基于地域文化的數字插畫設計

◇陸筱珂 史敏麗

在信息化、數字化的新時代背景下，兼具審美價值與商業價值的數字插畫應運而生，依托于強大電子設備和各類圖像處理軟件，數字插畫不僅提高了藝術表現力，同時也使設計和傳播更加便利，因而，數字插畫作為一種視覺傳達的有效手段廣泛應用于各個領域。在城市宣傳設計方面，數字插畫能夠豐富地域文化的藝術表現形式、彰顯城市文化特色、傳遞文化寓意，以意賦形，借形表意。抽象無形的文化形態借助數字插畫這一強有力的傳達媒介得以“開口說話”，色彩、氛圍、構圖、元素承載著深厚的文化底蘊，一遍遍向人們訴說著城市故事，傳遞歷史文脈。

一、數字插畫的發展與特性

“插畫”一詞源于拉丁文，譯為“照亮”，它早期用于對文字進行描述說明，因此，可將其用途理解為“照亮文字”。相較于純文字而言，插畫的形式具有更強的藝術表現力與感染力，能夠使語義更為生動、具體，從而拉近與觀賞者之間的關系。長久以來，插畫一直作為一種重要的藝術表現手段而備受關注，而傳統的手繪插畫面對數字時代的猛烈沖擊已逐漸力不從心，一種新興的插畫形式——數字插畫應運而生。

科學是人類邏輯思維的體現，是人類探尋自然發展規律的依據；藝術則是人類形象思維的表現，是人類創造形象、激發情感的最高形式。在科學與藝術的交融碰撞之下，數字插畫順應時代潮流，應運而生。相較于傳統手繪插畫，數字插畫具有鮮明的優越性。首先，數字插畫在創作方式上突破了材料工具的限制，從色彩、筆刷的選用再到光影、肌理的處理，創作者只需運用平板電腦、數位板等設備便可快速進行設計，達到理想效果。其次，數字插畫在傳播交流上打破了時間與空間的束縛，可借助各類數字化設備得到飛速傳播，數字插畫以其獨特的藝術語言優勢廣泛應用于各個領域。

二、數字插畫在地域文化背景下的獨特價值

（一） 為地域品牌賦能

在鄉村振興的背景下，區域經濟貿易交流逐漸增多，具有一定地域特征的產品包裝有著更大的市場潛力，數字插畫作為包裝設計中常用的設計手段展現出鮮明的優勢，將數字插畫與地域文化相結合應用于產品上，能夠增添產品藝術魅力、突出產品賣點，讓消費者更加直觀地感受到產品價值內核以及品牌內涵，從而有效提升產品市場競爭力，進而帶動經濟發展，實現經濟價值。

“云之香”品牌將云南省廣南縣特色融入數字插畫并運用到大米的包裝上，畫面描繪鄉村稻田耕種場景，無論是人們身著的傳統服飾，還是云南萬畝稻田，無一不彰顯了廣南地域特色文化。畫面淳樸自然，營造出濃厚的農耕氛圍，傳遞出廣南人民熱愛生活，辛勤勞作的農耕精神。“云之香”品牌榮獲云南省著名商標，在廣南有一定的市場占有率，能夠帶動經濟發展，反映出數字插畫與產品相結合所帶來的獨特經濟價值。

（二） 為文化傳播助力

插畫最初的功能是對文字進行解釋說明，直觀的圖像可以讓文字更加通俗易懂，由此人們也更加傾向于通過生動的插圖獲取信息。而現今的數字插畫早已不再局限于解釋說明這一單一用途，數字插畫蘊藏著大量信息，它既是內容本身也是傳播媒介，在與城市地域文化結合后，無形文化轉變為了有形圖像，圖像當中凝練著深厚的地域文化。

