融合出版環境下有聲讀物出版的路徑研究

包宇晨

摘 要：互聯網的普及和兩微一端用戶的激增，為有聲讀物出版提供了發展機遇和空間，但是，隨著移動平臺數量與聽眾數量的增加，有聲讀物的出版也面臨著一些困境和問題。本文通過分析融合出版環境下有聲讀物的出版現狀，深入探析有聲讀物出版存在的問題，并指出了融合出版環境下有聲讀物出版應該選擇的路徑與方向，旨在為有聲讀物出版提供借鑒。

關鍵詞：融合出版；有聲讀物出版；路徑研究

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）03-0050-03

基金項目：本溪社會科學界聯合會2022年立項課題：“融合出版環境下有聲讀物出版的路徑研究”（2022-55）。

一、引 言

隨著“互聯網+”的廣泛應用，中國邁入了數字化時代。有聲讀物出版平臺借助數字技術，并與傳統的出版業相結合，形成了全新的閱讀方式。無聲的電子閱讀器被有聲的聽書APP替代，文字變成音頻，用戶從用眼睛看書變成了用耳朵聽書，使得有聲閱讀成為當下流行的閱讀方式之一。

二、融合出版環境下有聲讀物出版平臺的發展困境

（一）聽眾對內容質量認可度不高

聽眾對有聲讀物內容質量的認可度不高是有聲讀物出版平臺發展的瓶頸。聽眾的認可度關系到有聲讀物出版平臺的規模，而聽眾的認可度很大程度上取決于有聲讀物的內容質量。中國報告大廳預計2022年中國有聲書的用戶規模達6.9億，或將突破7億大關[1]。然而，眾多聽書App和移動音頻平臺在面對聽眾時，無法及時為海量聽眾提供優質的有聲讀物作品。此外，部分出版平臺缺乏精品力作，有聲讀物內容粗制濫造，甚至一些有聲讀物平臺為了獲得點擊量，隨意修改他人作品的內容，使得部分有聲讀物只能以碎片化的形式上架，良莠不齊的內容質量導致聽眾降低了對有聲讀物出版平臺的認可度。

（二）法律法規與發展形勢不匹配

法律法規與發展形勢不匹配是制約著有聲讀物出版業務的對外拓展。發展勢頭良好與否關系著有聲讀物出版平臺后續的對外拓展，而發展勢頭與法律法規的及時跟進有著密切的聯系。目前，在有聲讀物的出版方面，我國還沒有出臺相應的法律法規，相關內容只在某些行業要求和指導意見領域有所體現，有聲讀物出版市場缺乏系統性的法律保障。

互聯網時代，用戶的聽書渠道已經向移動手機端、移動音頻平臺、聽書App和車載移動等平臺延伸。面對眾多的用戶和聽書渠道，傳統“刪”“關”“控”“壓”等監管手段的效果不是很理想，法律法規的不健全和監管機制的缺失也進一步阻礙了有聲讀物出版的健康發展。

（三）人才隊伍與技術發展要求不適應

融合出版背景下，金字塔式的組織架構和垂直化管理模式已經跟不上融合發展的新態勢，更無法跟上有聲讀物出版市場的發展速度。數字技術的發展關系著有聲讀物出版的推進，而數字技術的發展需要具有專業能力的人才隊伍。但是，一些有聲讀物出版平臺不僅缺乏掌握高端數字技術的人才，還缺乏能夠運用數字技術進行音頻和視頻制作的專業編輯，沒有形成從編導到制作再到主播的一體化專業人才隊伍。

三、融合出版環境下有聲讀物出版的路徑研究

融合出版環境下，有聲讀物出版平臺只有抓住發展機遇，突破發展困境和瓶頸，才能走出一條具有自身特色的創新發展之路。

（一）完善法律法規，防止出現盲區

習近平總書記強調，網絡空間不是法外之地[2]。在有聲讀物出版領域，建立法律法規是基本要求，完善相關細則是具體標準，依法治理是關鍵核心。

由于我國出版業起步較晚，目前的相關法律主要有《合同法》《商標法》《著作權法》《專利法》以及以條例和管理辦法形式出現的《出版管理條例》《電子出版物出版管理規定》等。有聲讀物屬于數字資源，一旦發生法律糾紛，很難徹底解決問題，因此，相關部門需要建立專門性的有聲讀物出版法律法規，對數字技術的應用、著作版權、反黑客制裁等方面進行統一規定，為有聲讀物出版保駕護航。同時，有聲讀物出版行業也要加強規范化建設，健全內部管理，強化自我教育，落實行業規范。

（二）提高內容質量，吸引聽眾

內容決定形式，優質的有聲讀物能夠提升APP的收聽量，提高平臺的點擊率和用戶粘性。

1.樹立品牌意識，增強吸引力

有聲讀物出版平臺要樹立品牌意識，牢牢把握上層內容資源，推動經典作品的有聲轉化，解決優質內容匱乏等問題，為聽眾提供更好的試聽體驗[3]。有聲讀物出版平臺要抓住文字內容版權轉化這一核心，與傳統出版業建立密切聯系，走融合發展之路，推動經典作品的轉化。此外，還要積極簽約優質網絡文學寫手，加強原創作品的出版力度，針對不同的群體，提供內容定制服務，杜絕人云亦云的同質化推送，做到用質量贏得用戶，用聲音留住聽眾，用思想觀察時代，用文字解讀時代，用聲音引領時代。

