行創新設計和差異化營銷；另一方面，各行各業也可以利用互聯網+文創產業打造特色產品和品牌形象，在市場競爭中占據優勢[5]。此外，在數字經濟時代中，數字內容產業興起，并成為全球競爭的新戰場，文化元素受到關注的機會也在加大。互聯網及新技術發展將不斷推動文化元素應用的創新和升級，提高產品差異性、品牌信賴度、消費者忠誠度，具有廣泛的應用前景和市場潛力[6]。

傳統圖案作為文化遺產，具有深厚的歷史和文化內涵，廣泛應用于建筑、服裝、飾品等領域，并且隨著社會發展和審美需求的變化，逐漸演變出豐富多樣的風格和形態。在快銷品包裝設計中，傳統圖案也具有重要的應用價值和創新空間。

在包裝設計中運用傳統圖案可以增強產品的文化屬性和地域性。隨著消費者對于文化認知度和文化自信心的提高，他們更加愿意選擇那些富有地方特色、民族氣息或強調品牌歷史底蘊的產品。而傳統圖案正是這些元素的重要組成部分，通過巧妙地運用傳統圖案進行包裝設計，不僅可以賦予產品地方特色和文化內涵，同時也能夠更好地滿足消費者個性化需求。

在包裝設計中運用傳統圖案可以增加產品的藝術感和審美價值。傳統圖案通常具有精致細膩、色彩鮮艷、造型獨特的特點，在包裝設計中巧妙地融入這些元素不僅能夠增加產品的視覺效果和美感，更能夠提高消費者對產品的認可度、好感度和品牌忠誠度。此外，傳統圖案還可以作為一種跨文化交流的方式，通過向其他國家或地區推廣傳統圖案，增強文化交流與互動，促進文化融合。

在包裝設計中運用傳統圖案還可以激發設計創新靈感和市場競爭力。眾所周知，商品市場競爭十分激烈，尤其是在快銷品領域，差異化及創意營銷是企業贏得市場的重要策略。而傳統圖案具有豐富多彩、獨特性強等特點，在快銷品包裝設計中通過巧妙運用傳統圖案進行創新設計，不僅能夠提高產品差異性和獨特性，同時也能夠激發設計創意靈感和提升企業市場競爭力。在未來快銷品包裝設計中，傳統圖案具有廣泛的應用趨勢和可能性。企業應該注重對于傳統文化元素的挖掘與應用，并結合現代化設計手法進行提煉和創新，使得傳統圖案在快銷品包裝設計中發揮最大的市場競爭力和經濟效益。

5 結論

傳統圖案在快銷品包裝設計中有巨大的應用價值和創新空間，強調了傳統圖案在增強產品文化屬性和地域性、提高產品藝術感和審美價值、激發設計創新靈感和市場競爭力等方面的優勢。特別是中國傳統圖案，由于其獨特的情緒化價值體現，更能夠深入消費者內心并打動他們的情感。因此，在企業品牌建設和市場營銷中，巧妙地運用中國傳統圖案進行包裝設計，不僅能夠塑造出富有個性魅力的品牌形象，也能夠更好地滿足消費者對于文化認知度和個性需求的追求，提高產品認可度、好感度和品牌忠誠度，進而獲得更多市場份額和商業機會。