一個地域有它特定的文化背景和深層次的文化結構，它蘊含著精神內涵和穿透力，保留著該地域共性的東西。地域文化的范圍較廣，可以是特色方言，也可以是民間信仰，抑或是傳統美食、名勝古跡、神話傳說……但無論何種地域文化都飽含著當地人的情懷，體現了當地人的智慧，是代代傳承的巨大文化寶藏和文化基因。因此，融入了豐富地域文化的數字插畫能夠喚醒人們對于家鄉的濃厚情懷，讓當地的特色文化通過數字插畫的形式得到傳播，獲得廣泛認同，為插畫藝術注入新活力，提升文化價值。

90 后國風插畫師樸縝的作品《東方幻月錄》 中的蘇州主題城市插畫是利用數字插畫傳達文化價值的典型例證。畫面采用墻窗木石、山水花草、亭臺樓閣等蘇州園林特有元素，元素雖少卻運用得恰到好處，凝練精妙。畫面底部有一朱衣女子持燈而立，圓月入水，風吹花飄落，寥寥幾筆卻營造出氤氳繚繞、濃淡相宜的江南氛圍，色調清淡雅致，與中國水墨畫意趣相投，使人眼前一亮。作品構思巧妙、主題明確、地域特色鮮明，使觀者在不看文字標注的情況下亦可將插畫與蘇州相聯系。

三、基于地域文化的數字插畫設計方法

優秀的插畫作品不僅要求創作者具備高超的繪圖水平，對色彩、空間、比例、構圖做到精準把控，而且還要在此框架基礎之上融入更深層次的文化內涵。前者僅僅只能讓作品在形式上符合大眾審美，而后者才是決定作品價值的關鍵性因素。當觀者對一張插畫產生情感共鳴，開始思索、引發聯想之時，我們才將這幅插畫定義為“好的設計作品”，而不僅僅是讓觀眾發出“好看”的感慨。形式美是多變的，作品深處所蘊藏的人文價值、藝術價值才是永恒的，這種永恒是插畫創作者要長期追尋的。

由此可見，在基于地域文化的城市插畫設計過程中，創作者應當結合當地特色，表達其獨有內涵，設計方法可歸納為以下三個方面。

（一） 色彩情感符號的運用

英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于我們人類具有重要意義。”在數字插畫設計中，色彩是展現畫面表現力的要素之一，不同的色系搭配會產生不同的視覺效果。人類的視覺特征和光色現象的本質共同決定色彩感覺的產生，比如色彩的前進與后退、膨脹與收縮、冷與暖、興奮與沉靜、輕與重等感覺，心理情感因素和生理直覺因素的共同影響是這些感覺產生的原因。色彩的色相、明度、純度、面積對比很大程度地影響了色彩的進退感，色彩的聯想是影響色彩輕重的因素，色彩還能使人產生視覺上的安靜與興奮。

在地域性數字插畫設計中，對于色彩情感符號的運用是由地域性文化元素的不同基色拓展而來的。在插畫設計的構思階段，創作者要明確不同城市與不同色彩的適配度，選取最能夠體現城市魅力的顏色作為主色調。當然，每個城市都有其城市代表色，創作者可直接選用，也可加以借鑒后融入自己的思考。

（二） 城市地域符號的表現

基于地域文化的圖形符號融入了地域特定的代表元素，指向特征顯著，代表著一個地區、一段歷史。優秀的地域插畫設計一定是地域特色與設計之美的藝術綜合體。設計之美提煉于地域文化，地域文化又包含設計之美。地域符號可以是城市的標志性建筑物、名勝古跡、特色美食、著名人物等等，地域符號本身就具有豐富的文化內涵、人文情懷與悠久的歷史，帶有一定故事感與歷史感的同時又有鮮明的指示性作用。地域符號在插畫運用中往往能夠將地域信息可視化，簡單、直觀地向觀者傳遞信息內容。因此，在城市插畫設計中，選取地域符號作為畫面元素是較為常見且能夠獲得顯著效果的創作方法。

