鄉村振興背景下慶陽文旅融合路徑探析

趙雨潔 薛超凡

（隴東學院美術學院，甘肅 慶陽 745000）

一、鄉村振興戰略下的慶陽文旅融合

“鄉村振興戰略是未來促進我國農業農村現代化的總戰略”，鄉村旅游是實現鄉村振興的一個重要的渠道，慶陽地區也大力推動鄉村旅游，建立了鄉村旅游景區、旅游示范村、旅游樣板村等形式，如藥王洞養生小鎮、南梁紅色景區、黑老鍋景區，華池縣荔園堡、寧縣永吉村被評為全國鄉村旅游重點村，推動了慶陽地區旅游的蓬勃發展。

本文在這樣的背景下針對慶陽旅游的現狀提出一些學科方面的發展思路，把慶陽旅游資源和文化產業有機結合來探索慶陽旅游的發展模式，分析文化和旅游產業融合中存在問題，針對性地制訂可行性的應對措施，使旅游資源與文化資源呈現一個新的良好契機。

（一）以民俗文化為核心的慶陽特色旅游

2020 年潘魯生先生在文章《鄉村振興與手工藝價值回歸》中提到“如果把鄉村振興視為設計幾間民宿、開幾個咖啡館、種上幾分菜地，將城里人吸引到鄉村旅游體驗，借此增加就業、提高收入的話，那并沒有真正把握鄉村振興的內涵，至少不是農民期待的鄉村振興。鄉村振興的核心是鄉村文化、鄉村共有價值的振興?！盵1]因此，慶陽文旅要融合發展核心一定是要以文化為支撐，以鄉村民俗文化為抓手，努力把慶陽打造成為紅色旅游、康體養生旅游、農耕及民俗文化體驗

南梁大景區建設、南佐遺址開發保護、藝術精品創作以及文旅宣傳推介等要達到文化、康養、休閑、娛樂、宣傳相結合的旅游模式，就要切實推動以民俗文化為核心的慶陽特色旅游新模式，根據當地的地貌、文化傳承找出符合慶陽地區的特色旅游方案，使文旅融合高質量發展。

（二）機器與手工藝、城市與鄉村

“機器能制造任何東西除了藝術”[2]西方手工藝運動的發起者威廉·莫里斯曾提出這樣的質疑，但事實證明機器制造了藝術，機器推動了藝術的發展，但不可否認機器制造的藝術缺少了人情味，千篇一律的完美使藝術品卻失去了一些生動活潑與偶然性，同城市生活機械化的方便快捷一樣，缺少了趣味性，機器的快和手工藝的慢形成了強烈的對比，在城市生活的旅客倘若來到農村也想尋找心靈的放松，看到民俗生活中各種物件制作的技藝、故事、裝飾等展示出藝術化的一面及鄉村生活的點點滴滴，使手工藝制作具有了更豐富的內涵，激發起觀賞者對鄉村生活的濃郁興趣，會讓游客產生一種情懷，文化價值的共享，這樣的文化傳承會更穩定，游客也更愿意去接受民俗文化，接受鄉村旅游，也能使城市人民生活文化與農村有機結合，使城鄉經濟協調統籌，推動文旅融合，助力鄉村振興。

隴東非物質文化遺產種類較多，列為世界級文化遺產的有剪紙、香包、皮影、嗩吶、窯洞，環縣的道情皮影堪稱一絕，制作工藝復雜，技藝精湛，色彩深邃質樸，人物造型、故事情節怪誕而神秘，慶陽剪紙貴在古樸笨拙的形象造型、香包藝術源遠流長，已經融入到當地很多農戶生活中而如今傳統香包刺繡工藝中混入很多機器生產，非物質文化的手工技藝正在慢慢消失，而這些遠離機器生產的手工藝何嘗不是一種鄉土情懷，一種回鄉回憶。將這種鄉土氣息文化與慶陽旅游融合是實現鄉村旅游高質量發展和可持續發展的重要路徑。