2.建立行業標準，強化感染力

有聲讀物的感染力就是音頻的質量，但是，目前我國該行業的整體水平偏低，缺乏自主知識產權意識，只有“喜馬拉雅FM”的產品質量明顯高于行業平均水平。因此，政府有關部門需要制定統一的音頻產品行業標準，增加音頻產品的標準檢測環節，用標準來精確定位行業的運轉坐標，用標準選準行業的推進方位，從而提高有聲讀物的音頻質量，增強作品的感染力。

（三）加強宣傳引導，強化輿論導向

習近平總書記強調，我們必須敏銳抓住信息化發展的歷史機遇，加強網上正面宣傳，維護網絡安全[4]。互聯網時代，不受時空限制的有聲讀物出版平臺迅速崛起，相關部門必須重視有聲讀物出版的宣傳引導工作，強化正確政治導向。

1.完善宣傳制度，提升聽眾的認知度

面對眾多聽眾和海量有聲讀物，相關部門要加大對有聲讀物的宣傳力度，提升聽眾對有聲讀物的認知度和辨識度，增強聽眾對有聲讀物的認可度。例如，相關部門可以通過頒發獎項等形式為有聲讀物出版平臺樹立榜樣典型。此外，還可以給予相應的資金資助和一定的優惠政策，調動有聲讀物平臺的積極性，體現“科學理論跨越歷史時空，先進思想薈萃文明精華”的正面效應。

2.強化監管機制，確保發展方向

政府要加強對有聲讀物出版的網絡技術監測，建立網絡巡查機制和有聲讀物出版平臺的申請審核制度。從政策制定到規則修訂再到實際舉措都要有章可循、有規可依，確保有聲讀物出版平臺做到不制作、不發布、不傳播有害信息，自覺抵制一切有悖網絡文明、有礙社會穩定的行為，堵住源頭漏洞，引領有聲讀物出版行業沿著正確的方向發展。

（四）實現創新發展，拓展多領域融合

融合出版環境下，以大數據、云計算、移動互聯網支撐的有聲讀物出版平臺要不斷拓寬傳播渠道，積極尋求創新發展，從而實現有聲讀物出版的多領域融合。

1.創新管理模式，拓寬平臺融合

融合出版環境下，扁平化和網格化的管理模式能夠促進有聲讀物出版平臺的融合。打造智能交互一體化有聲閱讀平臺，能夠解決當前有聲讀物出版平臺缺乏優質內容的困境，一站式實現優質資源的整合與分發。借助眾多平臺，以智能發展做支撐，以創新理念為引領，能夠使有聲讀物的發展不止于眼下，更在于未來。

2.拓展發行渠道，帶動跨界融合

在有聲讀物出版領域，要構建出“傳統形式與現代形式相結合、以往做法與當前做法相配套、有形渠道與無形渠道相結合”的新格局，就要推進傳統發行渠道與網站、手機客戶端和智能音箱的相容互通，為聽眾提供高質量的有聲作品。有聲讀物出版平臺要不斷延伸自身的產業鏈條，既做到與上游老牌數字閱讀企業合作，也做好與下游有聲APP合作，打通文字版權、音頻制作、發行等上下游產業環節，從而帶動文化、出版、動漫等多產業鏈融合發展，形成“以破繭化蝶之勢拉開產業框架，以騰龍換鳥之變詮釋發展理念、以只爭朝夕之功厚集協同之勢”的局面。

（五）加強專業隊伍建設，助力有聲讀物出版

當前，有聲讀物市場的頭部效應日益突出，需要大批專業化技術人才和經驗豐富的專業主播，這就要求有聲讀物出版平臺要把人才缺乏的問題作為推進工作的切入點，加強專業化隊伍建設。

1.加強專業人才培養，提高數字化技術運用本領

數字化技術支撐著有聲讀物的制作，需要大批掌握專業數字化技術的人才來完成前期的技術支撐和后期的編輯制作。因此，有聲讀物出版平臺要培養數字化人才，實現技術突破、創作突破、業務突破，抓住有聲讀物出版的主動權。

2.培養專業主播團隊，強化媒介素養

專業的主播是優質有聲讀物能夠得到用戶認可的重要條件。有聲讀物出版單位要依托高校或機構形成專業的培養體系，培養具有相當專業水平的從業人員，同時，還要搭建大數據平臺，實現網絡主播信息公開化，使有聲讀物出版領域的專業主播團隊成為傾聽民眾需求呼聲的“順風耳”、找到行業發展路徑的“千里眼”。

四、結 語

有聲讀物出版領域的發展過程中，難免會遇到各種各樣的問題，各級出版主管部門、有聲讀物出版單位及相關平臺要給予該領域積極的幫助和扶持，從而實現該領域的可持續發展，推動文化產業百花齊放，使有聲讀物出版領域真正形成“政策引領、環境育人、創新賦能、文化鑄魂”的生動局面。

參考文獻：

[1] 有聲書市場：2022年有聲書市場快速增長[EB/OL].http：//www.chinabgao.com/freereport/8593 1.html，2022-07-14.

[2] [4]習近平.習近平在全國網絡安全和信息化工作會議上發表重要講話敏銳抓住歷史機遇加快建設網絡強國[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2018-08/03/c_1123216820.htm，2018-08-03.

[3] 童之磊.打造精品有聲書傳播中國好榜樣故事[N].國際出版周報，2020-12-28.

[責任編輯：李慕荷]