1.藝術化處理視覺元素

繪制插畫的過程是充分發揮人主觀能動性的過程。實物參考只能作為輔助工具，參考的內容也僅僅是造型特征，而不是對現有素材的完全復制、照搬。因此，插畫師在創作時應對地域符號進行藝術加工，改變客觀元素的視覺面貌。在造型上，可運用完整元素，也可提取局部，基于元素本身對其進行變形、夸張、抽象處理。在色彩上，可改變元素固有色，重新選取與畫面主色調相協調的色彩，或是點綴色，以此達到提升畫面內涵、協調整體畫面的效果。關于地域文化題材的插畫創作一般運用直接展示法、聯想法、以小見大法、對比襯托法、以情托物法、合理夸張法等設計方法。

2.提升元素辨識度

插畫設計的首要目的是傳達信息，通過作品喚起觀者對主題的認識與情感。藝術加工是必要的，但在此過程中也要保證元素的辨識度，讓觀賞者能夠一目了然而不是似是而非。一旦辨識度降低，其本身作為地域代表符號的意義就將大打折扣。縱觀市面上的相關優秀插畫作品，只有元素表意清晰、主題明確，充滿藝術觀賞性的同時突出地域特色，兼顧主題的表現性與形式美法則，才能進一步凝練提升主題。插畫師應通過不斷練習提升對畫面的整體把控能力，保留地域符號的某些基礎特征，加入帶有鮮明象征性的符號、標志、圖形等，在共性的基礎之上展現個性，從而平衡藝術加工與本體元素之間的關系。

3.合理取舍元素

一座城市的代表性事物紛繁多樣，從摩天大樓到街頭小巷，從文化風俗到特色美食，可以說是無所不包。元素過多反而會加重觀賞者的視覺疲勞，插畫師應有所取舍，盡量精簡，正如現代主義設計大師密斯·凡·德·羅所堅持的“少即是多”設計原則，在簡易的處理手法下可能會產生豐富的視覺效果。插畫師可選擇一到兩個最為著名、最具代表性的地域符號，加以適當藝術處理，將其作為畫面主體物與視覺中心，其余元素作為輔助，以小見大，做到緊湊而不是繁縟，豐富而不是堆砌。另外，留白也是插畫創作中合理取舍的重要手法，紛繁元素中的一塊留白能夠營造出“透氣感”，并給觀者留下一定的遐想空間。

（三） 構圖布局畫面元素

構圖是通過處理主體與客體之間的關系，用繪畫手法進行最終的效果呈現，從而表達創作者的內心想法。構圖是整張畫面的總體框架，它形式豐富多樣，易于變換。在繪畫中常見的構圖形式有對稱式構圖法、三角形構圖法、垂直線構圖法、框架式構圖法、光中心構圖法、放射性構圖法等等。從創作系列作品的角度來看，統一構圖有利于增強整體系列感，但缺點是缺少變化，較為死板。從單張作品來看，構圖的選擇也不是隨意自由的，而是要根據特定素材細細考量后再進行安排布局。在表達地域文化時因素材內容繁多，創作者可盡量選擇較為簡易、直觀的構圖方式，避免觀賞者出現視覺疲勞、眼花繚亂的情況，做到多而不亂、滿而不散。

四、結語

數字插畫的興盛是科技發展的體現，也是創作者智慧與技能的凝結，可以說，數字插畫的藝術表現形式對地域元素的視覺化處理是傳承傳統文化的一大創新手段，也是增強人們自豪感，提升文化自信的一種有效途徑。數字插畫所具有的文化價值與經濟價值理應引起人們的高度重視。在基于地域文化的數字插畫設計過程中，插畫師應當充分發揮自身的主觀能動性，在充分調研的基礎上選用對應色調，提取地域符號，合理安排構圖，以創作優質作品為出發點，以傳達城市文化內涵、表現地域特色為核心內容，以推動城市經濟發展為根本目的，承擔起作為新時代插畫師的社會責任，創作出源源不斷的優秀插畫作品，通過數字插畫提升各城市綜合實力，以兼具形式美與深厚內涵的插畫設計作品照耀藝術林苑。