二、慶陽文旅融合視域下的非遺手工藝轉化

（一）鄉村旅游與非遺旅游的關系

在鄉村振興時代背景下，鄉村旅游發展擁有了嶄新的使命和指導方向，鄉村振興戰略總體要求中指出，“要弘揚鄉土氣息的優秀傳統文化，樹立社會主義核心價值觀的新風尚”[3]，而非遺文化正是千百年來老百姓社會生活的產物，是老百姓生產生活的“活化石”，是展現鄉土氣息優秀傳統文化的重要途徑，鄉村文化是鄉村旅游之魂，也是鄉村旅游的魅力所在，非物質文化遺產作為我國優秀傳統文化的一部分，既是我國文化扶貧工作的重要項目，也是實現鄉村人才振興、文化振興的重要文化資源，所以非物質文化遺產以旅游資源的形式融入旅游業的價值越來越凸顯，不僅可以增加經濟收入，而且還給瀕臨滅絕的非遺手工藝提供了的機會，既是文化傳承也是對非遺的保護。

（二）非遺手工藝體驗消費

非遺手工藝“傳承的不僅是中國傳統技藝和造物思想，更多是體現日常生產與生活智慧，以及由此交織、凝練而構成的社會價值體系?！盵1]慶陽的非遺手工藝中蘊藏著在這里生活的人們最純樸思想、最本質的生活創造力，包括生活用品、農耕工具、房間的點綴裝飾等，這些手藝的形成幾乎涵蓋了鄉土生活的全部，是當地文化脈絡形成的見證?！芭唆斏壬岢隽吮M快實施鄉村特色產業文化賦能計劃，還提出手藝農村特色產業扶貧計劃，實施工藝扶貧計劃，推動鄉村文化振興，從工藝振興到文化振興，再到鄉村振興。”[4]慶陽文化旅游按照“文化賦能計劃”將手工藝復興融入旅游具體表現為以下幾個方面。

1.非遺手藝表演區

在旅游景點設置民間絕活技藝表演展示區吸引旅客推廣非遺文化，利用傳統的非遺皮影、戲劇、舞蹈、曲藝等編排表演類節目在景區內常駐展演，用表演的形式提升旅游文化性和體驗感。各景區根據地域文化選擇展演內容，如慶陽環縣環州故城景區內設有的環縣道情皮影戲，表演者調動各種道具，生動有趣的場景及人物造型展示了皮影的傳承印記，能激發游客自主探索的興趣，產生試一試、學一學的想法，更進一步的了解這種非遺文化。還可以以舞獅、嗩吶等形式結合當地民間傳說、鄉土風情、民俗等為表演內容，成為慶陽人民豐富文化生活的平臺。

2.非遺手藝體驗區

建立慶陽“特色鄉村+民俗文化體驗”為主的鄉村旅游新模式。手工藝的制作大多數都是在農民家中，如果在旅游景點設置各種手工作坊，直接將手工藝制作從家中搬至景區，建立一個個手工作坊，讓游客親眼看到非遺的生產過程，相信大多數人都會被非遺的魅力所折服，產生動手興趣。游客在非遺表演區產生制作學習的想法，可以在非遺手藝體驗區進行嘗試制作，與家人、朋友、孩子一起去享受整個創作過程，完成的作品既有非遺的特色又有主觀創造性，還可以通過售賣增加旅游收入，整個過程會帶給游客驚喜和成就感。如刺繡、編結、皮影、剪紙、面塑等都是很好地體驗與出售的手工藝類型，消費者在制作過程中二次理解、再創造的過程即是對非遺手工藝最好的傳承和創新。并且在體驗區緊跟技術潮流加強新技術開發，使體驗與科技結合，形成新型現代民俗旅游體驗。

（三）非遺手工藝產品轉化

隴東非遺的傳承雖然取得了一些成就，但是很多手工藝的發展仍然比較艱難，非遺手工技藝薪火相傳的形式需要保護與傳承，但是面臨最大的問題就是工藝傳承人越來越少，較低的收入可能是讓年輕人不愿意繼承的主要原因，如皮影技藝、香包刺繡都存在發展瓶頸，傳統手工技藝要在新時期發展需要一些創造性轉化路徑。

非遺是文化創意產業的資源基礎，只有將文化資源轉換成文化資本才能讓鄉村振興取得真正成效，文化旅游是幫助非遺傳承、鄉村經濟社會發展的新模式，在鄉村旅游中開發各類非遺衍生品、開發文創產品，如以民俗民間裝飾圖案為基本資源,結合時尚流行文化元素和西方現代構成形式設計研發具有隴東地域特色的文化創意旅游紀念產品、以示對旅游地的記憶或懷舊。紀念品的開發、銷售、手工藝民俗體驗、民間絕技表演、手工作坊體驗等形式形成表演、體驗、購買一條龍的品牌服務，既能保證文化精神的延續，又為非遺的傳承增加了新的方式，實現“非遺”向文化產品的轉換、手工藝向產業的轉化。

三、鄉村振興背景下的慶陽特色文化創意產品開發

（一）體驗型民俗產品開發

慶陽目前旅游景區的文化創意產品沒有形成品牌缺乏規模效應，應在景點中附加文化創意產品，在非遺手工藝品創新研發和市場開拓上，將傳統技藝和現代審美結合，將舊民俗與新民風結合，在創新中創造價值，才能更好的保護和傳承非遺手工藝。慶陽有特色的傳統技藝、手工藝如泥塑、刺繡、剪紙等藝術形式都可以開發體驗型民俗產品并進行銷售，如各種DIY的制作、陶塑、飾品、編織等非遺以新文創的形式融進整個的鄉村旅游的文化產業模式中。游客通過體驗感受這種地域特有的精神文化，讓非遺體驗活動，非遺體驗產品走進景區，融入百姓生活，提升旅游業的活力和煙火氣。

景區的民俗產品還應該緊跟技術潮流，加強新技術體驗區開發，合理運用互聯網和新媒體進行推廣，設置VR 虛擬體驗，讓旅客感受文化遺址、非遺制作等場景，可以觀光農耕文明初期的歷史故事等，從視覺、聽覺和觸覺的體驗增加旅游的趣味性和交互性，還可以通過公眾號、手機APP、直播、微信、抖音、等媒介用多元化的旅游產品，滿足游客對景區更深的理解和認識，“形成以鄉村為舞臺，以非遺為主題，以旅游為媒介，以保護與傳播非物質遺產為目的”[5]的慶陽文化旅游。

（二）銷售型文創產品開發

非遺文化融入旅游除了傳承原有的手工藝形式外還應該充分發揮非遺文化多樣性和豐富性，加入文化創意產業，建立非遺文化品牌，擴展慶陽旅游資源的外延，緊密圍繞當地民俗文化、地域特色等精心設計、深度開發與現代人審美相結合的文化創意產品，挖掘非遺文化并進行現代性重塑，創作出易于社會大眾所理解的文創產品，煥發出新的魅力，如旅游紀念品、生活日用品、土特產等一系列具有本土特色的文化創意產品，從產品包裝、圖形上都更別具一格，將傳統元素、潮流的元素融入文創產品進行銷售，通過線下、線上的銷售模式讓游客將文創產品帶回家，加深旅客對旅游地的記憶或懷舊情感，開發和挖掘文化創意產品市場潛力，打造慶陽休閑民俗文化創意品牌。

四、價值評價

本文對慶陽文旅融合的發展和鄉村振興做一些積極的探索，為慶陽旅游和非遺文化的融合找到合理而有效的方法，以非遺手工藝為切入點，提出了手工藝的復興，研究重點放在手工藝體驗、手工藝創新研發和市場開拓上，以手藝體驗型為主引起旅客共情，產生鄉土情懷、鄉土回憶，這種鄉土氣息文化的回歸為慶陽旅游提出了新的研究方向，也為慶陽民間非遺手工藝尋找學理支持，弘揚慶陽鄉土文化，形成其雙重效應。慶陽周邊鄉村旅游已經成為目前旅游重點，甘肅省把文化旅游業發展納入全省十大生態產業的重要內容，“鄉村旅游已占全省文化旅游市場的半壁江山，為全省脫貧攻堅和鄉村振興發揮了不可或缺的重要作用”美麗鄉村成為經濟收入的引擎，成為對外開放的招牌，本文通過文旅融合提高旅游附加值，結合非遺研發鄉村旅游優質產品，設計農產品、土特產、特色工藝品包裝使其成為旅游商品，開發配套非遺產業，農產品變禮品，民俗手工藝產品變商品，刺激消費，推進文旅產業高質量發展。不僅弘揚了非遺文化還可以帶動餐飲業、住宿業、農產品加工業、交通運輸等產業的發展，直接帶動當地經濟的發展，使旅游業成為鞏固脫貧攻堅成果和促進鄉村振興的最美產業，探討慶陽特色民俗文化與旅游結合的模式對于帶動當地經濟社會發展、農民脫貧致富，推動鄉村振興都具有重要的意義。